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Citrus Lane, Mountain View, California-based e-commerce startup che offre un abbonamento servizio di consegna di prodotti specifici per famiglie con neonati e bambini piccoli, ha sollevato $5.1 milione in un nuovo round di finanziamento di venture capital da GGV Capital e dal precedente investitore Greylock Partners.

Il round funge da serie A di Citrus Lane e porta il suo investimento esterno totale a million 6.5 milioni (Greylock ha guidato un round di semi da seed 1.5 milioni per la società a marzo 2011.) Il nuovo denaro sarà utilizzato principalmente per espandere il personale a tempo pieno di 14 dipendenti di Citrus Lane e costruire la sua tecnologia, ha detto il co-fondatore e CEO Mauria Finley in un’intervista questa settimana.

Come TechCrunch riportato all’inizio di questo mese, per un canone di abbonamento mensile di Citrus 25 Citrus Lane invia una scatola piena di quattro o cinque prodotti per bambini e bambini selezionati a mano in base al sesso e all’età del figlio dell’abbonato. In genere, le selezioni di Citrus Lane hanno un’inclinazione verde, ecologica e/o organica.

La società non accetta denaro dalle aziende in cambio della presentazione dei loro prodotti. Il processo di selezione di Citrus Lane è molto simile a come le riviste vengono inviate centinaia di prodotti gratuiti per la revisione, ma alla fine spetta alla redazione curare ciò che è presente nella rivista ogni mese, ha spiegato Finley. Le aziende spesso forniscono i loro prodotti a Citrus Lane gratuitamente o con uno sconto, poiché gli abbonati spesso diventano clienti paganti per i marchi che scoprono per la prima volta attraverso il servizio.

Citrus Lane ha spedito scatole da luglio 2011, e mentre Finley non avrebbe fornito alcun numero di utilizzo specifico, ha detto che la società ha attualmente abbonati in ogni stato e Porto Rico. “Le entrate sono raddoppiate da gennaio e raddoppieranno di nuovo a giugno”, ha detto Finley.

Parlando con Finley, ciò che è stato particolarmente convincente per me (e qualcosa che immagino abbia attratto anche gli investitori) è che i fondatori di Citrus Lane sembrano essere il pacchetto completo: Hanno braciole tecniche e commerciali reali, ma sono anche donne stesse che capiscono le esigenze della loro base di clienti. Finley è una madre di due che si è laureato con una laurea CS da Stanford prima di andare a lavorare anni in posizioni di alto livello a Netscape, AOL e eBay; il suo co-fondatore e CTO Claire Hough in precedenza era responsabile di centinaia di ingegneri in vari ruoli come dirigente tecnico senior presso NexTag.

“Abbiamo una tecnologia davvero eccezionale e team di marketing quant, e stiamo costruendo tutti i tipi di comprensione algoritmica che siamo sicuri che eseguirà cerchi intorno ad altre aziende nello spazio”, ha detto Finley. “Ma il segreto e il cuore di questo è che crediamo davvero nel cliente e crediamo nella missione di aiutare le mamme a trovare i prodotti giusti per i loro bambini.”

Questa combinazione è ciò che Finley dice che aiuterà Citrus Lane a mantenere un vantaggio nel mercato sempre più caldo e competitivo per le startup incentrate sui genitori e sulla famiglia. E, naturalmente, è un mondo piuttosto pazzo là fuori per le startup in generale, quindi avere un vero cuore nel gioco aiuta sicuramente sempre.