CBS Set Super Bowl Record Con $545M In Entrate Pubblicitarie, società di Ricerca Stima
CBS potrebbe aver mandato in onda il rating più basso del Super Bowl dal 2007 domenica, ma la rete rastrellato in $545 milioni di dollari in entrate pubblicitarie lineare di trasmissione, un record di percorrenza per il gioco.
La cifra è una stima della società di ricerca Kantar, che ha analizzato gli annunci dal calcio d’inizio di apertura attraverso la presentazione del trofeo sul campo, un arco di circa quattro ore e mezza. La società lo ha descritto come una scoperta preliminare, con i dati ancora in fase di elaborazione.
ViacomCBS prima del gioco ha indicato che l’inventario era praticamente esaurito, ad un costo di circa million 5,5 milioni per 30 secondi, ma la società non ha proiettato un conteggio finale per game day. Fox, che ha portato il Super Bowl dell’anno precedente, ha detto che ha preso in million 600 milioni per l’intera domenica in 2020.
Mentre la valutazione lineare ha raggiunto un minimo di 14 anni, il gioco è stato il Super Bowl più trasmesso di sempre. Sintonizzarsi sulla trasmissione lineare, che è ciò che Kantar ha misurato, non è stato aiutato dalla natura unilaterale del gioco stesso. I Tampa Bay Buccaneers guidati da Tom Brady hanno vinto sul campione in carica Kansas City Chiefs 31-9, ma la gara è stata abbastanza ben decisa dal primo tempo.
La pandemia di coronavirus ha quasi eliminato una crescente categoria di spettatori televisivi: fuori casa. Nielsen ha iniziato a contare la visualizzazione in bar, ristoranti, palestre e simili, e a volte può aggiungere fino al 10% alla cifra complessiva degli spettatori. Durante il Covid-19, la visione del Super Bowl è stata decisamente ridimensionata.
Kantar ha contato 96 spot totali durante la trasmissione televisiva, il 30% dei quali erano 60 secondi o più. (Uno dei tanti spot pubblicitari del gioco, plug for Jeep di Bruce Springsteen, ha funzionato per due minuti, riprendendo un’intera pausa nell’azione sul campo.)
C’erano 57 minuti di tempo commerciale durante la trasmissione, che Kantar ha detto che era un record. Automotive era la categoria No. 1, con circa il 14% della spesa totale. Servizi di streaming è venuto in secondo luogo, pari al 11%, o million 57 milioni di spesa. Paramount+, l’imminente rebrand e l’espansione di CBS All Access, ha eseguito tre minuti di tempo pubblicitario, del valore di circa million 33 milioni.