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In questi giorni, non puoi lanciare un sasso senza colpire un blog di settore che parla di come il content marketing sia la strategia “must-do” del 2015. In effetti, la pratica è così diffusa che ben il 93% dei professionisti del marketing lo include già nelle loro campagne promozionali.

Ma il trucco con il content marketing è che è un gioco lungo. I team di content marketing di successo non si limitano a scrivere un paio di post sul blog e si aspettano che il loro traffico salga alle stelle: possono essere necessari mesi per creare un backlog di contenuti fantastici e adatti alla ricerca.La cosa grandiosa è che, una volta che il contenuto è scritto, funzionerà per te nel tempo accumulando traffico e generando lead.

Ci vuole solo tempo per arrivarci. Se ti senti scoraggiato per quanto tempo ci vuole il tuo contenuto per farsi strada attraverso il tuo pubblico, non arrenderti! Non è necessario cambiare tattica, ma si può certamente trovare modi per accelerare il processo di esecuzione dei contenuti per ottenere la palla a un ritmo più veloce.

Nel mio lavoro a Louder Online, sono stato ispirato da BuzzFeed e altre popolari piattaforme di contenuti online, le cui lezioni mi hanno mostrato diversi modi per semplificare le mie strategie di content marketing e generare risultati più rapidamente. E se posso farlo io, puoi farlo anche tu.

Per aiutarti a iniziare, ecco sette tecniche che uso ogni giorno.

1) Inizia con una strategia dettagliata dei contenuti.

Vuoi sperimentare il successo di content marketing più rapidamente? Allora devi avere un piano. Secondo un sondaggio del 2013 del Content Marketing Institute, solo il 44% dei marketer di contenuti ha una strategia chiara-una delle molte ragioni per cui questi marketer lottano per ottenere trazione.

Pensaci: se non sai per chi stai scrivendo o come raggiungerli al meglio, come farai a inchiodare i tuoi sforzi di esecuzione dei contenuti al primo tentativo? In poche parole, non lo sei. Rilascerai contenuti con un ampio appeal che non parla in modo significativo a nessuno e perderai tempo a creare contenuti dopo contenuti che non si connettono mai veramente con il tuo pubblico.

Ecco perché non comincio con il brainstorming degli argomenti dei post del blog o il lancio di idee per possibili ebook o white paper. Invece, creo un documento con una strategia di content marketing completa che va in dettaglio sui seguenti elementi:

• L’immagine del marchio che voglio trasmettere attraverso i contenuti;
• Il tipo di contenuto che risuonerà con il pubblico di destinazione;
• Il modo ideale per fornire contenuti a quel pubblico di destinazione.

Senza rispondere in anticipo a queste e ad altre domande sul tuo pubblico di destinazione, rischi di perdere tempo.

2) Delineare un mese di idee in anticipo.

Riesci a indovinare quale sia la parte più difficile del marketing dei contenuti? Ecco un suggerimento: non sta creando il contenuto stesso!

In effetti, molti dei marketer con cui ho lavorato mi dicono che inventare nuove idee per i contenuti è la parte più impegnativa della loro strategia. Fortunatamente, è un problema che può essere facilmente risolto se si prende il tempo di sviluppare un sistema efficiente per generare idee.

Nella mia esperienza, la cosa migliore che puoi fare è trovare almeno un mese di idee di contenuti in anticipo. Non solo i tuoi contenuti saranno più coerenti se le tue idee sono delineate in anticipo, sarai in grado di reindirizzare il tempo che avresti speso per le singole sessioni di brainstorming per creare effettivamente i tuoi contenuti.

Naturalmente, avere un piano in anticipo non significa che devi seguire la tua strategia predeterminata alla lettera. Se temi caldi o ultime notizie venire nel vostro settore, si può sempre urtare le altre idee giù il vostro calendario editoriale per accogliere le nuove tendenze.

Fondamentalmente, il tuo piano di contenuti non dovrebbe essere una camicia di forza che ti blocca in un piano di contenuti predefinito-dovrebbe essere uno dei tanti strumenti nel tuo arsenale che aiuta a ridurre al minimo la quantità di tempo necessaria per creare i tuoi contenuti. E anche se può sembrare estremo, sono disposto a scommettere che la pianificazione di almeno un mese di argomenti in anticipo ti consentirà di ridurre le tue esigenze di tempo di preparazione del content marketing di ben il 50% o più.

(Usa il generatore di argomenti del blog di HubSpot per creare rapidamente argomenti.)

3) Creare più titoli in anticipo.

I titoli hanno sempre svolto un ruolo incredibilmente importante nel marketing, ma sono ancora più critici per i marketer dei contenuti data la quantità di rumore digitale che esiste oggi. Sono i tuoi titoli che fungono da invito all’azione nelle SERP, nei tuoi post sui social media, nelle tue e-mail e in una varietà di altri canali.

Sfortunatamente, molte persone non riescono a trovare un rapido successo con il content marketing perché i loro titoli non sono ottimizzati correttamente, portandoli a creare più contenuti di quelli di cui hanno effettivamente bisogno per raggiungere i loro obiettivi di marketing.

Quindi, una volta che hai messo insieme il tuo elenco di argomenti di contenuto, ti consiglio anche di usare un po ‘ di quel tempo per fare un brainstorming di possibili idee di titoli per aiutare a trovare quello che è più probabile che guadagni trazione. E non sono solo in questa raccomandazione: Gli strateghi di content marketing di BuzzFeed, Upworthy e alcune delle principali società di marketing del mondo spesso creano 25 o più titoli prima di selezionarne uno per la pubblicazione.

Tutto questo potrebbe sembrare inutilmente dispendioso in termini di tempo, ma fidati di me. Mettendo da parte un pezzo di tempo per prendersi cura del vostro lavoro di brainstorming e preparazione prima che effettivamente sedersi per creare i tuoi contenuti vi farà risparmiare enormi quantità di tempo nel lungo periodo. (E dai un’occhiata a questa infografica per ulteriori suggerimenti per la scrittura del titolo.)

4) Creare contenuti originali in modo più efficiente.

La cura dei contenuti può essere un argomento delicato nel mondo del content marketing. Anche se alcuni esperti trovano che sia un modo semplice per aumentare la scalabilità, altri sostengono che riproporre i contenuti di altre persone rende difficile ottenere trazione come marchio.

E sembra che quest’ultimo campo possa vincere: un recente sondaggio di Social Media Examiner ha rilevato che l ‘ 81% degli strateghi dei contenuti dovrebbe concentrarsi maggiormente sulla creazione di contenuti originali nel prossimo anno, piuttosto che distribuire contenuti curati o riproposti.

Io, personalmente? Penso che ci sia verità da trovare in entrambe le posizioni. Mentre i contenuti curati possono essere utili in termini di compilazione di calendari editoriali, i contenuti originali sono ancora al loro posto per la creazione del marchio e la sensibilizzazione sociale.

Naturalmente, la creazione di contenuti originali non deve sempre significare schiavizzare oltre 2.000 post di blog di parole o investire innumerevoli ore (e dollari) nella creazione di infografiche. Ecco alcune delle tecniche che uso per creare opere originali il più rapidamente possibile:

• Condurre un colloquio di esperti. Un modo rapido per generare contenuti è quello di venire con una domanda (o una serie di domande) e inviarlo a diversi esperti in materia. Ti inviano le loro risposte, le incolli in un post sul blog … e proprio così, hai un pezzo di contenuto che è lucido e attraente per i tuoi lettori.
• Raccogliere contenuti generati dagli utenti. Non vuoi creare i tuoi contenuti? Chiedi ai tuoi utenti, fan e follower di farlo per te! Se si dispone di una base di utenti attiva, chiedendo loro di fare cose come inviare immagini o utilizzando i vostri prodotti-forse come parte di un concorso con una ricompensa per la migliore voce-potrebbe tradursi in tonnellate di contenuti unici è possibile ri-pacchetto e chiamare il proprio. (Basta diffidare delle leggi che circondano concorsi come questi.)
• Pubblica post “dietro le quinte”. Penso che molti di noi cadano nella trappola di presumere che il contenuto originale debba presentare idee totalmente nuove, ma molti dei tuoi lettori vogliono solo conoscerti meglio. Cammina intorno al tuo negozio o ufficio con una macchina fotografica e documenta ciò che accade giorno per giorno. Poi, gettare le immagini che hai catturato in un post sul blog. Per una piccola quantità di sforzo, ora hai un post sul blog unico che offre il vantaggio di aiutare i lettori a formare relazioni più forti con la tua attività.

5) Ottimizza per diversi canali.

Condividere i tuoi contenuti sui social media è importante, ma non c’è dubbio che può richiedere una notevole quantità di tempo da parte tua. Ecco perché è un’idea molto migliore incoraggiare i tuoi clienti a condividere i tuoi contenuti per te.

Quasi la metà dei consumatori millenari utilizza i social media per scoprire nuovi marchi, il che rende ancora più importante ottimizzare la tua presenza sui social media. Ma nonostante statistiche come queste, molti marchi non hanno ancora un modo per assicurarsi che i loro contenuti siano condivisi sulle principali piattaforme di social media.

Se cadi in questo campo, considera i seguenti suggerimenti che condivido con tutti i nuovi clienti di Louder Online:

• Assicurati che i tuoi pulsanti di condivisione social siano chiaramente visibili su tutte le tue pagine di contenuti. Se non sono accessibili, i lettori non li useranno.
• Utilizza gli inviti all’azione per incoraggiare i visitatori del tuo sito web a interagire con il tuo marchio sui social media. Grandi CTA includono frasi come ” Si prega di condividere i tuoi pensieri sulla nostra pagina Facebook!”o” Aiutaci a diffondere la parola su questo condividendo con i tuoi amici su Twitter e Facebook.”
• Crea titoli alternativi per diverse piattaforme di social media per tenere conto delle diverse audience dei social network e dei modi unici in cui interagiscono con i contenuti. Ad esempio, se stai impacchettando i tuoi contenuti per Twitter, usa i link “Click-to-Tweet” per incoraggiare i lettori a twittare i tuoi contenuti con un semplice clic del mouse.

6) Presta attenzione alla tua produttività personale.

Sono una persona mattutina. Attraverso una vasta sperimentazione di tentativi ed errori, ho scoperto che se mi alzo e mi siedo alla mia scrivania, scivolo in uno stato iper-focalizzato che mi consente di eliminare messaggi e-mail, proposte e contenuti prima che le sveglie di altre persone inizino a spegnersi. Ciò che funziona per me potrebbe non funzionare per te, ma non lo saprai se non fai la tua sperimentazione.

Poiché è quasi impossibile creare contenuti di qualità se sei stanco o stressato, ti consiglio il seguente esperimento: Nelle prossime settimane, presta attenzione al modo in cui ti senti in momenti diversi durante il giorno. Se sei attento, dovresti essere in grado di identificare i picchi e le pause di energia naturale. Usali per strutturare la tua giornata lavorativa in modo che le sessioni di creazione di contenuti coincidano sempre con i momenti in cui la tua concentrazione mentale è più alta.

Può richiedere tempo per trovare il tuo ritmo ideale, ma una volta capito quando sei in grado di concentrarti più facilmente, scoprirai che sei in grado di generare contenuti di qualità superiore, più velocemente.

7) Non autocensurare.

Tutti noi abbiamo voci interne critiche che ci perseguitano con tutti i modi in cui il contenuto che creiamo potrebbe essere migliore. Sul lato positivo, queste voci ci aiutano a trovare errori e apportare modifiche che aiutano a migliorare i nostri contenuti. Ma se lasciati incontrollati, questi critici ci rallentano richiedendo costanti correzioni e revisioni.

Se hai mai scritto una frase in un post sul blog, l’hai cancellata e poi hai ripetuto il ciclo più e più volte fino a quando non sei stato soddisfatto del risultato finale, sai esattamente cosa intendo. La soluzione migliore a questa sfida è togliere il potere dei tuoi critici interiori.

Come? Quello che faccio è impostare un timer per 20-30 minuti e usare quel tempo per creare, creare, creare. Nessuna pausa o autocensura consentita. Se mi imbatto in eventuali problemi che minacciano di far deragliare i miei progressi, ho semplicemente includere il marchio “” — un marchio di editing che si traduce approssimativamente in “a venire” e indica che ti rivisitare in un secondo momento — e portare avanti con il mio lavoro. Una volta che il mio tempo è scaduto, torno indietro e faccio tutte le modifiche necessarie. (Eseguo anche una ricerca di documenti per “” in modo che tutti i segni che ho perso non si facciano strada verso i miei clienti.)

Salvando il mio editing per un tempo dedicato e lasciando la mia mente libera prima, trovo che sono in grado di creare significativamente più contenuti che se dovessi mettere in pausa ogni volta che i miei critici interiori hanno parlato.

Certamente, la velocità di esecuzione dei contenuti dovrebbe essere una priorità per ogni marketer che si preoccupa dei risultati. Ma mentre le tecniche di cui sopra possono aiutare, non sono le uniche strategie là fuori. Così ora voglio sentire da voi! Come pensi di accelerare la tua strategia di content marketing nel 2015? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

Originariamente pubblicato Febbraio 16, 2015 8:00:00 AM, aggiornato luglio 28 2017