• Articles
• admin

a sajtóközlemény ára körülbelül 400 és 2000 dollár között mozog, a forgalmazótól és az opcióktól függően

egy ügyfelem sajtóközleményt készített közzétételre, és amikor elmondták nekem, hogy mennyit fizettek a terjesztésért korábban, tudtam, hogy valami nincs rendben. Karrierem során minden nagyobb forgalmazót vagy vezetékes szolgáltatást igénybe vettem, ahogy ismertek, és még egy olyan cégnél is dolgoztam, amelynek tulajdonosa volt, így ismerem az üzleti, technológiai és sajtóközlemények árait.

már egy ideje átnéztem a sajtóközleményeket, ezért elindultam, hogy online keressem az árazási információkat, hogy segítsem őket. A folyamat során gyorsan rájöttem, hogy a legnagyobb sajtóközlemény-forgalmazók nem teszik közzé az árazási részleteket, így felhívtam, hogy idézeteket kapjak.

>>> tudtad? Ez a blog csak egy okos történet egy hihetetlen marketing és PR Ügynökség számára, amely a B2B technológiát szolgálja. Nézze meg szolgáltatásainkat.

(kattintson a képre a nagyobb felbontásért és a teljesebb adatokért)

sajtóközlemény árak

itt egy pillantást sajtóközlemény árak három legnagyobb forgalmazó cégek. Az itt található információk 2021 januárjától érvényesek.

üzleti vezeték:

• amerikai terjesztési költségek $830.00 az első 400 szó
• $230.00 minden további 100 szó
• $450.00 egy videó vagy kép felvétele
• 250,00 USD minden további videóra vagy képre
• Egyesült Királyság (London) terjesztési költségek 305,00 USD (becslés)
• 100 USD minden további 100 szóra az Egyesült Királyság terjesztésében
• összesen: 1740,00 USD költség egy ~600 szavas kiadáshoz egy képpel (becslés)

Megjegyzések: a sajtóközlemény másolatát el kell küldenie egy eladónak felülvizsgálatra, mielőtt a Business Wire még online számlát nyitna az Ön számára. Megkockáztatom, hogy ennek célja a valóban nem megfelelő tartalom kiszűrése, vagy akár a potenciálisan csalók elrettentése attól, hogy téves vagy félrevezető bejelentéseket kíséreljenek meg benyújtani.

az egyesült királyságbeli disztribúció költségeit az értékesítési képviselő által biztosított árképzés alapján becsültem meg, és összevetettem az általam megszerzett korábbi árinformációkkal.

* két nappal a közzététel után A Business Wire marketing képviselője kapcsolatba lépett velem, hogy elmondjam, hogy egy sajtóközlemény első 400 szava 830,00 dollárba kerül, nem pedig 1245 dollárba.00, amit megértettem a Business Wire értékesítési képviselőjével folytatott telefonbeszélgetésem alapján.

PR Newswire:

• az Egyesült Államok terjesztési költségei 835,00 USD az első 400 szóra
• 260 USD minden további 100 szóra
• 375,00 USD egy videó vagy kép beillesztésére
• 315,00 USD minden további videóra vagy képre
• Egyesült Királyság (London) terjesztési költségek $450.00
• $150 minden további 100 szó az Egyesült Királyságban disztribúció
• összesen: $1,730. 00 költség egy ~600 szavas kiadáshoz egy képpel (becslés)

Megjegyzések: A PR Newswire 195 dolláros éves tagsági díjat igényel, mielőtt még sajtóközleményt is elküldhet felülvizsgálatra. Úgy gondolom, hogy ez is egy módja annak, hogy megakadályozzák az alacsony minőségű információk terjesztésére vagy akár a dezinformációra tett kísérleteket. Ha úgy dönt, PR Newswire, azt javasoljuk, hogy kérje, hogy ezt a díjat el kell tekinteni – különösen, ha lesz kidugta több kiadás.

PR Newswire tulajdonosa Cision; lásd a hatodik pont ezen a poszton egy rövid története, amikor Cision megszerezni a szolgáltatást.

PRWeb:

• az amerikai Terjesztés 369 dollárba kerül.00
• nincs szó limit
• egy beágyazott videó és több kép is szerepel költség nélkül
• összesen: $369.00 költség egy ~600 szavas kiadás egy kép

Megjegyzések. A PRWeb olcsóbb sajtóközleményekkel is rendelkezik multimédia nélkül. A szolgáltatás, amely szintén a Cision tulajdonában van, online közzéteszi az árakat. A társaság egy csomag sajtóközleményt is elad egy előfizetési szolgáltatásban.

mint látható, a Cision két vezetékes szolgáltatással rendelkezik, de ezek két különböző közönséget szolgálnak ki. Láttam, hogy a vállalat olyan lépéseket tesz, amelyek szerintem erőfeszítéseket tesznek a két szolgáltatás összehangolására, ha nem konszolidálják őket. Például megszüntette a PRWeb funkcióit, például az URL testreszabását, és agresszíven növelte az árat.

értékelésem szerint, ha a Cision teljesen egyesítené ezt a két szolgáltatást, elveszítenék a két piac egyikét, és teret engednének egy versenytárs számára, hogy kitöltse a hiányt. Azok az emberek, akik a PR Newswire-t használják, nem valószínű, hogy alacsonyabb költségű szolgáltatásra váltanak – és a PRWeb-et használók biztosan nem fognak 2 ezer dollárt költeni egy sajtóközleményre.

milyen egyéb sajtóközlemény-terjesztési szolgáltatások?

egy másik nagy szolgáltatás a GlobeNewswire. Ez az utóbbi években gazdát cserélt, és ma az Intrado tulajdonában van. Ez volt egy off-and-on ismét partnerségi kapcsolat néhány más szolgáltatások, beleértve a PRWeb. A tranzakciók rövid történetét a bejegyzés negyedik tételének áttekintésével találhatja meg.

ez a lista nem átfogó, csak a három nagy forgalmazót néztem meg. Több tucat kisebb sajtóközlemény-terjesztési szolgáltatás is elérhető. Nem fogom felsorolni őket, mert nem akarok úgy tűnni, mintha támogatnám őket, amikor nem tudok beszélni ezeknek a szolgáltatásoknak a minőségéről és hírnevéről.

tényleg szüksége van képekre és videókra a sajtóközleményekben?

Igen, ha teheti, próbálja meg a multimédiát is belefoglalni, mert támogatja a médiakapcsolatokkal kapcsolatos erőfeszítéseit. Például elküldhet egy sajtóközlemény URL-jét egy riporternek, és (ideális esetben) tartalmazza a hangmagasság ötletét, támogatva az idézeteket és képeket, amelyek segítenek nekik egy történet elkészítésében.

több gyártó tanulmányokat és tanácsokat adott ki multimédia ajánlására. Természetesen pénzügyi érdekük van. De ne feledje, egyszer dolgoztam egy ilyen szállítónak, és megoszthatom, hogy néhány adat, amelyet a termékmenedzserünk felbukkant, azt mutatta, hogy a multimédiás kiadások akár 30 másodperccel több időt is kaphatnak az oldalon.

más szavakkal, a multimédia segíthet kommunikálni az olvasóval egy okot, hogy maradjon, és olvassa el a kiadást.

a sajtóközlemény-terjesztési szolgáltatásoknak van SEO értéke?

szám.

a sajtóközlemény-szolgáltatás által terjesztett linkeknek nincs backlink értéke. Miért? Mert olyan lenne, mint egy backlink vásárlása – ezt hívja a Google linksémának.

a jó hírű szolgáltatások többsége a hálózaton keresztül küldött linkeket “nem követi.”Ezt maga is láthatja, ha rákattint egy linkre a sajtóközleményben ezen webhelyek bármelyikén. Látni fogja az átirányítások linket, amely azt mondja a Google robotnak, hogy ne kövesse a linket, amikor indexeli az internetet.

néhány szolgáltatás még mindig ígér linkeket a magas “domain authority” webhelyekről. Ha ez igaz, akkor vagy hivatkozási sémát futtatnak, vagy valamilyen szerkesztői beavatkozás igénylésével felforgatják a házirendet.

mindkét esetben előbb vagy utóbb elkapják őket, és olyan büntetésekkel szembesülnek, mint ha eltávolítják őket a Google keresőből. A legtöbb vállalkozás számára ez veszélyes, mert a legtöbb webhelyforgalom organikus keresésből származik. Ha használja ezeket a Szolgáltatásokat, azt kockáztatja, hogy feltekeredik az egészet. Azt javaslom, hogy használjon egy jó hírű sajtóközlemény szolgáltatást, mint az itt említettek, hogy tisztán tartsa.

ha szerencsés vagy, hogy jóhiszemű médiavisszhangot szerezz – ez egy cikk, amelyet egy hírszerkesztő csapat valóban felülvizsgált–, és kapsz egy backlink-et…akkor ez értékes. De ez nem ugyanaz, mint egy link egy sajtóközleményben, amelyet egy terjesztési szolgáltatáson keresztül küldtek ki.

melyik sajtóközlemény szolgáltatás a legjobb?

őszintén szólva, nem hiszem, hogy számít. Míg sok sajtóközlemény szolgáltatások hype millió riporter kapcsolatok és a Média logók, nagy része a füst és a tükrök. A keresett lefedettség túlnyomó többsége a Média dobásából származik, nem pedig a sajtóközlemény terjesztési szolgáltatásából.

ellentétben azzal, amit a disztribútorok elhitettek veled, nincs millió újságíró, aki a sajtóközleményekre Várna. A legtöbbjük olyan történeteket keres, amelyeket le akarnak fedni, és meg kell győznie őket, tapintatosan, hogy a bejelentése illeszkedik a lefedettségükbe.

mi a helyzet azokkal a divatos média logókkal? A legtöbb sajtóközlemény szolgáltatások sztrájk foglalkozik médiumok az ilyen elhelyezések. A sajtóközlemény szolgáltatás fizet a média oldalon minden alkalommal, amikor úgy döntött, hogy tartalmazza a sajtóközlemény – Ez része annak, amit az árcédulát, ha veszel egy kiadás.

az elvihető az, hogy a médiaoldalak pénzügyileg arra ösztönöztek, hogy több kiadást tartalmazzanak, így közvetve azt állíthatjuk, hogy a sajtóközlemények a fizetett média egyik formája, amelynek célja a Média megszerzése.

a Médiaoldalaknak lehet saját képletük arra, hogy miért tartalmaznak egyes kiadásokat, másokat nem, de fogadhat, hogy ennek nagy része automatizált. Nincs hírportál a szerkesztői munkaerő, hogy vizsgálja felül a firehose sajtóközlemények néhány esetleg fel a honlapon.

a legfontosabb, hogy amikor ezeket a kiadásokat közzéteszik, általában a webhely valamilyen hátsó oldalára kerülnek – a láthatóság elől eltemetve. Míg a forgalmazó jelentést küld Önnek, amely bemutatja a kiadás összes helyét – a megjelenítések millióit mutató mutatókkal együtt – félrevezető. Emberek milliói, nemhogy újságírók, nem olvasták a sajtóközleményt.

miért érdemes drága sajtóközlemény szolgáltatást igénybe venni?

ha mindez igaz, miért ragaszkodna bárki a drágább sajtóközleményekhez? Azt hiszem, ennek három elsődleges oka van.

az első ok az illúzió ereje.

a médiakapcsolatok nehézkesek, és attól tartanak, hogy nem kapnak tudósítást, ha nem használnak drága szolgáltatást. Ez az az illúzió, amelyet az ipar évek óta kihirdet. Itt van egy anekdota, amely összehasonlítja a sajtóközlemények, a lefedettség és a blogolás által elért expozíciót.

a második ok a tisztességes közzététel szabályozása (RegFD).

széles körben elterjedt a meggyőződés, hogy a sajtóközlemények kielégítik a pénzügyi nyilvánosságra hozatalt. Például, amikor a nyilvánosan működő társaságok jövedelemkimutatásokat bocsátanak ki, kötelesek biztosítani, hogy a piac egyenlő és széles körű hozzáféréssel rendelkezzen az információkhoz.

a sajtóközlemények segíthetnek a nyilvánosságra hozatalban, de ez nem kifejezett szabályozási követelmény az Egyesült Államokban. Van egy hosszú története az állami vállalatok bakugrás a RegFD legenda és a közzététel blogbejegyzések és a közösségi média. Újra, ez az összehasonlító bejegyzés, amelyre fent hivatkozom, tanulságos.

érdemes megjegyezni, hogy a PRWeb nem támogatja a pénzügyi táblázatokat, de ezt képekkel és erőforrásokra mutató linkekkel megkerülheti. Természetesen konzultálnia kell egy ügyvéddel, mielőtt cselekedne, és össze kell állítania egy védhető tervet, ha egy szabályozó valaha kopogtatna.

a harmadik és utolsó ok a szokás és a hagyomány. Mindig is így volt. Néhány ember csak ragadt a tiszteletre méltó sajtóközlemény szolgáltatás.

(kattintson a képre a nagyobb felbontáshoz)

fontosak a sajtóközlemények a PR-ben?

még mindig van helye a tiszteletreméltó sajtóközleménynek a Média mixben. A legtöbb üzleti szervezetben a sajtóközlemények sokkal több ellenőrzést kapnak, mint egy blogbejegyzés a közzététel előtt. Tudod, amikor meglátsz egy sajtóközleményt, azt sok fél ellenőrizte (ezért is szörnyű a szöveg, de ez egy másik blogbejegyzés).

ennek oka az eloszláshoz kapcsolódik. Ha hibát követ el egy blogbejegyzésben, egyszerűen beléphet a tartalomkezelő rendszerbe (CMS), és szerkesztheti azt. Ha hibát követ el egy sajtóközleményben, kijavíthatja a disztribútor által tárolt verziót, de a partneroldalakon már közzétetteket nem lehet kijavítani, eltemetve vagy sem.

kiadhat egy második kiadást visszavonásként, de ez növeli a költségeket, és felhívhatja a figyelmet a hibájára. A kiadás kontextusa számít, mert a tárgytól függően, a visszavonás etikai választás lehet, bármilyen zavartól függetlenül.

ez az én véleményem, de én is összeáll Ned Lundquist és a munka a hét hírlevél felmérni a PR közösség minden évben. A 2020-as JOTW kommunikációs felmérés vegyes kritikákat kapott a PR-szakemberek sajtóközleményeiről.

egyrészt 61% egyetértett vagy határozottan egyetértett abban, hogy a sajtóközlemények továbbra is fontos eszközök a médiakapcsolatokban. Másrészt további 20%, azaz minden ötödik PR-szakember szerint a sajtóközlemények kevésbé fontosak eszközként. Az utolsó 20% közömbös volt.

egy másik kérdésben a sajtóközlemények a PR taktika alján helyezkedtek el (lásd a 29.diát itt), és ezek az elmúlt három évben rosszul rangsoroltak.U.

a legfontosabb elvihető, hogy a sajtóközlemények egy eszköz, nem az egyetlen eszköz.

milyen sajtóközleményt használ?

régóta használom a PRWeb-et, mert úgy gondolom, hogy a legjobb ár-érték arányt kínálja. Úgy gondolom, hogy 2 ezer dollárt költeni egy sajtóközleményre pénzkidobás. Szívesebben venném a megtakarításokat, és egy részét BEFEKTETNÉM egy kis fizetett közösségi média költségvetésbe PR célokra, és a megtakarítások többi részét visszaadnám az üzletnek.

>>> több, mint proaktív partner: a marketing és PR csapat kiterjesztése. Nézze meg szolgáltatásainkat.

ha tetszett ez a bejegyzés, akkor is tetszhet:
3 stratégiai módszer a sajtóközlemények értelmes befolyásolására