• Articles
• admin

mivel kétségtelenül rájött, hogy egy ideje olvassa ezt a blogot, a vendégküldés sok munka. Mindent a helyszíni kutatás a pályán írásban a nyomon követés kombinált lehet, hogy alapvetően egy teljes munkaidős állást. Nem csoda, hogy sok ember inkább PR-céget bérel.

a PR előnyei

egy PR – cég – A Pr Pr Pr, mint Public Relations-hatalmas előnyt jelenthet egy nagy vagy kicsi vállalkozás számára. A PR ügynökségek sokat tehetnek, bár sok zavar van abban is, amit csinálnak.

tehát mit csinál egy PR cég?

lényegében egy PR cég kiszervezi a vendég kiküldetését és a “megszerzett” lefedettség egyéb formáit. Ők egy érme fele, amely lefedi a forgalom, a linkek, a hírnév és a láthatóság összes szabad forrását. Az ügynökségtől függően megtalálja őket a márkájáról a blogokban, mind a nagy, mind a kicsi blogokban. Előfordulhat, hogy magazinok szerkesztőségeiben, a helyi hírcsatornákon vagy rádióállomásokon készített interjúkban, valamint a valódi média egyéb formáiban is szerepel.

az érme másik fele természetesen Reklámügynökség. A reklámügynökségek lefedik a spektrum fizetett felét, szponzorált hirdetésekkel, PPC hirdetésekkel más webhelyeken, közösségi médiában és ilyen jellegű lefedettséggel.

a meghatározás zavarának oka az, hogy sok modern ügynökség fedezi az érme mindkét felét. Gyakran talál olyan PR-cégeket, amelyek felár ellenében fizetett hirdetéseket is kezelnek, vagy olyan reklámügynökségeket, amelyek vendégküldési szolgáltatásokat kínálnak.

van egy oka annak, hogy miért érdemes egy PR ügynökséget keresni a cover-everything ügynökség helyett, és ez a lefedettség mélysége. A “jack of all trades” ügynökség lefedheti az összes alapot, de lehet, hogy nem rendelkeznek olyan mély tudással vagy erőforrásokkal, amelyek a lehető legtöbbet hoznák ki belőle. Nem lesznek ugyanazok a kapcsolatok, hogy a legrelevánsabb folyóiratokban, programokban vagy webhelyeken szerepeljenek.

természetesen lehet, hogy az összes ilyen források, az ár. Egy mindenre kiterjedő ügynökség felvétele valószínűleg olyan szolgáltatásokat nyújt Önnek, amelyekre valójában nincs szüksége, miközben többet számít fel, mint egy szakosodott ügynökség.

mechanikusabb szinten a PR-cég bizonyos speciális feladatokat láthat el, mint például:

• sajtóközlemények írása és terjesztése.
• beszédek írása a vezérigazgató vagy más igazgatósági tagok számára, hogy szponzorált helyszíneken szállítsanak.
• írási helyek vendég hozzájárulások újságírók vagy blogok.
• egyéni rendezvények szervezése a nyilvánosság hírnevének kezelése céljából.
• piackutatás elvégzése a közvélemény alapvonalának megszerzéséhez, amelyből építeni lehet.
• üzleti hálózatok és névjegyzékek bővítése releváns kapcsolatokkal.
• tartalom létrehozása blogokhoz, webhelyekhez és más nyilvános tartalomfolyamokhoz.
• a PR-válságok kezelése.
• közösségi média kezelése.

az egyik leggyakoribb hiba, amelyet az emberek elkövetnek, amikor egy PR-cégre gondolnak, azt gondolják, hogy csak akkor hasznosak, ha elrontotta és megsértette a hírnevét. Amikor mondjuk egy étteremnek problémája van, és a kritikák bombázzák, itt az ideje, hogy hívjon egy PR-céget.

a valóságban egy PR cég fedezi a válságokat, mint egy kis részét annak, amit csinálnak. Rendkívül hasznosak válság és nyugalom idején. A tevékenységük nagy része a pozitív hírnév kiépítése, hogy egy vállalkozás ellenállóbbá váljon a negatív véleményekkel vagy eseményekkel szemben. Bizonyos értelemben ez megelőző karbantartás.

a csúcskategóriás vállalkozások gyakran egyszerre tartanak fenn PR-ügynökséget és reklámügynökséget. Néhány high-end ügynökségek szakosodott mind kifejezetten a high-end ügyfelek.

PR vagy hirdetés felvétele?

a kisebb vállalkozások gyakran szembesülnek döntéssel. A korlátozott költségvetéssel PR ügynökséget bérel, vagy reklámügynökséget vesz fel?

nincs helyes válasz az Ön számára. Bizonyos esetekben találhat olyan ügynökséget, amely mindkettőt kielégítő, ha nem példaértékű szintre fogja tenni. Sok esetben, még ezek az ügynökségek is kívül esnek a költségvetési tartományon. Szembe kell néznie a döntéssel, és meg kell határoznia, hogy melyiket vághatja le.

vagy inkább nem vágja, hanem kezelje magát. Mind a közönségkapcsolatok, mind a reklám elég fontos ahhoz, hogy meg kell tenni őket, ezért meg kell találnod, hogy melyiket teheted meg magad. Akkor azt kell tennie, hogy leltárt készít azokról a készségekről, amelyekkel már rendelkezik, vagy amelyekkel a csapata rendelkezik, és amelyek könnyebben kezelhetők.

a Vendégküldés és a tájékoztatás egyéb formái részlegesen kiszervezhetők. Bérelhet virtuális segítséget a kutatás és a személyre szabott helyek elvégzéséhez, bérelhet egy szabadúszó írót a hozzászólások írásához, és önállóan végezheti el a társadalmi nyomon követést. Ez magában foglalja néhány, amit egy PR cég lehet csinál, de ez nem terjed ki az összes bázisok; ez nem fog magazin lefedettség, lefedettség konkrét újságírók, vagy az a fajta érték, hogy jön alkotnak PR cég mély kapcsolatok. Másrészt addig használható, amíg van költségvetése egy ilyen ügynökség felvételére.

másrészt talán inkább kiszervezné a PR-t, és házon belül kezelné a hirdetést. Lehet, hogy személyesen is tapasztalt a Google vagy a Facebook hirdetésekkel kapcsolatban, és képes kezelni ezeket a hirdetéseket saját maga. Ebben az esetben, miközben elveszítheti egy hirdetési ügynökség tapasztalatait, továbbra is értéket kaphat a hirdetésekből, miközben kiszervezi a közönségkapcsolatait.

mindkét esetben az adott ügynökség felvétele értékesebb és drágább lesz, mint maga. Miután elérte azt a pontot, ahol mindkettőt bérelheti, érdemes egy lövést adni neki. Bármikor felmondhatja a szerződést, és természetesen visszatérhet ahhoz, amit korábban csinált.

a PR-cég bérbeadásának költsége

tehát a kérdés az, hogy mennyibe kerül egy PR-cég felvétele? Ahogy várható volt, a válasz bárhol a “meglepően kevés” – től a “annyit, amennyit megengedhet magának.”Vannak olyan PR cégek, amelyek kifejezetten a kisvállalkozásokat szolgálják ki. Ugyanakkor vannak olyan PR-cégek, amelyek kizárólag olyan ügyfelekkel dolgoznak, mint a Nike vagy a Disney. Az ég még csak nem is korlátozza az árakat, amikor ezek közül a vállalatok közül néhány havonta több millió dollárt fizethet.

mivel az árkategóriák mindenhol lehetnek, nézzük meg a különböző adatforrásokat, és nézzük meg, mi jön fel.

először is, a Mustr egy maroknyi különböző árpontot jelent. Egyrészt a PR-ügynökségek általában akkor is felszámítják a rögzítőket, ha nem aktívan csinálnak semmit, csak azért, hogy a szerződés aktív maradjon, ha szolgáltatásaikra van szükség. Az ilyen rögzítők havonta 2000 és 20 000 dollár között mozoghatnak, az ügynökség méretétől és szolgáltatásaik körétől függően.

eközben az ügynökségek óradíjakat számítanak fel szolgáltatásaikért, amíg ezek a szolgáltatások aktívak. Lehet, hogy nem igényel napi 60 órás munkát több alkalmazotttól, de a 60 órás hetek nem feltétlenül szokatlanok. Alternatív megoldásként alacsonyabb szolgáltatási szint mellett a 20 órás hetek inkább normálisak lehetnek. Óradíjak terjedhet $100 $350 vagy több, bár nyilvánvalóan ez változhat szerint a szeszélye a cég.

sok modern vállalat is díjat számít fel eredményeik alapján. Lehet, hogy a sikeresen közzétett bejegyzésenként, vagy az általuk hivatkozott kapcsolatonként, vagy új ügyfelenként számítanak fel díjat. Ez a fajta struktúra sokkal gyakoribb a reklámügynökségek körében, amelyek hajlamosak a kiadások egy százalékát plusz egy rögzítőt felszámítani, de manapság egyre inkább látja a PR-cégek körében. Az ár itt lehet az egész hely.

előfordulhat, hogy olyan PR-cégekkel is találkozhat, mint ez, amelyek különféle egyedi szolgáltatásokat kínálnak, mint például az átfogó PR, a konkrét bejövő marketing, a nyomtatott marketing, a márkafejlesztés, a webdesign, a közösségi média menedzsment és a stratégiai tervezés. A potenciális ügyfél választhat e szolgáltatások bármelyikét vagy mindegyikét, és a választott szolgáltatások alapján kerül felszámolásra. Az árképzés természetesen ennek megfelelően változik, általában többszolgáltatásos vagy csomagkedvezményekkel.

ez egyébként egy példa egy olyan vállalatra, amely mind a PR-t, mind a reklámot lefedi, más üzleti igényekkel együtt, mint például a webdesign. Ők egy mindenki számára megfelelő vállalat, amely előnyös lehet egy olyan kisvállalkozás számára, amely a lehető legkevesebb szerződést szeretné nyomon követni, de előfordulhat, hogy nem rendelkezik az egyes szempontok optimalizálásához szükséges erőforrások mélységével.

egy másik adatforrás, az Agility PR-től, további árazási információkkal rendelkezik. Megállapították, hogy egyes ügynökségek projektenként számláznak, olyan árakkal, mint 500 dollár sajtóközleményenként, havi 250 dollár rögzítőként, 500 dollár egy havi helyi nyomtatott vagy rádiós lefedettségért, 500 dollár a helyi TV-közvetítésért, és megduplázza ezeket a számokat az országos szintű lefedettségért. Ez gyakran havonta 2000 és 5000 dollár között mozog a rögzítők és az egyes szolgáltatások között.

Egyéb óránkénti adatok azt mutatják, hogy az árak óránként 100 dollárról óránként 500 dollárra vonatkoznak a speciálisabb munkákért. Az egyik megjegyzés az, hogy a legtöbb óránkénti cég díjat számít fel vagy rögzítőt, vagy minimális heti vagy havi óraszámot. Még akkor is, ha egy hét alatt csak 5 órányi projektet ad nekik, legalább 15 órányi munkát számítanak fel Önnek, ezért jobb, ha egyszerre ennyi munkát ad nekik.

a rögzítők ismét havi 1500-20 000 dollár között mozoghatnak, néhány rendkívül csúcskategóriás vállalat még többet számít fel. Nyilvánvaló, hogy ha kisvállalkozás vagy új startup, akkor nem szabad azokat a vállalatokat keresnie, amelyek havonta 100 ezer dollárt számítanak fel, csak azért, hogy megadják a napszakot, de érdemes tudni, hogy léteznek ilyen PR-cégek.

e források és néhány más között arra a következtetésre juthatunk, hogy egy átlagos PR-ügynökség havonta legalább körülbelül 1200 dollárt fog felszámítani rögzítőként, plusz egy óránkénti vagy teljesítményalapú ráta, amely havonta újabb 500-5000 dollárt jelent. Általában havonta legalább 2000 dollárt fog keresni az alacsony szintű PR-cégek számára. Valószínűbb, hogy átlagosan közelebb néz a havi 10 000-12 000 dollárhoz.

kell felvenni egy PR cég?

tehát a kérdés az, hogy ilyen árakkal kell-e bérelni egy PR céget?

Mark Cuban nem gondolja, hogy egy startupnak szüksége lenne rá. Véleménye szerint egy PR-cég általában túl sokba kerül a túl kevés értékért, miközben túl sokáig tart egy gyors és agilis indításhoz, hogy lássa az előnyöket. A PR-cégek jobbak a megalapozott vállalkozások vagy a jó hírű vállalkozások számára, amelyeket meg kell javítaniuk.

nincs egyedül. Mások jelezték, hogy a PR-ügynökségek pénzkidobás, legalábbis a skála alsó végén. Olyan ügynökségeket talál, amelyek nagyobb és jobb ügyfeleket kínálnak, mint amennyit sikerült megtartaniuk, vagy olyan ügynökségeket, amelyek hitelt vesznek fel a fedezetért, amelyet nem kaptak meg.

ha Ön elvégezte a vendégbejegyzést, vagy dolgozott a vállalat sajtóközleményének benyújtásán, akkor két dolgot tud. Első, tudod, milyen kicsi az egyes sajtóközlemények vagy vendégbejegyzések jutalma. Másodszor, tudod, milyen-viszonylag-könnyű megtenni magad. Nem kell egy magas fizetett marketingvezetőnek, hogy írjon egy pályát egy helyi újságnak; mindössze annyit kell tennie, hogy elérhetőségi adatait és tíz percet az idejéből. Képzelje el, hogy 500 dollárt fizet ezért. Ezt meg tudja indokolni?

kisvállalkozások, új vállalkozások és induló vállalkozások számára nem hiszem, hogy a PR-cég a megfelelő választás. A nagyobb és megalapozottabb márkák számára, különösen a változó vagy negatív hírnévvel rendelkezők számára, valószínűleg jó ötlet egy PR ügynökség felvétele a kárelhárításra és a helyreállításra. Mint mindig, bár, a választás rajtad múlik.