Hogyan Válhat Márka Nagykövetévé? (Itt van minden, amit tudnod kell, és még több!)
valaha arról álmodozott, hogy felváltja az Oscar-díjas hírességeket, akik egy nagy márka “arca”? Nos, a márka nagykövetévé válás már nem az A-listások számára fenntartott magasztos álom. Bárki, aki elég nagy befolyási körrel rendelkezik, márka nagykövetévé válhat egy termék vagy vállalat számára. Közösségi média hatóságként felhasználhatja befolyását a YouTube-ra, az Instagram-ra, a Twitterre, a blogokra vagy a Tiktokra, hogy kapcsolatba lépjen a közönséggel egy márka nevében, és karriert csináljon belőle.
szeretné az influencer státuszát a márka nagykövetévé emelni? Ebben a mindent eláruló blogban végigvezetjük Önt a márka nagykövetévé válás apróságán.
Mi A Márka Nagykövete?
a márka nagykövetét egy vállalat alkalmazza vagy kéri fel termékének, szolgáltatásának vagy eseményének képviseletére. Ez a személy úgy viselkedik, mint egy szóvivő, aki társadalmi körében egyedülálló hangon hirdeti a márkát.
azok az influencerek és hűséges rajongók, akik márkákat reklámoznak és bizonyos mértékben befolyásolják követőiket, felfigyelnek a márkákra, majd aláírják a márka nagyköveteit.
a nagykövetek bárki szenvedélyesek lehetnek egy márka/termék iránt, például alkalmazott, ügyfél vagy partner. Ezek az emberek különböző marketing taktikákat alkalmaznak a márka vagy annak termékei és szolgáltatásai népszerűsítésére a közösségi média platformokon, e-mailekben, közvetlen marketingben stb.
a márka nagyköveteinek négy fő típusa van:
Influencerek
A márkák már nem korlátozzák marketing erőfeszítéseiket csak az ismert hírességekre. Azok, akik influencerekké váltak, és kapcsolatot építettek ki online közösségükkel egy olyan résszel, mint a márka, hasonló marketing eredményeket is elérhetnek. Az influencereket vagy egy márka fizeti, vagy ingyenes termékeket kapnak a promóciókért cserébe. Online kampányokban és fizikai eseményeken is együttműködnek a márkával.
ügyfél nagykövetek
elégedett ügyfelek, akik szuper rajongókká váltak a márkával való ismételt interakció révén. Márka nagyköveti feladatokat látnak el, mint például a márka támogatása és népszerűsítése azáltal, hogy másokat ösztönöznek vásárlásra. Cserébe a márkák prémium ügyfélszolgálatot (első értékesítési nézetek, hűségkártyák az eseményekhez) vagy ajándékokat adhatnak nekik hálájuk kifejezésére. Az ügyfelek nagykövetei általában örömmel látják, hogy egy általuk értékelt márka sikeres, és hosszú távon van a piacon.
szakértői nagykövetek
lehet, hogy nem egy márka ügyfele, de egy terület/rés szakértői. Ajánlásaik a márka javára működhetnek azáltal, hogy felhívják a követőiket. A szakértői nagykövetek gyakoribbak az egészség-és wellness-iparban, például neves orvosok, fitnesz szakértők stb.
Affiliate nagykövetek
ezek az emberek, jellemzően bloggerek, jutalékot kapnak az értékesítési/ajánlási díjakról, amikor közönségük megvásárolja őket. Kedvezménykódot kapnak a márkáktól, amelyeket a közönségüknek adhatnak, hogy elősegítsék a termék vásárlását egy platformon megosztott linken keresztül. Ezeknek a nagyköveteknek nyilvános nyilatkozatot kell tenniük arról, hogy kapcsolatban állnak egy bizonyos márkával.
1. ábra: Neha Dhupia színész a JustHumanIndia nevében márka-támogató volt. Forrás: Instagram
Miért Egyre Népszerűbbek A Márka Nagykövetei?
Elmúltak azok az idők, amikor az emberek esett hirdetési kísérletek márkák üzembe a legjobb lábbal előre keresztül ismételt reklámok. Az influencerek és a globális márka nagykövetek növekedésével a fogyasztói magatartás a bizalom és a hitelesség javára változott. Tehát a márka nagykövete egy kapcsolat az ügyfél és a márka között.
az emberek hajlamosak előnyben részesíteni egy olyan személy véleményét, akit ismernek, és többet jelentenek, mint a márka, amely magáról beszél. Valódi szájról szájra áttekintés, amely a termék jó és rossz részeiről beszél, és meggyőzi az ügyfeleket arról, hogy érdemes megfontolni egy influencert. A márka nagykövete frissítheti a márka imázsát, miközben elősegíti a társadalmi tudatosságot és az elkötelezettséget.
A márkák szövetségeket akarnak építeni olyan emberekkel, akik természetesen összehangolhatják tartalmukat tartalmukon belül anélkül, hogy kockáztatnák a közönség “csatornaváltását”. Röviden: az influencer marketing döntő fontosságú, és a márkák most oda helyezik a pénzüket, ahol a szájuk van, azaz egy influencer.
Mi Teszi A Jó Márka Nagykövetét?
sajnos nem mindenki tudja képviselni a vállalatot a legnagyobb fényben. Így van néhány előfeltétel azok számára, akik érdeklődnek a márka nagykövetévé válás iránt.
egészséges megértése marketing
amikor cserkészet a márka nagykövetek, diplomát marketing nem mi márkák után. Az ügyvédeknek azonban meg kell érteniük, hogyan fejlődik a modern marketing. Az influencereknek tisztában kell lenniük azzal, hogy a digitális marketing és kampányok hogyan működnek, miközben hitelesek a közönségükkel.
virágzó közösségi média jelenlét
a márka nagykövete jelentős követők nélkül olyan, mint egy prédikátor hívők nélkül. A követőik méretén túl a nagyköveteknek hozzáférést kell biztosítaniuk egy nagyon elkötelezett, megbízható és erős hálózathoz. Ideális esetben önnek kell lennie az első információforrásnak/ajánlásnak a közönség számára.
nagyon profi
annak ellenére, hogy a márka nagykövetei és influencerei nem egy márka alkalmazottai, mégis egy márkát képviselnek. Ezért a márkák csak azokkal hajlandóak társulni, akik megtestesítik értékeiket és USPs-jüket, miközben nyilvánosan beszélnek róluk. Bármely hiányosság rosszul tükrözi a márkát is. A jó márka szószólója minden körülmények között profi lesz.
Self-led leader
a márka nagykövetének képesnek kell lennie arra, hogy vezesse magát anélkül, hogy a márka felügyelné a munkát részletesen. Az ilyen márka-támogatók akkor is felkelnek az alkalomra, ha az utolsó pillanatban változások vannak, együttműködnek, és nem mondják le az eseményeket értesítés nélkül.
szenvedély a munka iránt
a nagykövetek nem csak egyszeri értékesítést végeznek. Arra törekszenek, hogy elősegítsék az elkötelezettséget és a tartós kötelékeket az ügyfelek és a márka között. A nagyköveteknek szenvedélyesnek kell lenniük a márka iránt, és jó ismeretekkel kell rendelkezniük a termékekről vagy szolgáltatásokról. Ha valóban szeretik az általuk reklámozott márkát; képesek lesznek másokat is meggyőzni.
a trükk, hogy visszajelzéseket gyűjtsön és kreatív ötleteket kínáljon
nincs olyan, hogy tökéletes séma, termék vagy szolgáltatás. A márka nagykövetei mindig visszajelzéseket gyűjtenek a termékekkel vagy szolgáltatásokkal való interakcióik, valamint az ügyfelekkel és versenytársakkal folytatott cserék alapján. Ezután javasolhatják a márka ötleteit az adatok alapján.
Hogyan válhat márka nagykövetévé
építsen erős hálózatot/platformot
ha még nincs erős kapcsolati bázisa, kezdje el széles körben a hálózatépítést. Hozzon létre egy nagy követőt. Próbáljon ki új módszereket a közösségi média követőinek és előfizetőinek számának növelésére. Minél erősebbek a társadalmi körök, annál nagyobb elérhetőséget fog elérni a márkák szemében. Az expozíció növelése és a potenciális márka nagyköveti lehetőségekhez való több kapcsolatfelvétel olyan egyszerű, mint több ember megismerése, vagy ami még fontosabb, több ember megismerése.
keresse meg a “Brand-Fit” – et
keressen olyan márkákat, amelyek megtestesítik szenvedélyeit, vagy relevánsak a már létrehozott tartalom szempontjából. Könnyebb lehet egy vállalat vagy márka hivatalos nagykövetévé válni, ha már nyilvánosan támogatja őket. A márkákat olyan influencerek érdeklik, akiknek értékei, személyisége és személyes márkái hasonlóak a sajátjukhoz.
egy utazási vállalkozás például egy extrovertált személyiséggel rendelkező nagykövetet keres, aki szeret utazni, és aki jelentős utazási tapasztalattal rendelkezik, és nagyszerű fotókat készít. Nézze meg a vállalat közösségi média bejegyzéseit, és megtudja, kik a meglévő influencereik, hogy megértsék, mit akarnak egy márka nagykövetében.
következetesen vegyen részt
Ha kedveled és kommenteled a közösségi médiát, az segít pozitív képet alkotni a közösségedben. Ez egy tökéletes megközelítés, hogy szurok magát a vállalatok, mint a leendő márka nagykövete. Ez magában foglalja a minőségi tartalom létrehozását a közösségi média platformokon, amelyeket a közönség szeret és elvár tőled.
építsen személyes márkát
a személyes márka fejlesztése olyasmi, amit meg kell tennie, mielőtt márka nagykövetévé válna. Határozza meg identitását, és integrálja azt a közösségi média platformjaiba. Ahhoz, hogy kitűnjön a tömegből, és kulcsfontosságú Véleményvezér legyen, először ki kell találnia, mi különbözteti meg és teszi láthatóvá. A márkák jobban meg tudják ítélni, hogyan illeszkedik a kultúrájukba, ha erős személyes márkája van, ami jobb egyezéseket eredményez.
légy egy-az-egy-fajta
mi az egyediség, hogy hozza az asztalra? A márkák a dobozon kívüli személyiségű embereket keresik, akik életet hozhatnak a vállalat márkájába. A kreatív oldal a márka nagykövetének legjobb szempontja. A személyiségével és az ügyfelekkel való interakciókkal vezetve megtervezheti marketing stratégiáit.
Brand Ambassadors X Brands
a legtöbb márka márka nagyköveteket használ, vagy olyan fiókokkal foglalkozik, amelyek termékeiket a közösségi médiában népszerűsítik. Két márka, amely ezt jól csinálja:
SoulCycle
a SoulCycle Instagram-on való elkötelezettségének nagy része nagyon energikus oktatóitól származik, akik ugyanazt az energiát osztják meg a közösségi médiában. Arra ösztönzik őket, hogy vegyenek részt az ügyfelekkel, és osszák meg az óra utáni tippeket és bátorítást, ami elkötelezett ügyfélkört eredményez. Ezen kívül sok csúcsminőségű befolyásoló van az Instagram-on, akik inspirálhatnak.
2. ábra: a SoulCycle elkötelezettsége az Instagram-on. Forrás: Instagram
Sephora
a Sephora arra ösztönzi az ügyfeleket, hogy új stílusokat és termékeket próbáljanak ki a mikro-influencerekkel együttműködve, hogy új és innovatív koncepciókkal álljanak elő. A márka további hitelességet nyer, mint egyablakos ügyintézés minden szépség számára, szorosan együttműködve a sminkipar szakértőivel. Ez az egyik módja annak, hogy a márkák maximalizálják jelenlétüket a közösségi médiában.
3. ábra: a Sephora együttműködik az Instagram szakértőivel. Forrás: Instagram
Mennyit Lehet Fizetni Márka Nagykövetként?
átlagosan egy márka nagykövete az Egyesült Államokban hetente körülbelül 696 dollárt keres.
a márka nagyköveteinek fizetett pénzösszeg több tényezőtől függ. Az influencer tapasztalata, az általuk támogatott termék értéke, a tartalmi szabvány és a márkával való munkatörténet mind szerepet játszik az árképzésben.
néhány általános Fizetési mód azonban többek között a következőket tartalmazza:
elkötelezettségenkénti költség platformonként
Az Instagram márkab nagykövetek árazási arányainak kiszámításához használt általános képlet a következő:
Instagram CPE (elkötelezettségenkénti költség) = legutóbbi átlagos elkötelezettség (Kedvelések) x $0.32
hasonlóan más platformokhoz:
- YouTube: 0,01 $
- Twitter: 4,29 $
- Pinterest: 0,05 $
- Facebook: $0.43
ahhoz, hogy dolgozzon ki egy jóváhagyott fizetési arány, használja az átlagos CPE kiindulópontként. Például, ha átlagosan 1000 lájkot kap az Instagram-on, akkor minden bejegyzésért 320 dollárt számíthat fel. A CPE képlet alapján, ha a megállapodás megköveteli, hogy hat hónapon keresztül havonta kétszer tegyen közzé, a teljes költség 3840 dollár lenne. De a márka kínálhat egy mix mondjuk $2,000-$3,000, a többi pedig freebies.
jutalékbevétel
a nagykövetek szintén részt vehetnek egy affiliate marketing programban, és jutalékokon keresztül kereshetnek. Affiliate marketing egy win-win helyzet minden érintett fél számára. A fogyasztók gyakran kapnak kedvezményeket, vagy új termékeket vezetnek be, amelyek költség nélkül segítik az általuk törődő befolyásolókat. A beterjesztési megállapodás több jövedelmet is eredményezhet, a nagykövet elérhetőségétől függően.
Ambassadors Rewards
a pénzen és az ingyenes termékeken kívül a márkák más módon is jutalmazhatják nagyköveteiket és hűséges ügyfeleiket erőfeszítéseikért. Néhány közülük a következőket tartalmazza:
- Repost nagykövet tartalmat a szociális média, weboldalak, és más marketing csatornákon, hogy növeljék a láthatóságot.
- nagykövetek meghívása exkluzív eseményekre.
- adjon exkluzív bepillantást az új termékekbe.
- hagyja, hogy a nagy teljesítményű nagykövetek közösen hozzák létre termékeiket.
szeretne nagykövetévé válni azoknak a márkáknak, amelyekre esküszik? Összpontosítson a közösségi média elkötelezettségének kiépítésére, és mutassa meg a márkának a társadalmi szeretetet. Készüljön fel arra, hogy észrevegye, vagy elérje a márkát. Iratkozzon fel az Atisfyre-re most, hogy a lehető legtöbbet hozza ki AI-alapjából Párkeresés szakértelem!