• Articles
• admin

Ahh, Public Relations. A legüzletibb álma, hogy minden zümmögés legyen. Hogy a közönség megismerje, szeresse és megértse, ki vagy, miért csinálod, amit csinálsz, és mi tesz jobbá vagy különbözővé a versenytársaidtól. A nagy PR-kampány lehet a különbség a hatalmas nyereség és az üzletből való kilépés között.

a mai világban minden olyan zajos lett. Megértem, hogy vállalkozóként kapcsolatokat szeretne építeni a kulcsfontosságú tulajdonosokkal, hogy biztosítsa a sajtót a vállalat számára – a szerkesztők és az influencerek. De a mai éghajlattal (e – mail, szövegek, telefonhívások-hív már valaki? facetime, facebook, Instagram, twitter) még a szerkesztők és az influencerek is túlterheltek az információkkal. Hogyan vágja át a zajt és csatlakoztassa őket a termékéhez? Ha nem történik meg megfelelően a PR-be történő befektetés pénzkidobás lehet, és negatívan károsíthatja vállalkozását.

ha olyan vagy, mint én, akkor ezt olvashatja, mert úgy döntött, hogy a márka publicistájával szeretne dolgozni. De hol kezdjük? Szeretne bérelni egy céget, van valaki házon belül, vagy dolgozni egy egyéni publicistával? Átkutattam a hálózatomat, és megkérdeztem 3 különböző hivatásos publicistát (akik mind nők!) a kérdés, amit nem lehet tudni, hogy segítsen a keresést, hogy megtalálja a tökéletes publicista illik.

ebben a cikkben 3 különböző publicistával beszéltem: Egy PR cég, egy házon belüli publicista és egy egyéni publicista, hogy segítsen nekünk vállalkozóknak eligazodni ebben a világban, és megtalálni az igényeinknek megfelelő publicistát.

először is van a reklám cég: Michele Marie PR

nevek: Sara Andron Pcson és Jill McDermott

titulus (ok): Társalapítók, MMPR

idő a helyzetben: 11 év

Company Blurb: Michele Marie PR egy teljes körű szolgáltatást nyújtó PR ügynökség szakosodott szerkesztői, híresség és esemény-vezérelt sajtó A divat, szépség, és életmód iparágak. Ügyfeleink közé tartoznak a fiatal tervező tehetségek, a bevált prémium tervezők és a divat, a szépség és a kiegészítők világának újítói. A Michele Marie PR-nek két irodája van Beverly Hillsben és New Yorkban.

milyen cégeket képvisel?: Márkákat képviselünk a divat, a kiegészítők, a szépség, az életmód és a technológia területén.

mit kell tudni a PR-céget bérelni kívánó vállalkozóknak, mielőtt elköteleznék magukat?/ Mit kínál egy PR cég, amit a másik két műfaj (házon belül, egyéni publicista)nem?:

a vállalkozóknak olyan PR stratégiát kell alkalmazniuk, amely számos erőforrást és kapcsolatot biztosít számukra az iparágon belül.

5 legfontosabb dolog, amit minden vállalkozónak figyelembe kell vennie:

1. Bicoastal jelenléte New Yorkban és LA-ben kifejezetten
2. nincs hosszú távú szerződés
3. bemutatótermek, amelyek számos kategóriát és terméket kínálnak egy “egyablakos” létrehozásához elfoglalt írók, szerkesztők, bloggerek, stylistok, hírességek stb.
4. boldog emberek, hogy élvezni fogja a napi munkát.

a megfelelő PR ügynökség (szemben a házon belüli vagy egyéni publicistával) több lehetőséget kínál az iparágon belül; több tőkeáttétel a hasonló gondolkodású márkáktól; több kapcsolat; több munkaerő; és végül több eredmény.

mi az első számú kérdés, amit fel kell tenniük, hogy megtudják, illik-e? Hol vannak az irodái, és hányan vannak benne?

hogyan tudják a cégtulajdonosok megmondani, hogy a public relations jó befektetés lesz-e? Ahogy Bill Gates megfogalmazta: “ha az utolsó dolláromat is elérném, azt a PR-re költeném.”A PR időbe telik, de mindig jó befektetés.

milyen üzleti kész felvenni egy PR cég? Ha van eladandó terméke vagy szolgáltatása, akkor készen áll a PR-re.

tapasztalatai alapján mi a leginkább frusztráló szempont a PR-ben egy vállalkozó szempontjából, és hogyan javasolná a harcot? Türelem. Kezelése az elvárás, hogy a PR időt vesz igénybe; ez egy lendület, amely fokozatosan épül. Nincs olyan dolog, mint egy éjszakai siker.

a következő a házon belüli publicista: Cessie Cerrato, Palace Resorts

név: Cessie Cerrato

cím: a Palace Resorts közönségkapcsolati igazgatója

pozíció: 2 év, azonban 6 éve vagyok a Palace-nál, és PR menedzserként kezdtem.

vállalati oldal: A tíz tengerparti üdülőhelyen, kilátással a Karib-tengerre, a Palace Resorts ötcsillagos all-inclusive vakációt kínál Mexikóban és Jamaicában. A Palace Resorts a világszínvonalú üdülési vakáció vezető szolgáltatója.

mit kell tudniuk a vállalkozóknak (vagy vállalkozásoknak), akik házon belüli publicistát akarnak felvenni, mielőtt elkötelezik magukat a bérlet mellett?: Vázolja fel szükségleteiket, és egyértelműen meghatározza a házon belüli publicista szerepét és felelősségét. A vállalat és a publicista céljának világosnak és elfogadottnak kell lennie. És egy rövid távú és egy hosszú távú PR-terv, azonnal. A PR-emberekről ismert, hogy sok kalapot viselnek, de néha házon belül, könnyű leszállni a célról. Fontos, hogy a házon belüli PR-személy tudja, mi a szerepe, mik a kitűzött célok, és biztosítsa a megfelelő eszközöket a sikerhez.

mit kínál egy házon belüli publicista, amit a másik két műfaj nem?: Házon belüli tanácsadást kínálnak oly módon, hogy senki más nem tudja. Miért? Mert ezek az Ön, a márkája és a csapata kiterjesztése. Az ügynökségek ezt felajánlhatják, de soha nem olyan mértékben, mint egy alkalmazott, aki lehetőséget kap a házon belüli munkára. Ez azt jelenti, hogy nap mint nap együttműködnek és dolgoznak az összes részleggel, és együtt élnek az összes különböző csapattal. Legyen szó marketingről, digitálisról, műveletekről, értékesítésről stb. a házon belüli publicista ki van téve minden olyan kulcsfontosságú elemnek, amely segít eladni vállalkozását.

mi az első számú kérdés, amelyet egy vállalkozás tulajdonosának fel kell tennie egy potenciális házon belüli publicistának, hogy megtudja, illik-e?: Volt-e ügynökségi tapasztalata? Véleményem szerint ez a legjobb fajta házon belüli PR-személy. Miért? Mert ez a személy a spektrum másik oldalán volt; az ügynökségi oldalon dolgoztak, ami azt jelenti, hogy több ügyfelet kezeltek, és megértik az igényeket, korlátokat és az egyre igényesebb határidőket, amelyekkel a Média dolgozik. Az ügynökségi háttérből származó publicista tudja, hogyan kell egyszerre több témát eljuttatni a különféle médiumokhoz, megértik a médiakapcsolatok fontosságát (mert valószínűleg az évek során hordozták őket) megértik az eszközöket, szolgáltatásokat és a hírek, valamint a versenytársak figyelemmel kísérésének fontosságát.

hogyan tudják a cégtulajdonosok megmondani, hogy a public relations jó befektetés lesz-e?: Tudod, hogy a PR jó befektetés, ha készen állsz arra, hogy buzz és nemzeti izgalmat keltsen a márkádról. Azt akarod, hogy az emberek beszéljenek rólad, ha van valami eladni, ha az üzleted fejlődik, és ha az üzleted olyan iparágban van, amely folyamatosan változik és/vagy a fogyasztók felé néz. A PR nagyon jó befektetés lehet és lesz is, ha helyesen hajtják végre.

milyen üzleti kész felvenni egy házon belüli PR rep? Az a fajta, amely készen áll arra, hogy növelje üzleti tevékenységét, és gyakorlati PR-megközelítést szeretne. A házon belüli PR-személy birtoklása azt jelenti, hogy lesz valaki, aki mindig támogatja Önt, elmondja a történetét, beszél a márkájáról, kapcsolatokat épít a médiával és szemmel tartja, hogy mit csinál a verseny.

végül megvan a szóló publicista: Allison Fee

név: Allison Fee

cím: alapító, Ali Fee Public Relations

idő a helyzetben: 7 év

Company blurb: Az Ali Fee PR Ügynökség a teljes körű szolgáltatást nyújtó PR-re, valamint a divatmárkák márkajelzésére és marketingjére specializálódott. Az Ali Fee PR kreatív innovációt alkalmaz üzleti stratégiával, hogy taktikai PR-kezdeményezéseket dolgozzon ki, amelyek hatásos márkaépítők.

milyen cégeket képvisel?: A leginnovatívabb márkákkal dolgozunk a divattér több kategóriájában.

mit kell tudni a PR-céget bérelni kívánó vállalkozóknak, mielőtt elköteleznék magukat? Keressen egy partnert, akiben megbízik. Ha bízol egymásban, akkor olyan célokat érhetsz el, amelyek elérése egyébként hónapok alatt egy évig tartana. Ez kiküszöböli az unalmas oda-vissza súrlódást. Tényleg hallgassa meg a belét a megismerés fázisán keresztül. Gyakran azok a márkák, amelyek hozzám jönnek, egy korábbi ügynökséget hagynak el, amely nem teljesítette üzleti céljait a túlígéret és a szállítás alatt. Ha a PR cég túlértékel, ez egy piros zászló. Keresse meg az őszinteséget. Keressen valakit, aki valóban megérti Önt és márkáját, és átgondolt a megközelítésében.

mit kínál egy szóló publicista, amit a másik két műfaj nem?: Kis butikügynökségként képes vagyok teljesen belemerülni az egyes márkákba. Mivel az eredmények vezéreltek, fontos, hogy ténylegesen személyesen dolgozhassak a számlán. Ahelyett, hogy egy nagy csapat irányításával tölteném az időmet, gyakorlati vagyok a stratégia kidolgozásában és végrehajtásában

mi az első számú kérdés, amit fel kell tenniük, hogy megtudják, hogy illik-e?: Eredmények. Nézze meg az ügynökség esettanulmányait és képességeit, ez elég egyértelmű mutatója annak, hogy készségeik a legmegfelelőbbek-e az üzleti céljaihoz.

hogyan tudják a cégtulajdonosok megmondani, hogy a public relations jó befektetés lesz-e? Először is, van-e a márkának története? Ha igen, hihetetlen királyt fog látni. A szerkesztőség világában, semmi sem beszél hangosabban, mint egy ragadós tényezővel rendelkező relatíve elbeszélés.

amellett, hogy a történet, ha a termék erős, és meg tudja ajándékozni, a hírességek elhelyezései valóban mozgathatják a tűt. Elég szerencsések voltunk ahhoz, hogy ügyfeleinket számos A-listás híresség viselje, és azonnali növekedést tapasztaltunk az expozícióban, a márkaismertség emelkedésében, a weboldalaik iránti érdeklődésben, az eladások növekedésében és lényegében hógolyóhatásban.

milyen üzleti kész felvenni egy publicista?: Együttműködtünk mind a korai szakaszban lévő vállalkozásokkal, amelyek felkészültek a bevezetésre, mind pedig a márka jelenlétének növelésére törekvő márkákkal, és mindkettő elérhető. Bármely vállalkozás készen áll arra, hogy béreljen egy PR céget, amennyiben erős termékük és lenyűgöző történetük van. Úgy gondolom, hogy fontos, hogy a vállalkozásnak világos céljai legyenek, és mit akarnak elérni a PR-tervből. Javasoljuk a KPI-k beállítását, így mind a vállalkozás, mind az ügynökség tisztában van azzal, hogy mit próbálnak elérni. Nem minden elhelyezés azonnal befolyásolja az értékesítést, és nagyobb hatással lehet az Általános tudatosságra.

tapasztalatai alapján mi a leginkább frusztráló szempont a PR-ben egy vállalkozó szempontjából, és hogyan javasolná a harcot?: Folyamatos kommunikációt javasolok. Semmi sem csúszhat át a repedéseken, ha heti találkozókat tart. Ez megkönnyíti a helyszínen, ha valami nem működik, és lehetővé teszi számunkra, hogy gyorsan és hatékonyan természetesen helyes. Fontos, hogy türelmes legyen. A helyes beszállás eltarthat egy ideig. Egy másik kulcsfontosságú összetevő a valódi együttműködésre való hajlandóság. Mondd el a PR csapat minden egyes dolog, ami lehet sajtó méltó, sokszor van egy nagy történet egy kis részlet. És mindig emlékezz rá, hogy azért vetted fel őket, mert bízol bennük, szóval hagyd, hogy végezzék a munkájukat.

szeretne még hozzáfűzni valamit?: Nincs jobb érzés, mint egy hatalmas PR-győzelem. Ez annyira kifizetődő, hogy a darab a puzzle együtt, hogy segítsen a márka elérni hihetetlen szerkesztői vagy híresség hit. Keressen olyan partnert, aki osztja lelkesedését. Amikor együtt tapasztalja meg ezeket az ünnepi pillanatokat,megéri az odajutáshoz szükséges kemény munkát!