Hogyan Reklámozzák A Vállalatok. A reklám tájékoztatja a fogyasztókat a termékek és szolgáltatások előnyeiről, és megpróbálja meggyőzni őket, hogy vásároljanak
a reklám tájékoztatja a fogyasztókat a termékek és szolgáltatások előnyeiről, és megpróbálja meggyőzni őket a vásárlásról. A reklámozás legjobbja valószínűleg a szájról szájra történő reklámozás, amely akkor fordul elő, amikor az emberek elmondják barátaiknak a megvásárolt termékek vagy szolgáltatások előnyeit. Ennek ellenére gyakorlatilag egyetlen termék-és szolgáltatásszolgáltató sem támaszkodik egyedül erre, hanem fizetett hirdetést használ. Valójában sok szervezet intézményi vagy presztízs reklámot is használ, amelynek célja a hírnevük felépítése, nem pedig bizonyos áruk eladása.
bár a nagyvállalatok könnyen létrehozhatnak saját hirdetési részlegeket, saját hirdetéseket írhatnak és saját médiaterületet vásárolhatnak, hajlamosak a nagy reklámügynökségek szolgáltatásait igénybe venni. Ezek valószínűleg több forrással és több ismerettel rendelkeznek a reklám és a reklám média minden aspektusáról, mint egyetlen vállalat.
a legtehetségesebb reklámszakemberek általában inkább az ügynökségeknél dolgoznak, mint az egyes vállalatoknál, mivel ez lehetőséget ad számukra, hogy különféle hirdetési számlákon dolgozzanak (termékek és szolgáltatások reklámozására irányuló szerződések). Az elégedetlenek számára is könnyebb számlát adni egy másik Ügynökségnek, mint a saját hirdetési cuccainak kirúgása.
az ügyfél cég általában ad a Reklámügynökség elfogadott költségvetés; egy nyilatkozatot a célok a reklámkampány, ismert, mint egy rövid; és egy átfogó hirdetési stratégia tekintetében az üzenetet közölni kell a cél az ügyfelek. Az ügynökség hirdetéseket hoz létre (a szót gyakran rövidítik hirdetésekre vagy hirdetésekre), és kidolgoz egy médiatervet, amely meghatározza, hogy mely médiumokat – újságokat, magazinokat, rádiót, televíziót, mozit, plakátokat, leveleket stb. – használják és milyen arányban. A televízióban és a rádióban a reklámokat gyakran reklámoknak nevezik. Az ügynökségek gyakran alternatív hirdetéseket vagy reklámokat készítenek, amelyeket újságokban, televíziókban stb. egy ország különböző részein, mielőtt a nemzeti kampány előtt végső döntést hoznának.
az ügynökség médiatervezőinek el kell dönteniük, hogy a célpiac hány százalékát akarják elérni (hány ember lesz kitéve a hirdetéseknek), és hányszor fogják látni őket. Reklám az emberek beszélnek a frekvenciáról vagy az OT – kről (lehetőségek a látásra) és a küszöbhatásról-arról a pontról, amikor a reklám hatékony lesz. A reklámhordozók megválasztását általában erősen befolyásolja a célközönség 1000 tagjának elérésével járó összehasonlító költség, az ezerenkénti költség (gyakran CPM-re rövidítve, a római számot használva 1000-re). A reklámkampányok időzítése olyan tényezőktől függ, mint a beszerzési gyakoriság és a vásárlói forgalom (új vásárlók piacra lépése).
mennyit kell költeni a reklámra, mindig problémás. Egyes vállalatok az összehasonlító paritás módszert alkalmazzák-egyszerűen megfelelnek versenytársaik kiadásainak, elkerülve ezzel a reklámháborúkat. Mások hirdetési költségvetésüket a jelenlegi árbevétel bizonyos százalékában határozzák meg. De mindkét módszer figyelmen kívül hagyja azt a tényt, hogy a megnövekedett hirdetési kiadások vagy az anticiklikus reklám növelheti a jelenlegi értékesítést. Másrészt a kifejező reklám kontraproduktív, mert túl sörény expozíció után az emberek hajlamosak abbahagyni a hirdetések észlelését, vagy irritálónak találják őket. És miután a legígéretesebb leendő ügyfeleket elérték, csökkenő hozamok vannak, azaz az eladások egyre kisebb növekedése a megnövekedett hirdetési kiadásokhoz viszonyítva.
Profil Középfokú, Oxford Business English