Hogyan irányíthatja a forgalmat a webhelyére a Facebook segítségével!
hogyan kell vezetni a forgalmat a honlapon a Facebook!
az egyik leggyakoribb kérdés, amelyet az ügyfelektől kapunk, a következő: “hogyan irányíthatom a forgalmat a webhelyemre a Facebook segítségével?”
ez egy nagyszerű kérdés, és minden olyan vállalkozásnak, amely jelen van a közösségi médiában, meg kell válaszolnia… a helyes utat.
gyakran azt találjuk, hogy a márkák a forgalom legegyszerűbb módszereit követik, amikor a legjobb módszereket kell megtalálniuk. Fontos különbséget tenni. Az egyszerű gyakran drága. A legjobb mindig előnyösebb.
a Facebook az egyik legjobb közösségi média oldal a marketing számára. Nem meglepő. Több mint 70% – os piaci részesedéssel uralja a közösségi médiát. 84,2 milliárd dollár éves hirdetési bevételt generál. Napi 1,73 milliárd aktív felhasználóval rendelkezik, ami 11%-kal több az előző év azonos időszakához képest. A márkák számára mindez azt jelenti, hogy a Facebook a legmagasabb ROA-t generálja a közösségi média oldalak között, és az összes amerikai közösségi hivatkozás több mint 80% – át az e-kereskedelmi webhelyekre. Nem meglepő, hogy az amerikai fogyasztók 78% – a azt mondja, hogy a Facebook-on keresztül vásárol termékeket.
bár ezek a statisztikák nagyon lenyűgözőek, önmagukban nem sokat jelentenek az Ön vállalkozásának. Hacsak nem sikeresen irányítja a forgalmat a webhelyére a Facebook – ról. Éppen ezért annak ismerete, hogy mely digitális marketing stratégiák működnek a legjobban, és milyen Facebook eszközök állnak rendelkezésre, elengedhetetlen a siker növeléséhez.
tehát tegyük ezeket a statisztikákat az Ön vállalkozásának javára, ha megvizsgáljuk, hogyan lehet növelni a webhely forgalmát a Facebook — on keresztül a webhelyén-a lehető legjobb módon.
fizetett szociális vs. szerves szociális: melyik vezet nagyobb forgalmat?
a legjobb kiindulópont az, ha kitaláljuk, melyik csatornát célozzuk meg. A Facebook esetében ez azt jelenti, hogy választani kell az organikus Tartalom megosztása vagy a fizetett tartalom népszerűsítése között.
- organikus tartalom a Facebook-on: ingyenes tartalom, amelyet a felhasználók megosztanak egymással a Facebook-on, például hozzászólások, fotók, videók, történetek stb. A legjobb a meglévő ügyfelek ápolására.
- fizetett tartalom a Facebook-on: a Tartalommárkák pénzt fizetnek azért, hogy Facebook-on megosszák meghatározott közönséggel. A legjobb a kilátások megcélzására és az ügyfelek átalakítására.
a fizetett közösségi szolgáltatás általában jobb ROI-t biztosít, mint az organikus közösségi szolgáltatás, különösen akkor, ha forgalmat irányít a webhelyére.
de nem kedvezmény szerves teljesen.
végül is egy omnichannel marketing világban élünk. Nem elég egyetlen csatornára támaszkodni,és minden csatornának, amelyet forgalmaz, együtt kell működnie. A Facebook fizetett és organikus tartalma tökéletes példa erre az elvre a gyakorlatban. Együtt lehetővé teszik a teljes értékesítési csatorna hatékony megcélzását — legyen az Tofu, Mofu vagy Bofu.
érdemes megjegyezni, hogy az organikus tartalom fizetős tartalommá válhat a “boosting” segítségével.”Nem kétséges, hogy hallottál róla. Jó esély van rá, hogy már kipróbáltad. Ki hibáztathat téged? Olyan könnyű. A bejegyzés növelése magában foglalja a korábban megosztott szerves tartalom egy részének a normál elérésen túli népszerűsítését. (Szemben a tervezés Egyedi kreatív keresztül Facebook hirdetések.) Amikor a forgalmat a webhelyére a Facebook segítségével irányítja, általában a legjobb, ha egyéni Facebook-hirdetéseket választ egy fokozott bejegyzés felett. A fellendítés könnyebb lehet, de a Facebook hirdetések nagyobb ellenőrzést biztosítanak, ami mindig jobb.
melyik Facebook hirdetéstípus hajtja a legtöbb forgalmat?
a különböző típusú hirdetések elérhető a Facebook-on (más néven hirdetési formátumok) a következők:
- Képhirdetések
- videohirdetések
- körhinta hirdetések
- Gyűjteményhirdetések
- történetek
- diavetítés hirdetések
- Messenger hirdetések
- lejátszható
minden ilyen hirdetéstípus különböző előnyöket kínál, ha a végső cél az, hogy a forgalmat a Facebook a honlapon. (További részletekért nézd meg a 16 előnyeit reklám a Facebook-on. A Databox üzleti elemző cég fizetett médiaszakértőket kérdezett meg, és a videó, a kép és a körhinta voltak az előnyben részesített hirdetéstípusok a webhely forgalmának növelésére.
a digitális marketinghez hasonlóan javasoljuk, hogy tesztelje, mely formátumok működnek a legjobban az Ön számára. De ha keres egy helyet kezdeni megy a három.
több mint valószínű, hogy a hirdetési kiadások optimalizálásának legjobb módja ezeknek a formátumoknak a kombinációja. Például videohirdetéseket használhat a márka ismertségének növelésére és a Facebook közönségének növelésére, majd nyomon követheti a képhirdetéseket, amelyek a közönséget célozzák meg a közvetlen webhely-kattintások érdekében.
válassza ki a legjobb hirdetési célt a forgalom növeléséhez
kampány létrehozásakor a hirdetéstípus kiválasztása előtt ki kell választania egy “hirdetési célt.”Gondoljon a hirdetéstípusokra és a hirdetési célokra, mint a webhely forgalmának egy-két ütésére.
a Facebook hirdetéseknek három különböző célja van:
- tudatosság
- megfontolás
- konverzió
e célok mindegyikének több részcélja van.
valószínűleg kitalálhatja, melyik a legjobb a webhely forgalmának növelésére. (Tipp: Ez a ” forgalom.”)
a forgalmi cél kifejezetten a webhely hivatkozási forgalmának generálására és a CTR optimalizálására szolgál a céloldalakra. Vagy legalább akkor lesz, ha a Hirdetéskészletben megadja, hogy milyen típusú forgalomra szeretne összpontosítani.
a Facebook hirdetési céljai nem csupán a Facebook által a hirdető hivatkozására létrehozott kategorizálások. Bonyolult szerepet játszanak a hirdetés forgalomirányító sikerében. Amikor azt a célt tűzte ki, hogy forgalmat irányítson a webhelyére, a Facebook algoritmusai prioritásként kezelik a hirdetések megjelenítését azoknak a felhasználóknak, akiknek erős története van a webhelyekre való kattintásra.
optimalizálja a hirdetésmegjelenítést a nagyobb forgalom megtérülése érdekében
miután a hirdetéscélja be van állítva, a következő lépésben optimalizálni szeretné a hirdetés megjelenítési módját. Ez a Hirdetéskészlet alján történik, amikor kampányt állít be a Facebook Ads Managerben.
itt négy lehetőség közül választhat:
- Landing oldalmegtekintések
- Linkkattintások
- napi egyedi elérés
- megjelenítések
ezek közül azt javasoljuk, hogy válassza a “Landing oldalmegtekintések” lehetőséget.”Ez a lehetőség a legjobb azoknak a vállalkozásoknak, akik azon gondolkodnak, hogyan lehetne növelni a webhely forgalmát a Facebook – on keresztül-mivel elsődleges célja A webhely forgalmának növelése.
a “céloldal-Megtekintések” kiválasztásához először hozzá kell adnia a Facebook pixelt a webhelyéhez. Ha ezt megteszi, a Facebook megpróbálja megjeleníteni hirdetését azoknak a felhasználóknak, akik valószínűleg megtekintik az oldalát.
hangsúly a szó nézet.
ha valaki rákattint a hirdetésben található hivatkozásra, az nem feltétlenül jelenti azt, hogy megtekintette az oldalt. Sok minden történhet közben. Lehet, hogy az oldal nem töltődött be megfelelően. Talán a felhasználó kilépett, mielőtt betöltődött. Talán a felhasználó számítógépe felrobbant. Ki tudja. A lényeg az, hogy nagyobb esélye van a visszafordulási arány csökkentésére és az értelmes forgalom növelésére azáltal, hogy optimalizálja a “céloldal-megtekintéseket” a “Linkkattintások” felett.”
de ne higgyen nekünk. A Facebook a következőket mondja az ügyben:
“ha az a célja, hogy nagyobb forgalmat szerezzen webhelyének egy adott oldalán (vagy adott oldalain): javasoljuk a céloldal megtekintésének optimalizálását a linkkattintás optimalizálása helyett, mivel az előbbi javíthatja a forgalom minőségét.”
a “Landing Oldalmegtekintésekkel” csökkentheti a kattintásonkénti költséget (CPC), növelheti az átkattintási arányt (CTR), és lézerrel fókuszálhatja a hirdetések elérését, amelyek mindegyike nagyobb forgalmat eredményez a webhelyére. És kevesebb pénzt költöttek rá.
optimalizálja a céloldalakat a jobb minőségű forgalom érdekében
egy dolog különösen kiemelkedik a fenti Facebook-idézetben. Kiemelik a minőségi forgalom javításának értékét.
nem túl értékes tudni, hogyan irányíthatja webhelye forgalmát a Facebook segítségével, ha ez a forgalom nem lép kölcsönhatásba a webhely tartalmával. Valójában káros lehet a webhelyére, ha nem. (a visszafordulási arány az egyik oka.) A nagy forgalom jól nézhet ki, de csak akkor, ha a látogató ragaszkodik és dolgokat csinál a webhelyén, például más oldalakat látogat, kapcsolatba lép veled, feliratkozik egy hírlevélre, vásárol egy terméket, stb…
ezért olyan fontos A céloldalak optimalizálása.
az oldalak nagyobb forgalomra történő optimalizálásakor a cél a céloldal olyan tartalmának létrehozása, amely tükrözi a hirdetés tartalmát.
ez azt jelenti, hogy a hirdetés és a céloldal képeinek, videóinak és üzeneteinek nagyon-nagyon hasonlónak kell lenniük. Ideális esetben az oldal tartalma A hirdetés tartalmának folytatásaként fog működni, így megfelel a hirdetése által hirdetett ígéretnek.
az eredmény jobb felhasználói megtartás.
ritkán a céloldal önmagának a vége. Gondolj rá úgy, mint a középső személyre a Facebook hirdetésed és az üzleti céljaid között. Annak érdekében, hogy az egyikből a másikba jusson, a céloldalnak meg kell őriznie a hirdetés által összekapcsolt forgalmat, és a webhely többi részére kell átirányítania.
minőségi helyszíni tartalom eladja magát
a Facebook-on keresztül a webhely forgalmának növelésének másik fontos része az, hogy a webhely látogatói számára olyan kiváló minőségű helyszíni tartalmat biztosítson, amely valóban érdekli őket.
mint fentebb említettük, a hirdetés tartalmának a céloldalhoz való illesztése kiválóan alkalmas a hirdetési teljesítménymutatók növelésére és a visszapattanás csökkentésére.
de van valami hihetetlenül értékes a jó régimódi minőségben is. Könnyű elveszíteni az erdőt a fák számára, ha túl sokat összpontosít az értékesítési nyelvre, a KPI-kre és a márka nyomására. De a kiváló minőségű helyszíni tartalom, amely valóban értéket nyújt, a forgalom organikus növeléséhez vezet. Ha valóban jó, akkor a Facebook-ról a webhelyére irányuló forgalmat a részvények, a kötött érdeklődés, sőt a vírusosság alapján is irányíthatja.
ne csak a pénzre gondoljon, hanem arra is, hogy boldoggá tegye a felhasználót.
gondoljon arra, hogy mi a célközönség végső célja, majd segítsen nekik eljutni oda. Ha kérdése van, válaszoljon részletesen. Ha egy terméket vagy szolgáltatást kutatnak, adjon konkrét, pontos információkat. Ha konvertálni akarnak, könnyen vezesse őket a tölcsér következő szakaszába. Készítsen olyan tartalmat, amely “eszik” vagy szakértő, hiteles és megbízható. Végül, ha jó, akkor hozzád fognak jönni. Ez azt jelenti, hogy a tartalom több megosztást kap a Facebook platformon, gyakrabban jelenik meg az algoritmusban, több interakciót ösztönöz és szélesebb körben terjed – mindez önmagában.
ez magában foglalhatja a helyszíni információs oldalakat, a rólunk szóló oldalakat, a blogbejegyzéseket, az útmutatókat, a kategóriaoldalakat, a multimédia webhely tartalmát, a GYIK oldalakat stb. Ha jól csinálják, ezek nagyszerű módszerek lehetnek az organikus részvények létrehozására a helyszínen kívül.
a Facebook olyan eszközöket is kínál, mint a Creator Studio, hogy segítse az egyéneket és a vállalkozásokat a tartalommarketing létrehozásában és nyomon követésében.
ez természetesebb, organikusabb eredményeket jelenthet, amelyek forgalmat generálnak a webhelyére.
ne felejtsd el a forgalmat az Instagram hirdetésekkel
az Instagram nagyjából 1 milliárd havi aktív felhasználóval büszkélkedhet. Tehát ne csak rendezze a Facebook-felhasználók webhelyére vezetését. Emelje fel az ante-t, és terjessze ki hirdetési kampányait az Instagram-ra is, hogy minél több bang-for-the-buck legyen. Szerencsére a Facebook nagyon egyszerűvé teszi a két platform közötti keresztpromóciót.
csak győződjön meg róla, hogy az Instagram hirdetéseinek létrehozásakor nem ugyanazt a kreatívot használja, mint a Facebook számára.
hirdetéseid teljesítményének optimalizálása és a magasabb minőségű forgalom biztosítása érdekében javasoljuk, hogy hozzon létre egy kifejezetten a Facebook számára készült kampányt, és egy második kampányt kifejezetten az Instagram-ra. A két kampány nagyon hasonló képeket és másolatokat használhat, de szétválasztva biztosítja, hogy ezek a képek az egyes platformok követelményeinek megfelelően jelenjenek meg, és hogy a másolat a legjobban megfeleljen a közönségnek.
frissítse Facebook üzleti oldalát az Organikus forgalom növelése érdekében
eddig a fizetett tartalomra összpontosítottunk. Bár úgy gondoljuk, hogy ez a legjobb módja annak, hogy forgalmat irányítson webhelyére a Facebook segítségével, nem ez az egyetlen módja.
mint korábban mondtuk, ne engedje le az organikus tartalom erejét.
ezt manapság könnyű megtenni, figyelembe véve, hogy az organikus Facebook-bejegyzések átlagos elérése 5,2%. Ami azt jelenti, hogy követőinek csak körülbelül 5,2%-A látja valaha a nem fizetett tartalmát a Facebook-on.
de ez a lehangoló statisztika nem veszi figyelembe az egyik kulcsfontosságú összetevőt: a fizetett tartalom szerves elkötelezettséget eredményez a Facebook-on. Gondolj csak arra, hogy hányszor láttál egy hirdetést vagy bejegyzést a Facebook – on, és a tetején lévő profil nevére kattintottál a törzsében lévő tartalom helyett.
minden egyes alkalommal volt egy újabb esélyt, hogy létrehoz a honlapon a forgalom.
ezért a Facebook üzleti oldalának rengeteg lehetőséget kell tartalmaznia a webhely forgalmának növelésére. Ezek a lehetőségek vonzó oldalszalagok, idővonal-bejegyzések, oldalsáv-tartalom és minden más formájában léteznek, ami egy profiloldalon található. És még mindig a márka elismertségének növelésével járó bónuszt kínálják, és segítenek abban, hogy többet hozhasson ki tartalmi stratégiájából.
tehát ha úgy érzi, hogy a Facebook-oldal naprakészen tartása veszett ügy, ne tegye. különösen, ha a Facebook-on hirdet. Lehet, hogy kihagyja az egyszerű (és ingyenes) lehetőségeket a webhely forgalmának növelésére.
következő lépés: a webhely forgalmának növelése a Facebook-ról hosszú távon
van egy nagyon fontos összetevő, amely hiányzott a fenti tippekből: a márkád.
a bevált gyakorlatok rövid távon nyitják meg az ajtókat, az erős márkaépítés hosszú távon növeli a növekedést. Tehát mi leszünk az elsők, akik beismerik, tanácsunk csak eddig vezethet.
fontos tudni? Igen.
hatásos? Abszolút.
de ahhoz, hogy a forgalomirányítási stratégiákat a következő szintre emeljük, kifejezetten az Ön márkájával és vállalkozásával kell beszélnünk. Valami, amit egyszerűen nem lehet megtenni egyetlen cikkben, amelyet nyilvánosan közzétettek a webhelyünkön. De meg lehet csinálni egy-egy telefonhívással.
tehát, ha készen áll arra, hogy ezeket a taktikákat a márkájához igazítsa, vegye fel a kapcsolatot, hogy megvitassa, hogyan lehet nagyobb forgalmat generálni a Facebook segítségével.
az ügyfelek azért vesznek részt a vállalkozásában, mert a márkája, a terméke és a szolgáltatásai beszélnek hozzájuk. Ápolja ezt a kapcsolatot a Facebook tartalmával. Ez segít abban, hogy bekapcsolódjon a leginkább áhított marketing mutatókba — ismételje meg a forgalmat. Mert ez egy csodálatos dolog, hogy a forgalmat a webhelyére a Facebook. De még jobb, ha továbbra is visszatérnek.
További információ
vegye fel a kapcsolatot csapatunkkal, hogy többet megtudjon arról, hogyan irányíthatja webhelye forgalmát a Facebook-központi marketingstratégiák segítségével.