• Articles
• admin

a mobilalkalmazások nem új dolog,de a legújabb kutatások becslése szerint az emberek havonta 30 órát töltenek az alkalmazásokkal való játékkal. Ez jelentős lehetőséget kínál az UX tervezők számára, de ha a termék elkészült; hogyan forgalmazza? A jól megtervezett termékek piaci elfogadásának kulcsa a marketing megfelelő megszerzése.

a Nielsen, a világ egyik legerősebb piackutató ügynökségének kutatása azt mutatja, hogy 2014-ben az emberek havonta átlagosan 30 órát töltöttek mobilalkalmazások használatával. A felhasználók havonta akár 30 különböző alkalmazást is használnak. Ez elég nagy lehetőség az alkalmazásfejlesztők számára.

de hogyan kap egy új app észre? Naponta több mint 700 alkalmazás él csak az Apple Store-ban; ez egy kemény, versenyképes környezet, amely megtalálható az alkalmazásboltokban.

vessünk egy pillantást arra, hogyan lehet piacra dobni az alkalmazást:

marketingtervre van szüksége

ez azt jelenti, hogy az alkalmazáskiadást ugyanúgy kell kezelni, mint bármely más termékkiadást. Meg akarja fontolni:

• Search engine optimization és search engine marketing

• közösségi média promóciók, például Twitter, LinkedIn, Facebook stb.

• saját weboldal és blog

• sajtóközlemények

• fizetett reklám online, nyomtatott formában stb.

• App store optimalizálás (kulcsszavak és leírások létrehozása az alkalmazáshoz az alkalmazásboltokban)

szerző / szerzői jog tulajdonosa: David Wilson. Szerzői jogi feltételek és licenc: CC BY 2.0

hatékony értékesítési pályára van szüksége

melyek az alkalmazás erősségei? Mi teszi egyedivé a versenytársakhoz képest? Kik a közönséged? Miért érdekli őket ezek az erősségek és az alkalmazás egyedisége?

beszélned kell a felhasználókkal az ő nyelvükön, és érzelmi szükségletet kell teremtened számukra az alkalmazás letöltéséhez. Lehet, hogy együtt kell dolgoznia egy copywriterrel, hogy ezt a jogot megkapja. Nincs értelme észrevenni, ha nem tudja meggyőzni az embereket, hogy töltsék le az alkalmazást és telepítsék.

get próba felhasználók és kérje meg őket, hogy támogassák a App

>szerző / szerzői jog tulajdonosa: Todd Lopez. Szerzői jogi feltételek és licenc: közkincs.

a társadalmi bizonyíték csak akkor működik, ha valódi. Keressen 100 embert, akik befolyásos felhasználók lehetnek az alkalmazásában, és korán vegye fel őket a fedélzetre. Hadd teszteljék az alkalmazást. Vegye figyelembe visszajelzéseiket a tervezési iterációk során. Ha közel van az induláshoz-kérdezze meg őket, hogy nem bánnák-e tapasztalataikat a közösségi hálózatokon népszerűsíteni. Ne felejtsd el, hogy kompenzálja a próba felhasználók idejüket a tesztelés, de semmilyen körülmények között nem fizet nekik, hogy álljon a termék, kivéve, ha kijelentik, kereskedelmi érdek – becstelenség nem teszi a nagy felhasználói élményt.

fontolja meg a “Teaser kampányok”használatát

ha a filmstúdiók a teaser kampányok segítségével jegyeket adhatnak el nekünk filmekre, mielőtt azokat kiadnák – a fejlesztők ugratásokat használhatnak alkalmazások népszerűsítésére. A YouTube-on (majd a webhelyén, blogjában és a közösségi médiában) megjelenő videokampányok költséghatékony módja lehet annak, hogy izgalmat keltsenek a termék iránt, még mielőtt még kiadták volna.

az Alkalmazásfelfedezés nem korlátozódik az Alkalmazásboltokra

a Google kutatása azt mutatja, hogy míg az alkalmazásfelfedezések 40% – a A saját üzletében történik; 60% nem. Ezek az emberek kereséssel, YouTube-elhelyezésekkel, más webhelyek ajánlásaival stb.

valójában a Google kutatása azt mutatja, hogy az alkalmazások felfedezésének 25% – a keresőmotorokon keresztül történik. Egészséges megtérülési rátát mutattak az alkalmazások fizetett keresőmotor-hirdetései esetében is. A letöltést eredményező alkalmazáshirdetések közel fele fizetett keresésből származott. A Google bemutatót kínál a keresésben használható leghatékonyabb hirdetésekről – a mobilalkalmazás-telepítési kampányról.

Marketing nem áll meg a dob

a zombi app az egyik, amely letölthető, de soha nem használt. A statisztikák azt sugallják 1 ban ben 4 az alkalmazásletöltések zombi alkalmazások. Ki kell dolgoznia, hogyan vonhatja be a felhasználókat, hogy valóban elkezdhessék az alkalmazást, és ez egy kényszerítő hosszú távú értékajánlatot jelent.

szerző / szerzői jog tulajdonosa: Chris55. Szerzői jogi feltételek és licenc: CC BY-SA 4.0

Aztán ott van a másik kérdés. Az alkalmazások 90% – át a felhasználók a telepítéstől számított 6 hónapon belül elhagyják.

ez azt jelenti, hogy meg kell építeni az alkalmazásokat a hosszú élettartam, beleértve:

• állandó és ismétlődő igény van az alkalmazásra. Meg kell tennie a piackutatást, és meg kell találnia, hogy a felhasználóknak miért lesz szükségük az alkalmazásra, hogyan, hol és mikor fogják használni. Ha ez a kutatás azt mutatja, hogy az alkalmazás csak egyszeri használatra jó, akkor rossz fát ugathat a tervezési stratégiájával.

• emlékeztesse a felhasználókat a csatlakozás szükségességére. Kínáljon kedvezményeket vagy további előnyöket, amelyek közvetlenül a mobilalkalmazáson keresztül érkeznek, és ezeket rendszeresen előfordulják. Ha az emberek nem csatlakoznak; az alkalmazás nem sikerült.

Keep on Talking

ez lehet a legjobb hozzájárulás, amit egy fizikus valaha tett egy rocklemezhez (Pink Floyd és Stephen Hawking, ha tudni akarod), de ez egy nagyszerű lecke a marketing számára; folytasd a beszélgetést.

párbeszédet kell létrehoznia a felhasználókkal. Meg kell tartani információ áramlik nem csak tőled, hogy őket, hanem tőlük az Ön számára. Hogyan kezeli panaszaikat, kérdéseiket, javaslataikat stb. meghatározza az alkalmazás hosszú távú sikerét. Te, mint vállalkozás, nem vákuumban létezel. Ön a felhasználók számára létezik.

ha ez gyanúsan úgy hangzik, mint az UX tervezési folyamatának része; azért, mert az. Az UX design és a marketing sokkal közelebb állnak egymáshoz,mint az első pillantásra.

a Take Away

az alkalmazások marketingje arról szól, hogy megtalálják és rávegyék a felhasználókat az alkalmazás telepítésére, majd használatára. Ez azt jelenti, hogy szüksége van egy tervre, hosszú távon a felhasználókkal való kommunikációra kell összpontosítania. Nincs egyetlen csatornás stratégia az alkalmazás marketingjéhez. A valóságban ez hasonló a marketing más termékek, de azzal a kiegészítéssel, app store optimalizálás.

olvassa el a Nielsen papír okostelefonok: oly sok Apps, oly sok időt itt – http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2014/smartphones-so-many-apps–so-much-time.html

a Google kutatása arról, hogy az emberek hogyan találják meg az alkalmazásokat online, itt található – https://think.storage.googleapis.com/docs/mobile-app-marketing-insights.pdf

a Forbes magazin ezeket a mobil marketing tippeket kínálja: https://www.forbes.com/sites/allbusiness/2015/11/07/65-simple-ways-to-promote-your-mobile-app/

állítsa részvények 9 módszerek mobil marketing is: https://www.adjust.com/blog/your-guide-to-app-marketing-strategies/