az üzleti College Bowl játék szponzorálás
kesztyűs kezek körül egy fagyos sört. A lassan szakács chili illata. Festett arcok harci dalokat kántálnak. Mindezek a dolgok általában jönnek eszembe, ha úgy gondolja, főiskolai labdarúgó tál játékok.
de azok a cégek, amelyek szponzorálják ezeket a játékokat, abban reménykednek, hogy rájuk gondolsz, amikor bekapcsolod a tévét vagy besétálsz a stadionba. A pizzától és a sült csirkétől az autóalkatrészekig és a biztosításokig 35 cég ugrott be, hogy a nevüket az idei bowl games-re ragasztják. De mi van valójában ezekben a vállalkozásokban, akik több százezer szponzori dollárt dobnak ki?
mi a szponzoráló cégek számára?
“a Táljátékok a sportmarketing lehetőségek nagy vegyes zsákja” – mondja Robert Boland, a New York-i Egyetem Tisch sportmenedzsment Központjának tudományos elnöke. “Akkor működnek a legjobban, ha a vállalat helyi kapcsolatban áll a fogadó piaccal vagy az iskolával a játékban, így folyamatos kapcsolatot teremt. Még a kisebb tálak is sokat tehetnek a rajongókkal és az emberekkel.”
Beef ‘O’ Brady ‘ s, a Tampa, Fla.- alapú Sport pub lánc, szponzorált egy tál játék Tropicana Field Szentpéterváron 2009 óta. A tavalyi játék inspirált egy idahói férfit, hogy kinyissa az első Beef ‘O’ Brady-t északnyugaton. Chris Elliot vezérigazgató elmondta A Nation ‘ s Restaurant News-nak, hogy cége havonta körülbelül 20-30 hívást kap azoktól az emberektől, akik érdeklődnek a franchise-ok megnyitása iránt Kaliforniában és Nevadában.
Frank Muir, az Idaho Potato Commission vezérigazgatója szerint a Boise humanitárius táljának-ma a híres Idaho Potato Bowl-szponzorálására vonatkozó döntése könnyű volt. A szponzoráció egyesíti Idaho két leghíresebb ikonját: a burgonyát és a Boise State blue turf-et. A Bizottság már a Boise State és az idahói Egyetem támogatója.
“a Bowl game szponzorálása helyi szinten nagyszerű aktiválást adhat a vállalatnak, sokkal jobb, mint a rájátszás alternatívája” – mondja Boland. “A város a legjobb arcát mutatja, rengeteg lehetőség van a vállalati szórakozásra és vendégszeretetre, és a remény az, hogy ez az aktiválási időszak messze meghaladja a tálhetet. Ha ez folyamatos, várják a következő évet.”
ráadásul sok játék jó ürügy arra, hogy egy egyébként üres stadiont használjunk (gondoljunk csak a drága box ülésekre), mint például a Yankee Stadium, amely a New Era Pinstripe Bowl-t rendezi Rutgers és Iowa állam között.
a sportbárok, a gyorséttermek és a pizzaláncok szponzorálása nyilvánvaló választás a focimeccsek számára. De mi a helyzet a burgonyával?
“van egy országos kampányunk, amely megdönti azt a tényt, hogy a burgonya jó neked. Az emberek elfelejtették ezt … csak azért, mert jó ízűek, nem jelenti azt, hogy rosszak. Tehát úgy gondoljuk, hogy tökéletesen illeszkedik Amerika kedvenc időtöltéséhez ” – mondja Muir.
az idahói Burgonyabizottság nem rendelkezik csomagolt áruk Társaságának költségvetésével. A szponzorálás ebben az évben 375 000 dollárba kerül, a hatodik évre pedig 450 000 dollárba kerül. De ez a költség magában foglalja a TV-reklámokat is, amelyek potenciálisan több mint hárommillió nézőt érhetnek el. Ezen nézők közül több lehet férfi, de több nő iratkozott be az egyetemre, mint férfi, Muir növekvő érdeklődést lát az NCAA futball iránt a nők körében.
“anya az, aki eldönti, hogy mit fognak etetni a hátsó partikon. És azt akarjuk, hogy burgonyahéj legyen ” – mondja.
hagyja, hogy a burgonya szójátékok gördüljenek. Mint Louisiana Independence Bowl, amelyet egykor Poulan gyomnövények támogattak, a híres Idaho Burgonyatál nevetést vált ki. Ahogy Muir elmondta Az Associated Press – nek, “vastag bőrrel kell rendelkeznie ahhoz, hogy a burgonya üzletben legyen.”
a Bizottság meglehetősen jelentős hirdetési kampányt indít a Bronco stadionban. Egy egyedi félpótkocsi 12 000 font burgonyát szállít a játékba-majd az ország körül egy turnéra, amely a kerekes ételeket szolgálja. Ha ettől nem leszel éhes egy töltött krumplira – vagy egy tányér ropogós krumplira-reménytelen vagy.
“gondolhat rá, mint egy viccre, vagy úgy is gondolhat rá, mint egy nagyszerű módja annak, hogy a nevét sokat megemlítsék. Ha kényelmesen részt vesz a viccben, mint például a” gyomnövény-tál”, akkor humorral ölelheti fel, mert csak hirdetési lehetőséggé válik ” – mondja Boland.