a fogyasztók évente legfeljebb 3 milliárd dollárt pazarolnak el az el nem költött ajándékkártyákban
az előre fizetett ajándékkártya népszerű ünnepi ajándék lehet, az amerikai fogyasztók több mint fele vásárol egyet ebben a szezonban, de ez nem jelenti azt, hogy okosan használják őket: körülbelül 3 milliárd dollár kártyák csak ebben az évben kerülnek beváltásra.
az ajándékkártya dollárjainak 3% – át soha nem váltják be, a Mercator tanácsadó csoport becslése szerint. 2019-ben a fogyasztók körülbelül 98 dollárt költöttek.6 ajándékkártyák feltöltése, ami azt jelenti, hogy csaknem 3 milliárd dollár maradt az asztalon, mondta C. Sue Brown, a csoport előre fizetett tanácsadási szolgálatának igazgatója.
“a legnagyobb hulladék általában a kiskereskedő ajándékkártyáiban van, amelyeket valamilyen oknál fogva a címzett úgy dönt, hogy nem költ” – mondta Brown a CBS MoneyWatch-nak. “Azt mondanám, hogy azok az esetek, amikor az emberek nem költik el az összes dollárt, sokkal kisebbek, mint a múltban, de még mindig van egy százalék — 1-3% — a-az üzletek eladásainak, amelyek kihasználatlanok” – mondta.
miért olyan sok hulladék?
egyes ajándékok elfelejtik vagy rosszul helyezik el a kártyákat, míg mások nem vásárolnak azokban az üzletekben, ahol az ajándékkártyáik érvényesek.
“ez elhanyagolás, feledékenység, eleve nem akartak ott vásárolni. Néha az emberek odaadják kedvenc üzletüket, tekintet nélkül arra, hogy ennek van — e értelme a másik ember számára-néha fizikailag rosszul helyezem el” – mondta Daniel Kline, a Motley Fool elemzője.
“az emberek adnak nekem Starbucks ajándékkártyákat, én pedig állandóan a Starbucks-ba járok, de ha nem emlékszem, hogy azonnal beteszem őket a telefonomba a Starbucks egyenlegemre, akkor lehet, hogy csak ülnek. Egy 10 dolláros ajándékkártya nem mozgatja annyira a tűt, ezért elfelejtem, és elveszik” – tette hozzá.
mások részben beváltják ajándékkártyáikat, de nem mindig költik el az egyenlegeket, így pénzt hagynak az asztalon.
győzelem a kiskereskedők számára
Akárhogy is, a kiskereskedők nyernek, Kline szerint. Ha az ajándékkártyákat nem váltják be, a kiskereskedők továbbra is profitálnak. Az üzletek pedig számítanak azoknak az ajándékoknak, akik új ügyfelekként töltik egyenlegüket.
“behívják az embereket az üzletedbe, így minden esély megvan arra, hogy többet költenek, vagy legalábbis ki vannak téve az általad eladott dolgoknak. Lehet, hogy olyan ügyfelet is behoz, akit egyébként nem lát előre, hogy bejön” – mondta Kline.
van azonban egy figyelmeztetés. Egyes államok nem igényelt vagy elhagyott tulajdonjogi törvényei szerint a vállalatoknak be kell jelenteniük a nem igényelt pénzeszközöket, amelyeket végül állami alapként kezelnek.
a megoldás? Új nemzeti ünnep
Nemzeti használja az ajándékkártya napját, amelyet Tracy Tilson közönségkapcsolati szakember alapított, január 18-án debütál. Úgy tervezték, hogy emlékeztetőül szolgáljon az ajándékkártyák tulajdonosainak, hogy költsék el vagy adományozzák őket az elpazarolt ajándékkártya-kiadások csökkentése érdekében.
” mindannyian csináljuk! Olyan ajándékkártyákat kapunk, amelyek az ünnepek kívánságlistájának tetején voltak, minden szándékkal, hogy használják őket, majd elfelejtik őket” – mondta Tilson egy nyilatkozatában. “A National Use Your Gift Card Day egy emlékeztető a fogyasztók számára, hogy használják ajándékkártyáikat, így egyetlen Dollár sem marad el.”
azok a fogyasztók, akik nem akarják elkölteni ajándékkártyáikat, olyan szolgáltatásokat is igénybe vehetnek, mint a Cardpool, amely lehetővé teszi az egyének számára, hogy ajándékkártyákat vásároljanak akár 35% – os kedvezménnyel, vagy értékük akár 92% – áért eladják őket.
a januári hónap jó alkalom arra, hogy a fogyasztók “minden fronton megszervezzék és kiegyenlítsék pénzügyeiket” – mondta Tilson a CBS News-nak. Az eseményt minden január harmadik szombatján tartják.
a résztvevő kiskereskedők közé tartozik az AMC Theatres, az Applebee ‘s, a Kohl’ s, a Macy ‘ s és a Saks Fifth Avenue. Néhányan bolti ajánlatokat és ajánlatokat és ösztönzőket fognak tenni, hogy ösztönözzék a vásárlókat a pénzköltésre.