• Articles
• admin

ha keresési hirdetéseket használ vállalkozása reklámozására, akkor nincs egyedül. A legjobb ügyfeleket az AdWords versenytársai célozzák meg.

ebben a cikkben megmutatom, hogyan lehet nyomon követni és legyőzni az AdWords versenytársait.

mit fog tanulni:

• hogyan találjuk meg a versenytársainkat
• Hogyan találjuk meg azokat a kulcsszavakat, amelyekre a versenytársak licitálnak (és mennyit költenek)
• hogyan használjuk a Google aukciós jelentését, hogy egy lépéssel előrébb járjunk
• 7 taktikák, amelyekkel jobb hirdetéseket hozhatunk létre, mint a versenytársaink

először is használjunk eszközöket az AdWords rendszer nyomon követéséhez versenyzők

egyszerűen fogalmazva: túl sok információ van odakint ahhoz, hogy manuálisan kezelje és feldolgozza. Szüksége lesz az eszközök segítségére.

ez különösen igaz, amikor előnyhöz jut az AdWords versenytársaival szemben.

Kezdje egy olyan eszközzel, mint a SEMRush. Tudod kap a labdát gördülő csak mintegy száz dollárt egy hónapban.

és megéri. A SEMRush segítségével megtudhatja, mely kulcsszavakra licitálnak versenytársai. Használja ezt az információt az esetleg kihagyott keresési kifejezések azonosításához.

először is, ha nem biztos abban, hogy pontosan kik a versenytársai (vagy meg akarja győződni arról, hogy nem hagyott ki egyet sem), használhatja SEMRush hogy megtalálja őket.

Kezdje azzal, hogy bejelentkezik, és beírja a domain nevét a keresősávba. Kattintson a keresősáv bal oldalán található legördülő nyílra, majd válassza a ” hirdetési kutatás.”

a következő oldalon válassza ki a jelentés tetején található versenytársak fület. Lefelé görgetve megjelenik az AdWords legjobban fizetett versenytársainak listája.

ezután meg kell találnia, hogy az AdWords versenytársai mely keresési kifejezéseket használják.

ha látni szeretné ezeket a keresési kifejezéseket, csak csatlakoztassa a versenytárs domain nevét ugyanabba a SEMRush keresősávba. Ezután nézet Kattintson az áttekintő jelentés tetején található pozíciók fülre.

Görgessen le a “fizetett keresési pozíciók” szakaszig. Megjelenik azon kulcsszavak listája, amelyeket a versenytárs a keresési hirdetések futtatásához használ.

bár jobb lesz. Azt is megtudhatja, hogy a versenytársak mennyit költenek ezekre a kulcsszavakra. Ez megmondja, hogy fokoznia kell-e az online hirdetési befektetés szempontjából.

a versenytárs hirdetéseinek költségeit a “fizetett keresési pozíciók” táblázatban tekintheti meg. Vessen egy pillantást a “költségek” oszlopra.

talán a legjobb az egészben, hogy megnézheti, hogyan néznek ki a hirdetéseik. Ha azt veszi észre, hogy vonzóbb hirdetéseket jelenítenek meg, mint a tiéd, foglalkozzon a jobb másolat készítésével.

ha versenytárs hirdetéseket szeretne látni, kattintson a Hirdetésmásolatok fülre, amikor versenytárs jelentést néz. Miután megjelenik a képernyőn, szűrheti a hirdetéseket egy kulcsszó beírásával a “szűrés termékcím szerint” szövegmezőbe.

emellett nyugodtan utánozhatja hirdetéseiket. Csak ellenőrizze az elemzéseket, hogy megállapítsa, hogy ezek a hirdetések olyan hatékonyak-e, mint gondolja.

van egy másik eszköz, amelyet érdemes megnézni: a Google Kulcsszótervezője.

általában a SEO szakemberek úgy gondolkodnak a Kulcsszótervezőről, mint a kulcsszóötletek megtalálásának módjáról. Ez minden bizonnyal értékes erre a célra.

azonban azt is használhatja, hogy megelőzze az AdWords versenytársait.

csatlakoztassa a versenytárs URL-jét a “céloldal” keresősávba. Kapsz egy potpourri kulcsszó ötletek lehet, hogy nem is gondoltam.

Továbbá: mivel ezek a kulcsszóötletek egy versenytárs webhelyéről származnak, nagyon valószínű, hogy a versenytárs már használja őket.

verje meg AdWords versenytársait az aukciós Insights jelentés segítségével

A Google Ads számos jelentést kínál, amelyek segítenek az online hirdetési stratégia optimalizálásában. Az aukciós Insights jelentés az egyik legjobb a verseny legyőzésében.

az aukciós Insights jelentések lehetővé teszik, hogy összehasonlítsa hirdetései teljesítményét az ugyanazon aukciókon részt vevő más vállalkozások hirdetéseivel. Olyan információkat fog látni, mint:

• Megjelenítési arány
• átlagos pozíció
• átfedési Arány
• pozíció felett Arány
• felső tartomány Arány
• rangsorolási Arány

pontosan ezeket a mutatókat kell követnie a verseny nyomon követéséhez és legyőzéséhez.

ha például úgy találja, hogy az AdWords versenytársai olyan hirdetéseket jelenítenek meg, amelyek gyakrabban jelennek meg az oldal tetején, mint a hirdetései, optimalizálja hirdetéseit és céloldalait a minőségi mutató javítása érdekében.

az aukciós Insights jelentés segítségével megtekintheti, hogy a versenytársak mely eszközöket célozzák meg egy adott kulcsszóra. Ezek a betekintések segítenek javítani saját eszközstratégiáját.

további céloldalak létrehozása

ha több hirdetést futtat különböző ajánlatokkal, több céloldalra van szüksége. Lehetséges, hogy a versenytársak ezt nem tudják.

ezért érdemes több céloldalt használni a piaci részesedés megszerzéséhez.

ne feledje: amikor nagyon célzott hirdetéseket jelenít meg nagyon konkrét ajánlatokkal, a céloldalaknak tükrözniük kell a hirdetések tartalmát. Így magas szinten tarthatja a minőségi mutatóját, a keresési eredmények tetején landolhat, és javíthatja a konverziós arányt.

ha úgy dönt, hogy egy “egy kaptafára” céloldal stratégia, fogsz a végén fakó eredményeket.

lehet, hogy nem szívesen hoz létre több céloldalt, mert nem vagy webfejlesztő. Ebben az esetben kérje meg fejlesztői csapatát, hogy hozzon létre sablonokat, amelyeket adaptálhat a különböző céloldalakhoz.

Továbbá, ha WordPress-t használ, a különböző céloldalak létrehozása egy pillanat alatt történik. A szerkesztő WYSIWYG (amit látsz, amit kapsz) formátumot használ.

mint mindig: győződjön meg róla, hogy teszteli a céloldalakat, hogy megtudja, melyik nyújtja a legjobb teljesítményt.

bővítmények használata

az AdWords versenytársainak megelőzésének egyik legegyszerűbb módja a Hirdetésbővítmények használata.

ha nem ismeri a hirdetésbővítményeket, azok lehetővé teszik, hogy további információkkal bővítse hirdetését. Hozzáadhat egy hívásgombot, linkeket a webhely bizonyos részeihez, a hely részleteit és még több szöveget.

ha például rendelkezik fizikai helymeghatározással, helybővítményeket szeretne felvenni a hirdetésbe.

vagy ha az ügyfeleket webhelye meghatározott részeire szeretné irányítani – nem csak egy céloldalra–, próbálja meg beépíteni a belső link kiterjesztéseket

A Google szerint a Hirdetésbővítmények használata több ponttal növelheti az átkattintási arányt.

ha versenytársa hirdetései nem használnak bővítményeket, akkor hirdetései minden bizonnyal kiemelkednek, ha a keresőmotor eredményoldalain (SERP-k) felül vagy közvetlenül alattuk jelennek meg. Ez önmagában is adhat egy szép lendületet.

ha hirdetései nem használnak bővítményeket, akkor ezt a labdát még ma gördítse le.

kizáró kulcsszavak használata

ha nem maximalizálja a kizáró kulcsszavak használatát az AdWords-kampányokban, akkor a megtérülés szempontjából szenvedhet.

a kizáró kulcsszavak olyan szavak és kifejezések, amelyek megakadályozzák, hogy hirdetése megjelenjen a keresési eredmények között. Amikor az emberek ezeket a kifejezéseket használják a Google Keresésben, a hirdetése garantáltan nem jelenik meg.

miért fontos ez? Mert nem szeretné hirdetéseit olyan embereknek megjeleníteni, akik valószínűleg nem ügyfelek.

ha a versenytársak nem használják ki teljes mértékben a kizáró kulcsszavakat, akkor az átkattintási arányokra, a konverziós arányokra és az Általános megtérülésre fognak találni. Meg lehet verni őket feketelistára keresési kifejezéseket, hogy nem kap semmilyen ügyfelek.

kiterjesztett szöveges hirdetések használata

néha a kevesebb több. Máskor a több több.

A Google lehetővé teszi kibővített szöveges hirdetések futtatását, amelyek lendületet adhatnak márkájának a SERP-kben.

kibővített szöveges hirdetésekkel:

• harmadik címsor hozzáadása
• második leírás megjelenítése
• minden leíráshoz használjon akár 90 karaktert is

a kibővített szöveges hirdetések az általuk használt digitális ingatlan szempontjából felülmúlják a versenytárs szokásos szöveges hirdetéseit.

ez csak az egyik módja annak, hogy kiemelkedjenek. Használhatja őket arra is, hogy a potenciális ügyfeleknek több információt adjon a márkájáról.

amikor az emberek azt látják, hogy több részletük van az Ön ajánlatáról a versenytársakkal szemben, lehet, hogy csak az Ön linkjére kattintanak az övék helyett.

javítsa a minőségi pontszámot

a kiváló minőségi pontszám csökkentheti a kattintásonkénti költséget (CPC). A rossz minőségű pontszám viszont növelheti a CPC-t.

ha meg tudja verni a versenytárs a minőségi pontszám konkrét kulcsszavak, akkor szert versenyelőnyt javításával a százalékos hozam.

egyébként, ha nem ismeri a minőségi pontszámot, akkor ez a hirdetések és A céloldalak által nyújtott általános felhasználói élmény értékelése. 1-10-es skálán mérik, a 10 a legjobb.

ha javítani szeretné minőségi pontszámát, tegye a következőket:

• javítsa CTR-jét-használjon fülbemászó címsorokat és ellenállhatatlan ajánlatokat, amelyek arra ösztönzik az embereket, hogy kattintsanak a hirdetésére.
• javítsa a hirdetés relevanciáját – győződjön meg arról, hogy hirdetése releváns a megcélzott kulcsszó szempontjából.
• javítsa a céloldal élményét – adjon felhasználóinak egy barátságos céloldalt, amely jól néz ki mind asztali, mind mobil platformokon. Győződjön meg arról is, hogy minden céloldal releváns a hozzá társított hirdetés szempontjából.

alacsonyabb árakat kínál

nem mindig a legjobb marketing stratégia az árháború elindításához. Bizonyos esetekben azonban ez csak az a trükk lehet, amelyre szüksége van az AdWords versenytársainak legyőzéséhez.

ha olyan hirdetéseket jelenít meg, amelyek árinformációkat tartalmaznak, győződjön meg arról, hogy az árak jobbak, mint amit a versenytársak kínálnak.

ha promóciós kedvezményt futtat, győződjön meg arról, hogy a kedvezménye jobb, mint amit a versenytársak kínálnak.

miért? Mert sok vásárló keresi a legalacsonyabb árakat.

a Stax Insights szerint a megkérdezett fogyasztók 47% – A mondta, hogy az ár az első három beszerzési kritériumban szerepel. Majdnem 1 az 5-ből (18%) Azt mondta, hogy ez a legfontosabb kritérium.

ha azt szeretné, hogy a kattintások e alku vadászok, akkor meg kell keresni őket nagy árak és kedvezmények.

értékajánlat létrehozása az AdWords versenytársai figyelmen kívül hagyják a

néha jobb hirdetési másolattal nyerhet az AdWords versenytársaival szemben. És ennek egyik legjobb módja az, ha olyan értékajánlatot hirdetnek, amelyre még nem gondoltak.

vegye figyelembe az ügyfél fájdalompontjait. Készítsen róluk egy listát, és azonosítsa azokat, amelyekkel a versenytársak nem foglalkoznak a Google-hirdetésekben.

ezután állítson össze egy hirdetést néhány kényszerítő másolattal, amely e pontok egyikével foglalkozik. Öblítse le és ismételje meg az összes többi pontot, amelyet azonosított.

ne feledje azonban: ahogy a versenytársak hirdetéseit másolhatja, ők is másolhatják a tiédet. Tartsd rajta a szemed.

hogyan lehet nyomon követni és legyőzni az AdWords versenytársait

itt van ez: számos módszer az AdWords versenytársainak nyomon követésére és legyőzésére.

ha még nem kezdte el agresszíven követni néhány legjobb versenytársa piaci részesedését, miért ne gördülne ma a labda? Kezdje a fenti lista néhány legegyszerűbb javaslatával, és nézze meg, milyen jól teljesítenek az Ön számára.

akkor, hogy a munka a nehezebb elemeket.