• Articles
• admin

manapság nem dobhat sziklát anélkül, hogy megütne egy ipari blogot arról, hogy a tartalommarketing a 2015-ös “must-do” stratégia. Valójában a gyakorlat annyira elterjedt, hogy a marketing szakemberek 93% – a már magában foglalja promóciós kampányaiban.

de a trükk A tartalom marketing, hogy ez egy hosszú játék. A sikeres tartalommarketing-csapatok nem csak néhány blogbejegyzést írnak, és elvárják, hogy forgalmuk az egekbe szökjön-hónapokig tarthat a nagyszerű, keresőbarát tartalom lemaradása.A nagyszerű dolog az, hogy miután ezt a tartalmat megírták, idővel működni fog az Ön számára a forgalom felhalmozásával és a leadek generálásával.

csak idő kell ahhoz, hogy odaérjünk. Ha azon kapja magát, hogy csüggedten érzi magát, hogy mennyi ideig tart a tartalma a közönségen keresztül, ne adja fel! Nem kell változtatnia a taktikán, de minden bizonnyal megtalálhatja a tartalom végrehajtási folyamatának felgyorsításának módját, hogy a labda gyorsabban guruljon.

a Louder Online-nál végzett munkám során a BuzzFeed és más népszerű online tartalomplatformok inspiráltak, amelyek tanulságai különböző módszereket mutattak nekem a tartalommarketing stratégiáim egyszerűsítésére és az eredmények gyorsabb generálására. És ha én meg tudom csinálni, akkor te is.

annak érdekében, hogy az induláshoz, itt van hét technikát használom minden nap.

1) Kezdje egy részletes tartalmi stratégiával.

szeretné gyorsabban megtapasztalni a tartalommarketing sikerét? Akkor kell, hogy legyen terved. A Content Marketing Institute 2013-as felmérése szerint a tartalommarketingeseknek csak 44% – ának van egyértelmű stratégiája-ez az egyik oka annak, hogy ezek a marketingszakemberek küzdenek a tapadás megszerzéséért.

gondoljon bele: ha nem tudja, kinek ír, vagy hogyan érheti el őket a legjobban, hogyan fogja az első próbálkozásra szögezni a tartalom végrehajtási erőfeszítéseit? Egyszerűen fogalmazva, nem vagy. Olyan tartalmat fog kiadni széles körű fellebbezéssel, amely senkihez sem beszél értelmesen, és időt fog pazarolni olyan tartalomdarab létrehozására, amely soha nem kapcsolódik igazán a közönséghez.

ezért nem kezdem el a blogbejegyzések témáinak ötletbörzéjét, vagy ötleteket dobok a lehetséges e-könyvekhez vagy fehér könyvekhez. Ehelyett létrehozok egy dokumentumot egy teljes tartalommarketing stratégiával, amely részletesen bemutatja a következő elemeket:

• a márka image szeretnék közvetíteni a tartalom;
• A tartalom típusa, hogy majd rezonál a célközönség;
• az ideális módja annak, hogy a tartalom, hogy a célközönség.

anélkül, hogy előre megválaszolná ezeket és a célközönséggel kapcsolatos egyéb kérdéseket, időt pazarolhat.

2) vázolja fel előre egy hónapnyi ötletet.

meg tudja tippelni, hogy a legtöbb marketingszakember mit talál a tartalommarketing legnehezebb részének? Íme egy tipp: nem maga a tartalom hozza létre!

valójában sok marketingszakember, akivel együtt dolgoztam, azt mondja nekem, hogy stratégiájuk legnagyobb kihívást jelentő része a tartalomdarabokra vonatkozó új ötletek kidolgozása. Szerencsére ez egy olyan probléma, amely könnyen megoldható, ha időt szán egy hatékony ötletgeneráló rendszer kidolgozására.

tapasztalatom szerint a legjobb dolog, amit tehetsz, hogy legalább egy hónapnyi tartalmi ötletet találsz előre. A tartalma nemcsak következetesebb lesz, ha ötleteit idő előtt felvázolja, hanem átirányíthatja azt az időt, amelyet az egyes ötletgyűjtésekre fordított volna, a tartalom tényleges létrehozására.

természetesen az idő előtti terv nem azt jelenti, hogy az előre meghatározott stratégiát betű szerint kell követnie. Ha forró témák vagy Legfrissebb hírek merülnek fel az iparban, akkor az új trendek befogadása érdekében mindig ledöntheti más ötleteit a szerkesztői naptárban.

alapvetően a tartalmi tervnek nem szabad kényszerzubbonynak lennie, amely egy előre meghatározott tartalmi tervbe zár be-az arzenál számos eszközének kell lennie, amely segít minimalizálni a tartalmi darabok létrehozásához szükséges időt. És bár ez szélsőségesnek tűnhet, hajlandó vagyok fogadni, hogy legalább egy hónapos témák előre megtervezése lehetővé teszi, hogy a tartalommarketing előkészítési idejét akár 50% – kal vagy annál nagyobb mértékben csökkentse.

(használja HubSpot blog téma generátor, hogy dolgozzon ki témákat gyorsan.)

3) készítsen több címsort előre.

a címsorok mindig hihetetlenül fontos szerepet játszottak a marketingben, de még kritikusabbak a tartalommarketingesek számára, tekintettel a mai digitális zaj mennyiségére. A főcímek szolgálnak a cselekvésre való felhívásként a SERP-kben, a közösségi média bejegyzéseiben, az e-mailjeiben és számos más csatornán.

sajnos sokan nem találnak gyors sikert a tartalommarketingben, mert a címsoruk nincs megfelelően optimalizálva, ami arra készteti őket, hogy több tartalmat hozzanak létre, mint amennyire valójában szükségük van marketingcéljaik eléréséhez.

tehát miután összeállította a tartalmi témák listáját, azt is javasolnám, hogy az idő egy részét használja fel a lehetséges címsor-ötletek ötletelésére is, hogy segítsen megtalálni azt, amelyik a legvalószínűbb, hogy tapadást nyer. Nem vagyok egyedül ezzel az ajánlással: A BuzzFeed, az Upworthy és a világ vezető marketingcégeinek tartalommarketing-stratégái gyakran 25 vagy több címsort hoznak létre, mielőtt kiválasztanak egyet a közzétételhez.

mindez szükségtelenül időigényesnek tűnhet, de bízz bennem. Félretéve egy darab időt, hogy vigyázzon a brainstorming és prep munka, mielőtt ténylegesen leülni, hogy hozzon létre A tartalom takarít meg hatalmas mennyiségű időt hosszú távon. (És nézd meg ezt az infografikát további címsor-írási tippekért.)

4) hozzon létre eredeti tartalmat hatékonyabban.

a Tartalomkezelés érzékeny téma lehet a tartalommarketing világában. Bár egyes szakértők szerint ez a skálázhatóság növelésének egyszerű módja, mások azzal érvelnek, hogy mások tartalmának újbóli felhasználása megnehezíti a tapadás mint márka megszerzését.

és úgy tűnik, hogy ez utóbbi tábor nyerhet: a Social Media Examiner nemrégiben végzett felmérése szerint a tartalomstratégák 81% – a várhatóan nagyobb hangsúlyt fektet az eredeti tartalom létrehozására a következő évben, ahelyett, hogy kurált vagy újratervezett tartalmat telepítene.

nekem, személyesen? Azt hiszem, mindkét helyzetben van igazság. Míg a kurált tartalom hasznos lehet a szerkesztői naptárak kitöltésében, az eredeti tartalom még mindig ott van, ahol a márkaépítés és a társadalmi tudatosság növelése.

természetesen az eredeti tartalom létrehozása nem mindig jelenti azt, hogy több mint 2000 word blogbejegyzést rabszolgává tesz, vagy számtalan órát (és dollárt) fektet be az infografika létrehozásába. Íme néhány technika, amelyet az eredeti művek lehető leggyorsabb létrehozásához használok:

• végezzen szakértői interjút. A tartalom előállításának egyik gyors módja egy kérdés (vagy kérdéssorozat) felvetése, és elküldése a téma több szakértőjének. Elküldik a válaszaikat, beilleszti őket egy blogbejegyzésbe … és csak így, van egy tartalmi darabod, amely csiszolt és vonzó az olvasóid számára.
• Gyűjtse össze a felhasználó által létrehozott tartalmat. Nem szeretne saját tartalmat létrehozni? Kérje meg felhasználóit, rajongóit és követőit, hogy tegyék meg helyetted! Ha aktív felhasználói bázissal rendelkezik, felkérve őket, hogy tegyenek olyan dolgokat, mint a képek beküldése vagy a termékek használata-talán egy verseny részeként a legjobb bejegyzés jutalmával-tonna egyedi tartalmat eredményezhet, amelyet újracsomagolhat és felhívhat saját. (Csak légy óvatos az ilyen versenyeket körülvevő törvényekkel szemben.)
• tegye közzé a “kulisszák mögötti” bejegyzéseket. Azt hiszem, sokan beleesünk abba a csapdába, hogy feltételezzük, hogy az eredeti tartalomnak teljesen új ötleteket kell bemutatnia, de sok olvasója csak jobban meg akar ismerni. Sétáljon körül a boltban vagy az irodában egy kamerával, és dokumentálja, mi történik nap mint nap. Ezután dobja el a rögzített képeket egy blogbejegyzésbe. Egy kis erőfeszítésért most egy egyedi blogbejegyzést kapott, amely további előnyöket kínál az olvasók számára, hogy szorosabb kapcsolatokat alakítsanak ki vállalkozásával.

5) optimalizálja a különböző csatornákat.

fontos a Tartalom megosztása a közösségi médiában, de kétségtelen, hogy ez jelentős időt vehet igénybe az Ön részéről. Ezért sokkal jobb ötlet arra ösztönözni ügyfeleit, hogy osszák meg az Ön Tartalmát.

az évezredes fogyasztók közel fele használja a közösségi médiát új márkák felfedezésére, ami még fontosabbá teszi a közösségi média jelenlétének optimalizálását. De az ilyen statisztikák ellenére sok márkának még mindig nincs módja annak biztosítására, hogy tartalmukat megosszák a vezető közösségi média platformokon.

ha ebbe a táborba esik, vegye figyelembe az alábbi tippeket, amelyeket megosztok az összes új ügyféllel a Louder Online oldalon:

• győződjön meg arról, hogy a közösségi megosztás gombjai jól láthatóak az összes tartalmi oldalon. Ha nem érhetők el, az olvasók nem fogják használni őket.
• használja a cselekvésre ösztönzést, hogy ösztönözze webhelyének látogatóit, hogy vegyenek részt márkájával a közösségi médiában. A nagyszerű CTA-k olyan kifejezéseket tartalmaznak, mint például: “kérjük, ossza meg gondolatait a Facebook oldalunkon!”vagy” segítsen nekünk terjeszteni a hírt erről megosztva barátaival a Twitter és a Facebook.”
• hozzon létre alternatív címsorokat a különböző közösségi média platformokhoz, hogy figyelembe vegye a különböző közösségi hálózati közönségeket és a tartalommal való egyedi kapcsolatukat. Például, ha a tartalmát Twitterre csomagolja, használja a “Click-To-Tweet” linkeket, hogy ösztönözze az olvasókat, hogy csak egy egérkattintással tweeteljék a tartalmát.

6) vegye figyelembe a személyes termelékenységét.

reggeli ember vagyok. A kiterjedt próba-hiba kísérletezés során azt tapasztaltam, hogy ha felállok és leülök az asztalomhoz, egy hiper-fókuszált állapotba csúszok, amely lehetővé teszi számomra, hogy kiütjem az e-mail üzeneteket, javaslatokat és tartalmi darabokat, mielőtt más emberek ébresztőórája még elindulna. Ami nekem működik, Lehet, hogy nem működik neked, de nem fogod tudni, hacsak nem csinálod a saját kísérleteidet.

mivel szinte lehetetlen minőségi tartalmat létrehozni, ha fáradt vagy stresszes, a következő kísérletet javaslom: A következő hetekben figyeljen arra, ahogyan a nap folyamán különböző időpontokban érzi magát. Ha figyelmes vagy, képesnek kell lenned azonosítani a természetes energia csúcsokat és lullokat. Ezekkel strukturálhatja munkanapját úgy, hogy a tartalomkészítési munkamenetek mindig egybeesjenek azokkal az időkkel, amikor a mentális fókusz a legmagasabb.

időbe telhet az ideális ritmus megtalálása, de ha rájössz, mikor tudsz a legkönnyebben koncentrálni, rájössz, hogy képes vagy jobb minőségű tartalmat generálni, gyorsabban.

7) ne cenzúrázzon.

mindannyiunknak vannak kritikus belső hangjai, amelyek minden olyan módon vadásznak ránk, ahogyan az általunk létrehozott tartalom jobb lehet. Pozitívum, hogy ezek a hangok segítenek megtalálni a hibákat, és olyan változtatásokat eszközölni, amelyek javítják a tartalmunkat. De ha nem ellenőrzik, ezek a kritikusok lelassítanak minket azzal, hogy állandó javításokat és felülvizsgálatokat igényelnek.

ha valaha is írt egy mondatot egy blogbejegyzésben, törölte, majd újra és újra megismételte a ciklust, amíg meg nem elégedett a kész eredménnyel, akkor pontosan tudja, mire gondolok. A legjobb megoldás erre a kihívásra az, ha elveszi belső kritikusainak erejét.

hogyan? 20-30 percre állítok be egy időzítőt, és csak arra használom ezt az időt, hogy alkossak, alkossak, alkossak. Nincs szünet vagy öncenzúra megengedett. Ha olyan problémákba ütközök, amelyek veszélyeztetik a fejlődésemet, egyszerűen beillesztem a “” jelet-egy szerkesztési jelet, amely nagyjából azt jelenti, hogy “jönni”, és azt jelzi, hogy később újra meglátogatod-és folytatom a munkámat. Amint lejár az időm, visszamegyek, és megteszem a szükséges változtatásokat. (Futtatok egy dokumentumkeresést is a “” kifejezésre, hogy az általam kihagyott jelek ne kerüljenek az ügyfeleimhez.)

azáltal, hogy a szerkesztésemet egy dedikált időre mentettem, és előtte szabaddá tettem az elmémet, úgy találom, hogy lényegesen több tartalmat tudok létrehozni, mintha szüneteltetném minden alkalommal, amikor a belső kritikusaim felszólalnak.

természetesen a tartalom végrehajtási sebességének prioritást kell élveznie minden olyan marketingszakember számára, aki törődik az eredményekkel. De bár a fenti technikák segíthetnek, nem csak ezek a stratégiák vannak odakint. Szóval most hallani akarok rólad! Hogyan szeretné felgyorsítani a tartalommarketing stratégiáját 2015-ben? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

eredetileg megjelent február 16, 2015 8:00: 00 AM, frissítve július 28 2017