• Articles
• admin

akár virtuális, akár valós életben (IRL), a nonprofit szervezeteknek szóló figyelemfelkeltő kampányok vagy adománygyűjtő kampányok sok munkát igényelnek. Valójában gyakran teljes munkaidős munka legalább egy-három hónappal az esemény előtt.

és akkor alig van ideje sütkérezni az idei esemény sikerében, Mielőtt elkezdene dolgozni a következőn.

a nullszaldó jó. De nem meglepő, hogy Ön és finanszírozói is biztosítani akarják, hogy minden kemény munkájuk után a figyelemfelkeltő kampány valóban felhívja a figyelmet. Nem is beszélve a monetáris célok eléréséről vagy akár túllépéséről, ha adománygyűjtő kampányt folytat.

több mint 25 éve dolgozom nonprofit vezetőkkel, és segítettem egy csomó figyelemfelkeltő kampányt összeállítani ez idő alatt. Tehát, hogy segítsen a sikeres adománygyűjtésben 2020-ban, azt gondoltam, hogy végigvezetem a hét lépést, amelyek segítenek az üzenet megjelenítésében (valós példákkal!):

1. lépés: Kap egy madártávlatból

futás egy virtuális adománygyűjtő kampány?

online csúcstalálkozó?

egy valós tudatosság esemény?

nem számít, hogy milyen típusú eseményt tervez. Az egész az 1. lépéssel kezdődik: madártávlatból látni a kampányát.

lényegében ez azt jelenti, hogy egy jól átgondolt témát állít fel a virtuális adománygyűjtő ötleteihez, eseményeihez vagy figyelemfelkeltő kampányaihoz, mérhető célokkal együtt, így mérheti a sikert.

ez végül megadja a madártávlatból a kampány. Ezután rajzolhatja meg a látványt, és létrehozhatja a legfontosabb üzeneteket ebből a témából.

nézzünk egy példát.

nemrégiben a kanadai bőrbetegek Szövetségével dolgoztunk egy figyelemfelkeltő kampány létrehozásán, amelynek célja a bőrbetegségekkel járó megbélyegzés csökkentése.

az ügyféllel folytatott ötletbörze után néhány ötlettel álltunk elő. Végül is, szűkítettük a témát, hogy ” eldobjuk a szégyent.”Ezzel az átfogó témával elkezdtük megvizsgálni a különböző közönségeket, és mit jelent számukra a” szégyen elhagyása”.

más szavakkal, milyen történeteket tudnánk összekapcsolni ezzel a témával?

2.lépés: a kampány céljának meghatározása

ennek a lépésnek a kulcsa a kampány céljának tényleges leírása. Nem abban a tekintetben, hogy mennyi pénzt szeretne összegyűjteni, vagy hány embert szeretne elérni, hanem hogy közölje a miért. Írásban le teszi a hivatalos és könnyen megjegyezhető minden érintett számára. Ez lesz a lift pályán, hogy miért az emberek részt vegyenek a tudatosság vagy adománygyűjtő esemény. Az emberek mindig azt kérdezik, hogy” mi van benne nekem”, valamint” hogyan segíthet az adományom, hogy hatással legyen “és” miért érdekel”, így minél konkrétabb és átláthatóbb vagy, annál jobb.

miután meghatározta a kampány célját, folytassa a hosszabb kulcsfontosságú üzenetek létrehozását.

valójában ezt két részre kell osztani…

először írjon egy rövid magyarázatot a kampány céljáról.

másodszor, írjon egy hosszú formájú magyarázatot.

a rövidített magyarázatot plakátokon, közösségi médiában és hasonló hirdetési csatornákon fogják használni. A hosszú űrlap az Ön webhelyére, sajtóközleményekre és más, hosszabb marketingdarabokra vonatkozik.

ez egy példa a fent említett kampány rövid változatára: “a Shed The Shame kampány célja, hogy felhívja a figyelmet az atópiás Dermatitis (AD) társadalmi, érzelmi és mentális egészségre gyakorolt hatásaira. Reméljük, hogy minden kanadai jobban tudatában lesz az AD minden hatásának, és érzékenyebbek lehetnek az AD-vel rendelkező személyekkel szemben és kapcsolatban állnak velük.”

a legfontosabb üzenet leírása nagyszerű módja annak, hogy a kampány összhangban legyen a nonprofit szervezet általános jövőképével és küldetésével.

3.lépés: Brainstorm közönség

a téma le van zárva. Eldöntötted, mi a kampánycélod.

itt az ideje, hogy meghatározza a közönséget.

visszatérve a kanadai bőrbeteg Szövetség figyelemfelkeltő kampányának példájára, megmutatjuk, hogyan kell ezt megtenni.

a “Shed The Shame” kampány során megállapítottuk, hogy a legfontosabb közönségünk az atópiás dermatitisben (egyfajta bőr ekcéma) szenvedő gyermekek szülei, valamint a fiatalok, akiket közvetlenül érint az állapot.

ezeket a közönségeket szem előtt tartva két Personát hoztunk létre (kitalált karakterek, akik a célközönséget képviselik).

1. az 1.személy egy 30 éves anya volt, atópiás dermatitisben szenvedő kisgyermekkel.
2. a 2.személy egy 16 éves tizenéves fiú volt, atópiás dermatitiszben.

a következő lépés az volt, hogy elképzeljük ezeknek a personáknak az életét, beleértve:

• milyen problémákkal szembesülnek
• hogyan befolyásolja az életüket az atópiás dermatitis
• mit jelent számukra az atópiás dermatitis

ahogy Rachael Manion, a kanadai bőrbeteg Szövetség ED igazgatója elmondta: “a folyamat, hogy kitaláljuk, ki volt a közönségünk, segített abban, hogy megbizonyosodjunk arról, hogy az ott közzétett üzenetek következetesek és koherensek maradnak. Olyan sok információ van, amit meg kell osztani, és olyan sok ember, akivel meg lehet osztani, hogy az üzenetek másképp jönnek át.”

amikor a közönségre gondolsz, menj egy lépéssel tovább, és ötleteld meg a lehetséges stratégiai partnereket, amelyek segíthetnek a kampány népszerűsítésében. További információ erről a 7.lépésben.

4.lépés: történetek létrehozása

a mesemondás hegyeket mozgathat. Ez elengedhetetlen a sikeres figyelemfelkeltő kampányokhoz.

miért?

a történetek lehetővé teszik, hogy összekapcsolja, hogyan segíthet a közönségnek abban, amire szüksége van. Ez valósággá teszi az üzenetét. A mindennapi döntéseink több mint 90%-a érzelmeken alapul, és a történetmesélés használata a kampányban érzelmi kapcsolatot és empátiát teremt.

és ez az, ahol a nonprofit szervezetek figyelemfelkeltő kampányai szórakoztatóak!

ebben a lépésben még mindig a téma vezérel minket.

a “Shed The Shame” példában ötleteket készítettünk arról, hogy egy tinédzser életét hogyan befolyásolja az atópiás dermatitis. Úgy döntöttünk, hogy történeteket írunk, mítoszokat leplezünk le, és kérdéseket teszünk fel a kampányhoz.

néhány ötlet, amivel előálltunk, tartalmazza:

• Ismerkedés
• úszás a barátokkal
• folyamatosan kimerül az alváshiány miatt egy soha véget nem érő viszketés

miután olyan történetötletekkel állt elő, amelyek rezonálnak a közönséggel, itt az ideje, hogy tartalmat hozzon létre. Ez Blogok, poszterek, közösségi média bejegyzések, hirdetési bannerek, videók és interjúk írását jelentheti. Mindig jó, ha a tartalmat szétszedjük, hogy időt és kapacitást takarítsunk meg, vagyis hosszabb bekezdést írunk a Facebook vagy az Instagram számára, majd ennek részleteit használjuk a Twitter számára.

itt tartsa szem előtt a sikeres tartalom 5 pilléres keretrendszerét: ha csak a kampányához kapcsolódó tartalmat nyomja meg, a közönség rosszul lesz tőle. Győződjön meg róla, hogy keverjen néhány hiteles, oktatási és motivációs tartalmat is. Ami a végrehajtást illeti, a legjobb gyakorlat a fizetett kampány futtatása az organikus bejegyzések mellett.

5.lépés: látvány létrehozása

az online világ zajos. Erős látvány teszi a figyelemfelkeltő kampány látszanak.

Kezdje egy átfogó grafika létrehozásával, amely illeszkedik a témához. Határozza meg a betűtípusokat és a színeket. A Canva nagyszerű eszköz erre. Amikor képeket néz, győződjön meg róla, hogy ugyanazt a stílust használja, és biztosítja, hogy a design minden média számára működjön, beleértve a különböző közösségi média csatornákat és az Eventbrite-t.

a tervezésnek professzionálisnak kell lennie. Nem tudom eléggé hangsúlyozni.

miért?

1. ha a vizuális megjelenés professzionálisnak és következetesnek tűnik, az emberek felismerik a tartalmat, és összekapcsolják a márkával.
2. azt szeretné, hogy az emberek részt vegyenek az adománygyűjtésen vagy eseményen. Azt akarod, hogy adományozzanak. A jó és következetes tervezés bizalmat teremt. És amikor az emberek megbíznak benned, nagyobb valószínűséggel adnak.

6.lépés: eseményoldal létrehozása

tegye a lehető legegyszerűbbé az emberek számára az esemény megismerését és megtalálását. Szeretne létrehozni egy információs központot,és összekapcsolni a különböző forrásokból. Mivel a webhely továbbra is a fő információforrás, csak erre a célra szeretne új oldalt létrehozni. Ha adománygyűjtő kampányt folytat, akkor azt szeretné, hogy az adományozási űrlap szerepeljen az adott oldalon is, hogy megkönnyítse az emberek számára az adományozást. Bármikor, amikor népszerűsíti az eseményt, linkeljen erre az oldalra, hogy az emberek többet megtudhassanak, regisztrálhassanak, és ne vesszenek el, miközben más információkat keresnek.

az esemény céloldalának létrehozása mellett továbbra is jó gyakorlat egy esemény létrehozása a Facebook-on és az Eventbrite-en. Csak ügyeljen arra, hogy ne keverje össze az embereket az üzenetével, ha jegyet kell vásárolniuk az eseményre.

7.lépés: kampányának Keresztreklámozása

ekkor készít egy marketingtervet a figyelemfelkeltő esemény vagy kampány népszerűsítésére. Gondoljon az összes csatornára, amelyet a kampány terjesztésére használhat.

a következőket érdemes figyelembe venni:

• e-mail hírlevél
• Email blast
• közösségi média
• az Ön weboldala
• e-mail aláírások
• Eventbrite
• a blogja

ossza meg az összes csatornán létrehozott terveket, és hivatkozzon vissza az esemény oldalára. Valami, ami rendkívül jól működik, de nem sokat használják, a stratégiai partnerségek ereje. Miután ötletelte a lehetséges stratégiai partnereket (3.lépés) az eseményéhez, könnyítse meg számukra a kampány megosztását, hogy nagyobb közönséget érhessen el. Egy szuper egyszerű trükk az, hogy olyan grafikákat hozzon létre, amelyeket felhasználhatnak a weboldalukon vagy a saját hírlevelükön, hogy összekapcsolják az eseményt. Minél könnyebbé teszi számukra, annál valószínűbb, hogy támogatni fogják Önt.

további példákat és esettanulmányokat talál a legutóbbi figyelemfelkeltő kampányokról itt.

a nonprofit szervezeteknek szóló figyelemfelkeltő kampányok kulcsfontosságúak a sikeres adománygyűjtéshez 2020-ban. Használja ezeket a bevált hét lépést annak biztosítására, hogy kampánya a lehető legnagyobb tudatosságot keltse!

Kerstin Heuer a Non-Profit Today társalapítója és az 5 Pillar közösségi médiatartalom-rendszer megalkotója. 2008 óta használja a márkaépítés, a marketing és a design hármasát, hogy segítsen a nonprofitoknak kommunikálni szervezetük szívét, kapcsolatba lépni a közönséggel és elérni küldetéseiket. A Kerstin több mint 25 éves iparági tapasztalattal és több mint 500 non-profit projekt során szerzett tapasztalatokkal rendelkezik a nonprofit szervezetekkel való együttműködésben, hogy megbizonyosodjon arról, hogy világos üzenetük és vonzerejük van a terjesztéshez. Lépjen kapcsolatba vele a LinkedIn-en, vagy küldjön e-mailt a kerstin@nonprofit címre.ma.