• Articles
• admin

a kereskedelmi terület elemzése bonyolult folyamat,amely jelentős erőfeszítést és megfontolást igényel. Annak érdekében, hogy pontos adatmegjelenítésekre támaszkodjon, meg kell győződnie arról, hogy a vonzáskörzeteket az Ön igényeinek megfelelően számítja ki.

a vízgyűjtő területek kiszámíthatók egyszerű pufferzónákkal, gyaloglási vagy vezetési idővel a helyszínre, sőt a mobilitási mintaadatokkal is, élénk képet festve arról, hogy az ügyfelek Honnan látogatják meg vállalkozását.

a vízgyűjtő terület kiszámításához a következőket fedjük le:

merüljünk el a vízgyűjtő területek kiszámításának három módszerében, és segítsünk eldönteni, hogy melyiket használja az elvégzendő elemzéstől függően. Megtekintheti a kereskedelmi terület elemzésének végső útmutatóját is, hogy többet megtudjon a kereskedelmi területekről és azok elemzéséről.

a vízgyűjtő terület kiszámításának egyetlen módja sem létezik, mivel számos érték használható a kereskedelmi területek mérésére, például a távolság, az utazási idő és a mobilitási minták. A kereskedelmi terület kiszámítása nem egy meghatározott képlet követéséről szól, hanem arról, hogy milyen módszert fog használni a vonzáskörzet meghatározásához.

mindezen lehetőségeknél minél több adat áll rendelkezésre, annál jobb lesz az elemzés. Ha a lehető legtöbb információt szeretné hozzáadni az emberi mozgásról és más vállalkozásokról az üzlet vonzáskörzetében, használja a SafeGraph érdekes pontját és a gyalogos forgalmi adatait.

az alábbiakban a vízgyűjtő terület kiszámításának három legfontosabb módszerét ismertetjük:

1.módszer. Pufferkereskedelmi területek

Pufferkereskedelmi területek hozzon létre egy pufferterületet az Ön számára érdekes helyek körül. Ezek leggyakrabban az ÉP-tól való távolságon alapulnak, de számos módon beállíthatók.

nagyszerű eszköz lehet egy pufferkereskedelmi terület térkép létrehozása, amely bemutatja a meglévő helyszíneket és az összes versenytársat az adott régiókban. Ehhez meg kell:

1. hozzon létre vagy szerezzen be egy fájlt a meglévő üzlethelyiségekről elemzésre
2. hozzon létre vagy szerezzen be egy fájlt a meglévő versenytársak helyeiről a SafeGraph helyek használatával
3. hozzon létre egy puffert a helyek körül (akár a tiéd, akár a versenytársak, akár mindkettő)
4. csatlakozzon a két fájlhoz, vagy hozzon létre egy vizualizációt, amely megmutatja a kereskedelmi területeit (figyelemmel kísérve a potenciális kannibalizációt) és a versenytársakat, amelyek keresztezik az Önét.

ez egy vízgyűjtő térképet ad az áruházak helyszíneiről, azok pufferzónáiról, a pufferzónák összes versenytársáról és kereskedelmi területeiről. Ez megkönnyíti a helyszínek vizuális összehasonlítását a versenytársakkal, képet kapva mindegyikről külön-külön, egy meghatározott régió helyszíneiről vagy mindegyikről.

2. módszer. Séta és vezetési idő kereskedelmi területek

Walk and drive time kereskedelmi területek térképezze fel a POI-tól való távolságot az ott való gyalogláshoz vagy vezetéshez szükséges idő alapján. Lényegében ez magában foglalja az elemezni kívánt hely meghatározását, és egy izokron térkép létrehozását, amely a gyalogos vagy vezetési idő alapján megjeleníti az ÉP körüli területeket. A térkép beállítható úgy, hogy meghatározott időintervallumokat jelenítsen meg, attól függően, hogy mi fontos.

egy Starbucks számára a 3, 5 és 10 perces séta és vezetési idő hasznos lehet. Azonban a nagyobb, kevésbé gyakori üzletek, mint például az Ikea, ahol a látogatóknak szükségük van egy járműre a megvásárolt tárgyak szállításához, a 10, 30 és 60 perces vezetési idő hasznos lehet.

1. hozzon létre vagy szerezzen be egy fájlt a meglévő üzlethelyiségekről és az elemzésre felvenni kívánt versenytársakról
2. töltse fel az adatokat egy BI vagy GIS programba, amely magában foglalja a meghajtó és a séta idő eszközeit
3. határozza meg az idő paramétereit és futtassa az eszközt
4. csatlakozzon a két fájlhoz, vagy hozzon létre egy vizualizációt, amely megmutatja, hogy a kereskedelmi területek hogyan kapcsolódnak egymáshoz, és hatással lehetnek az üzleti tevékenységére

használhatja ezeket a térkép kereskedelmi területek több helyen, segít látni ahol hiányosságok és átfedések vannak a kereskedelmi területen. Amint az a fenti vízgyűjtő területek példájából látható, több helyszín feltérképezése megmutatja, hol van a legközelebbi hely a látogatókhoz, segít azonosítani, hogy hol lehet bővíteni vagy bezárni a helyeket, hogyan lehet elkerülni a kannibalizációt, és hogy néz ki a versenyképes táj.

3. módszer. Mobilitási kereskedelmi területek

a mobilitási kereskedelmi területek a fogyasztók mozgásának függvényében határozzák meg vonzáskörzetüket. Ahelyett, hogy a távolságon alapuló egyszerű áruházi sugárra támaszkodna, a vonzáskörzetet a mobilitási adatok alapján határozzák meg, amelyek az origin census block groups (CBG-k) és az azon a napon/héten meglátogatott más márkákat mutatják. Ez nem csak egy dinamikusabb területet hoz létre, hanem lehetővé teszi a demográfiai elemzést és a márka affinitását.

ez lehetővé teszi a kereskedelmi területek különféle adatvizualizációinak létrehozását az ügyfelek mobilitásával kapcsolatos különböző változók alapján, például demográfiai adatok, más meglátogatott üzletek, tartózkodási idők stb. Több (vagy interaktív) vízgyűjtő térkép létrehozása különböző mobilitási tényezők alapján lehetővé teszi, hogy tiszta képet kapjon a vízgyűjtő területről.

1. hozzon létre vagy szerezzen be egy fájlt a meglévő üzlethelyiségekről és az elemzésre felvenni kívánt versenytársakról
2. réteg a mobilitási adatokban, például a SafeGraph minták
3. csatlakozzon a mobilitási adatokhoz az áruház helyadataihoz, hogy lássa, hogyan és hol mozognak az emberek a nap folyamán
4. adjon hozzá bármilyen más gazdagító adatot, például demográfiai vagy fogyasztói tranzakciós adatokat

ez a tényleges emberi mozgáson alapuló vízgyűjtő területet ad a következtetett hely földrajzi kapcsolatok helyett. Több vízgyűjtő térkép is létrehozható így, figyelembe véve a demográfiai adatokat, például az életkorot, a jövedelmet és így tovább.

fontos, hogy a tárolási helyadatokat saját maga és az elemezni kívánt versenytársak vagy kiegészítő vállalkozások számára, valamint az ezen pontok mobilitási adatait és minden lehetséges gazdagítási információt, például demográfiai adatokat szerezzen be.

a SafeGraph érdekes pont (POI) adatai olyan üzleti listákat szolgáltatnak földrajzi koordinátákkal és márkaadatokkal, amelyek szilárd alapot képezhetnek a vonzáskörzet elemzéséhez. A SafeGraph Patterns data hozzáférést biztosít a mobilitási adatokhoz a POI és a CBG szinteken, mély betekintést nyújtva a különböző POI-k és környékek mozgási mintáiba. A SafeGraph egy ingyenes, megtisztított népszámlálási demográfiai adatkészlet a kereskedelmi terület elemzésének további gazdagítása érdekében.

párosítsa ezt a SafeGraph Shop adataival és a vállalata rendelkezésére álló belső adatokkal (például egy hűségprogram ügyfélcímeivel stb.), hogy tovább gazdagítsa adatait és mélyebb betekintést nyerjen.