Un Catalogue Imprimé Vaut-Il L’Investissement Et Combien Coûte-T-Il?
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Les catalogues d’impression peuvent sembler obsolètes à première vue. Mais considérez l’opportunité unique que l’impression vous offre. Un livre physique avec des pages qu’un client potentiel peut tourner est une expérience tangible et mémorable. Il leur apporte l’expérience d’achat de manière unique et partageable. Un couple ou une famille peut consulter un catalogue ensemble, faire des plans et choisir ses articles préférés. Cela crée une expérience.
Les catalogues imprimés sont chics
Prenons un moment pour considérer Wayfair, le détaillant d’articles pour la maison et de meubles. Ils sont en ligne depuis leur création en août 2002. Wayfair a toujours mis un point d’honneur à être à la pointe de la technologie. Par exemple, ils ont acheté une plateforme de réalité augmentée pour recréer l’expérience d’avoir un architecte d’intérieur dans votre maison.
Pendant ce temps, ils consacrent également leurs dépenses publicitaires à quelque chose de moins moderne, l’impression. Des catalogues aux publipostages comme les mini-catalogues et les cartes postales, l’impression est la chose « in » à faire. À première vue, cela peut sembler contre-intuitif, mais à une époque où Facebook et Google inondent les utilisateurs de publicités, il est essentiel de se démarquer.
Ce n’est peut-être pas l’époque de Sears ou de JC Penny avec leurs catalogues emblématiques, mais IKEA envoie toujours un catalogue très convoité. De même, les détaillants en ligne comme Bonobos, Everland et Boll & Branch utilisent tous des catalogues imprimés pour l’acquisition et la fidélisation de la clientèle. Même Amazon a fait des catalogues de jouets imprimés.
Toujours sceptique ? Land’s End a interrogé les clients lorsqu’ils passaient des commandes, leur demandant s’ils avaient vu un catalogue avant de passer la commande. Un énorme 75% des répondants ont dit oui! En fait, un article de CNBC détaillant les résultats de la Data & Marketing Association a suggéré: « le taux de réponse pour les catalogues a augmenté ces dernières années en partie parce que moins de courrier est envoyé et que les milléniaux aiment les catalogues plus que les autres groupes d’âge. »
Mais Un Catalogue Fonctionnera-T-Il Pour Votre Entreprise?
Vous souvenez-vous du Livre de souhaits de Sears ? Vous ne vendez peut-être pas de jouets, mais vous pouvez certainement utiliser votre livre pour susciter les mêmes sentiments pour vos produits. Marquer des pages et prendre des notes est une expérience incontestablement interactive. Vous n’interrompez pas comme vos publicités Facebook; vous êtes invité chez un client. Peu importe votre secteur d’activité, vous pouvez profiter de ces sentiments positifs.
Combiner des Pages Imprimées avec des Données client
Ce qui est excitant à l’ère numérique, c’est la possibilité de combiner les données client avec la nature analogique et tactile de l’impression. Vous pouvez analyser les transactions, les valeurs moyennes des commandes, les préférences de l’utilisateur et les intérêts. Vous n’avez pas de courrier à tout le monde. Vous pouvez facilement segmenter vos données numériques et contacter ceux qui sont les plus susceptibles d’acheter ou d’interagir physiquement.
Dans notre monde axé sur les données, vous pouvez évaluer et segmenter tous les ensembles de données particuliers que vous souhaitez. Ensuite, adaptez les catalogues à chaque public. Par exemple, les nouveaux prospects obtiennent une version tandis que les clients fidèles en obtiennent une autre. Il est possible de diriger des messages spécifiques vers différents niveaux d’achat ou de créer des offres adaptées à vos sous-ensembles de clients.
L’impression peut avoir l’attrait du numérique, comme le ciblage, sans la nature invasive. Vous ne serez pas en compétition pour attirer l’attention sur l’écran. Au lieu de cela, vous pouvez gagner des moments sans écran de dévouement à 100%, ce qui permettra à vos produits d’obtenir la chance qu’ils méritent.
Générer du trafic Vers Votre Site Web et votre Magasin physique
Les catalogues imprimés offrent plus d’opportunités qu’une vente rapide. Ils vous permettent de générer du trafic vers l’endroit de votre choix. Vous pouvez inclure des réductions spéciales et des codes QR et générer du trafic vers des microsites personnalisés en fonction des matériaux reçus. Il y a tellement d’options qu’il serait difficile d’en parler ici.
Si vous avez une vitrine physique, vos produits sont regardés avant que les gens n’aient à quitter le confort de leur maison. Ils peuvent faire leur liste de souhaits et venir tester physiquement vos produits. Pensez-y comme faire du shopping depuis le canapé. Beaucoup le font sur leur téléphone et leur ordinateur, pourquoi pas avec du papier?
Mais qu’en est-il des taux de conversion, demandez-vous? Ce n’est pas aussi dur que ça en a l’air. Il vous suffit de lier les achats à la base de données des noms vers lesquels vous avez envoyé les catalogues. Des réductions spéciales ou des codes cadeaux peuvent vous aider en vous donnant un moyen rapide d’analyse des données.
Vous êtes à bord, mais êtes-vous inquiet pour le coût?
Combien coûte la conception du catalogue
La conception d’impression n’est pas plus ou moins chère que les autres types de conception graphique. Si vous avez embauché un concepteur pour créer des bannières publicitaires numériques, un catalogue en ligne ou développer des pages Web, vous constaterez que le coût est comparable.
| PAGES | COÛT |
| 8 | $1,200 |
| 12 | $1,500 |
| 24 | $2,700 |
| 48 | $3,600 |
| Forfait personnalisé | Contactez-nous pour les prix |
À la fois Tendance et Rétro, les Catalogues Imprimés Offrent une Excellente Opportunité & ROI
Maintenant que vous en savez plus sur les avantages de imprimez des catalogues, n’y pensez pas comme un coût supplémentaire mais comme une partie de votre budget marketing. C’est une chance de se démarquer, de percer le bruit et de présenter vos produits.
Vous pouvez communiquer des messages pour des audiences spécifiques et cibler des acheteurs de grande valeur. Avec la puissance du numérique, associée à l’immersion de l’impression, vous pouvez créer des campagnes très réussies qu’un seul support ne peut pas créer.