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Rosie Pope est co-fondatrice et directrice créative de Rosie Pope Maternity + Baby, mais les fans de télé-réalité se souviennent peut-être d’elle de la série télévisée Bravo, « Enceinte en talons. »L’émission suivait son service de « conciergerie de maternité », qu’elle définissait comme « un guichet unique et une source de soutien pour les femmes enceintes et les nouveaux parents », et ses clients comprenaient souvent des cadres supérieurs ayant des priorités uniques.

« Les services dont ils ont besoin sont souvent centrés sur la recherche de la façon de maximiser le temps avec leur bébé tout en jonglant avec le travail », a-t-elle déclaré à Fortune.

Pope est maintenant mère de quatre enfants, elle a donc réduit son service de conciergerie, et maintenant elle ne prend que les clients dont elle considère les cas personnellement significatifs. Son dernier client, par exemple, était une femme en phase terminale qui a arrêté les traitements médicaux pour porter son bébé imprévu à terme; Pope a rendu ses services pro bono.

Mais alors que Pope a rétrogradé, le domaine lui-même s’est développé, et il y a d’autres femmes — et d’autres hommes — qui s’occupent des futurs cadres. Pour des frais allant de 29,95 $ à 10 000 $, ces professionnels localisent le meilleur tire-lait et enquêtent sur les poussettes et fourniront un « majordome pour bébé » et plus encore. « Je pense que c’est formidable si j’ai incité les gens à faire quelque chose qui les passionne, ou si j’ai contribué à créer une industrie de niche », a déclaré Pope.

Fortune jette un coup d’œil à quelques-unes des entreprises qui ont suivi ses traces.

Elite Lifestyle Management

Basée à San Diego, Elite Lifestyle Management répond aux besoins du client lorsqu’il est trop occupé pour le faire. Ou, comme dans le cas de la cadre enceinte, quand elle est trop submergée par les nausées matinales, les maux de dos et les pieds enflés pour faire autre chose que souffrir.

« De la planification des douches pour bébés, à la recherche d’un tire-lait à 12 heures, en passant par la recherche de protège-bébés certifiables à domicile, nous fournissons tout », a déclaré la PDG Michelle St. Clair. Et à la naissance du bébé, l’entreprise organise la préparation des repas, les soins à domicile et les nettoyeurs domestiques.

La cotisation annuelle d’Elite est de 2 500 $ pour un service de conciergerie 24 heures sur 24, et chaque demande est valable pour des frais de 45 pop par pop. Par rapport à d’autres services de ce genre, c’est un vol, mais ce n’est pas parce que le service n’est pas ridiculement cher, cela ne signifie pas qu’ils ne reconnaissent pas l’importance de ce qu’ils font.

« Les PDG enceintes ont des emplois à temps plein très stressants », a déclaré St. Clair. « Ils n’ont pas le temps de rechercher et d’acheter la poussette la mieux adaptée à leur style de vie They Ils comptent vraiment sur nous pour faire des recommandations appropriées et faire confiance à notre jugement. »

Cedra Pharmacy

Située à New York, Cedra Pharmacy offre des programmes d’adhésion personnels dans lesquels le pharmacien personnel et l’obstétricien / gynécologue d’un client coordonnent les efforts, et comprend des services tels que la création de régimes vitaminiques prénataux, l’organisation de collectes et de dépôts pour les visites chez le médecin et les séances d’entraînement prénatales. Le programme moyen coûte environ 5 000 $ par mois, selon le fondateur Mazen Karnaby.

« Un gros problème pendant la grossesse est le diabète gestationnel », a-t-il déclaré. « Cedra viendra dans votre appartement avec un lecteur de glycémie et éduquera le patient sur la façon d’utiliser le lecteur et de lire correctement ses sorties. »

Il a déclaré que l’entreprise s’efforçait de s’assurer que les problèmes de gestion du temps et le stress au travail d’une cliente ne deviennent pas des facteurs préjudiciables à sa santé pendant la grossesse, et a ajouté que Cedra continue d’offrir des services après la naissance.

« Une infirmière et un chauffeur sont disponibles pour vous emmener aux rendez-vous de votre pédiatre, et même les médicaments du bébé peuvent maintenant être pris en charge par Cedra », a-t-il déclaré. « Si on prescrit à votre nouvel enfant un médicament liquide qu’il ne prend pas facilement, puisque nous faisons notre propre composition, nous pouvons créer ce médicament sous forme de suppositoire pour que vous facilitiez la situation du patient. »

Red Carpet Kids

Red Carpet Kids est une « entreprise de divertissement et d’événements expérientiels » basée à New York. Selon la cofondatrice et PDG Eva Shure, la société compte trois divisions: Divertissement expérientiel, Programmation éducative interactive et Hospitalité, cette dernière division s’adressant aux futures mères.

« Nous croyons en une approche personnalisée et holistique pour éduquer et aider les nouvelles mères sur leurs options pour leur grossesse, leur accouchement et leur nouveau-né », a-t-elle déclaré.

Les retenues commencent à 10 000 $, mais les clients en ont pour leur argent, y compris une doula, un expert en lactation, la planification de la douche de bébé et « Des consultations et des cours très importants pour le bébé », ce qui implique des visites à la maison ou au bureau pour des consultations privées. Il propose également des « majordomes de bébé », qui fournissent les nécessités et un deuxième jeu de mains.

« Les mamans basées à Manhattan peuvent appeler un majordome pour des journées mouvementées où elles ont de nombreuses courses ou tâches et ont besoin d’un coup de main supplémentaire. Si le conjoint n’est pas disponible ou si la nounou a un jour de congé, ou si la mère a peut-être juste besoin d’aide supplémentaire « , a-t-elle déclaré.

MissNowMrs.com

De nombreuses femmes enceintes insistent pour tout faire elles-mêmes, et n’accepteraient même pas l’idée d’un concierge de maternité sous la menace d’une arme. Cependant, quarante semaines, c’est long, et finalement, certaines tâches individuelles seront exécutées, en particulier celles qui impliquent de faire la queue pendant des heures. C’est là que MissNowMrs.com entre.

« Les femmes PDG ont tendance à ne pas changer de nom après le mariage, mais être enceinte peut changer cela, et c’est souvent le cas », a déclaré la PDG Danielle Tate, dont les mésaventures de changement de nom l’ont inspirée à fonder son entreprise. Le service transforme cette corvée fastidieuse, qui est truffée de formalités administratives, en la plus grande chose au monde – le problème de quelqu’un d’autre.

« Notre service pose quelques questions et utilise les réponses pour remplir automatiquement toutes les formes juridiques nécessaires », a-t-elle déclaré. Il s’agit notamment des formulaires de sécurité sociale, de l’IRS 8822, des permis de conduire, des formulaires d’inscription des électeurs, des lettres aux créanciers, etc., ad nauseam. MissNowMrs.com a aidé plus de 300 000 femmes dans leur transition de Miss à Madame depuis sa fondation en 2007.

 » La plupart des clientes enceintes remplissent et déposent leurs formulaires avant la naissance de leur enfant pour s’assurer que les noms correspondants figurent sur l’acte de naissance « , a-t-elle déclaré. « Une fois imprimés et déposés, de nouveaux documents au nouveau nom du PDG seront émis par les différentes agences gouvernementales dans un délai de deux semaines. »

Daniel Bukszpan est un écrivain indépendant basé à New York.