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Les intros peuvent faire ou défaire votre histoire. Ils sont difficiles à bien écrire. Il est également difficile d’établir des lois sur les intros. Leur succès dépend de la voix qui les livre et de la nature de l’histoire qu’ils servent. Mais nous allons essayer, sur la base de quelques exemples ci-dessous. (Vous devriez également consulter Radio intros: 7 conseils pour empêcher les auditeurs d’éteindre la radio et ce que NPR On peut nous apprendre sur radio intros).

Remarque: L’habitat naturel de l’intro est le son, pas le texte. Écoutez donc le début de ces fichiers, puis utilisez le texte de l’intro comme référence secondaire!

Nouvelles du jour

Ce n’est pas parce qu’une histoire est la meilleure nouvelle du jour que son introduction ne peut pas être créative ou narrative.

 » Dans tout le pays, les concessionnaires Chrysler attendaient aujourd’hui qu’un seul gars marche sur le terrain — l’homme UPS. UPS a livré des lettres spéciales du siège social de Chrysler ce matin, indiquant aux concessionnaires s’ils survivraient ou non. Un quart d’entre eux ont eu de mauvaises nouvelles. Chrysler prévoit de fermer ces franchises dans le cadre de sa restructuration et de son tribunal des faillites. Martin Kaste de NPR a des détails. »

Pourquoi ça marche:

• Cela commence par une image visuelle: « Un gars » marchant sur le parking avec « des lettres spéciales. »Caractère, réglage, action. Une intro plus typique (et moins bonne) se serait sentie obligée de communiquer d’abord le titre du jour — que les concessionnaires Chrysler reçoivent des avis de fermeture. Le journaliste Martin Kaste le transmet toujours, mais d’une manière pittoresque.
• Il est structuré comme un mini-récit, y compris le suspense. Les concessionnaires attendent. Un gars marche sur le terrain. Il tient une lettre. C’est une mauvaise nouvelle. Et ainsi de suite Now Maintenant je veux savoir ce qui s’est passé!
• Il n’essaie pas d’en faire trop: nous n’apprenons pas pourquoi Chrysler a fait faillite, pourquoi certains concessionnaires sont ciblés ou à quel point les concessionnaires pèsent sur l’entreprise. Martin vient de nous lancer, et l’intro est une promesse implicite que nous arriverons à une vue d’ensemble — à travers les yeux des concessionnaires eux-mêmes.

Explications et fondations

Si je vous dis :  » Parlons du redécoupage du congrès! »vos yeux peuvent se glacer. Ainsi, chaque fois qu’un journaliste ou un animateur doit aborder ce sujet — ou d’autres sujets compliqués et bancaux — il doit nous rappeler ce que c’est et pourquoi c’est important. Nina Totenberg, avec le rédacteur en chef Ron Elving, a réussi la mise en place de cette édition du matin pour les arguments de la Cour suprême du jour.

 » Jetez un coup d’œil à une carte du district du congrès et cela ressemble à un puzzle de fou. La raison en est en partie que les lignes de district sont tracées par les législateurs des États qui essaient d’aider leurs propres partis. C’est pourquoi certains États — la Californie, l’Arizona et d’autres — ont essayé de mettre en place des commissions indépendantes pour dessiner ces cartes. Il y a 15 ans, les électeurs de l’Arizona ont créé une commission de redécoupage. Sa carte a été immédiatement contestée, et maintenant la législature dominée par les républicains a contesté l’existence même de la commission jusqu’à la Cour suprême. La correspondante des affaires juridiques de NPR, Nina Totenberg, a l’histoire. »

Pourquoi ça marche:

• Il offre une analogie visuelle. L’expression « puzzle du fou » saisit l’oreille. C’est imaginatif et visuel. Sans parler du fait qu’il capture parfaitement à quoi ressemblent de nombreux districts du congrès (vérifiez-le; fou, non?).
• Il expose l’histoire dont vous avez besoin pour comprendre l’histoire. Nous entendons non seulement le quoi mais le pourquoi, sans entrer dans les mauvaises herbes.
• Cela ne présume pas que nous comprenons déjà. Pour les politiciens, c’est un vieux chapeau que « les lignes de district sont tracées par les législateurs des États qui aident leurs propres partis. »Pour le reste d’entre nous, il est utile d’avoir un explicatif de base. Et nous devons communiquer avec tout le monde, pas seulement avec ceux qui sont au courant.

Il y a l’histoire

Notre travail n’est pas seulement de communiquer des nouvelles et des informations, mais aussi d’expliquer aux gens pourquoi ils devraient s’en soucier. Parfois, cela signifie commencer votre intro avec une grande idée, plutôt que l’histoire elle-même.

 » Certains mystères de l’enfance, on essaie de s’y accrocher de toutes nos forces — mais d’autres, enfin, offraient un pic derrière le rideau, on l’arrache. Exemple concret — l’année dernière, la Société historique du Dakota du Sud a publié l’autobiographie annotée de Laura Ingalls Wilder, auteur des livres The Little House. Ses mémoires, intitulées Pioneer Girl, se vendaient comme des gâteaux chauds de johnny frits dans des gouttes de bacon. Le tirage initial de 15 000 exemplaires a été réalisé en quelques semaines seulement. La semaine dernière, 15 000 exemplaires supplémentaires ont été envoyés à des lecteurs affamés et maintenant la Société historique attend un troisième tirage de 45 000 exemplaires. Nancy Koupal me rejoint maintenant. Elle est directrice de la South Dakota Historical Society Press … »

Pourquoi ça marche:

• Il commence par un thème universel. Les auditeurs qui ne se soucient pas de Laura Ingalls Wilder auraient peut-être écouté si son nom menait l’histoire. Au lieu de cela, l’animatrice Melissa Block et le producteur Matt Ozug ont commencé par l’idée des mystères de l’enfance. Ils disent au public que cette histoire concerne plus d’un livre ou d’un auteur.
• L’écriture est ludique. OK, l’humour d’une femme est la mauvaise blague d’une autre joke Pourtant, quoi que vous pensiez de la phrase « vendue comme des gâteaux chauds de johnny frits dans des gouttes de bacon », ça saute à la radio.

Rappelez-vous: Vous organisez un spectacle

Les intros ne sont pas seulement des morceaux informatifs de « copie. »Ils ouvrent des numéros dans un spectacle, qu’il s’agisse de l’édition du matin ou de Tout ce qui est considéré ou de votre magazine d’actualité local. Cela signifie que votre hôte ne se contente pas de « lire la copie d’introduction ». » Votre hôte est performant. Et parfois, tu peux t’amuser avec ça. Comme cette intro Toutes Choses considérées, avec Audie Cornish et Ari Shapiro:

ARI SHAPIRO: « Avec toute la tourmente financière de cette semaine, voici une phrase simple qu’il pourrait être utile de répéter. Audie ? »
AUDIE CORNISH: « Le marché boursier n’est pas l’économie. »
SHAPIRO :  » Essayons ça ensemble. »
CORNISH / SHAPIRO:  » Le marché boursier n’est pas l’économie. »
SHAPIRO:  » Le Sonari Glinton de NPR explique pourquoi. »

Pourquoi ça marche:

• C’est surprenant. Le format de cette intro est si différent de l’intro habituelle, cela vous incite à vous pencher et à vouloir entendre ce qui vient ensuite.
• La performance est bonne. Tous les hôtes ne sont pas prêts pour ce genre de chose, mais Audie et Ari l’étaient — et ils ont livré.
• C’est simple. Cette intro doit mettre en place une histoire de Sonari Glinton sur une idée économique compliquée. Avec cette approche ludique mais simple, l’intro rend le sujet plus invitant qu’il ne pourrait l’être autrement.
• Il tire parti des atouts du programme. Pour une émission comme Toutes choses considérées, il y a deux animateurs dans le studio qui présentent des histoires. Pourquoi ne pas les laisser sonner comme s’ils étaient ensemble en studio ?

Ne donnez pas la ligne de frappe!

Lorsque des nouvelles importantes se produisent, les intros devraient indiquer quelque chose sur ce qui s’est passé et pourquoi c’est important. Tout le reste serait du journalisme irresponsable. Mais parfois, les intros ne devraient pas révéler ce qui s’est passé. En fait, la plupart des émissions de radio doivent pointer vers un événement, un voyage ou une révélation without sans le donner. Voici un exemple fantaisiste de Ofeibea Quist-Arcton:

 » Nous sommes à dix jours du jour de l’inauguration ici à Washington. Le Ghana a déjà eu une inauguration présidentielle le week-end dernier. Et il avait une ressemblance surprenante avec les inaugurations passées aux États-Unis. Vous devez vraiment écouter par vous-même Ofeibea Quist-Arcton de NPR. »

Pourquoi ça marche:

• Il promet une surprise (et la pièce livre). Dans ce cas, il est correct de « enterrer le lede » (le président ghanéen plagié) car ce n’est pas une nouvelle significative pour la majorité de nos auditeurs.
• Il vous demande explicitement d’écouter. Après avoir promis une surprise, il fait un appel direct à l’auditeur: Si vous écoutez attentivement, la surprise sera révélée. Naturellement, chaque intro a l’intention d’inspirer l’écoute, mais c’est un bon cas lorsque l’appel explicite est mérité.
• C’est court ! C’est une intro percutante qui met simplement la table et donne envie du repas, sans perdre de temps.