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Les prix des communiqués de presse varient d’environ 400 dollars à 2 000 dollars selon le fournisseur de distribution et les options

Un de mes clients préparait un communiqué de presse pour publication, et quand ils m’ont dit combien ils avaient payé pour la distribution auparavant, je savais que quelque chose n’allait pas. Au cours de ma carrière, j’ai utilisé tous les principaux distributeurs, ou services de câblage comme on les appelle, et j’ai même travaillé pour une entreprise qui en possédait un, donc je connais les prix des affaires, de la technologie et des communiqués de presse.

Cela fait un moment que j’ai passé en revue les services de communiqués de presse, j’ai donc décidé de rechercher en ligne des informations sur les prix pour les aider. Dans le processus, j’ai rapidement réalisé que certains des plus grands fournisseurs de distribution de communiqués de presse ne publient pas de détails sur les prix, alors j’ai appelé pour obtenir des devis.

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Prix des communiqués de presse

Voici un aperçu des prix des communiqués de presse pour trois des plus grandes sociétés de distribution. Les informations ici sont à jour en janvier 2021.

Fil d’affaires:

• La distribution aux États-Unis coûte 830,00 $ pour les 400 premiers mots
• 230,002 pour chaque 100 mots supplémentaires
• 4504.00 inclure une vidéo ou une image
• 250,00$ pour chaque vidéo ou image supplémentaire
• Coûts de distribution au Royaume-Uni (Londres) 305,00 costs (estimation)
• 1001 pour chaque 100 mots supplémentaires dans la distribution au Royaume-Uni
• Total: Coût de 1 740,00 cost pour une diffusion d’environ 600 mots avec une image (estimation)

Remarques: Vous devez envoyer votre copie de communiqué de presse à un vendeur pour examen avant même que Business Wire ouvre un compte en ligne pour vous. Je me risquerais à ce que cela vise à filtrer le contenu qui ne convient vraiment pas, ou même à dissuader les fraudeurs potentiels de tenter de soumettre des annonces erronées ou trompeuses.

J’ai estimé le coût de la distribution au Royaume-Uni sur la base des prix groupés fournis par un représentant des ventes et en les croisant avec les informations historiques sur les prix que j’ai obtenues.

* Deux jours après la publication, un représentant de Business Wire marketing m’a contacté pour dire que les 400 premiers mots d’un communiqué de presse coûtent 830,00 $ et non 1 245 $.00, ce que j’ai compris sur la base de ma conversation téléphonique avec un représentant commercial Business Wire.

Fil de presse PR:

• Frais de distribution aux États-Unis 835,00 $ pour les 400 premiers mots
• 2602 pour chaque 100 mots supplémentaires
• 375,00 to pour inclure une vidéo ou une image
• 315,003 pour chaque vidéo ou image supplémentaire
• Coûts de distribution au Royaume-Uni (Londres) $450.00
• $150 pour chaque 100 mots supplémentaires dans la distribution britannique
• Total: Coût de 1 730,00 $ pour une publication d’environ 600 mots avec une image (estimation)

Notes: PR Newswire exige une cotisation annuelle de 195 required requise avant même de pouvoir envoyer un communiqué de presse pour examen. J’imagine que c’est aussi un moyen de dissuader les tentatives de diffusion d’informations de mauvaise qualité ou même de désinformation. Si vous choisissez PR Newswire, je vous encourage à demander que ces frais soient supprimés – surtout si vous publiez plusieurs versions.

PR Newswire appartient à Cision; voir le sixième point de cet article pour un bref historique du moment où Cision acquiert le service.

PRWeb:

• La distribution aux États-Unis coûte 369 $.00
• Il n’y a pas de limite de mots
• Une vidéo intégrée et plusieurs images peuvent être incluses sans frais
• Total: Coût de 369,00 $ pour une version de ~ 600 mots avec une image

Notes. PRWeb propose également des options de communiqués de presse à moindre coût sans multimédia. Le service, qui appartient également à Cision, publie les prix en ligne. La société vendra également un ensemble de communiqués de presse dans un service d’abonnement.

Comme vous pouvez le voir, Cision possède deux services câblés, mais ceux-ci desservent deux publics différents. J’ai vu l’entreprise prendre des mesures qui, à mon avis, sont un effort pour aligner les deux services, sinon les consolider. Par exemple, il a éliminé les fonctionnalités de PRWeb, telles que la personnalisation des URL et a augmenté de manière agressive le prix.

À mon avis, si Cision fusionnait entièrement ces deux services, ils perdraient l’un de ces deux marchés et laisseraient la place à un concurrent pour combler le vide. Les personnes qui utilisent PR Newswire ne sont pas susceptibles de passer à un service à moindre coût – et celles qui utilisent PRWeb ne dépenseront certainement pas 2k $ pour un communiqué de presse.

Quels sont les autres services de distribution de communiqués de presse?

Un autre grand service est GlobeNewswire. Celui-ci a changé de mains au cours des dernières années et appartient aujourd’hui à Intrado. Il a eu une relation de partenariat intermittente avec certains des autres services, y compris PRWeb. Vous pouvez trouver un bref historique des transactions en examinant le quatrième élément de cet article.

Cette liste n’est pas exhaustive, j’ai simplement regardé les trois grands distributeurs. Il existe également des dizaines de services de distribution de communiqués de presse plus petits. Je ne les énumérerai pas parce que je ne veux pas donner l’impression de les approuver lorsque je ne peux pas parler de la qualité et de la réputation de ces autres services.

Avez-vous vraiment besoin d’images et de vidéos dans les communiqués de presse?

Oui, vous devriez essayer d’inclure le multimédia si vous le pouvez, car cela soutient vos efforts de relations avec les médias. Par exemple, vous pouvez envoyer une URL de communiqué de presse à un journaliste, et elle contient (idéalement) l’idée de pitch, des citations et des images à l’appui qui l’aident à produire une histoire.

Plusieurs fournisseurs ont publié des études et des conseils recommandant le multimédia. Bien sûr, ils ont un intérêt financier. Mais rappelez-vous, j’ai travaillé pour l’un de ces fournisseurs une fois, et je peux partager que certaines données que notre chef de produit a trouvées ont montré que les versions avec multimédia peuvent obtenir jusqu’à 30 secondes de plus de temps sur la page.

En d’autres termes, le multimédia peut aider à communiquer à un lecteur une raison de rester et de lire votre communiqué.

Les services de distribution de communiqués de presse ont-ils une valeur SEO ?

Non.

Il n’y a pas de valeur de backlink pour les liens distribués par un service de communiqués de presse. Pourquoi? Parce que ce serait comme acheter un backlink – c’est ce que Google appelle un schéma de liens.

La plupart des services réputés marquent les liens envoyés sur leur réseau comme « pas de suivi. »Vous pouvez le constater par vous-même en cliquant sur un lien dans un communiqué de presse sur l’un de ces sites. Vous verrez le lien rediriger, ce qui indique au robot d’exploration Google de ne pas suivre le lien car il indexe le Web.

Maintenant, certains services promettent toujours des backlinks à partir de sites à haute « autorité de domaine ». Si c’est vrai, ils exécutent soit un schéma de liens, soit ils subvertissent la politique en réclamant une sorte d’intervention éditoriale.

Dans les deux cas, ils se feront prendre tôt ou tard et s’exposeront à des sanctions telles que le retrait de la recherche Google. Pour la plupart des entreprises, cela est dangereux car la plupart du trafic du site Web provient de la recherche organique. Si vous utilisez ces services, vous risquez d’être impliqué dans tout cela. Je recommande d’utiliser un service de communiqués de presse réputé, comme ceux mentionnés ici pour le garder propre.

Si vous avez la chance de gagner une couverture médiatique de bonne foi – c’est un article vraiment examiné par une équipe éditoriale de nouvelles – et que vous obtenez un backlinkthen alors c’est précieux. Mais ce n’est pas la même chose qu’un lien dans un communiqué de presse envoyé sur un service de distribution.

Quel service de communiqué de presse est le meilleur?

Franchement, je ne pense pas que cela compte. Alors que de nombreux services de communiqués de presse font du battage médiatique sur des millions de contacts de journalistes et de logos de médias, une grande partie est de la fumée et des miroirs. La grande majorité de la couverture que vous gagnerez proviendra du lancement des médias, et non d’un service de distribution de communiqués de presse.

Contrairement à ce que les distributeurs voudraient vous faire croire, il n’y a pas un million de journalistes qui attendent les communiqués de presse. La plupart d’entre eux cherchent des histoires qu’ils veulent couvrir, et vous devez les convaincre, avec tact, que votre annonce s’inscrit dans leur couverture.

Qu’en est-il de tous ces logos médiatiques fantaisistes? La plupart des services de communiqués de presse concluent un accord avec les médias pour ces placements. Le service de communiqués de presse paie le site média chaque fois qu’il choisit d’inclure un communiqué de presse – cela fait partie de ce qui est dans le prix lorsque vous achetez un communiqué.

Le point à retenir est que les sites de médias sont incités financièrement à inclure plus de publications, donc indirectement, on pourrait soutenir que les communiqués de presse sont une forme de médias payants qui vise à gagner des médias.

Les sites de médias peuvent avoir leur propre formule pour expliquer pourquoi ils incluent certaines versions et pas d’autres, mais vous pouvez parier que la majeure partie de cela est automatisée. Aucun média n’a le travail éditorial nécessaire pour examiner une série de communiqués de presse pour quelques-uns qu’ils pourraient mettre sur le site Web.

Plus important encore, lorsque ces versions sont publiées, elles se retrouvent généralement sur une page arrière du site – enfouies de la visibilité. Alors que le distributeur vous enverra un rapport montrant tous les endroits où votre version a été récupérée – ainsi que des métriques montrant des millions d’impressions – c’est trompeur. Des millions de personnes, sans parler des journalistes, n’ont pas lu votre communiqué de presse.

Pourquoi utiliser un service de communiqués de presse coûteux?

Si tout cela est vrai, pourquoi quelqu’un s’en tiendrait-il à ces services de communiqués de presse plus coûteux? Je pense qu’il y a trois raisons principales à cela.

La première raison est le pouvoir de l’illusion.

Les relations avec les médias sont difficiles, et ils ont peur de ne pas être couverts s’ils n’utilisent pas un service coûteux. C’est l’illusion que l’industrie a promulguée pendant des années. Voici une anecdote qui compare l’exposition obtenue par les communiqués de presse, la couverture et les blogs.

La deuxième raison est la divulgation équitable de la réglementation (RegFD).

Il y a une croyance répandue, que les communiqués de presse satisfont à la divulgation financière. Par exemple, lorsque des sociétés cotées en bourse émettent des déclarations de revenus, elles sont tenues de veiller à ce que le marché ait un accès égal et large à l’information.

Les communiqués de presse pourraient aider à la divulgation, mais ce n’est pas une exigence réglementaire explicite aux États-Unis. Il y a une longue histoire de sociétés ouvertes qui s’opposent à la légende du RegFD et qui fournissent des informations dans les articles de blog et sur les médias sociaux. Encore une fois, ce poste de comparaison auquel je fais un lien ci-dessus est instructif.

Il convient de noter que PRWeb ne prend pas en charge les tables pour la finance, mais vous pouvez contourner cela avec des images et des liens vers des ressources. Vous devriez, bien sûr, consulter un avocat avant d’agir et élaborer un plan défendable si un régulateur venait à frapper.

La troisième et dernière raison est l’habitude et la tradition. C’est comme ça que ça a toujours été fait. Certaines personnes sont simplement collées à leur vénérable service de communiqués de presse.

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Les communiqués de presse sont-ils importants dans les relations publiques?

Il y a encore une place pour le vénérable communiqué de presse dans le mix médiatique. Dans la plupart des organisations commerciales, les communiqués de presse sont beaucoup plus examinés qu’un article de blog avant sa publication. Vous savez quand vous voyez un communiqué de presse, il a été vérifié par de nombreuses parties (c’est aussi pourquoi le texte est souvent terrible, mais c’est un autre article de blog).

La raison en est liée à la distribution. Si vous faites une erreur dans un article de blog, vous pouvez simplement accéder à votre système de gestion de contenu (CMS) et le modifier. Si vous faites une erreur dans un communiqué de presse, vous pouvez corriger la version hébergée par le distributeur, mais il n’y a aucun moyen de corriger celles déjà publiées sur des sites partenaires, enterrées ou non.

Vous pouvez émettre une deuxième libération en tant que rétractation, mais cela augmente les dépenses et peut attirer l’attention sur votre erreur. Le contexte de la libération compte, car selon l’objet, une rétractation pourrait bien être le choix éthique indépendamment de tout embarras.

C’est mon point de vue, mais je fais également équipe avec Ned Lundquist et son bulletin Job of the Week pour sonder la communauté des relations publiques chaque année. L’enquête JOTW Communications 2020 avait des critiques mitigées sur les communiqués de presse de professionnels des relations publiques.

D’une part, 61 % étaient d’accord ou tout à fait d’accord pour dire que les communiqués de presse demeurent des outils importants dans les relations avec les médias. D’autre part, un autre 20%, soit un professionnel des relations publiques sur cinq, a déclaré que les communiqués de presse étaient moins importants en tant qu’outil. Les 20% finaux étaient indifférents.

De plus, dans une question distincte, les communiqués de presse se classaient au bas des tactiques de relations publiques (voir la diapositive 29 ici) et ceux-ci se classaient mal depuis trois ans.U.

La principale chose à retenir est que les communiqués de presse sont un outil, pas le seul outil.

Quel service de communiqués de presse utilisez-vous ?

Je suis un utilisateur de longue date de PRWeb car je pense qu’il offre la meilleure valeur. Je pense que dépenser 2 000 $ pour un communiqué de presse est un gaspillage d’argent. Je préférerais prendre les économies et en investir une partie dans un petit budget payé pour les médias sociaux à des fins de relations publiques, et reverser le reste des économies à l’entreprise.

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