Netflix réduit les dépenses publicitaires mondiales annuelles de 23%
Plateforme de streaming en ligne, Netflix a réduit ses dépenses publicitaires de 23% en 2020, malgré une hausse de ses revenus annuels de 24%. Netflix a déclaré dans son rapport annuel qu’il avait réduit les dépenses publicitaires, qui comprennent la « publicité numérique et télévisée », de 432 millions de dollars à 1,45 milliard de dollars en 2020, a rapporté Campaign UK.
Comme indiqué, la décision de réduire les dépenses publicitaires a montré la force de la marque Netflix alors que le streaming a explosé pendant la pandémie, les investissements dans des émissions originales telles que Bridgerton, The Crown et The Queen’s Gambit ont porté leurs fruits et la société a ajouté un record de 37 millions d’abonnés l’année dernière pour passer 200 millions.
Les coûts de marketing totaux de Netflix, qui incluent la publicité, ont chuté en pourcentage du chiffre d’affaires total, passant de 15 % en 2018 à 13 % en 2019 et à 9 % en 2020.
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Le rapport ajoute que la société a refusé de commenter davantage. Elle avait précédemment déclaré aux investisseurs lors de ses résultats du deuxième trimestre qu’une partie de sa réduction des dépenses de marketing était temporaire en raison des perturbations causées par Covid-19.
Le rapport annuel indiquait : » Nous utilisons un large éventail de programmes de marketing et de relations publiques, y compris des sites de médias sociaux, pour promouvoir notre service et notre contenu auprès de nouveaux membres existants et potentiels.
« Nous pouvons limiter ou interrompre l’utilisation ou le soutien de certaines sources ou activités de marketing si les tarifs publicitaires augmentent ou si nous craignons que des membres ou des membres potentiels jugent certaines plateformes ou pratiques de marketing intrusives ou préjudiciables à notre marque. »
Le rapport a également noté que « la publicité de bouche à oreille des membres existants » peut aider à attirer des abonnés.
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