Les affaires des Commandites de matchs du College Bowl
Mains gantées autour d’une bière glacée. L’odeur du piment à cuisson lente. Visages peints chantant des chansons de combat. Toutes ces choses viennent généralement à l’esprit lorsque vous pensez aux matchs de football collégial.
Mais les entreprises qui sponsorisent ces jeux espèrent que vous y penserez lorsque vous allumerez la télévision ou entrerez dans le stade. De la pizza au poulet frit en passant par les pièces automobiles et les assurances, 35 entreprises se sont lancées pour que leur nom soit apposé sur les jeux de cette année. Mais qu’y a-t-il vraiment pour ces entreprises, qui dépensent des centaines de milliers de dollars de parrainage?
Qu’Y A-T-Il Pour Les Entreprises Sponsors?
« Les matchs de bowl sont le grand sac mixte des opportunités de marketing sportif », explique Robert Boland, titulaire de la chaire académique au Tisch Center for Sports Management de l’Université de New York. « Ils fonctionnent mieux lorsque l’entreprise a un lien local avec le marché hôte ou l’école dans le jeu, ce qui crée une relation continue. Même les bols mineurs peuvent faire beaucoup avec les fans et les gens. »
Beef ‘O’Brady’s, a Tampa, Floride.La chaîne de pubs sportifs basée à Saint-Pétersbourg sponsorise un match de bowl au Tropicana Field à Saint-Pétersbourg depuis 2009. Le jeu de l’année dernière a inspiré un homme de l’Idaho à ouvrir le premier Beef ‘O’ Brady dans le Nord-Ouest. Le PDG Chris Elliot a déclaré à Nation’s Restaurant News que son entreprise recevait environ 20 à 30 appels par mois de personnes intéressées à ouvrir des franchises en Californie et au Nevada.
Frank Muir, PDG de la Commission de la pomme de terre de l’Idaho, affirme que sa décision de parrainer le Bol humanitaire de Boise – maintenant le célèbre Bol de pommes de terre de l’Idaho – a été facile. Le parrainage rassemble les deux icônes les plus célèbres de l’Idaho: les pommes de terre et le gazon bleu de l’État de Boise. La commission est déjà un sponsor de l’État de Boise et de l’Université de l’Idaho football.
« Les commandites de matchs de bowl peuvent donner à une entreprise une excellente activation au niveau local, bien mieux que l’alternative des séries éliminatoires », explique Boland. « La ville affiche son meilleur visage, il y a beaucoup d’opportunités pour le divertissement et l’hospitalité des entreprises, et l’espoir est que cette période d’activation survit de loin à la semaine du bowl. Si c’est continu, ils attendent avec impatience l’année prochaine. »
De plus, de nombreux matchs fournissent une bonne excuse pour utiliser un stade autrement vide (pensez aux sièges de box coûteux), comme le Yankee Stadium, qui accueille le New Era Pinstripe Bowl entre Rutgers et Iowa State.
Les commandites des bars sportifs, des chaînes de restauration rapide et des chaînes de pizzas sont des choix évidents pour les matchs de football. Mais qu’en est-il des pommes de terre?
« Nous avons une campagne nationale qui martèle que les pommes de terre sont bonnes pour vous. Les gens l’ont oubliéjust ce n’est pas parce qu’ils ont bon goût qu’ils sont mauvais. Nous pensons donc que cela correspond parfaitement au passe-temps favori de l’Amérique « , explique Muir.
La Commission de la pomme de terre de l’Idaho n’a pas le budget d’une entreprise de produits emballés. Le parrainage coûte 375 000 $ pour cette année et à la sixième année, il passe à 450 000 $. Mais ce coût inclut les spots télévisés, qui pourraient potentiellement atteindre plus de trois millions de téléspectateurs. Plus de ces téléspectateurs pourraient être des hommes, mais avec plus de femmes inscrites à l’université que les hommes, Muir voit un intérêt croissant pour le football NCAA chez les femmes.
« C’est maman qui décide de ce qui va être nourri lors des parties de talonnage. Et nous voulons que ce soit des peaux de pommes de terre « , dit-il.
Laissez rouler les jeux de mots de pommes de terre. Comme l’Independence Bowl de la Louisiane, qui était autrefois parrainé par les mangeurs de mauvaises herbes de Poulan, le célèbre Bol de pommes de terre de l’Idaho suscite quelques rires. Comme Muir l’a dit à l’Associated Press, « Il faut avoir une peau épaisse pour être dans le secteur de la pomme de terre. »
La commission lance une campagne publicitaire assez importante au stade Bronco. Une semi-remorque sur mesure transportera une pomme de terre de 12 000 livres au gibier — puis à travers le pays pour une tournée au profit de repas sur roues. Si cela ne vous donne pas faim d’un spud chargé – ou d’une assiette de frites croustillantes – vous êtes sans espoir.
« Vous pouvez le considérer comme une blague, ou vous pouvez le considérer comme un excellent moyen de faire beaucoup parler de votre nom. Si vous êtes à l’aise de faire partie de la blague, comme le « bol mangeur de mauvaises herbes « , vous pouvez l’embrasser avec humour, car cela devient simplement une opportunité publicitaire « , explique Boland.