Le Guide du débutant sur la densité de mots clés
Les mots clés sont un élément essentiel de votre stratégie de référencement.
Avec un contenu pertinent et une conception de site Web optimisée, le classement pour les bons mots clés aide votre site à se démarquer de la foule — et à se rapprocher du sommet des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Il n’est donc pas surprenant qu’une quantité importante de conseils en référencement se concentre sur les mots clés: Faire vos recherches peut vous aider à sélectionner et à classer les mots clés les plus performants sur votre marché, ce qui stimule l’engagement des utilisateurs et augmente les ventes totales.
Mais combien de mots-clés suffisent-ils? Combien sont trop nombreux? Comment le savez-vous ? Et que se passe-t-il si Google et d’autres moteurs de recherche déterminent que votre site est « bourré » de mots clés?
Dans notre guide du débutant sur la densité des mots clés, nous aborderons les bases, expliquerons pourquoi cela compte et proposerons des formules fonctionnelles et des outils simples qui peuvent vous aider à vous assurer que vos stratégies de mots clés fonctionnent comme prévu.
Qu’est-ce que la densité de mots clés ?
La densité des mots-clés — également appelée fréquence des mots-clés – décrit le nombre de fois qu’un mot-clé spécifique apparaît sur une page Web par rapport au nombre total de mots.
Il est souvent rapporté en pourcentage ou en ratio; plus la valeur est élevée, plus le mot-clé sélectionné apparaît sur votre page.
Pourquoi La densité de mots clés est importante
Les mots clés génèrent des recherches. Lorsque les utilisateurs recherchent des produits ou des services, ils utilisent généralement un mot clé qui reflète leur intention générale et s’attendent à ce que les moteurs de recherche fournissent des résultats pertinents.
Alors que des outils tels que Google prennent désormais en compte des facteurs tels que la zone géographique et l’autorité de la page — définis en partie par le nombre de visiteurs de votre page Web et en partie par des liens « dofollow » provenant de sites réputés qui renvoient à votre page — les mots clés restent un facteur critique de succès du site Web.
La mise en garde? Vous ne pouvez pas simplement « insérer » autant de mots clés que possible dans votre contenu et vous attendre à des résultats fiables.
À l’époque du far West des premiers moteurs de recherche, les marques et les entreprises de référencement écrivaient du contenu de faible valeur et le remplissaient de mots-clés et de balises, ainsi que de liens vers des pages similaires sur le même site. Sans surprise, les visiteurs sont devenus frustrés et les fournisseurs de moteurs de recherche ont réalisé qu’ils avaient besoin d’une meilleure approche.
Maintenant, le bourrage de mots clés a l’effet inverse — les moteurs de recherche pénaliseront le classement des pages des sites qui choisissent toujours de mots clés.
Par les nombres: La Formule de densité de mots clés
Comment calculez-vous la densité de mots clés? La formule est simple: Divisez le nombre de fois où un mot-clé est utilisé sur votre page par le nombre total de mots sur la page.
Voici un exemple simple : votre page contient 1 000 mots et votre mot clé est utilisé 10 fois. Cela donne:
10 / 1000 = .001
Multipliez cela par 100 pour obtenir un pourcentage, qui dans ce cas est de 1%.
Il existe également une autre formule parfois utilisée pour évaluer l’utilisation des mots clés: TF-IDF, qui signifie « fréquence du document à terme – fréquence inverse du document ». L’idée ici est d’évaluer la fréquence d’un mot-clé sur des pages spécifiques (TF) par rapport au nombre de fois où ce mot apparaît sur plusieurs pages de votre site (IDF). Le résultat aide à déterminer la pertinence de votre mot clé pour des pages spécifiques.
Bien que TF soit simple, il est facile d’être détourné par TSAHAL. Ici, l’objectif est de comprendre la rareté de votre mot clé sur plusieurs documents. IDF est mesuré en valeurs comprises entre 0 et 1 — plus on se rapproche de 0, plus un mot apparaît sur vos pages. Plus on se rapproche de 1, plus il apparaît sur une seule page et pas d’autres.
C’est la nature « inverse » du calcul: des valeurs plus faibles signifient plus d’utilisation de mots clés.
Considérez cette formule dans la pratique. Appliqué à des mots très courants tels que « le » ou « mais », le score TD-IDF approchera de zéro. Appliquée à un mot clé spécifique, la valeur devrait être beaucoup plus proche de 1 — sinon, vous devrez peut-être reconsidérer votre stratégie de mot clé.
Comprendre la Densité optimale des mots clés
Bien qu’il n’existe pas de règles strictes pour la densité des mots clés au-delà des conseils toujours pertinents « ne pas utiliser de mots clés », de nombreux référenceurs recommandent d’utiliser environ un mot clé pour chaque 200 mots de copie.
Votre contenu peut fonctionner de la même manière avec un peu plus ou un peu moins, mais la sagesse générale veut que Google et les autres moteurs de recherche répondent bien à la densité de mots clés autour de 0,5%.
Il convient également de rappeler la valeur des variantes de mots clés — des mots et des phrases similaires, mais pas identiques, à votre mot clé principal. Disons que votre site Web vend des solutions d’éclairage extérieur. Alors que votre mot-clé de valeur la plus élevée pour les SERPs est « éclairage extérieur », le remplissage d’autant d’utilisations de ce mot-clé dans autant de pages que possible réduira plutôt que d’améliorer le référencement global.
À la place, considérez les variantes de mots clés; termes proches de votre mot clé principal mais pas une copie exacte. Dans le cas de « l’éclairage extérieur », des variantes telles que « l’éclairage de jardin », « l’éclairage de patio », « l’éclairage de terrasse » ou « l’éclairage de paysage » peuvent aider votre page à se classer plus haut sans enfreindre les règles de bourrage de mots clés.
Vous ne savez pas quelles variantes ont le plus de sens pour votre site Web? Utilisez la section « recherches liées à » au bas du SERP de Google pour votre mot clé principal. Voici pourquoi: Google a consacré beaucoup de temps et d’efforts à la compréhension de l’intention, de sorte que la section « recherches liées à » vous montrera des termes similaires à votre mot clé principal.
Outils de densité de mots clés
Bien que vous puissiez faire vous-même le calcul de la densité de mots clés en calculant le nombre total de mots et de mots clés sur chaque page de votre site Web, cela peut rapidement nécessiter beaucoup de temps et de ressources à mesure que votre site Web se développe et que les volumes de pages augmentent.
Les outils de densité de mots clés aident à rationaliser ce processus. Les options potentielles incluent:
Outils d’examen SEO Vérificateur de densité de mots clés
Cet outil gratuit est basé sur un navigateur – il suffit d’entrer l’URL de votre site ou le texte de votre page, puis de remplir le champ « Je ne suis pas un robot » pour effectuer une vérification de densité de mots clés. Bien que cet outil n’offre pas l’analyse approfondie des autres options de la liste, c’est un excellent moyen d’obtenir un aperçu de la densité de mots clés actuelle.
Analyseur de densité de mots-clés SEOBook
Similaire à l’outil ci—dessus, l’analyseur de densité de mots-clés SEOBook est gratuit, mais il nécessite un compte à utiliser. En plus des rapports de densité de mots clés de base, cet outil vous permet également de rechercher votre mot-clé cible dans Google, d’extraire les données de cinq des pages les mieux classées en utilisant le même mot-clé, puis de les analyser pour voir comment votre mot-clé s’accumule.
Optimiseur de post SEO WordPress
Si vous préférez un plugin WordPress pour l’évaluation de la densité de mots clés, envisagez l’optimiseur de post Seo WordPress. Cet outil est livré avec un coût — 19 $ — mais vérifie une foule de conditions de référencement, y compris la densité de mots clés, pour vous assurer que votre contenu peut se classer très bien sur les SERPs.
WPMUDEV SmartCrawl
Un autre plug-in WordPress, WPMUDEV SmartCrawl est gratuit pendant sept jours, puis coûte 5 $ par mois. Outre l’évaluation de la densité des mots clés, l’outil comprend des contrôles et des rapports de référencement automatisés, des évaluations des titres et des métadonnées ainsi que des analyses de site, des analyses et des rapports approfondis.
Mots clés du Royaume
Vous voulez améliorer votre position SERP et augmenter l’impact du site? Commencez par des mots clés forts.
La mise en garde? L’équilibre des mots clés est la clé du succès de la recherche. En trouvant – et en évaluant régulièrement – la densité de mots clés de pages spécifiques et de votre site à grande échelle, il est possible d’augmenter l’impact SEO pertinent et d’éviter les pièges du classement liés à une distribution de mots clés trop dense.