Laverne Cox et Smirnoff Veulent Vous rencontrer au Bar Virtuel (re) pour le Mois de l’Histoire des femmes
En mars, Smirnoff s’associe à l’actrice et productrice (et partenaire de longue date de la marque) Laverne Cox pour une campagne visant à élargir la portée du Mois de l’Histoire des femmes en associant l’engagement des fans à un soutien tangible pour les entreprises appartenant à des femmes noires et brunes.
Smirnoff organise des séances d’entraînement virtuelles pour les fans tout au long du mois avec SideBarre, un studio de fitness appartenant à des femmes noires à Washington, D.C. Cox se joindra à la séance de sueur le 3 mars, et la marque organisera un Q& A intime et un happy hour après l’entraînement. Plus tard dans le mois, l’actrice Diane Guerrero et la joueuse de football professionnelle Megan Rapinoe se joindront également aux entraînements et organiseront leurs propres happy hours.
L’événement avec Cox servira de lancement d’un nouveau produit: une saveur de fleur de sureau citronnée de sa ligne d’Infusions Zéro sucre de vodka Smirnoff.
En l’honneur des entrepreneurs derrière SideBarre, Smirnoff fait également un don de 50 000 $ à Black Girl Ventures, un DC.Organisation basée sur le lien entre les femmes noires et brunes – identifiant les entrepreneurs avec le financement dont ils ont besoin pour réussir. Cela fait partie de l’engagement de Smirnoff de faire un don total de 500 000 $ à la communauté noire, ce qu’elle a annoncé en juin dernier en faisant don de la première moitié de cette somme au Transgender Law Center.
« En ces temps troublants et incertains, penser à ce que nous pouvons faire en tant que Noirs, en tant que femmes noires en particulier, pour nous autonomiser et que cela soit amplifié est vraiment crucial », a déclaré Cox à Adweek. « C’est vraiment tout. »
Un Mois de l’histoire des femmes pour toutes les femmes
Alors que la plupart des Américains connaissent Cox en tant qu’actrice, productrice et nominée aux Emmy Awards pour son rôle dans Orange Is the New Black, elle a également une formation classique en ballet — ce qui signifie qu’elle excellera probablement à la classe barre, malgré son admission que ce sera sa première.
SideBarre est un studio de fitness appartenant à des femmes noires à Washington, DC Smirnoff Cox a été porte-parole nationale et ambassadrice de Smirnoff au cours des trois dernières années. Depuis sa première publicité avec Ted Danson en 2018, sa relation avec la marque a toujours été naturelle, a-t-elle déclaré.
« Je me suis tellement amusé dans les campagnes publicitaires », a déclaré Cox. « Cela a toujours été un désir de Smirnoff de redonner, de m’écouter et d’écouter la communauté et de répondre. »
Dans ce premier spot avec Danson, par exemple, c’était l’idée de Cox d’ajouter l’éventail alors qu’elle se tournait vers la caméra à la fin pour mettre en valeur son costume — une touche qui a vraiment fait fonctionner l’annonce, « Qui le portait mieux ».
Il a également communiqué un idéal américain plus inclusif. Soulignant que Smirnoff est fabriqué aux États-Unis, Danson explique que c’est une boisson faite pour tout le monde en Amérique, peu importe « qui vous êtes, d’où vous venez, à quoi vous ressemblez ou qui le portait le mieux », alors qu’il traverse un court de tennis vers Cox qui, bien sûr, a rendu le costume qu’ils portent tous les deux positivement glamour.
« Même avec tous ses problèmes, j’aime l’Amérique », a déclaré Cox. « C’était tellement excitant pour moi, en tant que femme trans noire, de célébrer le fait d’être américaine grâce à Smirnoff. »
Et au cours des trois années qui ont suivi cette première annonce, Cox a déclaré que la marque lui avait prouvé qu’elle était prête à payer plus que du bout des lèvres pour l’inclusivité.
« Je suis tellement béni d’avoir la plate-forme que je fais et la visibilité que je fais », a déclaré Cox. « Mais la chose suivante est: « Comment pouvons-nous élever d’autres femmes noires de toutes sortes? » »
En soutenant Black Girl Ventures et SideBarre, Smirnoff vise à le faire.