La refonte de « CBS Mornings » ne parvient pas à générer des cotes d’écoute car une nouvelle émission perd des téléspectateurs à tous les niveaux
Par Matt Collins L’article peut inclure des liens d’affiliation
Après avoir changé de nom, ajouté un nouveau co-animateur et passé à de nouvelles fouilles, « CBS Mornings » ne semble pas exactement brillant dans les cotes d’écoute.
Selon les données publiées par Nielsen Media Research, l’émission reste à la troisième place — ce qui n’est pas une surprise — mais a en fait perdu des téléspectateurs d’une semaine à l’autre et d’une année à l’autre.
L’émission totalise en moyenne 2,46 millions de téléspectateurs au cours de la semaine de septembre. 6, 2021, avec 517,000 dans la démo adultes 25-54.
Le spectacle n’a pas été évalué Lundi, sept. 6, 2021, parce qu’il était encore connu sous le nom de « CBS Ce matin » à cette époque.
Le plus important est de savoir comment ces nombres sont différents. Au total des téléspectateurs, l’émission a plongé de 9% en vues totales et de 3% en démo sur la même période la semaine précédente.
En le comparant à la même période en 2020, il était en baisse de 8% et un énorme 21% dans la démo (ces données comparent les émissions intitulées « CBS Mornings » contre « CBS This Morning » dans le même créneau horaire).
Pendant ce temps, « Today » de NBC a réussi à mieux « GMA » sur ABC en nombre total de téléspectateurs mardi et vendredi. Les chiffres de NBC étaient, tout comme ceux de CBS, en légère baisse d’une semaine sur l’autre et en hausse d’un point de pourcentage seulement par rapport à 2020. ABC a également perdu des téléspectateurs dans les deux catégories.
Ces pertes (ou, dans le cas de NBC, un quasi-lavage) sont importantes car elles montrent que network morning TV poursuit la tendance à perdre des téléspectateurs. Une partie de cela peut être attribuée à la baisse de la demande de nouvelles à mesure que la pandémie de coronavirus disparaît, mais les tendances à la baisse hantent la télévision sur le réseau depuis des années avant COVID-19.
Il est probable qu’une petite partie des téléspectateurs d’ABC et de NBC aurait pu se rendre chez CBS au moins une partie de la semaine, mais cela n’a pas suffi à compenser les pertes que « Morning » a gérées seules.
« CBS Mornings » représente la dernière tentative de CBS de faire fonctionner un bulletin de nouvelles du matin. Il a essayé de nombreuses combinaisons de noms d’expositions, d’hôtes, d’ensembles et de formats.
Cette dernière itération était, de l’aveu même du réseau, au moins un peu moins sur les nouvelles dures, même si ses segments de fonctionnalités étaient un peu ésotériques — comme la première diffusion plongeant dans le monde de la musique grunge.
Le réseau aurait pu s’attendre à au moins une légère hausse de la part des téléspectateurs qui se connectaient pour voir le nouveau coanimateur Nate Burleson et new studio, mais le fait que Burleson soit une relative inconnue en dehors du monde du sport pourrait avoir joué un rôle dans le désintérêt apparent du public.
La décision de CBS d’embaucher Burleson semblait un peu rappeler celle d’ABC ajoutant l’ancien animateur Michael Strahan à « Good Morning America », mais Strahan avait déjà une solide audience en dehors du sport depuis son rôle de co-animateur de « Comme avec Kelly et Michael. »
Il convient également de noter que le changement de nom de l’émission aurait affecté les enregistrements DVR, qui sont pris en compte dans les notes. Cela dit, ce nombre était probablement une partie relativement faible des téléspectateurs et il va de soi qu’au moins certains de ces téléspectateurs auraient compris que le nom avait changé au fil de la semaine.
Les nouvelles émissions de télévision peuvent parfois prendre un certain temps pour trouver un public, de sorte que de nombreux responsables de l’information prétendent ne pas regarder de trop près les cotes d’écoute initiales, bien qu’il soit difficile d’ignorer que, malgré des millions de dollars en talents et en investissements en studio, les choses ont empiré pour CBS.