Instagram Ads Cost in 2021 – Guide complet à jour
Combien coûte la publicité sur Instagram?
Réponse rapide: Le coût moyen des publicités Instagram en CPC est d’environ 0,50 $ à 1,00 CP.
Vous paierez plus dans des secteurs très compétitifs, par exemple la mode et les voyages, car de plus en plus de marques sont en concurrence pour attirer l’attention de votre public. Le coût des publicités Instagram peut atteindre jusqu’à 3,50 $ par clic. Lisez cet article pour voir comment maintenir vos coûts bas.
Si vous lisez cet article, vous êtes probablement un spécialiste du marketing qui cherche à faire de la publicité sur Instagram. La vérité est qu’il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse à cette question, car le coût de vos publicités Instagram dépend de plus de 10 facteurs différents.
Cependant, il existe quelques repères qui vous donnent au moins un peu plus d’informations sur le coût de la publicité Instagram.
Dans ce chapitre de notre guide publicitaire détaillé sur Instagram, nous explorerons les réponses aux questions suivantes:
- Combien coûte la publicité sur Instagram?
- Comment fonctionne l’enchère publicitaire Instagram?
- Comment définir vos budgets et enchères publicitaires Instagram?
- Comment sélectionner la bonne méthode d’optimisation de la diffusion des annonces?
- Quel est le meilleur moyen de maintenir le coût de votre publicité Instagram à un faible coût?
Combien coûte la publicité sur Instagram?
L’une des questions les plus brûlantes des spécialistes du marketing intéressés par les publicités Instagram est le retour sur investissement potentiel – combien coûte un clic ou une conversion sur Instagram?
Voyons ce que les différentes ressources suggèrent.Instagram en 2018, AdEspresso a constaté que le coût moyen par clic sur Instagram est d’environ 0,80 $.Instagram Facebook et les chiffres des coûts publicitaires de 2021, basés sur les données de Revealbot.
En regardant les données de coût des publicités Facebook d’avril 2020 à avril 2021, nous pouvons voir que le CPC moyen se situe entre 0,5 $ et 3,5 $.
CPC des publicités Instagram en 2021
Une autre mesure importante des coûts publicitaires sur laquelle de nombreux annonceurs gardent un œil est le CPM – coût par 1 000 vues.
En mars 2021, le CPM Instagram moyen se situait entre 2 $ et 20 $.
Instagram facebook instagram ads CPM en 2021
Comme vous pouvez déjà le voir sur les deux graphiques ci-dessus, le coût des publicités Instagram peut varier considérablement en fonction de la configuration de votre campagne publicitaire Facebook.
Par exemple, il existe une différence dans les prix du CPC Instagram pour différents groupes d’âge.
Les groupes d’âge les plus élevés de CPC sont les 18-24, 25-34 et 35-44 ans – les groupes d’âge les plus précieux en matière de marketing Instagram.
Coût des publicités Instagram par âge – Source d’image
De plus, le coût des publicités Facebook est plus élevé pour les marques ciblant les femmes. (Cela peut également être le cas car moins d’hommes utilisent Instagram, vous n’obtiendrez donc pas autant de clics d’hommes)
Instagram Instagram ads cost by gender – Source d’image
L’une des questions les plus brûlantes des spécialistes du marketing intéressés par les publicités Instagram est le retour sur investissement potentiel – combien coûte un clic ou une conversion sur Instagram?Instagram Facebook, les publicités Instagram ont tendance à se situer dans le haut de l’échelle.
Par rapport aux coûts publicitaires de Facebook, les publicités Instagram ont tendance à se situer dans le haut de l’échelle.Facebook Instagram est souvent le placement publicitaire le plus cher, selon l’analyse d’AdEspresso réalisée en 2016 sur des dizaines de milliers de publicités Facebook.
Alors que le coût par clic des publicités Facebook Mobile newsfeed était en moyenne de 0,35 $, le moy. CPC sur Instagram était d’environ 0,70 $.
Instagram Instagram est l’un des canaux publicitaires les plus chers – Source d’image
Après avoir géré des centaines de campagnes publicitaires Instagram, j’ai vu des publicités Instagram coûter entre 0,20 $ et 22 par clic.Instagram Stories apporte généralement des résultats moins chers que le flux Instagram.
Mise à jour 2021: En comparant les résultats publicitaires de certains de mes clients par placement, j’ai remarqué que les placements Instagram Stories apportent généralement des résultats moins chers que le flux Instagram.
Astuce: Lorsque vous réfléchissez à votre investissement dans le marketing Instagram, pensez à la valeur d’une conversion pour vous et assurez-vous que vos campagnes ont un retour sur investissement positif.Les Instagram Ads ont un retour sur investissement élevé
Selon Forrester, les Instagram ads ont le taux d’engagement le plus élevé de tous les placements d’annonces numériques. Cela signifie que parfois, vous pouvez payer un peu plus pour un clic ou 1 000 impressions et toujours sortir gagnant.
Instagram Shopify instagramsont très engagés – Source d’image
Un rapport marketing de Shopify a révélé que les utilisateurs d’Instagram ont tendance à dépenser le moy. de 65 per par vente référée. En comparaison, les utilisateurs de Facebook ne dépensent que 55 $ et les utilisateurs de Twitter 46,26 $.
Instagram les utilisateurs dépensent plus – Source d’image
De plus, les publications Instagram ont un taux de conversion assez élevé de 1,08%. Même s’il est inférieur à Facebook (1,85%), il dépasse toujours Twitter (0,77%) ou Pinterest (0.54%).
Instagram ads taux de conversion – Source d’image
En fait, le marketing Instagram est tellement bénéfique pour les marques que les dépenses sur cette plate-forme publicitaire augmentent régulièrement.
Selon eMarketer, les ventes de publicités Instagram devraient atteindre 2,8 milliards d’ici 2017 (contre 600 millions de dollars cette année).
Instagram Instagram prend Instagram Facebook et Google – Source d’images
Comment obtenir un retour sur investissement plus élevé des publicités Instagram
Instagram fait partie du réseau publicitaire de Facebook, ce qui signifie que très souvent, vous combinerez le flux Instagram avec d’autres placements.Facebook Install (ou quelques emplacements sélectionnés) et utilisez vos rapports de campagne Instagram pour voir s’il s’agit d’un bon endroit pour afficher vos annonces.
D’après mon expérience, les coûts des publicités Instagram sont moins élevés pour les marques B2C (entreprises vendant des produits de consommation).
Les Instagram B2C ont le plus à gagner
Pour les marques B2B, les coûts publicitaires Instagram peuvent être plus élevés car les gens ne traînent pas sur Instagram pour acheter des outils commerciaux. En savoir plus sur la commercialisation de vos produits SaaS ou B2B sur Facebook.
Si tous les coûts de marketing et le retour sur investissement potentiels mentionnés sur Instagram vous semblaient attrayants, continuez à lire pour savoir comment fonctionnent les enchères et la configuration du budget des annonces Instagram.
Comment Fonctionne l’Enchère Publicitaire Instagram?
Les enchères publicitaires Instagram fonctionnent exactement comme les enchères publicitaires Facebook. Après tout, ces deux types d’annonces sont gérés sur la même plate-forme.
Cela signifie que lorsque vous publiez une campagne publicitaire Instagram, vous participez à une vente aux enchères mondiale pour attirer l’attention des internautes.
Trois facteurs contribuent à votre coût publicitaire:Facebook : Plus vous êtes prêt à payer, plus Facebook diffusera vos annonces. Si vous allez utiliser des enchères automatiques, il y a de fortes chances que tout se passe bien.
Instagram facteurs de coût des annonces – Source d’image
Fondamentalement, cela signifie qu’en plus d’une enchère publicitaire élevée, il est également important de créer des annonces Instagram pertinentes et intéressantes pour votre public cible.Instagram Instagram Ads Budget Vous pouvez personnaliser le budget de votre campagne publicitaire Instagram dans la section Budget & Calendrier, pendant le processus de configuration de la campagne Instagram.
Configurez vos budgets publicitaires ici
Vous pouvez choisir entre deux types de budgets publicitaires :
Budget quotidien : C’est le montant que Facebook dépensera chaque jour pour diffuser vos annonces pendant les dates fixées par votre campagne.
Notez que lorsque vous définissez un budget quotidien, vous définissez une moyenne. Cela signifie que Facebook va essayer de vous obtenir à peu près la valeur de votre budget quotidien des résultats pour chaque jour de campagne.
Instagram ads pacing
Budget à vie: C’est le montant que vous êtes prêt à dépenser pendant la durée de votre campagne publicitaire Instagram.
Important! Une fois votre campagne publicitaire publiée, vous ne pourrez plus modifier le type de budget, mais uniquement les montants que vous êtes prêt à dépenser.Instagram Ads Optimisation de la diffusion
Selon l’objectif de campagne que vous avez choisi au début du processus de configuration de vos publicités Instagram, vous pouvez choisir entre plusieurs options de diffusion d’annonces.
Mais qu’est-ce que cette « optimisation de la diffusion des annonces » de toute façon?
Voici ce que dit Facebook :
« Votre choix d’optimisation nous indique ce qu’il faut valoriser lors de la diffusion de votre annonce. Par exemple, vous pouvez nous dire de montrer votre annonce aux personnes de votre public cible les plus susceptibles de cliquer sur un lien vers votre site Web (optimisation pour les clics sur les liens) ou de la montrer autant de fois que possible (optimisation pour les impressions). »
Lorsque cela est possible, optimisez les conversions
Voici une ventilation rapide des différentes méthodes d’optimisation de la diffusion :
Conversions – Lors de l’optimisation des conversions, Facebook diffusera vos annonces aux personnes les plus susceptibles de convertir.Instagram Facebook affichera vos annonces Instagram aux personnes qui aimeront, commenteront ou partageront votre annonce ou votre promotion.
Impressions – Vos annonces seront livrées à autant de personnes que possible tout en restant dans les limites de votre budget publicitaire. Il n’y aura pas d’optimisation pour savoir qui est le plus susceptible d’interagir avec votre annonce.
Clics sur les liens – Facebook diffusera vos annonces aux personnes les plus susceptibles de cliquer sur votre annonce. Vous serez facturé chaque fois que quelqu’un clique sur votre annonce.
Portée unique quotidienne – Facebook diffusera les annonces de votre ensemble d’annonces aux utilisateurs jusqu’à une fois par jour. C’est un bon moyen de garder la fréquence de vos annonces sous contrôle.
Notoriété de la marque – Facebook diffusera vos annonces aux personnes les plus susceptibles d’être intéressées par votre marque et votre offre. Cela pourrait être un moyen efficace d’acquérir de nouveaux abonnés Instagram.
Enchères manuelles par rapport aux enchères automatiques
La configuration du budget de votre campagne publicitaire et les enchères dans le Gestionnaire de publicités Facebook peuvent être assez déroutantes.
Surtout si vous regardez au-delà des paramètres par défaut et utilisez des options avancées. L’une de ces options est l’enchère manuelle.
Alors lequel choisir : enchères manuelles ou automatiques ?
Vous pouvez définir des enchères publicitaires Instagram manuelles
Enchères automatiques – utilisez cette méthode d’enchères si vous ne savez pas combien un résultat pourrait coûter. Facebook trouvera le meilleur équilibre entre maintenir vos coûts publicitaires bas tout en produisant suffisamment de résultats.
Enchères manuelles – Cette option vous permet de définir une enchère en fonction de la valeur d’un résultat/conversion pour vous.
Si vous débutez, vous devez utiliser l’enchère automatique ou placer votre enchère en suivant l’enchère suggérée par Facebook.
Utilisez les enchères suggérées comme points de référence
Astuce: Vous pouvez utiliser une enchère manuelle qui se situe au bas de ce que suggère Facebook.
Modifiez toujours l’enchère manuelle prédéfinie de Facebook dans la boîte d’enchère personnalisée. Par exemple, si Facebook vous suggère d’abord d’enchérir 3,50 € par clic sur un lien et que la fourchette d’enchère suggérée est (0,70 à 2,53 €), vous pouvez placer une enchère de 1,00 € ou même de 0,71 €.Facebook vous propose deux options d’enchères manuelles : l’enchère maximale et l’enchère moyenne.Facebook vous propose deux options d’enchères manuelles : l’enchère maximale et l’enchère moyenne.
Sélectionnez une enchère Maximale ou Moyenne
Quelle est la différence entre une enchère Moyenne et une enchère Maximale ?
Avec l’enchère maximale, les algorithmes de Facebook ne diffuseront pas vos annonces s’il y a un risque que le coût par résultat soit plus élevé que celui que vous avez enchéri.
Lorsque vous définissez une enchère moyenne, Facebook utilisera la méthode de stimulation pour optimiser la diffusion de vos annonces pour un retour sur investissement optimal.
Stimulation expliquée par Smartly.io :
« Sans arpenter l’ensemble de publicités, vous dépenseriez tout le budget en début de journée pour des publicités plus chères et manqueriez les meilleures opportunités en fin de journée. L’algorithme de stimulation apprend l’enchère optimale au fil du temps. »
Comment fonctionne le rythme de diffusion des annonces Facebook – Source d’image
Devriez-vous utiliser une enchère maximale ou moyenne?
Si votre objectif est de maximiser le profit, sélectionnez l’enchère maximale. Cependant, si vous êtes prêt à payer un peu plus par conversion mais à en obtenir beaucoup plus, optez pour l’enchère moyenne.
Vous pouvez tester les deux options – Source d’image
Comment Maintenir les coûts de Votre publicité Instagram bas
1. Instagram Facebook: Commencez par Enchérir automatiquement
Si vous n’avez pas beaucoup d’expérience publicitaire sur Instagram, utilisez l’enchère publicitaire automatique sur Facebook.
Bien qu’il puisse être tentant de tester différentes options d’enchères manuelles, vous n’aurez aucune donnée précédente vous indiquant le coût moyen par résultat. Cela rend très probable que vous surenchériez ou sous-enchérissez et obtenez des résultats de campagne pires à la fin.Instagram Facebook et gardez à l’esprit les benchmarks de coût des publicités Instagram mentionnés dans cet article.
Si vous DEVEZ utiliser une enchère manuelle, consultez l’enchère suggérée par Facebook et gardez à l’esprit les benchmarks de coût des publicités Instagram mentionnés dans cet article.
2. Instagram Facebook Optimise vos campagnes publicitaires pour les conversions
L’optimisation de vos campagnes publicitaires pour les conversions est le meilleur moyen de s’assurer que Facebook optimise automatiquement vos campagnes afin que vous obteniez des résultats plus attendus à moindre coût.
Nous avons été impressionnés par la capacité de Facebook à diffuser des publicités aux personnes les plus susceptibles de se convertir. Leurs algorithmes sont devenus super intelligents!
En savoir plus: Comment Définir des Objectifs publicitaires sur Facebook pour un Succès Ultime
Le moyen le plus rapide de réussir
3. Définissez un plafond de fréquence
Lorsque vous optimisez la diffusion de vos publicités Instagram pour Reach (disponible lorsque l’objectif de la campagne publicitaire est défini sur Reach ou Brand Awareness), vous avez la possibilité de plafonner les fréquences.Facebook Instagram ou Facebook vous permet de définir un intervalle de temps auquel un membre de l’audience peut voir vos publicités Instagram ou Facebook.
Plafonnez la fréquence de vos annonces
En fixant le plafond de fréquence de votre promotion Instagram à 3-5 jours, vous vous assurerez qu’elles ne s’ennuieront pas de voir votre annonce trop souvent.Facebook Facebook Instagram et le coût des annonces, lisez ces guides:
À propos de la vente aux enchères des annonces de Facebook – Le Guide officiel
De 0 à Résultats. Facebook: Comment mettre en place des Campagnes Facebook à petit budget
28 Hacks publicitaires sur Facebook pour des Résultats qui montent en Flèche