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Vous voulez faciliter la navigation de vos produits et les consulter rapidement grâce à des publicités interactives qui attirent l’attention? Les annonces de collecte Facebook seront votre nouveau meilleur ami.

Malgré les nombreux types d’annonces Facebook parmi lesquels choisir, les spécialistes du marketing se tournent de plus en plus vers les annonces de collecte comme outil de choix pour convertir davantage de navigateurs mobiles en clients.

Il n’y a jamais eu de meilleure façon de faire passer les gens de la découverte à l’achat dans une expérience immersive et adaptée aux mobiles. Facebook compte 2,7 milliards d’utilisateurs mensuels et 63% des personnes utilisent la plateforme pour des activités liées au shopping, et il est clair que les marques utilisent régulièrement les publicités de collection Facebook pour atteindre de nouveaux clients.

Si vous n’êtes pas familier avec les publicités de collecte Facebook, pas de soucis. Ce guide du débutant vous expliquera comment ces publicités fonctionnent, les configurent et comment tirer le meilleur parti de votre stratégie marketing Facebook.

Que sont les annonces de collecte Facebook?

Les annonces de collecte Facebook sont un format réservé aux mobiles conçu pour plaire aux utilisateurs de smartphones. Instagram Facebooket vous pouvez les utiliser sur Facebook et Instagram. Une annonce de collection dans le fil d’actualités Facebook comprend une image de couverture ou une vidéo, suivie de quatre images.

Une fois qu’ils tapent sur une annonce de collection, les utilisateurs passent à une expérience instantanée — une page de destination en plein écran où ils peuvent parcourir les produits et en savoir plus sur l’offre de l’annonce.

Lorsque vous créez une expérience instantanée pour votre annonce de collection, vous pouvez utiliser quatre modèles différents:

1. Vitrine instantanée: Ce modèle est idéal pour présenter plus de quatre produits dans votre catalogue. Vous pouvez configurer vos articles dans une grille afin que les utilisateurs puissent facilement les parcourir, puis envoyer des utilisateurs dans votre magasin pour effectuer un achat. Vous pouvez également inclure dynamiquement les annonces « Suggérées pour vous » et « Récemment consultées ».
2. Lookbook instantané: Le modèle de lookbook est une aubaine pour les marques qui veulent raconter une histoire et montrer leur catalogue en action. Vous pouvez étiqueter des produits dans votre lookbook et donner aux acheteurs la possibilité d’en savoir plus ou de les acheter dans votre magasin.
3. Acquisition instantanée de clients : Ce modèle connecte votre annonce à une page de destination optimisée pour les mobiles. Si vous souhaitez que les gens prennent une action spécifique de votre annonce, cette expérience instantanée leur permet de le faire sans quitter Facebook.

Grâce à de nombreuses options, Facebook ads peut afficher vos produits de manière rapide et efficace pour augmenter les ventes.

Pourquoi utiliser les annonces de collecte Facebook?

Les utilisateurs de Facebook sont bombardés de tout, des mises à jour de statut aux photos et vidéos, en passant par les notifications d’événements dans leur fil d’actualités. En plus de faire face à la concurrence des mises à jour d’amis, de Pages, de groupes, etc., vos annonces seront également en tête-à-tête avec d’autres publicités. Cependant, vous pouvez utiliser le format de collection pour attirer les acheteurs intéressés et leur donner un moyen de découvrir, de parcourir et d’acheter sans effort.

Vous pouvez utiliser les annonces de collecte pour:

• Nouveaux produits de surface. Combinez des vidéos de haute qualité avec des images séduisantes pour présenter vos produits aux utilisateurs.
• Créez une expérience adaptée aux mobiles. Lorsque quelqu’un appuie sur votre annonce, il peut parcourir votre catalogue ou en savoir plus sur vos produits dans un environnement plein écran favorable aux appareils mobiles.
• Convertissez plus de navigateurs en clients. Transformez les acheteurs intéressés en clients en les envoyant de manière transparente sur votre site Web pour effectuer un achat.
• Présentez votre catalogue. Ajoutez des images de plusieurs produits pour montrer des articles uniques et encourager les achats. Instagram Instagram Facebook Facebook collection ads s’affiche dans divers emplacements, y compris le fil d’actualités Facebook, le fil Instagram et les histoires Instagram. Ils peuvent également être utilisés pour plusieurs objectifs, tels que le Trafic, les conversions, les Ventes de Catalogues et le Trafic en magasin.

  Des milliers d’études de cas illustrent la puissance des annonces de collecte. Voici quelques-uns des plus récents:

  • Wren + Glory a publié des annonces de collecte qui ont généré 62 % de commandes en plus, un rendement des dépenses publicitaires supérieur de 35 % et une augmentation des ventes de 2,2 fois par rapport à la période précédente.
  • Gameday Couture a créé une Vitrine instantanée et a choisi d’utiliser toutes ses fonctionnalités dynamiques pour créer une expérience d’achat personnalisée qui a entraîné un retour sur les dépenses publicitaires de 2,5 fois et une augmentation des conversions de 40%.
  • KFC Middle East a utilisé le format des annonces de collecte aux Émirats arabes Unis et en Arabie saoudite, ce qui a permis de réduire le rappel des annonces de 22 points et l’association des messages de 5,7 points.

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  Comment créer une annonce de collection sur Facebook

  Lorsque vous accédez à Créer une annonce Facebook, choisissez le format de la collection sous Configuration de l’annonce. Instagram Facebook ou Instagram, vous devez utiliser l’un des objectifs suivants:

  • Trafic
  • Conversions
  • Ventes de catalogue
  • Trafic de magasin

  

  Après avoir sélectionné le format de la collection, vous devrez configurer votre expérience instantanée. Vous pouvez choisir l’un des modèles ou créer le vôtre.

  

  Si vous n’avez pas encore configuré votre catalogue de produits, vous pouvez le faire via votre responsable commercial. Conseil Facebook: créer un catalogue Facebook avec vos produits est utile pour plus que de simples annonces de collecte, vous pouvez également les utiliser pour créer des annonces de reciblage Facebook. Facebook collection specs

  Spécifications de la publicité de la collection Facebook

  Avant de concevoir les ressources créatives pour votre annonce de la collection, examinons les exigences publicitaires les plus récentes de Facebook.

  Conception

  • Type d’image: JPG ou PNG
  • Type de fichier vidéo: MP4, MOV ou GIF
  • Ratio: 1:1
  • Résolution: Au moins 1080 x 1080 pixels

  Texte

  • Copie de l’annonce principale: 125 caractères
  • Titre: 40 caractères
  • URL de la page de destination: Obligatoire

  Technique

  • Expérience instantanée: Requis
  • Taille Maximale de l’image: 30 Mo
  • Taille Maximale de la Vidéo: 4 Go

  Conseils et recommandations pour des publicités de collection réussies

  Voici quelques bonnes pratiques pour créer des publicités de collection qui épateront l’esprit de votre public cible, généreront plus de ventes et vous aideront à tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire Facebook.

  1. Profitez de la sélection dynamique de produits de Facebook. Saviez-vous que vous pouvez laisser Facebook choisir les quatre produits à placer sous votre image de couverture? Vos images seront classées en fonction de leur popularité et de la probabilité que quelqu’un les achète.
  2. Inclure un catalogue de produits robuste. Lorsque vous configurez votre catalogue de produits, vous avez besoin d’un minimum de quatre articles. Cependant, plus vous téléchargez de produits, plus il est facile pour Facebook de choisir les plus pertinents pour votre public. Avoir une offre plus substantielle aide également à motiver les gens à explorer d’autres produits sur votre site Web. Si vous êtes en rupture de stock, votre catalogue affichera automatiquement un inventaire précis.
  3. Comprennent une variété de produits. Mélangez les types d’images que vous affichez sous votre image de couverture pour encourager les gens à cliquer et à explorer.
  4. Créez des annonces autour d’un thème. Affichez des publicités ayant un thème cohérent pour attirer votre public cible. Par exemple, Clocks and Colours a créé une annonce de collection pour son public cible, les hommes robustes qui apprécient les accessoires en argent faits à la main. L’ensemble d’annonces plairait à un petit groupe de personnes, oui, mais il a également une plus grande probabilité de générer des conversions et d’attirer l’attention de ces acheteurs.

  

  1. Investissez dans des vidéos. Utilisez une vidéo comme image de couverture pour ajouter du contexte à votre annonce et attirer l’attention dans un flux bondé. Les images de vos produits sont généralement sur des arrière-plans simples, l’intégration d’une vidéo est donc un excellent moyen de tirer le meilleur parti de ce type d’annonce.Les Facebook Collection ads peuvent être un type d’annonce extrêmement précieux et à conversion élevée.

  Générer plus de conversions et de ventes avec les annonces de collecte sur Facebook

  Les annonces de collecte Facebook peuvent être un type d’annonce extrêmement précieux et à conversion élevée. Ils aident à créer des expériences uniques pour les utilisateurs mobiles de Facebook et peuvent générer de forts profits lorsqu’ils sont bien faits.

  Si vous êtes un détaillant en ligne, essayez les annonces de collection pour voir comment elles fonctionnent pour vous. Si vous êtes bloqué sur la création d’actifs créatifs, consultez la bibliothèque de publicités Facebook pour vous inspirer.

  Vous pouvez effectuer une recherche par nom de marque pour voir quelles publicités votre compétition (ou toute marque que vous admirez) est en cours d’exécution et le type d’éléments créatifs qu’elles utilisent. Ensuite, utilisez ces informations pour lancer vos propres efforts et créer des publicités Facebook qui vous aideront à booster vos ventes en ligne.

  Vous voulez transformer les acheteurs en clients et vendre plus de produits en ligne? Exécutez vos annonces Facebook avec ManyChat.

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  Le contenu de ce blog a été préparé de manière indépendante et n’est fourni qu’à titre informatif. Les opinions exprimées sont celles de l’auteur et ne reflètent pas nécessairement les opinions de ManyChat ou de toute autre partie. Les résultats individuels peuvent varier.