• Articles
• admin

Cinq jours après la chute du rideau de la 83e Cérémonie des Oscars, les orchidées de félicitations postshow arrivent toujours chez Rachel Zoe toutes les quelques heures. Le dernier en date: un 4 pieds de Giorgio Armani avec une note manuscrite remerciant le styliste célèbre d’avoir présenté le « look le plus spectaculaire du tapis rouge de la soirée … sur scène. »

Le créateur vénéré fait référence à la robe Armani Privé en satin bleu cobalt à épaules dénudées d’Anne Hathaway, Non. 5 des huit looks au total que l’actrice portait lors de la soirée des Oscars (y compris un Valentino vintage sur le tapis rouge, une superbe Haute Couture Givenchy grecque blanche et sans bretelles pour le numéro d’ouverture et un Oscar de la Renta aux perles métalliques et au style à clapet qui suppliait d’être scintillant), tous organisés par Team Zoe, une armée de sept membres qui s’occupe de tous les besoins de leur commandant enceinte de 37 semaines.

Aujourd’hui, c’est une course de grains de café pour le thé glacé, bien que le must constant de Zoe au troisième trimestre soit un litre d’eau gazeuse, qu’elle descendra dans une heure, directement de la bouteille. Avec les kilos en trop de sa grossesse, le tout contenu dans une forme de petit ballon de football facilement camouflé, le visage de Zoé est dodu et plein de couleurs. Elle ne brille pas; elle dégage une sorte de sérénité que l’on voit rarement dans son émission de télévision Bravo, The Rachel Zoe Project, où elle court constamment en lambeaux et sous le pistolet du glamour programmé.

À 39 ans, son ascension de styliste à star à marque n’est rien d’extraordinaire. « Je ne suis pas sûr que la plupart des gens puissent nommer un autre styliste », explique Rodger Berman, son mari de 13 ans et président de Rachel Zoe Inc. depuis juillet.

Le succès de Zoe la place en compagnie de spécialistes du marketing télévisuel tels que Donald Trump et Emeril Lagasse. Son talent pour l’élégance abordable a amené sa ligne de vêtements d’extérieur et d’accessoires Rachel Zoe de luxe à QVC aux côtés des lancements de Kiehl’s, NARS Cosmetics et Dyson. Depuis son lancement en septembre 2009, plus de 260 000 unités de la gamme Luxe (au prix de 25 $ à 325$) ont été commandées sur QVC.  » Sa performance a largement dépassé nos attentes pour la première année « , déclare Doug Howe, vice-président exécutif de QVC, planification stratégique multicanal et merchandising. Et son influence sur la mode — de son poste d’ambassadrice de marque chez Piperlime au magazine, en passant par les modes sur tapis rouge qu’elle déroule à chaque saison de récompenses et les produits qu’elle propose aux créateurs lorsqu’elle utilise leurs vêtements – rappelle l’idole de Zoe, Anna Wintour.

 » Lorsque vous êtes une personne créative, que vous conceviez des vêtements ou des maisons, votre cerveau bouge constamment « , explique Zoe.  » Qu’est-ce qui est beau ? Qu’est-ce qui te fait avancer? J’ai un taux de précision de 99% sur mon intestin. J’aimerais pouvoir être aussi bon avec les gens. Mais les projets, je suis assez juste. »

La maison de Zoé est entièrement en bois sombre et aux lignes épurées, ses stores à volets confortables. Hors du foyer, un assistant équipé d’insignes complets de talkie-walkie fait le tour d’un coin de cadeaux de douche de bébé, qui, comme la crèche à l’étage, doivent être laissés intacts jusqu’à ce que ledit enfant — un garçon — arrive. « Nous sommes superstitieux », explique Berman, un ancien banquier d’investissement qui a rencontré Zoe il y a 19 ans dans un restaurant de Washington, D.C., où elle travaillait comme hôtesse.  » C’est un truc juif. »

Berman vient de conclure un appel d’enregistrement hebdomadaire de 45 minutes avec l’un des près d’une douzaine de conseillers professionnels (avocats en propriété intellectuelle, avocats du travail, avocats d’entreprise, avocats transactionnels, chefs d’entreprise, agents, représentants des relations publiques) maintenant en attente avec RZI. L’entreprise emploie également 14 employés à temps plein qui gèrent le rapport Zoe, sa newsletter numérique quotidienne avec un lectorat de 250 000 lecteurs; la collection Rachel Zoe, une ligne contemporaine lancée à l’automne avec son partenaire Li & Fung dans des magasins tels que Neiman Marcus et Bergdorf Goodman (les prix varient de 250 $ à 700$); Le projet Rachel Zoe, son émission de téléréalité Bravo qui a attiré 1,1 million de téléspectateurs pour sa finale de la saison 3 (en hausse de 31% par rapport à l’année précédente; l’émission devrait revenir à l’automne); et son emploi du temps chargé. Inscrit sur le calendrier pour la date d’aujourd’hui: THR shoot; grossesse à terme.

Photo de Douglas Friedman

Alors que les deux posent ensemble pour un cliché, il semble aussi opportun que tout moment pour Zoé d’annoncer ce dernier à son mari.  » Mazel, chéri! High five! »émerveille le futur papa, rencontrant la main de sa femme à mi-chemin et empruntant un slogan rendu célèbre par le vice-président exécutif de Bravo, Andy Cohen, un personnage clé dans l’onction de Zoe et de son mari au statut de couple de célébrités, aussi accidentel soit-il. « Je n’ai jamais voulu être célèbre », déclare plus tard Zoe, qui a grandi à Short Hills, dans le New Jersey.

 » Rachel est une experte dans son domaine, au sommet de son art, et elle est addictive à regarder », dit Cohen. Il a aidé à persuader Zoe d’essayer la télévision à une époque où Project Runway, Top Chef et d’autres émissions de téléréalité basées sur le commerce faisaient vibrer les téléspectateurs. « L’autre star du projet Rachel Zoe est la mode », ajoute-t-il. « Mais à mesure que vous approfondissez toute émission de téléréalité, de plus en plus de couleurs de l’arc-en-ciel commencent à apparaître. » Comme son argot, qui comprend le stupéfait « Je meurs » et l’exultant « Ah-mazing. » Dit Cohen, « Les Zoé-ismes sont des bananes. »

Malgré le succès auprès des masses, elle a toujours le respect des élites de la mode. « Rachel Zoe est devenue une grande, grande star », déclare Andre Leon Talley de Vogue.  » Elle est aussi célèbre, sinon plus célèbre, que les gens qu’elle habille. J’aimerais seulement avoir le salaire de Rachel Zoe, sa maison et une émission de télévision. »

Chevaucher les deux extrémités du spectre de la mode est la spécialité de Zoe. « Personne ne veut rester dans les tabloïds, mais ce n’est en fait pas un endroit terrible pour commencer », a-t-elle dit un jour. En effet, pour commencer à équiper les goûts de Nicole Richie et Lindsay Lohan non seulement pour les premières de films et les fêtes, mais aussi pour leurs courses Starbucks de l’après-midi, Zoe a reçu un laissez-passer express à fashion VIP, où elle a été accueillie avec scepticisme. Mais il ne fait aucun doute que la culture tabloïd a eu un impact direct sur le sens du style du public. Qui peut oublier les lunettes de soleil surdimensionnées que chaque starlette portait vers 2005? Ou l’uniforme nouveau Boho du sac hobo, de la robe maxi et des plates-formes compensées?

 » Le secret du succès de Rachel réside dans la clarté absolue de son goût et sa passion pour la mode « , explique Glenda Bailey, rédactrice en chef de Harper’s Bazaar. « Vous pouvez immédiatement identifier un look Rachel Zoe – rétro, glamour, bohème – mais elle fait toujours ressembler ses clients à des individus. Il n’est pas surprenant que Rachel ait sa propre marque, car sa meilleure publicité est elle-même. »

Mètres de distance sur sa table rappelle à quel point elle est visible: une pile de magazines de 6 pouces de haut – People, US Weekly, Style Life & et autres – marquée de collants colorés pointant vers les clients de Zoe. Dans cette ligne de travail, la validation se fait toujours en pouces de colonne, bien qu’ayant reçu sa part d’articles de potins — en scrutant tout, de son poids (trop peu) à ses frais (trop) — un simple crédit identifiant correctement le concepteur peut parfois suffire. Et page après page, les résultats de son travail sont là, de pratiquement tous les tapis rouges, chaque semaine.

Zoe se sent-elle puissante ? « Non », dit-elle avec un rictus audible. « Oprah est le pouvoir — elle est tout. Martha, elle peut faire une maison avec un morceau de papier. J’ai un respect incroyable pour les femmes comme ça parce que ce n’est pas facile. Les gens vous combattent à chaque étape du chemin — ils vous tirent vers le bas dès que vous vous levez. Et la réalité est que c’est plus difficile pour les femmes. C’est comme si une fille s’est trompée avec beaucoup de mecs, c’est une salope. Mais si les gars le font, ils sont cool. »

Dans cet esprit, Zoe n’a aucun scrupule à avouer qu’elle est une « pute pour la mode. » Son succès repose sur ce principe le plus fondamental, ni la gloire ni la richesse, mais la passion. « Je n’ai jamais été entraînée par l’argent; je suis entraînée par le chemin », dit-elle.  » Et la peur. La chose la plus effrayante que j’ai jamais faite dans ma vie a été de commencer une collection. Être designer était une de ces choses où j’étais, genre,  » Jamais, jamais, jamais! Laissez-le à mes héros. Puis j’ai commencé à me démanger. Les gens me disaient : « Vous consultez des designers, donnez aux gens votre créativité, concevez des robes why pourquoi pas? » »

Zoé décrit le look de sa collection avec un but presque logique. « Ma mission était de créer des vêtements luxueux et merveilleusement taillés — costumes classiques, vestes de smoking et fausse fourrure — où ils dégagent une sensation de luxe sans avoir à payer pour cela », explique-t-elle.

 » Les détaillants l’achètent « , explique le directeur de la mode d’InStyle, Hal Rubenstein, qui connaît Zoe depuis huit ans. « Je pense que les gens s’attendaient à voir Rachel ouvrir son placard et le faire déborder, mais la collection ne concernait pas elle. Elle a mis en place une ligne qu’elle pensait vendre. » Alan Chartash, directeur de la stratégie chez Li & Fung, qui met pas moins de 50 collaborateurs (marketing, ventes, production et design) au travail sur la collection Rachel Zoe, est du même avis.  » Rachel, c’est avant tout être originale « , dit-il. « Elle savait exactement ce qu’elle voulait depuis le début, et nous étions très alignés sur cela. »

Ajoute Rubenstein: « En fin de compte, c’est le public qui décide du goût qu’il veut imiter, pas les éditeurs de magazines ou les personnes assises dans les premières rangées. Et le public a décidé qu’il aimait Rachel. »

Alors, comment est-elle arrivée ici, au sommet de son métier et gagnant jusqu’à 10 000 dollars par emploi, selon un client commercial, tout en côtoyant des personnalités comme Tom Ford, Karl Lagerfeld et Marc Jacobs? Prendre une pose dans une robe Halston vintage et des escarpins Brian Atwood de 5 pouces alors que les caméras de télévision la documentent à chaque mouvement bancal? Présenter sa propre ligne à l’industrie de la mode très critique, puis au monde, où elle pourrait gagner jusqu’à 20 millions de dollars?

Comme les histoires de Cendrillon que Zoe espère raconter lorsqu’elle met une star de cinéma comme Cameron Diaz dans Chanel ou lorsqu’elle laisse libre cours aux archives de Valentino pour trouver le look parfait sur le tapis rouge pour Hathaway, la sienne a beaucoup à voir avec le fait d’être au bon endroit au bon moment. Après son premier emploi d’assistante de mode à New York au défunt magazine YM (son salaire: 18 000 $), Zoe est devenue indépendante à 25 ans et a commencé à coiffer des artistes comme Britney Spears et Backstreet Boys dans un appartement d’une chambre à West Village.  » Je travaillais 20 heures par jour, sept jours par semaine « , explique Zoe. « J’étais complètement obsédée par la mode et j’ai dépensé tout mon argent en volant à Paris pour aller à la couture parce que c’était le rêve. J’ai fait la queue pour Marc Jacobs. Les designers étaient mes héros et mes célébrités. Ça ne s’est pas vraiment estompé. »

Le CV musical de Zoe l’a finalement menée à Jessica Simpson, qu’elle a coiffée pendant son ère de jeunes mariés 2003-05. Zoe a même fait une apparition dans la série de téléréalité MTV, préfigurant son propre avenir à la télévision. (À noter: La ligne de mode de Simpson a fait 750 millions de dollars de vente au détail en 2010. « Tout le monde disait n’importe quoi à propos de Jessica et de ses Daisy Dukes », s’amuse Zoe, « et Jessica rit jusqu’à la banque. »)

 » Un styliste est un travail en coulisses « , dit-elle. « Je ne suis jamais une star quand je suis avec une star – jamais. À l’époque, j’étais très peu sûre de ça. Même maintenant, si vous me regardez sur un tapis rouge, je suis physiquement mal à l’aise. Je ne peux pas prendre une bonne pose pour me sauver la vie. Heureusement et malheureusement, cela fait partie de la construction de la marque. Ça fait partie de mon travail. »

Lorsque Zoe a déménagé à Los Angeles en 2002, elle l’a fait avec un objectif clair: « fusionner les mondes d’Hollywood et de la mode. Because Parce que j’ai senti qu’il y avait cette énorme déconnexion « , dit-elle. « Je ne comprenais pas pourquoi l’endroit le plus glamour du monde n’utilisait pas les vêtements les plus glamour. »Elle s’arrête de qualifier la scène de la mode de Los Angeles de blague, mais la décrit comme « très différente. Il y a dix ans, on ne trouvait pas de photographe de mode ou de couture ici « , dit-elle. « En sortant, j’étais fasciné par le tapis rouge et le Vieux Hollywood en particulier, alors je me suis dit: « Tu dois mélanger les choses. Vous devez donner de l’avantage, du glamour, prendre des risques.' »

La première célébrité à jouer sur Zoe était Jennifer Garner. Une urgence Emmy de dernière minute a précipité l’appel, auquel Zoe a répondu avec une robe Narciso Rodriguez personnalisée. « C’était tellement de travail et j’étais si nerveuse, mais c’était incroyable de faire en sorte qu’une femme se sente aussi belle », se souvient Zoe. « Jen et moi avons commencé cette histoire d’amour après cela. » Kate Hudson, Demi Moore, Diaz, Kate Beckinsale et Debra Messing ont suivi, rehaussant le profil de Zoe.

De nos jours, la description de poste de Zoe comprend également l’auteur (son livre de 2008, Style A to Zoe était un best-seller du New York Times); producteur exécutif (Zoe conserve le crédit sur le projet Rachel Zoe); et rédacteur en chef et éditeur (le rapport Zoe susmentionné, qui fonctionne « comme un magazine », dit Berman).

Prenez son salaire d’émission de télévision (une bravoure rapporte généralement environ 50 000 an par épisode), les revenus de ses gammes de produits et ajoutez ses revenus de style, et Zoe efface facilement sept chiffres, mais Berman dit qu’il n’a que récemment senti qu’il peut respirer un peu plus facilement.  » L’année dernière, c’était la première fois que je me disais :  » OK, nous n’allons pas faire faillite. Mais, de l’argent, des problèmes. »Pour ma femme, cela signifie simplement qu’elle peut dépenser plus. »

Coiffer des célébrités et quelques clients privés (dit Zoe, « Parfois, des princesses arrivent pendant trois jours de Dubaï, de Russie ou de Londres — c’est toujours amusant ») reste le pain et le beurre de RZI, mais elle ne cherche pas à élargir la liste de sitôt. « Cela ne veut pas dire que je n’accepterais pas de nouveaux clients », explique Zoe, « si j’étais vraiment excitée par quelqu’un et si c’était la bonne solution. »Et si cette personne était, disons, Snooki agitant des frais de 10 000 $? « Je n’ai pas le temps », roucoule Zoe, qui dit n’avoir jamais vu un épisode de Jersey Shore. « Non vraiment, parce qu’elle est tellement là-bas en ce moment, c’est comme un travail à temps plein. Ce n’est rien contre Snooki. »

♦♦♦♦♦

Les relations signifient tout dans la mode, mais elles peuvent souvent être difficiles à naviguer: de la hiérarchie de la liste A qui se dispute pour le premier choix dans les looks hors piste des designers aux assistants qui partent dans des circonstances douteuses (la rupture de Zoe avec Taylor Jacobsen a fourni une grande partie du drame télévisé qui a solidifié les carrières de réalité de Rach et Rodg) aux ex-clients qui ont vu leur statut diminuer (des problèmes juridiques de l’ancienne muse Lohan, Zoe dit: « Nous avons eu une excellente course. Je lui souhaite le meilleur et j’espère que tout ira bien. »). Même les concepteurs au sommet de leur art peuvent être ostracisés en un instant. Ne cherchez pas plus loin que John Galliano, dont les récentes remarques « J’aime Hitler » ont entraîné son renvoi rapide de Dior.

Que fait Zoe (née Rachel Zoe Rosenzweig) de la vague de propos antisémites? « C’est un peu fou et super triste », dit-elle. « L’antisémitisme, le racisme ou tout autre préjugé ne sont pas quelque chose que je tolère. J’ai viré des clients parce qu’ils étaient antisémites, ou anti-tout, sauf ce qu’ils étaient. John Je connais John Galliano et son petit ami depuis des années. Je n’en sais pas assez pour faire une déclaration claire, mais si c’est vrai, c’est tragique. »

De telles affiliations peuvent nuire à la ligne de fond. Dans les premiers jours de son entreprise de stylisme, travailler avec des fêtardes réputées comme Richie et Mischa Barton a invité la presse, qui a accusé Zoe d’avoir drogué ses clients pour les garder maigres. Zoe, une hippie admise qui a marché dans l’allée du « Truckin ‘ » du Grateful Dead, jure qu’elle n’a jamais touché à une drogue de sa vie. Quant aux spectacles de 30 Morts auxquels elle a assisté (par rapport aux 91 de Berman), elle était sans doute la seule fille du stade RFK de Washington portant des talons compensés sous son caftan — et sous l’influence de rien de plus qu’un refroidisseur de vin. « L’une des principales raisons pour lesquelles nous avons décidé de faire le spectacle était qu’elle avait une presse si négative », explique Berman. « C’était presque comme: « Eh bien, nous devrions probablement montrer comment vous êtes vraiment.' »

La stratégie a fonctionné, et Berman se souvient distinctement du changement. « Avant la diffusion de l’émission, si vous voyiez une photo de Rachel, le commentaire pourrait dire: « Je déteste cette salope maigre. »Après le premier épisode, ça a changé en: « Je voulais vraiment la détester, mais elle a l’air si gentille. »Maintenant, note Zoe avec soulagement et joie, « Frappez du bois, les gens ont été assez gentils. Ce qui m’a toujours contrarié, c’est que la presse négative n’était jamais basée sur rien de factuel. Si c’était vrai, j’aurais peut-être dit : « Merde, tu m’as compris. Cassé!' »

♦♦♦♦♦

Alors que Zoe se prépare à l’arrivée du petit garçon Berman, elle ralentit pour la première fois depuis, enfin, jamais. Elle a sauté les spectacles à Paris et à Milan cette année, choisissant de rester près de chez elle, où elle est généralement au lit à 9h45 en regardant l’un des trois films Twilight. Sa liste de clients s’est également adoucie et comprend désormais des mamans (Garner, Moore) et surtout des actrices sans scandale (Eva Mendes, Liv Tyler). Ce n’est pas un hasard. « Je peux dire en toute honnêteté qu’être enceinte, travailler avec le genre de personnes avec qui je travaille et être cette femme d’affaires a été un moment vraiment merveilleux et sans drame dans ma vie », déclare Zoe.

Et elle regarde aussi vers l’avenir. « J’ai ce visuel de moi et Rodg vivant dans cette maison incroyable qui n’est pas trop grande dans le sud de la France, où nous allons pendant quatre mois et nous nous asseyons sur la plage et fabriquons des bijoux. Pas pour vendre, juste pour le plaisir et la thérapie. Comme littéralement, prenez des roches et des coquillages et collez-les. »

Mais les rêveries lointaines de son avenir de clochard de plage sont interrompues par une pensée commerciale qui nécessite une attention immédiate. « Mon prochain déploiement avec Li & Fung sera certainement des bijoux », dit-elle, les yeux s’élargissant d’anticipation.

Avec un reportage de Rebecca Leffler.

CE QUE L’INDUSTRIE DIT DE RACHEL ZOE

 » Rachel a tellement de connaissances. Les gens ont besoin de ce genre de conseils, et elle le fait avec style. En plus, c’est une gentille dame. »- Andre Leon Talley, Vogue

« Lors de mon défilé, un bon styliste qui a une relation continue avec une célébrité, ils savent quand la bonne tenue marche sur la piste. Rachel le sait certainement. Et elle le commande rapidement. Elle fait confiance à son instinct. »- Michael Kors

« À chaque remise de prix, il y a toujours cette question inévitable: Qui avait l’air horrible? Cette question se pose de moins en moins parce que les célébrités sont devenues intelligentes — elles connaissent les bons stylistes vers qui aller. Et Rachel était une de ces personnes. » – Hal Rubenstein, InStyle

 » Rachel est un personnage unique, et la seule langue qu’elle parle est la mode. Avant Rachel Zoe, le style était quelque chose que les gens ne comprenaient pas vraiment. Maintenant, ils le font. » – Andy Cohen, Bravo