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Le médecin est là et il est temps de faire un bilan de santé.

Un bilan SEO, c’est-à-dire.

Peu importe à quel point votre site Web est optimisé, il y a toujours des problèmes à résoudre.

Ceux-ci peuvent inclure des problèmes de référencement technique, une vitesse de page lente, du contenu en double, des liens brisés ou toute autre chose qui pourrait empêcher votre site Web d’obtenir tout le trafic (et les conversions) qu’il mérite.

Effectuer un audit de site est la première étape pour identifier les problèmes de site Web que vous pourriez rencontrer.

Voici pourquoi vous devriez auditer votre site régulièrement – et comment effectuer un audit de site complet de la bonne manière.

Pourquoi avez-vous besoin d’un audit de site

Un audit de site est effectué pour identifier un large éventail de problèmes liés au site Web. Il détermine si votre site Web est entièrement optimisé pour le trafic des moteurs de recherche, contient des fichiers ou des liens cassés, se charge rapidement, est convivial et contient un contenu de premier ordre.

Effectuer des audits de site réguliers est important car même si votre site peut encore générer du trafic, vous voulez être sûr qu’il atteint son plein potentiel. Ne pas aborder ces problèmes pourrait signifier un plateau, voire une diminution du trafic, ou une diminution des conversions.

Le référencement est un effort continu qui implique la vérification et l’optimisation cohérentes de votre site Web. Ajoutez des audits de site réguliers à votre processus pour vous assurer que votre site (ou le site de votre client) est toujours configuré pour le succès du référencement.
Comment effectuez-vous un audit de site ?

Effectuer un audit manuel de site représente beaucoup de travail. Même pour les professionnels chevronnés du référencement, la réalisation d’un audit de site n’est pas un jeu d’enfant – en particulier pour les sites Web plus anciens et plus grands. Lorsque vous obtenez des milliers, des dizaines de milliers ou des centaines de milliers de pages et de ressources sur un site Web, un outil d’audit devient absolument nécessaire, bien qu’un élément manuel doive encore exister pour un audit efficace.

Heureusement, plusieurs outils de référencement sont disponibles pour faciliter encore plus les audits de sites Web.

Choisissez un outil d’audit de site

Nous avons notre propre outil d’audit de site Web, mais de nombreux outils sont apparus depuis nos débuts. Ahrefs a sa propre version, SEM Rush a son propre auditeur, puis d’autres outils spécifiques à un créneau comme Screaming Frog et Sitebulb existent également qui fournissent exclusivement des services d’audit.

Tous ces outils sont des outils de référencement premium (payants) mais ont la meilleure réputation d’être complets, précis, faciles à utiliser et complets. Il est important de garder à l’esprit que la différence entre un outil d’audit de site gratuit et une version payante est énorme en termes de capacité et de fiabilité.

Ces outils d’audit de site vous permettent de:

• Analysez votre site Web à la recherche de tout problème technique
• Identifiez les problèmes de référencement sur la page et hors page
• Vérifiez les fichiers et les liens internes ou externes cassés
• Trouvez du contenu faible ou en double
• Évaluez les erreurs de page, les problèmes de vitesse de chargement des pages et les pages bloquées par des robots.txt
• Générer une liste de problèmes à résoudre

L’utilisation d’un outil de référencement (ou de plusieurs) est le meilleur moyen d’identifier les problèmes de site Web et de générer un rapport des problèmes à résoudre.

Nous vous recommandons de vous inscrire à un essai gratuit pour chacun des outils afin de déterminer quelle plateforme vous convient le mieux.

Exécutez l’URL de votre site Web Via l’outil d’audit de site

Une fois que vous aurez choisi un outil de référencement premium, vous aurez la possibilité d’entrer l’URL de votre site Web dans l’auditeur de site.

L’auditeur de site explorera votre site Web afin de générer un rapport complet de tous les problèmes liés au site Web. Chaque outil est un peu différent dans la façon dont ils affichent les résultats.

Par exemple, l’auditeur de site Raven Tools générera une liste de contrôle robuste des problèmes de site Web par ordre de priorité et énumérera le nombre de problèmes dans chaque catégorie.

Cela vous permet d’identifier facilement ce qui doit être corrigé et de vérifier les éléments au fur et à mesure.

Une fois que vous avez ce rapport, vous pouvez passer en revue les problèmes par catégorie.

Ci-dessous, nous avons ventilé chaque catégorie principale de problèmes potentiels de site Web et ce qu’il faut rechercher dans votre audit de site.

Trouver des erreurs techniques

Lorsque la plupart des gens entendent « Audit SEO », ce qui leur vient à l’esprit sont généralement des problèmes techniques.

Tous ces problèmes peuvent avoir un impact sur le référencement, mais même si vous ne priorisez pas le référencement pour votre site Web, la résolution des problèmes techniques aidera toujours votre site à fonctionner plus facilement et à être plus convivial.

C’est pourquoi il est important que TOUS les propriétaires de sites Web effectuent régulièrement des audits de sites.

Votre outil d’audit de site générera une liste d’erreurs techniques à corriger sur votre site. Ceux-ci peuvent inclure:

• Erreurs d’analyse : Elles apparaissent lorsque l’outil identifie les pages qui ne peuvent pas être explorées par les robots des moteurs de recherche
• État HTTPS : Cela détermine si le certificat SSL de votre site est à jour (c’est-à-dire « http:// » vs « https:// ») et si votre site est sûr pour les utilisateurs d’accéder à
• Statut du plan du site XML: Votre sitemap XML est essentiellement une carte pour les robots d’exploration des moteurs de recherche. Cela détermine si votre plan du site est correctement formaté, inclut toutes les pages mises à jour, etc.
• Temps de chargement du site et des pages : Découvrez si votre site et vos pages se chargent rapidement (ou lentement). Une vitesse de chargement lente peut nuire à l’expérience utilisateur
• Convivialité mobile: votre site Web est-il accessible via des appareils mobiles? Y a-t-il des problèmes ou des problèmes d’accessibilité?
• Images cassées : Assurez-vous que toutes les images s’affichent correctement sur votre site Web et n’affichent pas de lien cassé
• robots.fichier txt: Cela vérifie si toutes vos pages sont correctement indexées (et si les pages que vous ne souhaitez PAS indexer ne le sont pas)
• Liens cassés : Trouver des liens internes ou externes sont « cassés » (c’est-à-dire ne sont pas accessibles aux utilisateurs ou la page vers laquelle ils pointent n’existe plus)

La plupart de ces problèmes techniques sont simples à résoudre par vous-même ou avec l’aide d’un expert en référencement ou d’un développeur Web.

Même en cochant quelques-unes de ces erreurs de votre liste, vous pouvez améliorer considérablement la présence en ligne et la convivialité de votre site Web.

Identifier les problèmes de référencement

Indéniablement, il existe un certain chevauchement entre ce qui peut être considéré comme des « problèmes techniques ». « problèmes de référencement sur la page » et « problèmes de référencement hors page ». En réalité, tous ces problèmes peuvent affecter le référencement d’une manière ou d’une autre.

Ici, nous utilisons la catégorie SEO pour inclure tout ce qui n’était pas couvert dans la section technique de l’audit du site. Ce sont les composants les plus souvent associés au référencement par rapport à un audit de site Web standard.
Les problèmes courants identifiés dans un audit SEO comprennent:

• Balises de titre dupliquées, courtes, longues ou manquantes
• Descriptions méta dupliquées, courtes, longues ou manquantes
• Texte de remplacement d’image ou texte de titre manquant ou dupliqué
• Code Google Analytics manquant
• Présence ou absence de H2, H3, etc. rubriques
• manquantes ou incorrectes schema.org microdonnées
• Liens internes non optimisés et texte d’ancrage

L’auditeur du site spécifiera quels problèmes doivent être traités et comment. Cela pourrait signifier réécrire les titres de vos pages, écrire des méta-descriptions plus longues, ajouter des H2, etc.

Bien qu’apparemment insignifiants, tous ces problèmes peuvent jouer un rôle dans le référencement de votre site. Vous voudrez également vous assurer que vous ciblez correctement vos mots clés de focus en les incluant dans vos balises de titre, méta-description, etc.

Certains outils d’audit de site vérifieront également la cannibalisation des mots clés. Cela vous permettra de savoir si vous ciblez le même mot-clé sur plusieurs pages, ce qui entravera vos capacités de classement.

Si vous avez des problèmes pour trouver et résoudre des problèmes de référencement, contactez un professionnel du référencement réputé pour obtenir de l’aide.

Analyser la conception et l’expérience utilisateur

De nombreux outils d’audit de site SEO analyseront la conception de votre site Web et la convivialité globale (UX). Ces deux éléments sont importants en ce qui concerne la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site, la façon dont vous communiquez avec le client sur la page (c’est-à-dire en utilisant le chat en direct ou l’application d’activation de texte sur votre site) combien de temps ils restent sur votre site et s’ils se convertissent en clients payants.

Des composants tels que la navigation sur le site et la profondeur de page indiqueront si votre site est facile à utiliser et à quel point il est facile pour eux de trouver des informations sur votre site. Par exemple, il est recommandé que la majorité de votre contenu soit accessible en 3 clics depuis la page d’accueil.

Permet aux utilisateurs de trouver facilement Ce qu’Ils recherchent

Si la navigation sur votre site utilise des termes confus, si le contenu est enfoui profondément dans votre site Web ou si votre conception est maladroite, cela peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur. Cela peut frustrer les utilisateurs, les obligeant à quitter votre site Web avant de faire un achat ou de remplir un formulaire.

Effectuer un audit du site pour détecter tout problème de conception et d’UX. Vous pouvez travailler avec un expert UX ou un concepteur Web pour optimiser votre site pour les conversions.

Évaluer le contenu du site Web

Avoir un excellent contenu est un élément si important du référencement, ainsi que de la conversion des utilisateurs sur votre site Web. Ce n’est pas un endroit pour couper les coins ronds.

Un audit approfondi du site identifiera les pages qui se classent pour vos mots clés de focus – et les pages qui ne se classent peut-être pas du tout. Il identifiera également toutes les pages qui ont un contenu superficiel ou un contenu « en double ».

Le contenu dupliqué fait référence au contenu qui peut être trop similaire à un autre élément de contenu de votre site Web.

Idéalement, chaque page de votre site Web servira un objectif spécifique, de sorte que le contenu de ces pages sera écrit pour correspondre. Google peut voir le contenu en double comme une indication que le contenu peut ne pas être particulièrement utile aux utilisateurs ou que le webmaster n’a pas pris le temps d’écrire un contenu unique.

Certaines bonnes pratiques pour le contenu SEO incluent:

• Le contenu adhère à l’objectif et au but de la page
• Le contenu est concis et utile pour les utilisateurs
• Le contenu contient des mots-clés bien recherchés qui correspondent à l’intention de recherche
• Le contenu est bien organisé et structuré selon les meilleures pratiques de référencement
• Pas de fautes d’orthographe ou de grammaire
• Pas de « remplissage » contenu (c.-à-d. tout le contenu sert un but)
• Le contenu comprend des puces utiles, des listes numérotées et des images au besoin
• Le contenu est optimisé pour les mobiles (paragraphes courts avec espace blanc)
• Inclure des liens internes vers des pages pertinentes et des liens externes vers des sites Web réputés
• Le contenu est unique et n’est pas dupliqué ou plagié

Pour plus de conseils sur le contenu SEO , consultez « La Clé de l’écriture de contenu SEO: Guide en 6 étapes » sur le blog Raven.

Générer une liste de contrôle de tous les problèmes de site

La dernière étape d’un audit de site consiste à générer une liste de contrôle complète de tous les problèmes de site qui doivent être résolus.

La plupart des outils créent un rapport numérique que vous pouvez cocher en ligne, ainsi que des instructions de base sur la façon de résoudre les problèmes. Raven vous permet de créer une liste de contrôle qui peut être remplie avec votre équipe ou votre client, et vous permet de cocher littéralement une tâche une fois terminée, ou de sélectionner un KPI d’audit de site spécifique et de l’intégrer dans un rapport qui permet un suivi historique des progrès.

Vous pouvez également partager la liste de contrôle avec d’autres membres de votre équipe ou avec l’agence de référencement avec laquelle vous travaillez. Vous pouvez également imprimer le rapport pour en faire une copie physique.

Avoir une liste de contrôle de tous les problèmes techniques, de référencement, de conception et de contenu facilite le suivi du travail à effectuer. De cette façon, vous aurez un agenda pour savoir où concentrer vos efforts de référencement et pourrez être sûr de ne manquer aucun détail important.

Au fur et à mesure que vous terminez, vous pouvez inclure n’importe quelle mesure que vous souhaitez dans un rapport SEO dans le générateur de rapports de Raven Tools.

Conclusion

Effectuer des audits de site réguliers est une responsabilité importante lorsqu’il s’agit d’optimiser votre site Web.

En identifiant tous les problèmes de site Web au fur et à mesure qu’ils surviennent, vous pouvez rester au courant de la maintenance de votre site Web avant qu’il ne devienne trop difficile à gérer. De cette façon, vous pouvez résoudre tous les problèmes un problème à la fois et vous assurer que votre site Web est configuré pour le succès du référencement.

Pour effectuer votre premier audit de site Web avec Raven Tools, inscrivez-vous à l’audit de site dès aujourd’hui.