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Samantha Callendar a toujours eu une passion pour la narration. En tant que contributrice numérique et rédactrice beauté, son travail peut être vu sur d’innombrables plateformes, notamment features in Essence, Cosmopolitan, Buzzfeed et plus encore. Continuez à lire pour en savoir plus sur la façon dont Samantha suit les dernières tendances de la beauté, ses meilleurs conseils pour les rédacteurs indépendants et les défis d’être une femme de couleur travaillant dans l’industrie de la beauté.

• Mon nom est: Samantha Callender
• Mes identifiants sociaux sont: @OnYourCallender
• Retrouvez mon site web à : samanthacallender.com

1. Parlez-nous un peu de vous. Comment avez-vous commencé dans le monde de la beauté?

J’ai étudié le journalisme en premier cycle, et l’une de mes premières expériences a été d’être rédactrice principale pour notre journal universitaire. J’ai couvert les réunions du gouvernement étudiant sur le campus et j’ai beaucoup appris sur la politique grâce au gouvernement étudiant. Bien que j’ai appris beaucoup de choses sur ce qui influence les politiques et les procédures collégiales, je m’ennuyais beaucoup d’aller aux réunions et de rendre compte de ce qui s’est passé là-bas. Je voulais en faire un peu plus. J’ai donc rejoint le magazine campus axé sur la diversité et je suis devenu rédacteur pour la publication trimestrielle. Finalement, je suis devenu rédacteur en chef du magazine et j’ai adoré écrire des histoires et monter un magazine. Le stage que j’ai effectué en premier cycle était numérique, et c’était l’assistant éditorial du rédacteur en chef et fondateur d’un site web de start-up lifestyle. Je n’avais pas l’argent pour faire un stage non rémunéré à New York, donc un stage numérique était la meilleure chose et cela s’est avéré être la meilleure chose. J’ai appris à naviguer dans l’espace numérique, ce qui était relativement nouveau à l’époque. J’ai appris à écrire du contenu axé sur le référencement, j’étais un pseudo publiciste pour le site (envoi de pitchs froids pour sécuriser les opportunités d’entrevue et acquérir du contenu sponsorisé), je sourcais des photos, je créais un calendrier éditorial, j’apprenais à planifier des publications dans un logiciel de publication — l’ensemble des neuf. Je l’ai fait pendant environ un été, et même dans ma dernière année d’université. J’ai vraiment appris à travailler pour un magazine numérique à une époque où les gens n’étaient toujours pas sûrs de savoir comment naviguer dans l’espace numérique. Après l’obtention de mon diplôme, j’ai obtenu un rôle de contributeur dans un magazine musical et je suis finalement devenu journaliste de divertissement indépendant, interviewant des célébrités, assistant à des premières, à des remises de prix et à des festivals de musique. Ce fut certainement une période passionnante où j’ai appris à réseauter et à me présenter à différents magazines et sites Web.

Je travaillais à la pige pour certains sites de divertissement et de style de vie, et en même temps, j’utilisais les médias sociaux pour créer une « présence » puisque je n’étais pas situé dans une grande ville (je vivais à Cincinnati, Ohio). J’ai beaucoup utilisé Twitter pour interagir avec d’autres professionnels des médias et pour me connecter avec des écrivains et des éditeurs à New York. J’avais suivi un écrivain au magazine Essence, et elle et moi sommes devenus des « amis numériques », toujours en train de s’engager l’un avec l’autre sur les réseaux sociaux. Elle a fini par être promue rédactrice beauté associée et m’a demandé si je serais prête à contribuer à l’écriture pour Essence.com . J’ai sauté sur l’occasion car j’ai toujours aimé le magazine et je voulais écrire pour eux. Dans ma vie personnelle, j’ai toujours aimé la beauté et les soins de la peau, alors j’étais vraiment prête à écrire sur la communauté, qui se développait rapidement grâce aux influenceurs beauté sur YouTube et Instagram.

Je suis une écrivaine de beauté depuis trois ans maintenant et j’adore chaque partie. Je fais toujours des pièces de style de vie et de divertissement pour d’autres sites ainsi que du travail à la pige. Je travaille à renforcer davantage mon influence numérique, alors ces jours-ci, je collabore avec des marques pour faire du contenu sponsorisé, assister à différents événements en leur nom et être davantage un influenceur de style de vie global. J’adore partager du contenu, des produits et des informations avec les gens. J’aime donner aux gens des outils et des ressources pour vivre leur meilleure vie à travers le contenu éditorial et les médias sociaux.

2. Vous avez une formation en journalisme et un portefeuille d’écriture impressionnant, avec essentiellement des fonctionnalités, Cosmopolitan, Buzzfeed et plus encore. Pouvez-vous nous en dire plus sur la façon dont vous avez créé les liens qui ont conduit à ces opportunités incroyables?

C’était une combinaison d’utilisation de Twitter et LinkedIn pour engager et se connecter avec des professionnels des médias, et d’apprentissage de la création d’un excellent pitch. Je suivais les écrivains et les éditeurs de magazines avec lesquels j’aimais ou je voulais travailler. Je me suis assuré de m’engager avec eux de manière authentique — aimer les messages, retweeter, laisser des commentaires positifs, des trucs comme ça. J’ai aussi perfectionné mes pitchs. J’ai toujours travaillé en freelance, donc je dois me vendre en fonction des articles que je présente. J’ai appris à m’assurer que non seulement je donne mon curriculum vitae et mes informations d’identification, mais j’élabore un argumentaire qui ne les oblige pas à poser trop de questions de suivi et à leur donner tout ce dont ils ont besoin sur le terrain. Non seulement cela fait un pitch complet, mais cela leur montre aussi que je n’ai pas besoin de beaucoup de direction, que je suis autonome. L’autosuffisance est ce que beaucoup de magazines et de publications recherchent avec des pigistes. De plus, je m’assure d’être présent lors d’événements de réseautage et de conférences. À l’ère numérique, nous nous attendons à ce que les connexions en ligne fonctionnent toujours, et même si parfois elles le font, les gens aiment aussi apprendre à vous connaître en personne. J’investis dans des conférences et des organisations professionnelles pour m’assurer de me mettre en cercle pour rencontrer les gens et apprendre à les connaître personnellement.

3. Pouvez-vous partager quelques conseils pour d’autres rédacteurs contributeurs et pigistes numériques?

Je dirais que la meilleure chose est d’apprendre à s’engager et à réseauter avec les gens. L’engagement sur les médias sociaux est une grande partie, et s’engage également dans la vie réelle. Un autre conseil est de toujours vous promouvoir. Cela peut être aussi simple que de vous assurer que vous publiez toujours votre travail sur vos plateformes de médias sociaux, anciennes et nouvelles. J’ai eu beaucoup d’opportunités d’écriture parce que les gens ont vu mon message sur Twitter ou LinkedIn et ils veulent que j’écrive le même type de contenu pour eux. Comment les gens sont-ils censés savoir de quoi vous êtes capable si vous ne le partagez pas? Assurez-vous de toujours partager des liens vers votre travail et les gens commenceront à vous garder à l’esprit pour les projets parce qu’ils voient les choses que vous avez faites ou faites. Aussi, perfectionnez votre argumentaire. Ce qu’est un pitch parfait pourrait être un article entier en soi, mais essentiellement les choses que vous devez y inclure sont qui vous êtes, ce que vous avez fait, votre idée d’histoire, un plan sur la façon dont vous exécuteriez la construction de l’histoire et pourquoi VOUS êtes la personne qui a besoin d’écrire cette histoire. Tant de fois, je vois des écrivains envoyer des pitchs puis se faire transmettre, mais je verrai plus tard leur idée sur le site. Vous devez le ramener à la maison pourquoi vous êtes la personne idéale pour créer une histoire.

4. Quelle est une chose que vous avez accomplie dans votre carrière et dont vous êtes extrêmement fier?

Je suis la plus fière d’une série que j’ai faite à l’époque où j’étais collaboratrice musicale pour le Mois de l’Histoire des femmes. Au cours de ce mois (en mars), j’ai interviewé un éventail de célébrités féminines et l’accent de ces interviews était l’autonomisation et la positivité et ce que cela signifiait pour elles. J’ai eu d’excellents commentaires des célébrités parce qu’elles aimaient que l’interview ne pose pas les questions de base des potins ou ne continue pas à leur poser des questions de base sur leurs projets — cela a vraiment mis en lumière qui elles étaient en tant que personne. Beaucoup de célébrités que j’ai interviewées ont dit que c’était rafraîchissant. J’ai également eu beaucoup de commentaires positifs de la part des lecteurs, car ils ont montré leurs célébrités préférées sous un nouveau jour, et ils ont senti qu’ils avaient appris à les connaître un peu mieux. Pour moi, les séries étaient des pièces pour lesquelles non seulement les célébrités se souvenaient de moi (j’en ai interviewé plusieurs plus tard pour d’autres magazines), mais aussi que mon public aimait et cela m’a également aidé à développer mes abonnés. J’étais vraiment fier de ce travail.

5. Comment suivez-vous les dernières tendances beauté et coiffure ?

J’utilise beaucoup Instagram et YouTube pour rester au top des meilleures tendances. Je me laisse aller à regarder beaucoup de tutoriels et à parcourir des trous de lapin de pages beauté sur Instagram. Je m’assure également d’assister aux événements de presse pour les nouveaux produits, de me connecter avec les équipes marketing et relations publiques des entreprises de beauté et de garder un réseau étroit de professionnels du domaine de la beauté. Je pense qu’une combinaison de tout cela est la façon dont je reste au top de la tendance à la fois du côté des entreprises et du côté des consommateurs de la beauté.

Personnellement, j’aime soutenir les marques propres, les marques indépendantes et les marques détenues par des femmes de couleur. Souvent, je donne à ces marques leur premier coup de projecteur national et cela fait vraiment du bien de pouvoir donner à ces femmes d’affaires qui travaillent dur l’opportunité d’être présentées à un public national via le site.

Je suis aussi très sociable, donc je vais souvent aux grandes ouvertures des magasins de maquillage, aux journées d’avant-première beauté et je visite des entreprises de cosmétiques et de soins de la peau pour vraiment m’engager avec ces marques à un niveau plus personnel.

6. Quels sont les défis et les opportunités d’être une femme de couleur travaillant dans l’industrie de la beauté?

L’un des plus grands défis est parfois la déconnexion des entreprises qui ne réalisent pas ou ne comprennent pas que leur produit ne fonctionne pas pour ou ne plaît pas aux femmes de couleur. Parfois, des publicistes vont essayer de me mettre en contact avec des maquilleurs et des coiffeurs pour des interviews, mais aucune de leurs clientes n’est une femme de couleur. Pourquoi présenterais-je ce type de coiffeuse ou de maquilleuse à mon public de femmes de couleur alors qu’elles n’ont jamais travaillé avec des cheveux noirs ou une peau noire? Ou parfois, ils voudront m’héberger dans des endroits comme un salon de bronzage pour essayer la dernière technologie de bronzage et je me dis: « Je suis noir, pourquoi voudrais-je aller essayer ça? Mon public ne se soucie pas non plus de ce genre de choses. »Je vais également obtenir des présentations pour des produits de beauté qui ne fonctionnent tout simplement pas pour les cheveux noirs ou un maquillage qui n’a pas fière allure sur la peau noire et je n’ai tout simplement pas de contenu adapté à cela.

Il peut également être un peu difficile de ne pas voir trop de gens de couleur représentés dans des campagnes de beauté ou dans la publicité — surtout quand je sais que des femmes noires et d’autres femmes de couleur peuvent utiliser ces produits, mais vous ne semblez jamais les représenter dans cette publicité. Soit cela, soit vous ne voyez qu’une personne de couleur « exotique » dans la publicité. Parfois, il y a des occasions manquées de représentation qui, à mon avis, en disent long. Je crois que maintenant les entreprises sont de plus en plus sollicitées et sont plus conscientes du manque et y travaillent, mais je pense toujours qu’il y a beaucoup de travail à faire sur la façon dont les entreprises et les marques s’assurent qu’elles donnent aux femmes de l’espace de couleur dans la communauté de la beauté. Pendant un certain temps, nous avons été très clairement laissés de côté, même si les données montrent à maintes reprises que les femmes noires ont un pouvoir d’achat énorme dans l’industrie de la beauté.

7. Quels sont les trois produits que vous gardez toujours dans votre trousse de maquillage ?

Dans mon sac à main:

1. Brume pour le visage – Il est important de garder la peau hydratée, donc je garde toujours une bouteille de brume dans mon sac.
2. Rouge à lèvres rouge – Une lèvre rouge est si puissante, et mon préféré en ce moment, mon préféré est le Lipaint Fenty Beauty Stunna dans Uncensored.
3. Parfum à l’huile naturelle — Les parfums à l’huile laissent un parfum qui dure un certain temps, et j’aime en tamponner sur mes poignets avant de participer à un événement ou de sortir avec des amis.

Dans ma trousse de maquillage:

1. Blush – Ajouter une touche de couleur sur les joues pour réchauffer mon look. Mon préféré en ce moment est la peinture nuage de Glossier.
2. Mascara – J’ai de petits yeux ronds, donc le mascara les ouvre. J’adore la gamme de mascaras Benefit.
3. Pommade pour les sourcils – Je remplis mes sourcils parce qu’ils sont si clairsemés, et j’utilise la pommade Dipbrow d’Anastasia Beverly Hills.

Cette interview a été éditée et condensée.

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