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Les podcasts obtiennent enfin le crédit qu’ils méritent. C’est un puissant support de marketing de contenu car il offre aux spécialistes du marketing la possibilité de créer un public actif à partir d’un public déjà engagé. En outre, bien qu’ils ne soient pas un nouveau concept dans le marketing de contenu, l’audio peut être le prochain changement dans la consommation de contenu si la technologie grand public continue sur la voie sur laquelle elle est en ce moment.

Les gens consultent les blogs quand ils veulent des réponses aux questions. Ils partagent des vidéos parce qu’elles sont intéressantes, éducatives, drôles, créatives, ou de toute autre manière provoquent une pensée ou une émotion souhaitée. Mais les podcasts, c’est là que vous construisez votre contenu d’un épisode à l’autre. C’est là que vous pouvez facilement utiliser l’engagement en temps réel avec les leaders de l’industrie, les influenceurs et votre public, à la fois avec des appels et des interactions sur les réseaux sociaux.

Ce sont les médias qui favorisent les discussions et permettent une expérience cérébrale qui peut aller plus loin en raison de sa nature plus hors script. Quelque chose que vous n’allez tout simplement pas voir avec du contenu écrit et vidéo réfléchi et planifié. Les podcasts doivent certainement être développés et organisés au préalable, mais il y a plus d’espace pour le mouvement et un train de pensée fluide.

Les podcasts Sont l’endroit Où Vous interagissez avec les Plus engagés

Il y a une puissance distinctive dans la parole, c’est pourquoi les événements en direct, la diffusion vidéo en direct et les expériences de marketing de contenu plus « humaines » sont si efficaces. Alors que vous obtiendrez un plus grand nombre de lecteurs lisant votre blog ou visionnant vos vidéos Facebook, vous pourrez vous connecter avec des passionnés de l’industrie via des podcasts. Ce sont les personnes les plus susceptibles de devenir des clients à vie et des défenseurs de la marque, avec le moins de conviction et d’attrait d’une marque.

Les auditeurs de podcasts ont faim des derniers conseils de l’industrie. Ils veulent entendre des expériences de première main et des entretiens d’experts. Ils chercheront ce contenu « approfondi » car ils sont déjà intéressés. Que vous fassiez du marketing pour la finance, la technologie, la mode, l’alimentation, l’agriculture, le design, l’éducation, la santé, il y a toujours des passionnés. Vous voulez absolument que ces personnes s’abonnent à votre podcast, pas à celui de votre concurrent.

Des études montrent qu’environ 90% des lectures et des téléchargements de podcasts proviennent d’abonnés. Les consommateurs qui écoutent déjà des podcasts consommeront en moyenne 1 heure et 45 minutes par jour. Si vous pouvez obtenir même un cinquième de ce temps avec votre podcast, vous disposez d’une plate-forme pour captiver votre public pendant beaucoup plus longtemps qu’une vidéo marketing de 30 secondes ou les cinq minutes nécessaires pour lire votre blog.

Les podcasts Sont en phase avec l’avenir de la technologie grand public

Non seulement les podcasts sont un outil efficace pour atteindre les passionnés de l’industrie, mais ils devraient également continuer à gagner en popularité à l’avenir avec la trajectoire actuelle de la technologie grand public.

• Le contenu audio est plus facile à digérer pour les utilisateurs de smartwatch. À mesure que les appareils portables deviennent plus populaires, regarder des vidéos et lire du texte devient moins pratique. Le contenu audio est l’expérience pratique et pratique de consommation de contenu qui fonctionne mieux avec les appareils portables.
• L’utilisation des assistants vocaux virtuels ne fera qu’augmenter. Cette technologie transforme la façon dont les consommateurs interagissent avec la technologie, des ordinateurs et des appareils mobiles aux appareils ménagers. Nous nous dirigeons essentiellement dans une direction de consommation de contenu plus discrète et plus discrète.

Les podcasts sont la solution multimédia pour notre société moderne multitâche et notre avenir de plus en plus libre. Votre public cible peut s’entraîner le matin, se rendre au travail ou effectuer n’importe quelle tâche pratique (travail ou jeu) et en même temps, obtenir sa dose quotidienne de contenu stimulant.

Construire votre audience

Alors, comment pouvez-vous engager les leads les plus chaleureux et les plus grands fans de votre industrie avec votre podcast? Voici les conseils et techniques que vous pouvez appliquer à votre contenu audio pour tirer le meilleur parti de votre podcast.

• Utilisez le référencement. Concentrez-vous sur le titre pour que les auditeurs puissent trouver votre podcast sur Google Play et iTunes. Utilisez également la description de recherche de votre émission, en utilisant des termes de recherche pertinents. Assurez-vous simplement que votre titre et votre description décrivent avec précision votre contenu.
• Invitez les clients à laisser des commentaires. Plus votre émission contient d’avis et de commentaires, plus vous envoyez à Apple et à Google un signal fort indiquant que votre émission de podcast en vaut la peine, ce qui signifie que plus les chercheurs le trouveront facilement.
• Visez les abonnés. Le ratio d’abonnés aux téléchargeurs occasionnels est important. Plus vous avez d’abonnés, plus votre contenu sera perçu comme précieux par les plateformes de podcasts. Les podcasts de grande valeur vont monter dans le classement.
• Créez une page de destination. Utilisez-le sur votre site Web avec un appel à l’action pour que les visiteurs s’abonnent à votre podcast. Le cas échéant, utilisez vos articles de blog, vos canaux de médias sociaux et vos bulletins d’information électroniques pour créer un lien vers votre page de destination et promouvoir votre podcast.
• Intégrez-vous à votre stratégie de contenu globale. Avec une émission de podcast, vous diversifiez votre contenu et utilisez une autre forme de média dans laquelle vous pouvez engager un segment différent de votre public. Mais vous devez également le coordonner avec le reste de votre stratégie de marketing de contenu. Votre podcast est une plate-forme pour mentionner vos autres chaînes et vice versa. Vous pouvez également vous connecter les uns aux autres, par exemple en organisant un concours sur les réseaux sociaux où le gagnant sera interviewé sur votre émission de podcast (utile pour les clients B2B qui apprécieraient l’exposition) ou en discutant des sous-thèmes abordés lors de vos émissions de podcast dans des articles de blog ultérieurs, encourageant les auditeurs à s’abonner aux deux.
• Visez un contenu de qualité crème de la culture. Chaque spectacle devrait être captivant. Utilisez des entretiens. Incorporer les questions et les commentaires du public. Restez au courant des tendances de l’industrie avec des magazines spécialisés et des outils tels que Google Trends et Feedly. Si vous pouvez épater avec cet épisode que quelqu’un écoute, vos numéros d’abonnés vont continuer à grimper.
• Commencez maintenant. Les podcasts plus anciens sont ceux qu’iTunes privilégie en matière de classement. Commencez maintenant à développer un podcast fascinant et au fil du temps, il grimpera dans les classements.

42 des millions d’Américains écoutent des podcasts chaque semaine. L’auditeur moyen consomme 5 émissions par semaine. Alors que presque tout le monde sur la planète regarde des vidéos YouTube et lit du contenu en ligne, tout le monde n’écoute pas de podcast. Pourtant, les personnes qui le font sont plus susceptibles d’être les personnes avec lesquelles vous souhaitez vous engager.

Les auditeurs de podcasts interagissent régulièrement avec le contenu. Ce ne sont pas les chercheurs Web occasionnels ou les navigateurs de médias sociaux passifs. Les consommateurs de podcasts sont un public captif. Continuez à leur donner du contenu qui compte, qui améliore leur vie et qui leur offre de la valeur, qu’ils souhaitent de l’inspiration, des connaissances, suivre l’actualité ou des discussions provocantes. Et, votre audience de podcast continuera de croître.