Comment construire une Liste de mots clés
Peut-être la tâche la plus importante de toute campagne de marketing sur les moteurs de recherche – que ce soit pour l’optimisation organique des moteurs de recherche (SEO) ou la publicité pay per click (PPC ou SEM), est de construire une liste de mots clés pertinents et recherchés.
Malheureusement, la plupart des gens ne savent pas quels mots clés sont réellement utilisés pour trouver ce qu’ils proposent. L’élaboration d’une liste de mots clés demande du temps et de la patience. Afin de créer et de développer un ensemble complet de mots-clés, prévoyez de passer au moins 8 heures de travail, sinon plus. Cela pourrait en fait prendre des jours pour développer votre première liste et à partir de là, c’est un processus continu.
Voici les étapes de base de la recherche de mots clés pour l’optimisation organique des moteurs de recherche (SEO) ou la publicité pay per click (PPC).
Étape 1: Identifiez votre public cible
La première étape consiste à identifier votre public cible. Qui sont-ils ? Effectuent-ils la fouille à la maison, au bureau ou les deux? Il peut être utile d’attribuer des titres et des personnages au public cible pour aider à déterminer et à organiser les mots qu’ils utilisent et la façon dont ils recherchent.
Étape 2 : Remue-méninges
Une fois votre public cible défini, procédez à une session de remue-méninges. Notez autant de mots clés que vous pensez que votre public cible utiliserait pour trouver vos produits et services et saisissez-les dans un fichier de liste principale de feuille de calcul. Ne modifiez pas cette liste même si certains mots clés sont trop larges.
Étape 3: Vérifiez vos fichiers journaux
Ensuite, vérifiez vos fichiers journaux pour d’autres mots clés. Les fichiers journaux sont les fichiers que votre serveur Web conserve sur chaque visiteur de votre site Web. Chaque fois qu’une personne (ou une araignée de moteur de recherche) arrive sur votre site, un fichier est créé à propos de ce visiteur qui contient des informations utiles. À l’aide d’un analyseur de fichiers journaux ou d’analyses Web, découvrez d’où proviennent les moteurs de recherche, quels mots clés ils ont utilisés pour trouver votre site, à quelle heure et jour de la semaine ils ont visité, quel navigateur ils ont utilisé et plus encore.
Étape 4: Recherchez et analysez les Sites les mieux classés
Ensuite, prenez la liste des mots clés et entrez ces mots clés dans Google, MSN adCenter. Maintenant, visitez ces sites les mieux classés et examinez les balises Meta (Titre, Description et Balises de mots clés) de ces sites. Si ces sites les mieux classés contiennent de bons mots-clés qui s’appliquent à votre entreprise, ajoutez-les à votre liste.
Étape 5: Recherchez et analysez Votre concurrence directe
Visitez maintenant les sites de vos concurrents. Encore une fois, passez en revue les balises Meta, y compris les balises Titre, Description et Mots-clés de ces sites. Si ces sites les mieux classés contiennent de bons mots-clés qui s’appliquent à votre entreprise, ajoutez-les à votre liste.
À ce stade de l’élaboration d’une liste de mots clés, la plupart des gens pensent qu’ils ont une bonne liste, c’est–à-dire jusqu’à ce qu’ils aient utilisé l’un des outils de mots clés. L’étape suivante consiste à utiliser des outils disponibles dans le commerce pour identifier d’autres mots clés et pour valider votre liste actuelle.
Étape 6: Utiliser l’outil de mots clés Google AdWords
Google propose un outil de mots clés dans le cadre de son programme Adwords. L’outil de mots clés Google Adwords est également disponible gratuitement. Ici chez Bruce Clay, Inc., nous sommes également qualifiés Google AdWords. L’outil de mots clés Google Adwords vous permet de créer des listes de mots clés complètes et pertinentes via son interface. L’outil fournira des idées de mots-clés, des estimations de trafic pour les mots-clés existants et nouveaux, et permet l’ajout de mots-clés directement à vos groupes d’annonces.
Il vous permet également de trouver des mots clés en fonction du contenu de votre site. Au lieu de remplir votre propre ensemble de mots-clés, utilisez l’option « contenu du site Web ». Entrez simplement l’URL de votre site Web et AdWords extraira les mots clés pertinents en fonction de votre site.
Il identifiera également les mots-clés négatifs. L’outil Mots clés représentera des mots clés qui ne s’appliquent pas à votre entreprise. Vous pouvez choisir d’ajouter les termes de mots clés suggérés à votre campagne ou à vos groupes d’annonces en tant que mots clés négatifs. Cela empêchera votre annonce de s’afficher sur les recherches de mots clés sans rapport avec votre entreprise, ce qui aidera les clients intéressés à ne plus voir vos annonces.
Comme vous l’avez déjà fait, ajoutez les nouveaux mots-clés à la liste des mots-clés principaux.
Astuce: Ne vous inquiétez pas des mots clés en double ou des phrases de mots clés, ils seront consolidés plus tard.
Pour vous aider à démarrer, nous avons créé un guide sur l’utilisation de l’outil de mots clés AdWords de Google.
Étape 7 : Utiliser d’autres sources de mots clés
Nous recommandons aux clients d’obtenir des données provenant d’autres sources qui pourraient s’appliquer à leur industrie, association ou groupe d’intérêt spécial. Pour vous assurer que nous avons épuisé notre liste de mots clés, certains d’entre eux sont basés sur un abonnement; visitez l’outil de découverte de mots clés, Dictionary.com , Thesaurus.com , AcronymFinder.com ou WordTracker.
Étape 8: Trier et filtrer la liste des mots clés
La dernière étape de la création d’une liste de mots clés pour l’optimisation organique des moteurs de recherche ou le programme de paiement au clic consiste à trier et filtrer la liste. Vous devez vraiment examiner chaque mot clé par lui-même, puis décider s’il s’agit d’un mot clé ciblé. Au minimum, vous devez appliquer trois filtres aux mots clés:
1. Pertinence
2. Popularité
3. Conversion
Les mots clés doivent être pertinents pour le site, être raisonnablement populaires et avoir une forte probabilité ou une histoire de conversion. Une fois que vous avez déterminé les mots clés sur lesquels vous souhaitez enchérir, l’étape suivante consiste à décider comment vous souhaitez que les moteurs de recherche les associent aux requêtes des utilisateurs. Voulez-vous que votre annonce soit diffusée uniquement si la requête correspond exactement ou est-il acceptable d’avoir d’autres mots pertinents dans la chaîne de requête?
Si vous décidez d’utiliser une correspondance large, vous pouvez également appliquer un filtre pour éviter les requêtes pour certains mots qui ne s’appliquent pas à votre produit ou service. Passez à la section suivante pour plus d’informations sur la correspondance des mots clés.
Depuis que nous vous avons, Bruce Clay offre des services PPC et SEM de pointe. Contactez-nous dès aujourd’hui!