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Le marketing par e-mail est un élément crucial d’une stratégie marketing globale. Le courrier électronique est un excellent moyen d’atteindre des centaines ou des milliers de clients potentiels à la fois. C’est un moyen efficace et abordable d’engager, d’informer et de vendre aux consommateurs.

Pour exécuter une campagne de marketing par e-mail réussie, vous avez besoin d’une liste robuste d’adresses e-mail. Mais construire une liste à partir de zéro peut être difficile et prendre du temps. Les entreprises qui ont besoin d’une liste à la hâte choisissent souvent d’en acheter une auprès d’un tiers.

À propos de l’achat d’une liste de diffusion

Lorsque vous achetez une liste de diffusion, vous la louez simplement auprès d’un courtier de liste. Essentiellement, vous achetez les droits d’envoyer un e-mail à chaque adresse en une seule fois. Vous soumettez le contenu de l’e-mail au courtier et celui-ci enverra votre message à toutes les personnes figurant sur la liste.

Certaines entreprises vendent effectivement des adresses e-mail, mais les évitent. Ils pourraient offrir des millions d’adresses e-mail pour le prix d’aubaine de quelques centaines de dollars, mais une partie importante des adresses e-mail sera invalide. En outre, ces entreprises utilisent souvent des tactiques peu scrupuleuses pour obtenir des adresses e-mail. L’achat d’une liste auprès d’une telle entreprise peut nuire à la réputation de votre entreprise et vous exposer au risque d’être qualifié de spammeur.

Les courtiers qui louent des adresses e-mail ont des normes beaucoup plus strictes. Ils n’utilisent que les adresses e-mail légitimes des personnes qui se sont inscrites, et ils ne vendent aucune adresse e-mail en aucun cas. Ils sont en mesure de vous fournir des listes ciblées de clients potentiels, qui ont un meilleur taux de réussite. Si vous vendez des jouets pour bébés, par exemple, vous pouvez acheter l’adresse e-mail de toutes les femmes âgées de 25 à 40 ans dans une certaine zone géographique.

Coût d’achat d’une liste de diffusion

Les listes de location sont beaucoup plus chères que les listes achetées en raison de la qualité est tellement meilleure.

• Pour les adresses e-mail des consommateurs, le coût par mille adresses e-mail (souvent appelé coût par mille ou CPU) varie généralement d’environ 150 à 350 $. Cela revient à 0,15 $ – 0$.35 par adresse e-mail.
• La plupart des clients louent entre 3 000 et 5 000 noms, ce qui porte le coût total à 450 $ – 1 750 names.
• Les listes interentreprises vont de 250 à 1 000 CPU CPU.

À propos des services de marketing par courriel

Il existe trois types de fournisseurs qui offrent des services de marketing par courriel:

• Les fournisseurs de services applicatifs (ASP), ou services d’abonnement, sont les plus courants. Moyennant des frais mensuels, le service hébergera le logiciel de marketing par courrier électronique, gérera la base de données et enverra les messages que vous rédigez en utilisant leur infrastructure. C’est l’option la moins chère, ce qui la rend idéale pour les petites entreprises. Les frais mensuels sont basés soit sur le nombre d’e-mails envoyés, soit sur le nombre d’adresses e-mail figurant sur votre liste.
• Les fournisseurs de services complets gèrent tous les aspects de votre marketing par e-mail, de la création de contenu au formatage et à l’envoi d’e-mails. C’est idéal pour les entreprises qui souhaitent externaliser le marketing par e-mail, mais le service est coûteux. Les entreprises à service complet sont des experts dans la personnalisation des e-mails à vos clients et l’évitement des listes noires.
• Les fournisseurs de logiciels vous vendent simplement le logiciel qui permet le marketing par e-mail, puis forment vos employés à l’utiliser. Tout le travail après cela est fait en interne. Le logiciel de marketing par e-mail nécessite une dépense initiale importante, mais il y a peu ou pas de dépenses récurrentes. Cette option permet également un contrôle complet de votre messagerie et de la façon dont elle est livrée.

Coût des services de marketing par e-mail

Différents ASP structurent leurs frais de différentes manières. Certains fournisseurs facturent en fonction du nombre d’abonnés sur votre liste de diffusion. Une liste avec 100 noms peut coûter 15 $ par mois, tandis qu’une liste avec 100 000 noms peut coûter entre 500 et 750 $. D’autres fournisseurs facturent en fonction du nombre d’e-mails envoyés – disons 20 $ à 25 for pour 1 000 e-mails ou 500 $ pour 100 000 e-mails. Des réductions de volume sont disponibles pour les grandes listes.

Certains fournisseurs d’ASP évaluent des frais uniques allant jusqu’à 500 $ pour commencer, mais peu exigent un contrat annuel. La plupart offrent des plans de paiement à l’utilisation. Annulez à tout moment si vous n’êtes pas satisfait du service.

Les frais des fournisseurs de services complets commencent à environ 2 000 à 3 000 per par mois. Cependant, les coûts peuvent être considérablement plus élevés pour les grandes entreprises disposant de listes de diffusion massives.

Le logiciel de marketing par courriel commence à environ 1 000 $, y compris l’installation, la formation, les licences et le service à la clientèle.

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Auteur: Ashley Smith