• Articles
• admin

Vous vous demandez comment la Chronologie de Facebook aura un impact sur votre entreprise et votre marketing?

En ce moment, la chronologie est actuellement limitée aux profils personnels et sans calendrier défini ou promis pour les pages de marque.

Cependant, compte tenu de l’historique des modifications de conception de Facebook et de la manière dont les modifications de ce type sont d’abord diffusées aux utilisateurs et ensuite appliquées aux marques, il est probable que la chronologie se profile également pour les pages commerciales.

Cet article explorera ce que la chronologie signifie pour les spécialistes du marketing.

Chronologie pour les utilisateurs

Les profils des utilisateurs ont été complètement remaniés en une nouvelle page élégante avec de grandes images de couverture, des actions en vedette, certaines informations agrégées et plus encore.

À la base, la chronologie est une chronologie de la vie d’un utilisateur sur Facebook, avec des éléments apparaissant automatiquement en fonction d’un algorithme destiné à capturer les événements de vie les plus importants d’un utilisateur.

Quelques points à garder à l’esprit:

• Certains objets sont regroupés, comme tout ce qu’un utilisateur a aimé au cours d’un mois donné.
• Plus une action est engageante, plus elle apparaîtra et restera visible dans la chronologie.
• Les utilisateurs peuvent ajouter, supprimer, présenter ou supprimer manuellement des événements de chronologie. Dans son discours d’ouverture à F8, Mark Zuckerberg a démontré avec enthousiasme comment un utilisateur peut revenir à l’année de sa naissance et télécharger une photo de bébé.
• Bien qu’historiquement, les changements majeurs de profil aient souvent été suivis de changements de page de marque similaires, il n’y a pas encore de mot officiel indiquant si les pages de marque seront également repensées.

Open Graph et Actions personnalisées

L’année dernière, Facebook a déployé Open Graph, permettant aux marques de se connecter au graphique social Facebook d’un utilisateur. Cette année, il a apporté des changements importants, permettant aux développeurs d’applications de créer des actions personnalisées en utilisant n’importe quel verbe et objet lié à l’activité se déroulant sur l’application.

Ces activités dites « légères » peuvent être définies par le créateur de l’application et poussées tout au long de l’expérience Facebook.

Voici les faits saillants et comment les actions affectent la chronologie:

• Le graphique ouvert s’intègre au fil d’actualités, au Ticker et à la chronologie, faisant de l’application un élément clé des expériences Facebook des utilisateurs et de leurs amis.
• Lorsque les utilisateurs s’engagent, l’action personnalisée apparaît sur le fil d’actualités Facebook et reste sur la chronologie de l’utilisateur ; par exemple, Jane a préparé une recette à partir de l’application Best Recipes.

Les modifications apportées à la structure des autorisations permettent à un utilisateur d’autoriser une seule fois une application à publier des informations sur l’activité de cet utilisateur sur l’application par la suite.

Voici comment vous voyez tant d’autres publications sur ce que vos amis écoutent, par exemple, s’ils utilisent une application de partage de musique sur les réseaux sociaux comme Spotify. Il obtient même sa propre place désignée dans la chronologie et affiche une liste en cours d’exécution de ce que l’utilisateur écoute.

Que Doivent Faire les Spécialistes Du Marketing ?

Maintenant que nous savons quels changements Facebook a apportés, les marques et les spécialistes du marketing doivent comprendre ce qu’ils signifient pour le marketing des médias sociaux.

Basé sur la vaste expérience de Wildfire dans plus de 150 000 campagnes sur les réseaux sociaux, voici notre point de vue:

• Les likes sont toujours très importants. C’est ainsi que les marques construisent leurs audiences, avec lesquelles elles peuvent communiquer directement, et les promotions sont le meilleur moyen d’encourager les Likes. Les tirages au sort et les campagnes à gain instantané sont les meilleurs pour générer des Likes; tandis que les concours, les anecdotes, les offres de groupe et les pages attrayantes sont les meilleurs pour favoriser l’engagement.
• Fil d’actualités par rapport aux pages de marque. Il avait été récemment question d’applications / onglets / pages dont l’importance diminuait. Maintenant, des actions plus profondes et plus engageantes sont celles qui apparaîtront dans les Histoires et les chronologies les plus importantes et sont donc plus persistantes dans le graphique social. Maintenant, les actions « légères » ont été supprimées du Ticker à mise à jour rapide. De cette façon, les éléments les plus « importants », comme les interactions significatives avec le contenu de marque, resteront dans les « Top Stories » et la chronologie.
• Les connexions Open Graph sont plus faciles que jamais. Les plugins Facebook, qui sont facilement disponibles pour tous les domaines, sont plus faciles que jamais à utiliser pour augmenter les médias gagnés par votre marque. Décidez quel (s) plugin (s) fonctionne le mieux pour votre domaine et installez-le sur toutes les propriétés pertinentes de l’entreprise, comme votre site Web et votre blog. Regardez les visiteurs partager les nouvelles de votre marque pour vous sur leur propre calendrier!