CBS A Établi Le Record Du Super Bowl Avec 545 Millions De Dollars De Revenus Publicitaires, Selon Les Estimations Du Cabinet De Recherche
CBS a peut-être diffusé le Super Bowl le moins coté depuis 2007 dimanche, mais le réseau a engrangé 545 millions de dollars de revenus publicitaires grâce à la diffusion linéaire, un record pour le match.
Le chiffre est une estimation du cabinet d’études Kantar, qui a analysé les annonces du coup d’envoi de l’ouverture à la présentation du trophée sur le terrain, sur une durée d’environ quatre heures et demie. La société l’a décrit comme une conclusion préliminaire, les données étant toujours en cours de traitement.
ViacomCBS avant le match a indiqué que l’inventaire était pratiquement épuisé, à un coût d’environ 5,5 millions de dollars pour 30 secondes, mais la société n’a pas prévu de décompte final pour le jour du match. Fox, qui a organisé le Super Bowl de l’année précédente, a déclaré qu’il avait fallu 600 millions de dollars pour le dimanche complet de 2020.
Alors que la cote linéaire a atteint son plus bas niveau en 14 ans, le match a été le Super Bowl le plus diffusé de tous les temps. La syntonisation de la diffusion linéaire, ce que Kantar a mesuré, n’a pas été aidée par la nature unilatérale du jeu lui-même. Les Buccaneers de Tampa Bay dirigés par Tom Brady ont remporté la victoire sur le champion en titre des Chiefs de Kansas City 31-9, mais le concours était plutôt bien décidé à la mi-temps.
La pandémie de coronavirus a presque éliminé une catégorie croissante de téléspectateurs: l’extérieur. Nielsen a commencé à compter le visionnage dans les bars, restaurants, gymnases et autres, et cela peut parfois ajouter jusqu’à 10% au chiffre d’audience global. Pendant Covid-19, le visionnage du Super Bowl était une affaire résolument réduite.
Kantar a compté 96 spots au total pendant la télédiffusion, dont 30% de 60 secondes ou plus. (L’une des nombreuses publicités du jeu, plug for Jeep de Bruce Springsteen, a duré deux minutes, prenant une pause entière dans l’action sur le terrain.)
Il y a eu 57 minutes de temps commercial pendant la diffusion, ce qui, selon Kantar, était un record. L’automobile était la catégorie numéro 1, avec environ 14% des dépenses totales. Les services de streaming sont arrivés en deuxième position, représentant 11%, soit 57 millions de dollars de dépenses. Paramount +, le changement de marque et l’expansion à venir de CBS All Access, a duré trois minutes de temps publicitaire, évalué à environ 33 millions de dollars.