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De nos jours, vous ne pouvez pas lancer une pierre sans vous rendre sur un blog de l’industrie pour parler de la stratégie « incontournable » du marketing de contenu en 2015. En fait, la pratique est si répandue que 93% des professionnels du marketing l’incluent déjà dans leurs campagnes promotionnelles.

Mais l’astuce avec le marketing de contenu est que c’est un jeu long. Les équipes de marketing de contenu qui réussissent ne se contentent pas d’écrire quelques articles de blog et s’attendent à ce que leur trafic monte en flèche it cela peut prendre des mois pour créer un arriéré de contenu de qualité et convivial pour les recherches.La grande chose est, une fois que ce contenu est écrit, il fonctionnera pour vous au fil du temps en accumulant du trafic et en générant des prospects.

Il faut juste du temps pour y arriver. Si vous vous sentez découragé par le temps qu’il faut à votre contenu pour se frayer un chemin à travers votre public, n’abandonnez pas! Vous n’avez pas besoin de changer de tactique, mais vous pouvez certainement trouver des moyens d’accélérer le processus d’exécution de votre contenu pour accélérer le processus.

Dans mon travail chez Louder Online, je me suis inspiré de BuzzFeed et d’autres plateformes de contenu en ligne populaires, dont les leçons m’ont montré différentes façons de rationaliser mes stratégies de marketing de contenu et de générer des résultats plus rapidement. Et si je peux le faire, toi aussi.

Pour vous aider à démarrer, voici sept techniques que j’utilise tous les jours.

1) Commencez par une stratégie de contenu détaillée.

Vous voulez connaître le succès du marketing de contenu plus rapidement? Alors tu dois avoir un plan. Selon une enquête 2013 du Content Marketing Institute, seuls 44% des spécialistes du marketing de contenu ont une stratégie claire – l’une des nombreuses raisons pour lesquelles ces spécialistes du marketing ont du mal à gagner du terrain.

Pensez-y: Si vous ne savez pas pour qui vous écrivez ou comment les atteindre au mieux, comment allez-vous réussir vos efforts d’exécution de contenu au premier essai? Autrement dit, vous ne l’êtes pas. Vous allez publier du contenu avec un large attrait qui ne parle de manière significative à personne, et vous allez perdre du temps à créer du contenu pièce après pièce qui ne se connecte jamais vraiment avec votre public.

C’est pourquoi je ne commence pas par réfléchir aux sujets des articles de blog ou par lancer des idées pour d’éventuels livres électroniques ou livres blancs. Au lieu de cela, je crée un document avec une stratégie de marketing de contenu complète qui détaille les éléments suivants:

• L’image de marque que je souhaite transmettre à travers le contenu;
• Le type de contenu qui résonnera avec le public cible;
• Le moyen idéal de fournir du contenu à ce public cible.

Sans répondre à ces questions et à d’autres sur votre public cible à l’avance, vous risquez de perdre du temps.

2) Décrivez un mois d’idées à l’avance.

Pouvez-vous deviner ce que la plupart des spécialistes du marketing trouvent être la partie la plus difficile du marketing de contenu? Voici un indice: Il ne crée pas le contenu lui-même!

En fait, de nombreux spécialistes du marketing avec qui j’ai travaillé me disent que proposer de nouvelles idées pour des éléments de contenu est la partie la plus difficile de leur stratégie. Heureusement, c’est un problème qui peut être facilement résolu si vous prenez le temps de développer un système efficace pour générer des idées.

D’après mon expérience, la meilleure chose que vous puissiez faire est de proposer au moins un mois d’idées de contenu à l’avance. Non seulement votre contenu sera plus cohérent si vos idées sont décrites à l’avance, mais vous pourrez rediriger le temps que vous auriez passé sur des sessions de brainstorming individuelles vers la création de votre contenu.

Bien sûr, avoir un plan à l’avance ne signifie pas que vous devez suivre votre stratégie prédéterminée à la lettre. Si des sujets d’actualité ou des actualités de dernière minute surviennent dans votre secteur, vous pouvez toujours ajouter vos autres idées à votre calendrier éditorial pour tenir compte des nouvelles tendances.

Fondamentalement, votre plan de contenu ne doit pas être une camisole de force qui vous enferme dans un plan de contenu prédéfini – ce devrait être l’un des nombreux outils de votre arsenal qui aide à minimiser le temps nécessaire pour créer vos éléments de contenu. Et bien que cela puisse paraître extrême, je suis prêt à parier que la planification d’au moins un mois de sujets à l’avance vous permettra de réduire vos besoins en temps de préparation au marketing de contenu de 50% ou plus.

(Utilisez le générateur de sujets de blog de HubSpot pour trouver rapidement des sujets.)

3) Créez plusieurs titres à l’avance.

Les titres ont toujours joué un rôle extrêmement important dans le marketing, mais ils sont encore plus critiques pour les spécialistes du marketing de contenu étant donné la quantité de bruit numérique qui existe aujourd’hui. Ce sont vos titres qui servent d’appel à l’action dans les SERPs, dans vos publications sur les réseaux sociaux, dans vos e-mails et dans une variété d’autres canaux.

Malheureusement, beaucoup de gens ne parviennent pas à trouver un succès rapide avec le marketing de contenu car leurs titres ne sont pas correctement optimisés, ce qui les amène à créer plus de contenu qu’ils n’en ont réellement besoin pour atteindre leurs objectifs marketing.

Donc, une fois que vous avez rassemblé votre liste de sujets de contenu, je vous recommande également d’utiliser une partie de ce temps pour réfléchir à d’éventuelles idées de titres afin de trouver celle qui est la plus susceptible de gagner du terrain. Et je ne suis pas seul dans cette recommandation: Les stratèges en marketing de contenu de BuzzFeed, Upworthy et certaines des plus grandes entreprises de marketing au monde créent souvent 25 titres ou plus avant d’en sélectionner un pour publication.

Tout cela peut sembler inutilement chronophage, mais croyez-moi. Mettre de côté un morceau de temps pour vous occuper de votre travail de remue-méninges et de préparation avant de vous asseoir pour créer votre contenu vous fera gagner énormément de temps à long terme. (Et consultez cette infographie pour plus de conseils sur la rédaction des titres.)

4) Créez du contenu original plus efficacement.

La conservation de contenu peut être un sujet délicat dans le monde du marketing de contenu. Bien que certains experts trouvent que c’est un moyen facile d’augmenter l’évolutivité, d’autres soutiennent que la réutilisation du contenu d’autres personnes rend difficile l’accès en tant que marque.

Et il semble que ce dernier camp pourrait être gagnant: Un récent sondage de Social Media Examiner a révélé que 81% des stratèges de contenu devraient se concentrer davantage sur la création de contenu original au cours de la prochaine année, plutôt que de déployer du contenu sélectionné ou réutilisé.

Moi, personnellement ? Je pense qu’il y a de la vérité dans les deux positions. Bien que le contenu organisé puisse être utile en termes de remplissage de calendriers éditoriaux, le contenu original est toujours là où il est pour la construction de la marque et la sensibilisation sociale.

Bien sûr, créer du contenu original ne signifie pas toujours supprimer plus de 2 000 articles de blog ou investir d’innombrables heures (et dollars) dans la création d’infographies. Voici quelques-unes des techniques que j’utilise pour créer des œuvres originales le plus rapidement possible:

• Mener une entrevue d’expert. Un moyen rapide de générer du contenu consiste à poser une question (ou une série de questions) et à l’envoyer à plusieurs experts sur le sujet. Ils vous envoient leurs réponses, vous les collez dans un article de blog… et juste comme ça, vous avez un article de contenu qui est poli et attrayant pour vos lecteurs.
• Rassemblez du contenu généré par l’utilisateur. Vous ne voulez pas créer votre propre contenu ? Demandez à vos utilisateurs, fans et abonnés de le faire pour vous! Si vous avez une base d’utilisateurs actifs, leur demander de faire des choses comme soumettre des photos ou les utiliser avec vos produits – peut-être dans le cadre d’un concours avec une récompense pour la meilleure entrée – pourrait entraîner des tonnes de contenu unique que vous pouvez réemballer et appeler le vôtre. (Méfiez-vous des lois entourant de tels concours.)
• Publiez des articles « en coulisses ». Je pense que beaucoup d’entre nous tombent dans le piège de supposer que le contenu original doit présenter des idées totalement nouvelles, mais beaucoup de vos lecteurs veulent juste mieux vous connaître. Promenez-vous dans votre magasin ou votre bureau avec une caméra et documentez ce qui se passe au quotidien. Ensuite, jetez les images que vous avez capturées dans un article de blog. Pour un petit effort, vous avez maintenant un article de blog unique qui offre l’avantage supplémentaire d’aider les lecteurs à nouer des relations plus solides avec votre entreprise.

5) Optimisez pour différents canaux.

Partager votre contenu sur les réseaux sociaux est important, mais il ne fait aucun doute que cela peut prendre beaucoup de temps de votre part. C’est pourquoi il est préférable d’encourager vos clients à partager votre contenu pour vous.

Près de la moitié des consommateurs de la génération Y utilisent les médias sociaux pour découvrir de nouvelles marques, ce qui rend d’autant plus important d’optimiser votre présence sur les médias sociaux. Mais malgré de telles statistiques, de nombreuses marques n’ont toujours pas de moyen de s’assurer que leur contenu est partagé sur les principales plateformes de médias sociaux.

Si vous tombez dans ce camp, considérez les conseils suivants que je partage avec tous les nouveaux clients de Louder Online:

• Assurez-vous que vos boutons de partage sur les réseaux sociaux sont clairement visibles sur toutes vos pages de contenu. S’ils ne sont pas accessibles, les lecteurs ne les utiliseront pas.
• Utilisez des appels à l’action pour encourager les visiteurs de votre site Web à interagir avec votre marque sur les médias sociaux. Les CTA comprennent des phrases telles que « Veuillez partager vos réflexions sur notre page Facebook! » ou « Aidez-nous à faire passer le mot à ce sujet en le partageant avec vos amis sur Twitter et Facebook. »
• Créez des titres alternatifs pour différentes plateformes de médias sociaux afin de tenir compte des différents publics des réseaux sociaux et des manières uniques dont ils interagissent avec le contenu. Par exemple, si vous emballez votre contenu pour Twitter, utilisez des liens  » Cliquez pour tweeter » pour encourager les lecteurs à tweeter votre contenu en un seul clic de souris.

6) Faites attention à votre productivité personnelle.

Je suis une personne du matin. Grâce à une vaste expérimentation d’essais et d’erreurs, j’ai constaté que si je me lève et m’assois à mon bureau, je glisse dans un état hyper concentré qui me permet d’éliminer les messages électroniques, les propositions et les éléments de contenu avant même que les réveils des autres ne commencent à se déclencher. Ce qui fonctionne pour moi pourrait ne pas fonctionner pour vous, mais vous ne le saurez que si vous faites votre propre expérimentation.

Comme il est presque impossible de créer du contenu de qualité si vous êtes fatigué ou stressé, je vous recommande l’expérience suivante: Au cours des prochaines semaines, faites attention à ce que vous ressentez à différents moments de la journée. Si vous êtes observateur, vous devriez être en mesure d’identifier les pics d’énergie naturels et les accalmies. Utilisez-les pour structurer votre journée de travail afin que vos sessions de création de contenu coïncident toujours avec les moments où votre concentration mentale est la plus élevée.

Cela peut prendre du temps pour trouver votre rythme idéal, mais une fois que vous aurez compris quand vous pourrez vous concentrer le plus facilement, vous constaterez que vous pourrez générer du contenu de meilleure qualité, plus rapidement.

7) Ne vous autocensurez pas.

Nous avons tous des voix intérieures critiques qui nous traquent de toutes les manières dont le contenu que nous créons pourrait être meilleur. Du côté positif, ces voix nous aident à trouver des erreurs et à apporter des modifications qui aident à améliorer notre contenu. Mais s’ils ne sont pas contrôlés, ces critiques nous ralentissent en exigeant des corrections et des révisions constantes.

Si vous avez déjà écrit une phrase dans un article de blog, l’avez supprimée, puis répété le cycle encore et encore jusqu’à ce que vous soyez satisfait du résultat final, vous savez exactement ce que je veux dire. La meilleure solution à ce défi est d’enlever le pouvoir de vos critiques internes.

Comment? Ce que je fais, c’est régler une minuterie pour 20 à 30 minutes et utiliser simplement ce temps pour créer, créer, créer. Aucune pause ou autocensure n’est autorisée. Si je rencontre des problèmes qui menacent de faire dérailler mes progrès, j’inclus simplement la marque «  » – une marque d’édition qui se traduit grossièrement par « à venir » et indique que vous la reverrez plus tard — et poursuivrez mon travail. Une fois mon temps écoulé, je retourne en arrière et fais les changements nécessaires. (J’exécute également une recherche de document pour «  » afin que toutes les marques que j’ai manquées ne parviennent pas à mes clients.)

En économisant mon édition pendant un temps dédié et en laissant mon esprit libre avant cela, je trouve que je suis capable de créer beaucoup plus de contenu que si je devais faire une pause à chaque fois que mes critiques internes s’exprimaient.

Certes, la vitesse d’exécution du contenu devrait être une priorité pour tout marketeur soucieux des résultats. Mais bien que les techniques ci-dessus puissent aider, elles ne sont pas les seules stratégies disponibles. Alors maintenant, je veux avoir de vos nouvelles! Comment comptez-vous accélérer votre stratégie de marketing de contenu en 2015 ? Partagez vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.

Initialement publié le 16 février 2015 8:00:00, mis à jour en juillet 28 2017