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Prendre la bonne décision lors du choix de votre prochaine entreprise de référencement a des conséquences majeures pour votre entreprise et votre compte bancaire. La différence entre un boom du trafic organique et une baisse du classement Google se résume à choisir entre un bon et un mauvais spécialiste du référencement, ou de l’optimisation des moteurs de recherche. Mais avec le bon partenariat SEO, les entreprises de tous les secteurs peuvent augmenter leurs ventes et réduire leur budget publicitaire while tout en améliorant l’expérience utilisateur. Avant de conclure un contrat avec une nouvelle entreprise de référencement, voici 5 conseils que chaque entrepreneur devrait prendre en compte.

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Le référencement n’est pas magique, évitez donc quiconque en parle de manière abstraite.

Le SEO, le processus d’optimisation de votre site Web pour générer du trafic organique, est difficile, ce qui signifie également qu’il est souvent mal compris. Les personnes qui soutiennent avoir un aperçu particulier des algorithmes de Google, ou qui jouent la mystique entourant le référencement, mentent généralement. Au contraire, un bon référencement nécessite une compréhension approfondie du fonctionnement des moteurs de recherche, une attention aux détails et des modifications constantes puisque les algorithmes de Google changent presque chaque semaine.

De plus, des raccourcis tels que l’achat de liens, le bourrage de mots clés et le masquage peuvent amener les moteurs de recherche à rétrograder votre site Web. Ces techniques sont appelées Black Hat SEO car elles violent les règles des moteurs de recherche. Une fois que les robots de Google découvriront que vous utilisez ces outils, ils rétrograderont votre site dans leur classement, ce qui réduira le trafic organique. Les spécialistes du référencement qui prétendent avoir des connaissances particulières pourraient utiliser les pratiques de référencement Black Hat, pour lesquelles vous paierez finalement un prix élevé.

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Soyez précis sur vos objectifs et trouvez une entreprise capable de les atteindre.

Quoi que vous fassiez, n’embauchez pas une entreprise de référencement dans le vague objectif d' »augmenter le trafic organique. »Pour commencer, il existe de nombreux types de trafic organique, ce qui signifie que l’augmentation du trafic ne se traduit pas automatiquement par une augmentation des revenus. Le premier rang sur Google pour les chaussures italiennes pour hommes ne fait pas de bien à votre entreprise de CBD, par exemple.

Pour éviter toute ambiguïté, vous et votre équipe devez décrire exactement ce que vous espérez accomplir avec le référencement. Vous cherchez à augmenter les ventes de produits en classant certains mots clés? Vous avez du mal à réduire le taux de rebond de votre site Web ou à augmenter votre taux de conversion? Si vous cherchez à augmenter les revenus publicitaires, préférez-vous avoir une large audience ou une audience plus petite qui passe plus de temps, en moyenne, sur votre site? Vous cherchez de l’aide pour créer un suivi sur les réseaux sociaux, créer du contenu sponsorisé ou d’autres services allant au-delà du référencement?

Quelle que soit l’entreprise de référencement que vous choisissez, assurez-vous d’être clair sur le type de résultats que vous recherchez et les services dont vous aurez besoin.

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Ne vous contentez pas de rechercher sur Google les listes « meilleur référencement ». Au lieu de cela, passez par le bouche à oreille.

Pourquoi ne devriez-vous pas choisir une entreprise d’optimisation des moteurs de recherche en fonction de leur classement sur les moteurs de recherche? Les meilleurs spécialistes du référencement sont trop occupés à optimiser les sites Web pour que leurs clients perdent du temps sur leurs propres sites Web.

Les meilleures entreprises ont généralement beaucoup de clients à long terme qui ont référé des membres de leur cercle professionnel au même service. Seules les entreprises qui ont besoin de nouveaux clients prendront la peine de se classer pour la « meilleure entreprise de référencement à Austin », par exemple. Cela s’applique également à d’autres mots clés, tels que « Meilleurs services de référencement » et « meilleurs outils de référencement ». »

De plus, ne présumez pas qu’un listicle est impartial. Généralement, les entreprises figurant sur cette liste ont payé une prime pour leur place. Les bonnes entreprises de référencement ont déjà trop d’affaires pour prendre la peine de payer une place sur un « bestseocompanies.com « ou « topseos.com  » liste. Cela ne signifie pas qu’il n’y a pas de listes réputées là-bas, juste que vous devriez faire confiance à une liste de « meilleure entreprise de référencement » autant que vous le feriez pour une autre pour les « meilleurs restaurants de New York. »

Cela signifie que la meilleure façon de trouver une entreprise de référencement qualifiée est la méthode à l’ancienne: la publicité de bouche à oreille. Au lieu d’utiliser Google, demandez aux membres de votre cercle professionnel – mais pas aux concurrents directs – qui ils recommanderaient. Il peut également être utile de demander à d’autres entreprises de votre secteur, car les services qu’elles recommanderont auront déjà de l’expérience dans votre domaine.

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Trouvez une entreprise de référencement avec des métriques qui vous conviennent.

Une fois que vous avez défini vos objectifs et réduit vos options à quelques entreprises, il est temps de vous assurer que vous et l’entreprise avec laquelle vous choisissez de travailler disposez d’une méthode claire pour tracer vos progrès une fois que vous avez commencé. En d’autres termes, quel est l’objectif final du classement pour des mots clés spécifiques?

Avant de choisir votre prochain cabinet de référencement, il est crucial que vous et votre consultant soyez sur la même longueur d’onde en matière d’Indicateurs de performance clés ou de KPI. Les KPI sont des métriques qui peuvent s’appliquer à pratiquement tous les aspects d’une entreprise et peuvent signifier une foule de choses différentes au sein du référencement lui-même. Par exemple, une entreprise avec un nouveau produit aura des objectifs différents d’une entreprise plus ancienne avec une clientèle établie.

Mais les KPI vont bien au-delà. En d’autres termes, nous avons accès à tellement de données qu’il est facile de s’y perdre ou de suivre les mauvais KPI. Cela signifie également que vous avez besoin d’une entreprise de référencement qui comprend quelles mesures sont les plus importantes pour votre entreprise et peut condenser ces informations en quelque chose que vous pouvez digérer. Voici quelques-uns des indicateurs de performance clés les plus importants à prendre en compte :

Sessions organiques : Combien de personnes visitent votre site Web par recherche organique? Ceci est souvent considéré comme le KPI le plus fondamental et le plus important du référencement. Au-delà de cela, vous pouvez examiner d’autres facteurs tels que le nombre moyen de pages vues, la durée par visite, le nombre de visiteurs uniques et le taux de rebond.

Taux de conversion : Quel pourcentage de visiteurs achètent votre produit, s’inscrivent à votre newsletter ou interagissent avec votre contenu?

Classement des mots clés: Pour quels mots clés vous classez-vous et, dans l’ensemble, vos classements de mots clés ont-ils augmenté depuis que vous avez embauché votre entreprise de référencement?

Erreurs de Google crawling: Google crawling est le processus par lequel un robot Google indexe systématiquement le contenu de votre site Web. Si Google a du mal à lire votre site Web, il ne peut pas l’indexer d’une manière qui apparaît dans la recherche, ce qui a un impact négatif sur le trafic organique.

Temps de chargement de la page: Le temps nécessaire au chargement d’une page est directement corrélé à la rapidité avec laquelle les utilisateurs quittent votre site. Selon Think with Google, le taux de rebond, c’est-à-dire la rapidité avec laquelle les utilisateurs quittent votre site Web, augmente de 90% lorsque le temps de chargement des pages passe de une à cinq secondes.

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Choisissez une entreprise de référencement qui communique efficacement.

Bien que vous devriez avoir accès aux outils qu’ils utilisent pour mesurer vos indicateurs de performance clés (SEMrush, Google Search Console, Google Analytics), vous n’avez probablement pas le temps d’analyser toutes ces données. Pour cette raison, vous avez besoin d’une équipe de spécialistes SEO qui travaille pour vous en termes de communication et de promotion de la confiance.

Gardez à l’esprit que le référencement est un processus afin que vous puissiez travailler avec cette entreprise pour les années à venir. Même si vous ne prévoyez de travailler que temporairement avec une entreprise extérieure, atteindre vos objectifs de trafic organique sur votre site Web demande du temps, de la patience et une relation de travail constructive.

Le référencement est crucial pour votre entreprise. Choisir la bonne entreprise de référencement l’est aussi.

Aujourd’hui, environ 90% des utilisateurs ne regardent les résultats que sur la première page de Google. Cela signifie que trouver une entreprise de référencement qui fonctionne pour vous a le potentiel de transformer votre entreprise.

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Mais trouver la bonne entreprise peut être plus difficile qu’il n’y paraît. Beaucoup font des promesses qu’ils ne peuvent pas tenir ou violent les règles de Google par un mauvais référencement, ce qui nuit finalement à votre entreprise. Donc, au lieu de vous tourner vers Google ou les listes « best of », consultez des amis et des associés pour trouver une entreprise de référencement qualifiée. Une fois que vous avez réduit votre recherche, assurez-vous que vous et votre entreprise êtes clairs sur vos objectifs. Ensuite, établissez des KPI pour mesurer ces objectifs. Il est également important de choisir une entreprise qui communique efficacement afin de favoriser une relation de travail longue et fructueuse.

Mais surtout, ne confondez pas le référencement avec un mot à la mode. L’optimisation des moteurs de recherche est un processus qui peut vous aider à construire une marque réussie if si vous trouvez la bonne entreprise de référencement.