the Business of College Bowl Game Sponsorships
Gloved hands around a huurteinen beer. Hitaasti kypsyvän chilin tuoksu. Maalatut kasvot laulamassa taistelulauluja. Kaikki nämä asiat tulevat tyypillisesti mieleen, kun ajattelee college jalkapallo bowl pelejä.
mutta näitä kisoja sponsoroivat yritykset toivovat, että miettisit niitä, kun avaat television tai kävelet stadionille. Pizzasta ja paistetusta kanasta autonosiin ja vakuutuksiin 35 yritystä hyppäsi mukaan saadakseen nimensä tämän vuoden kulhopeleihin. Mutta mitä se oikeasti on näille yrityksille, jotka kylvävät satojatuhansia sponsorirahoja?
mitä siinä on Sponsorointiyrityksille?
”Bowl-pelit ovat urheilun markkinointimahdollisuuksien suuri sekapussi”, sanoo New Yorkin yliopiston Tisch Center for Sports Managementin akateeminen puheenjohtaja Robert Boland. ”Ne toimivat parhaiten, kun yrityksellä on paikallinen yhteys isäntämarkkinaan tai pelin kouluun, joten se luo jonkinlaisen jatkuvan suhteen. Pienetkin kulhot voivat tehdä paljon fanien ja ihmisten kanssa.”
Beef ’ O ’Brady’ s, a Tampa, Fla.- urheilu pub ketju, on sponsoroinut bowl peli Tropicana kentällä Pietarissa vuodesta 2009. Viime vuoden peli inspiroi Idaholaista miestä avaamaan ensimmäisen Beef ’O’ Brady ’ sin luoteeseen. Toimitusjohtaja Chris Elliot kertoi Nation ’ s Restaurant News hänen yritys saa noin 20-30 puhelut kuukaudessa ihmiset kiinnostuneita avaamisesta franchising Kaliforniassa ja Nevadassa.
Frank Muir, Idahon Perunakomission toimitusjohtaja, sanoo, että hänen päätöksensä sponsoroida Boisen humanitaarista kulhoa-nyt kuuluisaa Idahon Perunakulhoa-oli helppo. Sponsorointi tuo yhteen Idahon kaksi kuuluisinta ikonia: perunat ja Boise State blue turf. Komissio on jo Boise State-ja University of Idaho football-yhtiöiden sponsori.
”Bowl – pelien sponsorointi voi antaa seuralle loistavaa aktivoitumista paikallistasolla, paljon parempaa kuin pudotuspelivaihtoehto”, Boland sanoo. ”Kaupunki laittaa parhaat kasvonsa, siellä on runsaasti mahdollisuuksia yritysten viihdettä ja vieraanvaraisuutta, ja toiveena on, että tämä aktivoinnin aika kestää paljon kauemmin bowl viikko. Jos se on jatkuvaa, he odottavat innolla seuraavaa vuotta.”
Plus, monet pelit tarjoavat hyvän tekosyyn käyttää muuten tyhjää stadionia (ajattele kalliita aitiopaikkoja), kuten Yankee Stadium, joka isännöi New Era Liituraitamaljaa Rutgersin ja Iowa Staten välillä.
urheilubaarien, pikaruoka-ja pizzaketjujen sponsoroinnit ovat ilmeisiä valintoja jalkapallo-otteluihin. Entä perunat?
” meillä on valtakunnallinen kampanja jyskyttämässä sitä, että perunat kelpaavat. Ihmiset ovat unohtaneet tämän. vaikka ne maistuvat hyvältä, ne eivät ole pahoja. Joten meidän mielestämme se sopii täydellisesti Amerikan lempiharrastukseen, Muir sanoo.
Idahon Perunakomissiolla ei ole paketoidun tavarayhtiön budjettia. Sponsorointi maksaa tältä vuodelta 375 000 dollaria ja kuudentena vuotena se nousee 450 000 dollariin. Mutta siihen hintaan sisältyvät TV-paikat, jotka voisivat mahdollisesti tavoittaa yli kolme miljoonaa katsojaa. Enemmän näistä katsojista saattaa olla miehiä, mutta enemmän naisia kirjoilla yliopistossa kuin miehiä, Muir näkee kasvava kiinnostus NCAA jalkapallo naisten keskuudessa.
” äiti on se, joka päättää, mitä häntäpään juhlissa ruokitaan. Ja haluamme, että se on perunankuoria”, hän sanoo.
anna perunapunosten pyöriä. Kuten Louisianan Independence Bowl, jota aikoinaan sponsoroi Poulanin Rikkaruohonsyöjät, kuuluisa Idahon Perunakulho tuottaa hieman naurua. Kuten Muir sanoi Associated Pressille, ” täytyy olla paksu nahka ollakseen peruna-alalla.”
komissio käynnistää melko mittavan mainoskampanjan Bronco Stadiumilla. Mukautettu puoliperävaunu kuljettaa 12 000 kilon perunan peliin – ja sitten ympäri maata kiertoajelulle, joka tarjoaa aterioita pyörillä. Jos se ei saa sinua janoamaan ladattua pataa – tai lautasellista rapeita ranskalaisia, olet toivoton.
” sitä voi pitää vitsinä, tai sitten sitä voi pitää hyvänä tapana, että oma nimi mainitaan paljon. Jos on mukava olla mukana vitsissä, kuten ”Ruohonsyöjäkulhossa”, sitä voi ottaa huumorilla vastaan, koska siitä tulee vain mainosmahdollisuus, Boland sanoo.