• Articles
• admin

mobiilisovellukset eivät ole uusi asia, mutta uusin tutkimus arvioi, että ihmiset käyttävät nyt 30 tuntia kuukaudessa sovellusten pelaamiseen. Tämä tekee merkittävä mahdollisuus UX suunnittelijat, mutta kun tuote on valmis; miten markkinoida sitä? Markkinointioikeuden saaminen on avain hyvin suunniteltujen tuotteiden markkinahyväksymiseen.

maailman vaikutusvaltaisimpiin markkinatutkimustoimistoihin kuuluvan Nielsenin tutkimus osoittaa, että vuonna 2014 ihmiset käyttivät mobiilisovelluksia keskimäärin 30 tuntia kuukaudessa. Käyttäjät käyttävät myös jopa 30 eri sovellusta joka kuukausi. Se on melkoinen mahdollisuus sovelluskehittäjille.

mutta miten uuden sovelluksen saa huomatuksi? Yli 700 sovellusta päivässä elää pelkästään Apple Storessa; se on kova, kilpailukykyinen ympäristö löytyy sovelluskaupoista.

Katsotaanpa, miten sovellusta markkinoidaan:

tarvitset markkinointisuunnitelman

, joka tarkoittaa sovelluksen julkaisun käsittelyä aivan kuten minkä tahansa muunkin tuotejulkaisun. Haluat harkita:

• Hakukoneoptimointi ja Hakukonemarkkinointi

• sosiaalisen median kampanjat, kuten Twitter, LinkedIn, Facebook jne.

• oma sivusto ja blogi

• lehdistötiedotteet

• maksullinen mainonta verkossa, painettuna jne.

• App store optimointi (luoda avainsanoja ja kuvauksia sovelluksen app stores itse)

tekijä / tekijänoikeuden haltija: David Wilson. Tekijänoikeusehdot ja lisenssi: CC BY 2.0

tarvitset tehokkaan myyntipuheen

mitkä ovat sovelluksesi vahvuudet? Mikä tekee siitä ainutlaatuisen verrattuna kilpailijoihisi? Keitä yleisösi ovat? Miksi he välittävät näistä vahvuuksista ja sovelluksen ainutlaatuisuudesta?

sinun täytyy keskustella käyttäjien kanssa heidän kielellään ja luoda heille emotionaalinen tarve ladata sovelluksesi. Saatat joutua työskentelemään copywriter saada tämän oikein. Ei ole mitään järkeä saada huomannut, jos et voi suostutella ihmisiä ladata sovelluksen ja asentaa sen.

Hanki Kokeilukäyttäjiä ja pyydä heitä mainostamaan sovellustasi

>tekijä / tekijänoikeuden haltija: Todd Lopez. Tekijänoikeusehdot ja lisenssi: Public Domain.

sosiaalinen todiste toimii vain, jos se on todellinen. Etsi 100 ihmistä, jotka voisivat olla vaikutusvaltaisia sovelluksen käyttäjiä ja saada heidät mukaan ajoissa. Anna heidän testata sovellusta. Ota palautetta aikana suunnittelu iteraatioita. Kun olet lähellä käynnistää-kysy heiltä, jos he eivät mielessä edistää kokemuksiaan heidän sosiaaliset verkostot. Älä unohda korvata kokeilukäyttäjille heidän aikaa testaus, mutta älä missään tapauksessa maksa heille työntää tuotetta, elleivät he ilmoita kaupallista etua – epärehellisyys ei tee suuria käyttäjäkokemuksia.

harkitse ”Teaser-kampanjoiden” käyttöä

jos elokuvastudiot voivat käyttää teaser – kampanjoita myydäkseen meille lippuja elokuviin ennen niiden julkaisua-kehittäjät voivat käyttää teaser-kampanjoita sovellusten markkinointiin. Videokampanjat YouTubessa (ja sitten heijastuu sivustoosi, blogiisi ja sosiaaliseen mediaan) voivat olla kustannustehokas tapa luoda jännitystä tuotteelle ennen kuin se on edes julkaistu.

Sovelluslöydöt eivät rajoitu sovelluskauppoihin

Googlen tutkimus osoittaa, että vaikka 40% sovelluslöydöistä tapahtuu niiden myymälöissä, 60% ei. Nämä ihmiset löytävät sovelluksensa haun kautta, YouTube-paikkausten kautta, muiden verkkosivustojen suositusten kautta jne.

itse asiassa Googlen tutkimus osoittaa, että 25% sovellusten löytämisestä tapahtuu hakukoneiden kautta. He osoittivat myös tervettä tuottoa maksullisille hakukonemainoksille sovelluksille. Lähes puolet lataukseen johtaneista sovellusmainoksista tuli maksullisesta hausta. Google tarjoaa opetusohjelman tehokkain tyyppi mainoksia käyttää haku-mobiilisovelluksen asennuskampanja.

markkinointi ei lopu lanseeraukseen

zombisovellus on sellainen, joka ladataan, mutta ei koskaan varsinaisesti käytetä. Tilastot viittaavat siihen, että 1 in 4 sovellus lataukset ovat zombie sovelluksia. Sinun täytyy selvittää, miten sitouttaa käyttäjät todella aloittaa sovelluksen ja se tarkoittaa vakuuttavaa pitkän aikavälin arvolupaus.

tekijä / tekijänoikeuden haltija: Chris55. Tekijänoikeusehdot ja lisenssi: CC BY-SA 4.0

sitten on se toinen asia. Käyttäjät hylkäävät 90% sovelluksista 6 kuukauden kuluessa asennuksesta.

tämä tarkoittaa, että sinun on rakennettava sovelluksesi pitkäikäisyyttä varten, mukaan lukien:

• ottaa johdonmukainen ja toistuva tarve sovelluksen. Sinun täytyy tehdä markkinatutkimus ja selvittää, miksi käyttäjät tarvitsevat sovelluksen, miten ja missä ja milloin he käyttävät sitä. Jos tämä tutkimus osoittaa, että sovellus on hyvä kertaluonteinen-saatat haukkua väärään puuhun suunnittelustrategiasi.

• muistuta käyttäjiä yhteyden tarpeesta. Tarjoa alennuksia tai lisäetuja, jotka tulevat suoraan mobiilisovelluksen kautta ja tekevät näistä säännöllisiä. Jos ihmiset eivät saa yhteyttä; sovelluksesi epäonnistui.

Keep on Talking

mikä voi olla paras panos, jonka fyysikko on koskaan tehnyt rock-levylle (Pink Floyd ja Stephen Hawking if you must know), mutta se on mainio opetus markkinoinnille; keep on talking.

sinun täytyy luoda dialogia käyttäjiesi kanssa. Sinun täytyy pitää tieto virtaamassa paitsi sinulta heille, myös heiltä sinulle. Miten käsittelet heidän valituksiaan, ongelmiaan, ehdotuksiaan jne. määrittää pitkän aikavälin menestys sovelluksen. Sinua ei ole olemassa tyhjiössä. Olet olemassa käyttäjiäsi varten.

jos se kuulostaa epäilyttävästi UX: n suunnitteluprosessin osalta, se johtuu siitä, että se on. UX-suunnittelu ja markkinointi ovat paljon lähempänä toisiaan kuin ensi silmäyksellä saattaa nähdä.

Take Away

sovellusten markkinoinnissa on kyse vain löytymisestä ja käyttäjien taivuttelemisesta asentamaan ja sitten käyttämään sovellustasi. Se tarkoittaa, että tarvitset suunnitelman, sinun täytyy keskittyä kommunikoimaan käyttäjien kanssa pitkällä aikavälillä. Sovelluksen markkinointiin ei ole olemassa yhden kanavan strategiaa. Todellisuudessa, se on samanlainen markkinointi muita tuotteita, mutta lisäämällä app store optimointi.

Lue Nielsenin paperiset älypuhelimet: niin paljon sovelluksia, niin paljon aikaa täällä – http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2014/smartphones-so-many-apps–so-much-time.html

Googlen tutkimus siitä, miten ihmiset löytävät sovelluksesi verkosta löytyy täältä – https://think.storage.googleapis.com/docs/mobile-app-marketing-insights.pdf

Forbes-lehti tarjoaa nämä mobiilimarkkinointivinkit: https://www.forbes.com/sites/allbusiness/2015/11/07/65-simple-ways-to-promote-your-mobile-app/

Adjust shares 9 menetelmää myös mobiilimarkkinoinnissa: https://www.adjust.com/blog/your-guide-to-app-marketing-strategies/