• Articles
• admin

jos olet tavoitellut kärkipaikkaa tai edes ensimmäistä sivua Googlessa, tässä on yksi salaisuus asemasi parantamiseen: on loistava sisältöstrategia.

sisältöstrategiasi tulisi keskittyä laatusisällön tuottamiseen, osallistumiseen yleisösi kanssa sekä onnistumisten ja epäonnistumisten mittaamiseen. Älä vain suoltaa sisältöä sisällön vuoksi.

käydään läpi, mitä hyvä sisältöstrategia Sisältää ja miten sellainen luodaan.

Vaihe #1: Määrittele tavoitteesi Sisältöstrategiallesi

suuri sisältö on luotu tiettyä tarkoitusta varten, ja tämä tarkoitus on määriteltävä selkeästi. Kysy itseltäsi, Jos olet luomassa sisältöä lisätä tuotemerkin tietoisuutta, luoda liidit, muuntaa käyttäjät, houkutella aiemmin asiakkaita, parantaa haku ranking tulokset, tai jotain muuta kokonaan.

kun olet selkeästi määritellyt tavoitteesi, voit määrittää, onko sisältöstrategia itse asiassa paras tapa saavuttaa ne.

Älä oleta, että sisältö olisi joka tilanteessa paras vaihtoehto.

esimerkiksi, sisältö saattaa olla vähän hyötyä muuntaa käyttäjiä alareunassa myynti suppilo; kuitenkin, se voisi olla korvaamaton tuoda käyttäjien sivustoosi ensinnäkin, lisäämällä brändin tietoisuutta ja orgaanisen lyijyn sukupolven.

myyntisuppilon eri segmentit edellyttävät erityyppistä sisältöä. Niin, sinun täytyy päättää, mitä sisältöä on sopivin henkilö saada tiettynä aikana. Näin sinulla on oikea keskustelu oikean henkilön kanssa oikeaan aikaan.

HubSpot tarjoaa hyödyllistä tietoa sisältötyypeistä, joita tarvitaan myyntisuppilon eri osissa. Yhtiö jakaa myynnin suppilo kolmeen avainalueeseen, ja sitten luetellaan sopiva sisältö omaisuuslajit kullekin alla olevassa grafiikassa:

Vaihe # 2: Tutki yleisöäsi sisältöstrategiaasi

sisältöstrategiasi on tehokas vasta, kun tiedät, kuka kohdeyleisösi on.

arvokasta tietoa voi saada tarkistamalla, minkä tyyppisillä sivustoilla prospektisi jo vierailevat, mitä sisältöä he käyttävät ja millä sosiaalisen median alustoilla he jakavat sisältöä.

tämä voidaan tehdä mahdollistamalla Googlen väestötiedot ja kiinnostuksen kohteet niiden sivustojen osalta, joiden kanssa prospects harjoittaa ja Google Analytics niiden sisällön osalta, sekä laskemalla, millä sosiaalisen median alustoilla käyttäjäsi ovat väestötiedoistaan.

ymmärrys siitä, mikä sisältö toimii parhaiten ja mistä voi olla myös hyötyä pitkällä aikavälillä. Facebook on tehnyt pienyrittäjien tavoittavuuden kasvattamisesta entistä vaikeampaa ilman maksullisia mainoksia. Videosisältö näyttää kuitenkin kukoistavan alustalla, sillä videosisältö ” tuottaa 1200% enemmän osakkeita kuin teksti-ja kuvapohjainen sisältö yhteensä.”

yleisösi ymmärtäminen ja heidän toimintansa auttaa sinua rajaamaan sisältöstrategiaasi ilman, että sinusta tuntuu, että sinulla pitäisi olla munia sadoissa koreissa. Sisällön luominen sosiaalisessa mediassa toimii hyvin B2C yrityksille, mutta ei niinkään B2B yrityksille.

Vaihe #3: keskity omaan kapeaan sisältöstrategiaasi

on surullinen tosiasia, että Internet on täynnä sisältöä, jota ei edes pitäisi olla olemassa. Suuri osa sisällöstä on joko plagioitu muualta, yksinkertaisesti uudelleenpostattu tai ei tarjoa mitään todellista arvoa. Useimmat ihmiset eivät näe 99 prosenttia tästä hyödyttömästä sisällöstä, koska se ei näy lähelläkään Serpien huippua.

jotta sisältösi ei hukkuisi kyseiseen pakettiin, luo sisältöä, joka: erottuu, on ainutlaatuinen, jolla on erillinen ääni ja mikä tärkeintä, tarjoaa aitoa arvoa lukijoille.

mitä tarkempi olet ja mitä enemmän keskityt omaan alaasi, sitä paremmat mahdollisuudet sinulla on vakiinnuttaa itsesi alasi auktoriteetiksi, etsivätpä lukijasi sitten tietoa tai viihdettä.

Vaihe #4: mittaa tuloksesi sisältöstrategiaasi varten

sisältömarkkinoinnin tulosten mittaaminen on yksi tärkeimmistä näkökohdista tehokkaan sisältöstrategian kehittämisessä. Sisällön suolaaminen analysoimatta käyttäjäpalautetta on kuin puhelinkeskustelu mykällä. Sinun täytyy tietää, mistä yleisö piti sekä mistä he eivät pitäneet ja miksi.

Tässä muutamia tärkeimpiä ymmärrettäviä mittareita:

kulutusmittarit

tämä on ensimmäinen kerros tietoa, jonka voit kerätä, kun ihmiset katsovat sisältöäsi. Kuten aiemmin mainittiin, ja kuten alla olevasta kuvakaappauksesta näkyy, saat nämä tiedot Google Analyticsista klikkaamalla käyttäytymistä > sivuston sisältö > sisällön Drilldown. Voit lajitella eri tekijöitä, kuten:

• keskimääräinen aika sivulla
• pomppunopeus
• pageviews

näillä tiedoilla löydät vastauksia muun muassa seuraaviin kysymyksiin:

askartelitko blogikirjoituksen, joka toi valtavan piikin liikenteeseen? Käyttivätkö käyttäjäsi enemmän aikaa tiettyyn kappaleeseen tai sisällön lajityyppiin? Keräsikö sisältöpala suuren määrän kommentteja tai jakoja sosiaalisessa mediassa?

sosiaalisen jakamisen Mittarit

jakaminen sosiaalisen median kaltaisilla alustoilla voi olla hyvä mittari arvioitaessa, kuinka sitoutunut yleisö on. Kysy itseltäsi, millaista sisältöä jaetaan, kuka jakaa, mitä alustoja käytetään ja mikä tärkeintä, mitä sisältöä muunnetaan. Alla on vaiheet Miten löytää mitä sisältöä muunnetaan:

1. Kirjaudu Google Analytics-palveluun.
2. Click on Acquisition> Social> Overview.

sitten sinulla on samanlainen raportti kuin alla (olettaen, että sinulla on tavoitteita asetettu):

tässä on kolme tärkeää mittaria:

muunnokset: tämä näyttää muunnosten kokonaismäärän ja määrän. Heitä on kaikista liikenteen lähteistä, ei vain sosiaalisista.

Myötävaikuttaneet Yhteiskunnalliset Käännytykset: Jotta avustettu sosiaalinen muuntaminen rekisteröityä, kävijä on käynyt sosiaalisen median sivusto kerran, vaikka he ovat voineet käyttää toista liikenteen lähde ennen viimeisen osan muuntaminen.

viimeinen vuorovaikutus sosiaaliset Käännytykset: kävijät luetaan tähän ryhmään, jos he tulivat sosiaalisesta mediasta ja suorittivat annetun tavoitteen samassa istunnossa.

kun sinulla on nämä tiedot, Se antaa käsityksen siitä, millaista sisältöä on luotava, jotta voit saada tuloksia. Myös, voit tulkita, mitkä sosiaalisen median alustat toimivat parhaiten. (Ota huomioon, että jotkut markkinaraon kannustaa jakamaan enemmän kuin toiset, joten vertaa suorituskykyä kilpailijoiden kanssa samanlainen käyttäjäkunta.)

Johtomittarit

jos sisältösi on osa myyntisuppiloa, kysy itseltäsi, mihin osaan myyntisuppiloa olet luomassa sisältöä. Sisältö on räätälöitävä tietylle yleisölle kunkin segmentin myynti suppilo.

sisältö voi olla joko houkutella tai vuotaa johtoja, joten seurata sen suorituskykyä ja tunnistaa alueet, joita voitaisiin parantaa estää käyttäjiä pudottamasta pois myynnin suppilo ja alueet, jotka voisivat tuottaa uusia johtoja. Nopein ja helpoin tapa seurata johtolankoja on käyttää Google Analyticsin tavoitteita.

helpoin asetettava maalityyppi on URL-kohdemaali. Tässä ovat vaiheet:

1. Kirjaudu Google Analytics-palveluun.
2. Napsauta muunnoksia> maaleja> maalin URL-osoitteita.

3. Napsauta ”Aseta tavoitteet” – painiketta.

4. Napsauta” + uusi tavoite ” – painiketta.

5. Valitse ”Template” (esitetty vaiheessa 7 alla).

6. Kirjoita kuvaus tavoitteesi (esitetty vaiheessa 7 alla).

7. Valitse ” kohde ”ja napsauta” Jatka ” – painiketta.

8. Maalin yksityiskohdat, sinun täytyy lisätä URL tavoite haluat seurata. Koko URL-osoitetta ei tarvita, vain viimeinen polku. Esimerkiksi seurata www.example.com/thankyou.html, input only / thank you.html.Tässä on kaksi valinnaista yksityiskohtaa:

arvo: maalille on mahdollista antaa arvo. Jos esimerkiksi myyt tuotetta tiettyyn hintaan, voit lisätä sen tästä.

suppilo: On myös mahdollista seurata tiettyä osaa myyntisuppilosta lisäämällä se tavoitteeseen.

9. Napsauta Tallenna ja se on se: olet määrittänyt tavoite.

10. Jos haluat tarkastella maaleja, kun ne on asetettu, napsauta muunnokset>tavoitteet> maalin URL-osoitteet

sinun pitäisi nähdä jotain tällaista:

Myyntimittarit

useimpien yritysten kohdalla sisällöntuotannon pitäisi Viime kädessä kasvattaa liikevaihtoa. Jos siis sisältöstrategiasi perustuu tuloihin, sinun on löydettävä tapoja mitata sisältömarkkinointisi tuottamien tulojen määrää.

alla on ohjeet kuinka löytää sisällön tuottamien tulojen määrä:

1. Kirjaudu Google Analytics-palveluun.
2. klikkaa käyttäytymistä> sivuston sisältö> kaikki sivut.

sinulla pitäisi olla jotain vastaavaa:

Näin voit määrittää sisällön osalle arvon. Jos sisältö ei toimi tarpeen mukaan, tarkista tämä artikkeli siitä, miten lisätä sitoutumista sisältöön.

yhteenvetona voidaan todeta, että tässä on kuva, joka visuaalisesti edustaa neljää edellä kuvattua sisältömarkkinointistrategian mittaria:

Vaihe #5: Kuuntele asiakkaitasi parantaaksesi sisältöstrategiaasi

vaikka data-analyysi voi olla äärettömän hyödyllinen työkalu, se antaa sinulle vain mustavalkoisia lukuja spektrissä, joka sisältää paljon hienouksia. Käytä loput taajuudet kuuntelemalla asiakkaitasi. Asiakkaittesi on tiedettävä, että heitä kuullaan sosiaalisessa mediassa, joten pyydä heiltä palautetta ja ehdotuksia ja keskustele heidän kanssaan säännöllisesti.

keskustele myös muiden henkilökuntasi jäsenten kanssa saadaksesi paremman käsityksen asiakkaidesi tarpeista. Myyntitiimit ja avustava henkilökunta, jotka puhuvat asiakkaillesi säännöllisesti, ovat paremmassa asemassa saadessaan huomaavaista tietoa siitä, miten asiakkaat mieltävät yrityksesi. Kun sitten tavoittelet asiakkaitasi ja vastaat heidän palautteeseensa, voit kerätä arvokasta tietoa ja samalla osoittaa heille, että heidän mielipiteillään on merkitystä.

Virgin antoi erinomaisen tapaustutkimuksen osoittamalla, miten he hyödynsivät big dataa. He sisällyttivät hakutermejä käytetään verkossa, ihmisiä seurataan sosiaalisen median alustoilla, ja näkemyksiä ja etuja ilmaistu verkossa.

alla olevan datan avulla he kaivoivat syvältä ja liittivät sen osaksi viestintäänsä, antaen yleisölle onnistuneesti oikean viestin asiakkaan matkan sopivissa osissa. Lue lisää täältä.

tässä on vuokaavio tuloksista:

Vaihe #6: Vahvista Sisältöstrategiasi

hyvä sisältöstrategia ja kohdennettu sisällöntuotanto muodostavat vain yhtälön ensimmäisen osan. Viimeinen osa on sisällön vahvistamista.

täydentämään sisältöäsi, määrittämään paikat, joissa yleisösi käy usein verkossa, ja julkaisemaan sitten kyseisillä kanavilla tavoittaakseen heidät.

Viime kädessä sinun on ajateltava strategisesti tunnistaaksesi kaikki käytössäsi olevat resurssit ja todella valjastaaksesi työntekijöiden, asiakkaiden ja vaikuttajien voimat, jotka voivat auttaa sinua vahvistamaan sisältöäsi.

sisältöstrategia Usein kysyttyä

mikä on sisältöstrategiakehys?

miksi sisältöstrategia on tärkeä?

mikä on ensimmäinen askel sisältöstrategian luomisessa?

Content Strategy Conclusion

kuten näette, suuren sisältöstrategian luominen ei ole rakettitiedettä, mutta se voi olla melko haastavaa toteuttaa.

odottaa kohtaavansa tiesulkuja ja käyvänsä läpi paljon yritystä ja erehdystä. Kun sinulla on menestysresepti, sinun tarvitsee vain huuhdella ja toistaa nähdä sellainen yleisö kasvu olet aina haaveillut.

step-by-step guide-oppaan käyttäminen vie sinut oikeaan suuntaan loistavan sisältöstrategian luomiseksi, samalla kun varmistat, että kiinnität huomiota keskeisiin mittareihin, jotka voivat tehdä tai rikkoa sisältösi menestyksen. Muista: aloita sisältöstrategia väärällä jalalla on taattu tuhlata aikaa, ja julkaisemalla sisältöä väärillä alustoilla yleisöllesi tarkoittaa, että et luo johtolankoja haluat.

sisältöstrategioiden takana on paljon suunnittelua, mikä tarkoittaa, että ei voi vain kirjoittaa hyvää sisältöä ja lopettaa.

onko tiimilläsi käytössä sisältöstrategia? Jos on, niin miten perusteellinen se on?