• Articles
• admin

lehdistötiedotteen hinnoittelu vaihtelee noin 400 dollarista 2000 dollariin riippuen jakelumyyjästä ja vaihtoehdoista

eräs asiakkaani valmisteli lehdistötiedotetta julkaisua varten, ja kun he kertoivat kuinka paljon he olivat maksaneet jakelusta aiemmin, tiesin, että jotain oli pielessä. Yli urani, olen käyttänyt kaikkia suuria jakelija, tai wire service kuten ne tunnetaan, ja jopa työskennellyt yritys, joka omisti yksi, joten olen perehtynyt liiketoiminnan, teknologia ja Lehdistötiedote hinnoittelu.

siitä on aikaa, kun kävin läpi lehdistötiedotteita, joten lähdin etsimään netistä hintatietoja, jotka auttaisivat heitä. Prosessissa, olen nopeasti tajusin joitakin suurimmista lehdistötiedote jakelu myyjät eivät julkaise hinnoittelu yksityiskohtia, joten, soitin noin saada lainauksia.

>>> Tiesitkö? Tämä blogi on vain fiksu tarina uskomaton markkinointi-ja PR-toimisto palvelee B2B tech. Tutustu palveluihimme.

(klikkaa kuvaa saadaksesi tarkemman kuvan ja täydellisemmän tiedon)

Lehdistötiedote hinnoittelu

tässä katsaus lehdistötiedotteen hinnoitteluun kolmelle suurimmalle jakeluyhtiölle. Tiedot ovat ajankohtaisia tammikuusta 2021 alkaen.

yritysjohto:

• Yhdysvaltain Jakelu maksaa 830,00 dollaria ensimmäisestä 400 sanasta
• 230,00 dollaria jokaisesta ylimääräisestä 100 sanasta
• 450 dollaria.00 yhden videon tai kuvan sisällyttäminen
• $250.00 jokaisesta ylimääräisestä videosta tai kuvasta
• Iso-Britannia (Lontoo) Jakelu maksaa $305.00 (arvio)
• $100 jokaisesta ylimääräisestä 100 sanasta Isossa-Britanniassa Jakelu
• yhteensä: $1,740.00 kustannukset ~600 sanan julkaisusta yhdellä kuvalla (arvio)

Huomautus: sinun täytyy lähettää lehdistötiedotteesi kopio myyjälle tarkistettavaksi ennen kuin Business Wire edes avaa online-tilin sinulle. Uskaltaisin tämän tarkoituksena on suodattaa pois sisältöä, joka ei todellakaan ole sopiva, tai jopa estää mahdollisesti huijareita yrittämästä lähettää virheellisiä tai harhaanjohtavia ilmoituksia.

arvioin Ison-Britannian jakelun kustannukset myyntiedustajan toimittaman niputetun hinnoittelun perusteella ja vertaamalla sitä saamiini historiallisiin hintatietoihin.

* kaksi päivää julkaisun jälkeen Yrityslankamarkkinoinnin edustaja otti minuun yhteyttä ja sanoi, että lehdistötiedotteen ensimmäiset 400 sanaa maksavat 830,00 dollaria eikä 1 245 dollaria.00, jonka ymmärsin puheluni perusteella.

PR Newswire:

• Yhdysvaltain jakelukustannukset 835,00 dollaria ensimmäiseltä 400 sanalta
• 260 dollaria jokaisesta ylimääräisestä 100 sanasta
• 375,00 dollaria sisältäen yhden videon tai kuvan
• 315,00 dollaria jokaisesta ylimääräisestä videosta tai kuvasta
• Iso-Britannia (Lontoo) jakelukustannukset $450.00
• $150 jokaisesta ylimääräisestä 100 sanasta Isossa-Britanniassa Jakelu
• yhteensä: $1,730. 00 kustannukset ~600 sanan julkaisu yhdellä kuvalla (arvio)

huomautukset: PR Newswire vaatii $195 vuosittainen jäsenmaksu vaaditaan ennen kuin voit edes lähettää Lehdistötiedote tarkistettavaksi. Kuvittelisin, että tämäkin on keino estää yritykset levittää huonolaatuista tietoa tai jopa disinformaatiota. Jos valitset PR Newswire, kehotan sinua pyytämään, että tästä maksusta luovutaan – varsinkin jos julkaiset useita julkaisuja.

PR Newswire on Cisionin omistuksessa; KS. tämän viran kuudennesta kohdasta lyhyt historia siitä, milloin Cision hankkii palvelun.

PRWeb:

• Yhdysvalloissa Jakelu maksaa 369 dollaria.00
• ei ole sanarajaa
• yksi upotettu video ja useita kuvia voidaan sisällyttää ilman kustannuksia
• yhteensä: $369.00 kustannukset ~600 sanan julkaisusta yhdellä kuvalla

muistiinpanoja. Prwebissä on myös edullisempia lehdistötiedotteita ilman multimediaa. Myös Cisionin omistama palvelu julkaisee hinnoittelua verkossa. Yhtiö myy myös nipun tiedotteita tilauspalvelussa.

kuten näette, Cision omistaa kaksi sähköjohtopalvelua, mutta nämä palvelevat kahta eri yleisöä. Olen nähnyt yhtiön ryhtyvän toimiin, jotka mielestäni ovat yritys saada nämä kaksi palvelua samalle viivalle, ellei jopa konsolidoida niitä. Esimerkiksi, se poistaa ominaisuuksia PRWeb, kuten URL räätälöinnin ja se on aggressiivisesti lisännyt hintapisteen.

minun arvioni mukaan, jos Cision yhdistäisi nämä kaksi palvelua täysin, se menettäisi jommankumman noista kahdesta markkinasta ja tekisi kilpailijalle tilaa täyttää aukko. Ne ihmiset, jotka käyttävät PR Newswire eivät todennäköisesti vaihtaa halvemman palvelun-ja ne käyttävät PRWeb varmasti aio viettää $2k Lehdistötiedote.

mitä muita lehdistötiedotteiden jakelupalveluita on?

toinen suuri palvelu on GlobeNewswire. Se on vaihtanut omistajaa viime vuosina, ja nykyään sen omistaa Intrado. Se on ollut off-and-on jälleen kumppanuussuhde joidenkin muiden palvelujen, kuten PRWeb. Löydät lyhyen historian tapahtumista tarkastelemalla neljättä kohtaa tässä viestissä.

tämä lista ei ole kattava, olen vain katsonut kolmea suurta jakelijaa. Tarjolla on myös kymmeniä pienempiä lehdistötiedotteiden jakelupalveluita. En listaa niitä, koska en halua esiintyä ikään kuin hyväksyn niitä, kun en voi puhua näiden muiden palvelujen laadusta ja maineesta.

tarvitsetko todella kuvia ja videoita lehdistötiedotteisiin?

Kyllä, multimediaa kannattaa yrittää ottaa mukaan, jos mahdollista, koska se tukee mediasuhteisiin tähtääviä pyrkimyksiä. Esimerkiksi, voit lähettää yhden lehdistötiedotteen URL toimittaja, ja se (ihannetapauksessa) sisältää pitch idea, tukevat lainauksia ja kuvia, jotka auttavat heitä tuottamaan tarinan.

useat myyjät julkaisivat tutkimuksia ja neuvoja, joissa suositeltiin multimediaa. Heillä on tietysti taloudellinen intressi. Mutta muista, työskentelin yksi näistä myyjistä kerran, ja voin jakaa, että joitakin tietoja meidän tuotepäällikkö kääntyi osoitti tiedotteet multimedia voi saada jopa 30 sekuntia enemmän aikaa-sivulla.

toisin sanoen multimedia voi auttaa kertomaan lukijalle syyn jäädä lukemaan julkaisua.

onko lehdistötiedotteen jakelupalveluilla SEO-arvoa?

Ei.

lehdistöpalvelun jakamille linkeille ei ole palautearvoa. Miksi? Koska se olisi kuin ostaisi käänteisen linkin – sitä Google kutsuu linkkijärjestelmäksi.

useimmat hyvämaineiset palvelut merkitsevät verkkonsa kautta lähetetyt linkit seuraavasti: ”no follow.”Näet tämän itse klikkaamalla linkkiä lehdistötiedotteessa millä tahansa näistä sivustoista. Näet linkin uudelleenohjaus, joka kertoo Google crawler ei seuraa linkkiä, koska se indeksoi web.

nyt jotkut palvelut lupaavat edelleen käänteisiä linkkejä korkeilta ”domain authority” – sivustoilta. Jos se on totta, he joko käyttävät linkkijärjestelmää, tai he kumoavat politiikan väittämällä jonkinlaista toimituksellista väliintuloa.

kummassakin tapauksessa he jäävät ennemmin tai myöhemmin kiinni ja heitä odottaa rangaistus, kuten Google-hausta poistaminen. Useimmille yrityksille, tämä on vaarallista, koska useimmat sivuston liikenne tulee orgaanisen haun. Jos käytät niitä palveluja, olet vaarassa kääritään se kaikki. Suosittelen käyttämään hyvämaineinen Lehdistötiedote palvelu, kuten tässä mainitut pitää puhtaana.

jos olet onnekas saadessasi bona fide-näkyvyyttä mediassa – Tämä artikkeli on todella uutisten toimituksen arvostelema-ja saat linkin takaisin … se on arvokasta. Mutta se ei ole sama asia kuin linkki jakelupalvelun kautta lähetetyssä tiedotteessa.

mikä lehdistöpalvelu on paras?

suoraan sanottuna en usko, että sillä on väliä. Vaikka monet tiedotteen palvelut hehkuttavat miljoonia toimittajakontakteja ja median logoja, suuri osa siitä on pelkkää hämäystä. Valtaosa tienaamastasi kattavuudesta tulee median pitchauksesta, ei lehdistötiedotteen jakelupalvelusta.

toisin kuin jakelijat luulevat, ei ole miljoonaa toimittajaa odottamassa lehdistötiedotteita. Useimmat heistä kaivavat tarinoita, joita he haluavat käsitellä, ja sinun täytyy vakuuttaa heidät tahdikkaasti, että ilmoituksesi sopii heidän uutisointiinsa.

entäs kaikki ne hienot medialogot? Useimmat lehdistötiedotteet palvelut lakko käsitellä median myyntipisteet näiden sijoittelua. Lehdistöpalvelu maksaa mediasivustolle aina, kun he päättivät sisällyttää tiedotteen – se on osa sitä, mitä hintalapussa on, kun ostaa tiedotteen.

takeaway on, että mediasivustot ovat taloudellisesti suitsutettuja lisäämään julkaisuja, joten epäsuorasti voisi väittää, että lehdistötiedotteet ovat maksullisen median muoto, jonka tarkoituksena on ansaita media.

Mediasivustoilla voi olla oma kaava sille, miksi ne sisältävät joitain julkaisuja eivätkä toisia, mutta voit lyödä vetoa, että suurin osa tästä on automatisoitua. Mikään uutiskanava ei ole toimituksellista työvoimaa tarkistamaan palokunta lehdistötiedotteita muutamille, joita he saattavat laittaa sivustolle.

mikä tärkeintä, kun nämä julkaisut julkaistaan, ne tyypillisesti menevät jollekin takasivulle sivustolle-näkyvyydestä hautautuneina. Vaikka jakelija lähettää sinulle raportin, joka näyttää kaikki paikat, joista julkaisusi on poimittu – sekä mittarit, joissa on miljoonia näyttökertoja-se on harhaanjohtavaa. Miljoonat ihmiset, toimittajista puhumattakaan, eivät lukeneet lehdistötiedottettanne.

Miksi käyttää kallista lehdistöpalvelua?

jos kaikki tämä pitää paikkansa, miksi kukaan pysyisi noissa kalliimmissa lehdistöpalveluissa? Mielestäni siihen on kolme pääsyytä.

ensimmäinen syy on illuusion voima.

mediasuhteet ovat kovat, ja he pelkäävät, etteivät saa näkyvyyttä, jos eivät käytä kallista palvelua. Tätä illuusiota teollisuus on levittänyt jo vuosia. Tässä anekdootti, joka vertaa lehdistötiedotteiden, uutisoinnin ja bloggaamisen tuomaa altistusta.

toinen syy on Regulation Fair Disclosure (RegFD).

yleinen uskomus on, että lehdistötiedotteet tyydyttävät talouden julkistamisen. Esimerkiksi kun julkisen kaupankäynnin kohteena olevat yhtiöt antavat ansaintailmoituksia, ne ovat velvollisia varmistamaan, että markkinoilla on yhtäläinen ja laaja pääsy tietoihin.

lehdistötiedotteet voisivat auttaa julkistamisessa, mutta se ei ole yksiselitteinen viranomaisvaatimus Yhdysvalloissa, vaan yritys voi täyttää julkistamisen ilman sellaista. On olemassa pitkä historia valtionyhtiöiden bucking RegFD legenda ja tarjoaa paljastus blogikirjoituksissa ja sosiaalisessa mediassa. Jälleen, että vertailu postitse I linkki edellä on opettavainen.

on syytä huomata, että PRWeb ei tue taulukoita rahoituksen, mutta voit kiertää sen kuvia ja linkkejä resursseja. Sinun pitäisi tietenkin neuvotella asianajajan kanssa ennen toimia ja laatia puolustettava suunnitelma, jos sääntelyviranomainen joskus tulee koputtamaan.

kolmas ja viimeinen syy on tapa ja perinne. Niin se on aina tehty. Jotkut pitävät kiinni arvostetusta lehdistöpalvelustaan.

(klikkaa kuvaa saadaksesi korkeamman resoluution)

ovatko lehdistötiedotteet tärkeitä PR: ssä?

kunnioitettavalle lehdistötiedotteelle on vielä paikka mediamyllyssä. Useimmissa liike-elämän organisaatioissa lehdistötiedotteet saavat paljon enemmän huomiota kuin blogikirjoitus ennen julkaisua. Kun näkee lehdistötiedotteen, se on monelta taholta tarkistettu (minkä takia myös Teksti on usein kamalaa, mutta se on toinen blogikirjoitus).

syy tähän liittyy jakaumaan. Jos teet virheen blogikirjoituksessa, voit vain mennä sisällönhallintajärjestelmääsi (CMS) ja muokata sitä. Jos teet virheen lehdistötiedotteessa, voit korjata jakelijan isännöimän version, mutta ei ole mitään keinoa korjata niitä, jotka on jo julkaistu kumppanisivustoilla, haudattu tai ei.

voit antaa toisen julkaisun takaisinvetona, mutta se lisää kustannuksia ja saattaa kiinnittää huomiota virheeseesi. Vapautuksen asiayhteydellä on merkitystä, sillä aihepiiristä riippuen peruminen voi hyvinkin olla eettinen valinta nolosta tilanteesta huolimatta.

se on minun näkemykseni, mutta teen myös yhteistyötä Ned Lundquistin ja hänen viikon työpaikkansa uutiskirjeen kanssa kartoittaakseni PR-yhteisöä joka vuosi. JOTW Communicationsin vuoden 2020 kyselyssä oli ristiriitaisia arvioita PR-ammattilaisten tiedotteista.

yhtäältä 61% oli tai oli vahvasti samaa mieltä siitä, että lehdistötiedotteet ovat edelleen tärkeitä välineitä mediasuhteissa. Toisaalta vielä 20 prosenttia, eli joka viides PR-ammattilainen, sanoi tiedotteiden olevan työkaluna vähemmän tärkeitä. Lopulliset 20 prosenttia olivat välinpitämättömiä.

myös erillisessä kysymyksessä lehdistötiedotteet sijoittuivat PR-taktiikan häntäpäähän (katso slide 29 tässä) ja nämä ovat sijoittuneet huonosti viimeiset kolme vuotta.U.

tärkein takeaway on, että lehdistötiedotteet ovat työkalu, ei ainoa.

mitä lehdistöpalvelua käytät?

olen ollut pitkäaikainen Prwebin käyttäjä, koska mielestäni se tarjoaa parhaan vastineen. Mielestäni 2 tonnin tuhlaaminen lehdistötiedotteeseen on rahan tuhlausta. Mieluummin ottaisin säästöt ja sijoittaisin osan vähän maksulliseen somebudjettiin PR-tarkoituksiin ja antaisin loput säästöt takaisin bisnekselle.

>>> enemmän kuin proaktiivinen kumppani: markkinointi-ja PR-tiimisi laajennus. Tutustu palveluihimme.

jos pidit tästä postauksesta, saatat pitää myös:
3 strategista tapaa käyttää lehdistötiedotteita mielekkääseen vaikuttamiseen