Paljonko PR-firman palkkaaminen maksaa?
kuten olet epäilemättä huomannut luettuasi tätä blogia jonkin aikaa, vieraiden postaaminen on työlästä. Kaikki sivuston tutkimus piki kirjallisesti seuranta yhdessä voi tehdä periaatteessa kokopäivätyötä. Ei ihme, että moni turvautuu sen sijaan PR-firman palkkaamiseen.
PR: n hyödyt
PR-yrityksen-PR: n ollessa PR – toiminta voi olla valtava etu yritykselle, suurelle tai pienelle. PR-toimistot voivat tehdä paljon, vaikka niiden toiminnasta on myös paljon epäselvyyttä.
Joten mitä tekee PR-firma?
pohjimmiltaan PR-yritys ulkoistaa vieraiden lähettämistä ja muita ”ansaittuja” kattavuuksia. Ne ovat kolikon puoli, joka kattaa kaikki vapaat lähteet liikenteestä, linkeistä, maineesta ja näkyvyydestä, joita voit löytää. Virastosta riippuen löydät ne, jotka julkaisevat brändistäsi blogeissa sekä suuria että pieniä. Saatat löytää itsesi myös lehtien pääkirjoituksista, paikallisten uutiskanavien tai radioasemien haastatteluista ja muista todellisista tiedotusvälineistä.
kolikon toinen puoli on tietysti Mainostoimisto. Mainostoimistot kattavat maksetun puolen spektristä, sponsoroiduilla mainoksilla, PPC-mainoksilla muilla sivustoilla, sosiaalisessa mediassa ja sellaisella kattavuudella.
määritelmien epäselvyys johtuu siitä, että monet nykyaikaiset virastot kattavat kolikon molemmat puoliskot. Löydät usein PR-yritykset, jotka käsittelevät maksullista mainontaa sekä lisämaksusta, tai mainostoimistot, jotka tarjoavat vieraiden lähettämistä palveluja.
on yksi syy, miksi kannattaa hakeutua PR-agentuuriin cover-everything Agencyn sijaan, ja se on peittävyys. ”Kaikkien kauppojen jack” – virasto saattaa kattaa kaikki tukikohdat, mutta heillä ei välttämättä ole niin syvää tietoa tai resursseja, että he voisivat hyödyntää sitä parhaalla mahdollisella tavalla. Heillä ei ole samoja yhteyksiä, jotta he pääsisivät olennaisimpiin lehtiin, ohjelmiin tai verkkosivustoihin.
tietysti heillä saattaa olla kaikki nuo resurssit, hinnalla millä hyvänsä. Kaikenkattavan viraston palkkaaminen todennäköisesti antaa sinulle joukon palveluita, joita et oikeastaan tarvitse, samalla kun veloitat enemmän kuin erikoistunut virasto.
mekaanisemmalla tasolla PR-yrityksellä voi olla tiettyjä erityistulleja, kuten:
- lehdistötiedotteiden kirjoittaminen ja jakaminen.
- Kirjoituspuheita toimitusjohtajalle tai muille hallituksen jäsenille pidettäväksi sponsoritilaisuuksissa.
- Kirjoituspalstoja toimittajien tai blogien vierasesityksiin.
- yksittäisten tapahtumien järjestäminen julkisuuden ylläpitämiseksi.
- markkinatutkimuksen tekeminen yleisen mielipiteen lähtötilanteen selvittämiseksi.
- laajenevat yritysverkostot ja yhteystietoluettelot asiaankuuluvine yhteyksineen.
- sisällön luominen blogeihin, verkkosivustoihin ja muihin julkiseen sisältöön kohdistuviin virtoihin.
- PR-kriisien hoitaminen.
- sosiaalisen median hallinta.
yksi yleisimmistä virheistä, joita ihmiset tekevät ajatellessaan PR-firmaa, on ajatella, että niistä on hyötyä vain silloin, kun on sotkenut ja loukannut mainettaan. Kun vaikkapa ravintolalla on ongelma ja sitä pommitetaan arvosteluissa, on aika soittaa PR-firmaan.
todellisuudessa PR-firma käsittelee kriisejä yhtenä pienenä osana sitä, mitä ne tekevät. Niistä on paljon hyötyä kriisiaikoina ja rauhallisina aikoina. Suuri osa siitä, mitä he tekevät, on rakentaa positiivinen maine ennalta ehkäisevästi, jotta yritys joustavampi kielteisiä arvioita tai tapahtumia. Tavallaan se on ennaltaehkäisevää huoltoa.
kalliit yritykset ylläpitävät usein samanaikaisesti sekä PR-toimistoa että mainostoimistoa. Jotkut high-end virastot erikoistuvat molemmat erityisesti high-end asiakkaille.
PR: n palkkaaminen vai Palkkausmainonta?
pienet yritykset joutuvat usein päätöksen eteen. Palkkaatko pienellä budjetilla PR-toimiston vai mainostoimiston?
ei ole oikeaa vastausta. Joissakin tapauksissa löytyy virasto, joka tekee molemmat tyydyttävällä, ellei esimerkillisellä tasolla. Monissa tapauksissa jopa nämä virastot tulevat olemaan budjettisi ulkopuolella. Olet päätöksen edessä, ja sinun täytyy päättää, mitä voit leikata.
tai pikemminkin ei leikata, vaan hoitaa itse. Sekä suhdetoiminta että mainonta ovat niin tärkeitä, että ne on tehtävä, joten sinun täytyy selvittää, minkä niistä voit tehdä itse. Sinun on siis kartoitettava ne taidot, joita sinulla jo on tai joita tiimilläsi on ja joita voidaan käsitellä helpommin.
Vieraiden lähettäminen ja muu tiedotus voidaan ulkoistaa pala palalta. Voit palkata virtuaalinen apua tehdä tutkimusta ja veneet räätälöityjä pitches, palkata freelance kirjailija kirjoittaa viestejä, ja suorittaa sosiaalinen seuranta itse. Tämä kattaa joitakin mitä PR yritys voisi tehdä, mutta se ei kata kaikkia perusteita; se ei saa lehden kattavuus, kattavuus tiettyjen toimittajien, tai sellaista arvoa, joka tulee muodossa PR yritys syviä yhteyksiä. Toisaalta, se on palvelukelpoinen kunnes niin kauan kuin sinulla on budjetti palkata tällaisen viraston.
toisaalta ehkä mieluummin ulkoistaisit PR: n ja hoitaisit mainontasi talon sisällä. Ehkä sinulla on henkilökohtaisesti jonkin verran kokemusta Google – tai Facebook-mainoksista, ja pystyt hallitsemaan niitä itse. Siinä tapauksessa, vaikka saatat menettää kokemusta Mainostoimisto, voit silti saada arvoa ulos mainoksia samalla ulkoistaa suhdetoimintaa.
kummassakin tapauksessa kyseisen viraston palkkaaminen tulee olemaan arvokkaampaa ja kalliimpaa kuin sen tekeminen itse. Kun olet saavuttanut pisteen, jossa voit palkata molemmat, se kannattaa antaa sille mahdollisuuden. Aina voi purkaa sopimuksen ja palata siihen, mitä teki ennen, totta kai.
PR-firman Palkkauskustannukset
kysymys siis kuuluu, paljonko PR-firman palkkaaminen maksaa? Kuten arvata saattaa, vastaus on missä tahansa ” yllättävän vähän ”ja” niin paljon kuin sinulla on varaa.”On olemassa PR-yrityksiä, jotka palvelevat erityisesti pieniä yrityksiä. Samaan aikaan on olemassa PR-yrityksiä, jotka työskentelevät yksinomaan Niken tai Disneyn kaltaisten asiakkaiden kanssa. Taivas ei ole edes rajana hinnoille, kun osa näistä yhtiöistä voi maksaa miljoonia dollareita kuukaudessa.
koska hintahaarukoita voi olla kaikkialla, katsotaan eri tietolähteitä ja katsotaan, mitä sieltä tulee.
ensinnäkin Mustr ilmoittaa kourallisen erilaisia hintapisteitä. Ensinnäkin, PR virastot yleensä veloittaa ennakkomaksut, vaikka ne eivät aktiivisesti tee mitään, vain pitää sopimuksen aktiivinen, jos heidän palveluja tarvitaan. Tällaiset ennakkomaksut voivat vaihdella 2000-20000 dollarista kuukaudessa viraston koosta ja palveluvalikoimasta riippuen.
sillä välin virastot veloittavat palveluistaan tuntitaksaa, kun nämä palvelut toimivat. Se ei välttämättä vaadi 60 tunnin työpäivää useilta työntekijöiltä, mutta 60-tuntiset viikot eivät välttämättä ole normaalista poikkeavia. Vaihtoehtoisesti alemmalla palvelutasolla 20-tuntinen työviikko voisi olla enemmänkin normi. Tuntihinnat voivat vaihdella $100 $350 tai enemmän, vaikka ilmeisesti tämä voi muuttua mukaan oikkuja yhtiön.
moni moderni yritys laskuttaa myös tuloksensa perusteella. Ehkä he veloittavat per onnistuneesti julkaistu viesti, tai per yhteys he viittaavat, tai per uusi asiakas. Tällainen rakenne on paljon yleisempi mainostoimistoissa, jotka yleensä veloittavat tietyn prosenttiosuuden kuluista ja ennakkomaksun, mutta sitä näkee nykyään yhä enemmän PR-yrityksissä. Hinta täällä voi olla joka puolella.
saatat myös kohdata PR-yrityksiä, jotka tarjoavat erilaisia yksittäisiä palveluja, kuten yleistä PR: ää, tiettyä ulkomailta tulevaa markkinointia, tulostusmarkkinointia, brändin kehittämistä, web-suunnittelua, sosiaalisen median hallintaa ja strategista suunnittelua. Potentiaalinen asiakas voi valita minkä tahansa tai kaikki nämä palvelut ja veloitetaan perusteella, mitä palveluja he valitsevat. Hinnoittelu tietysti vaihtelee sen mukaan, yleensä monipalveluiden tai pakettialennusten kanssa.
se on muuten yksi esimerkki yrityksestä, joka kattaa sekä suhdetoiminnan että mainonnan, sekä muita liiketoiminnan tarpeita, kuten web-suunnittelun. Ne ovat yhden koon sopii kaikille yritys, joka voi olla hyödyllistä pienyritykselle, joka haluaa seurata mahdollisimman vähän sopimuksia kuin mahdollista, mutta ei ehkä ole syvyys resursseja tarpeen optimoida kunkin näistä näkökohdista erikseen.
toisessa tietolähteessä, Agility PR: ssä, on hieman enemmän hintatietoa. He ovat havainneet, että jotkut toimistot laskuttavat projektikohtaisesti, ja hinnat ovat esimerkiksi 500 dollaria lehdistötiedotteelta, 250 dollaria kuukaudessa ennakkomaksuna, 500 dollaria kuukaudessa paikallisesta printti-tai radiolähetyksestä, 500 dollaria paikallisesta TV-lähetyksestä, ja tuplaten nämä numerot valtakunnallisesta lähetyksestä. Tämä merkitsee usein missä tahansa $2,000 $5,000 kuukaudessa välillä ennakkomaksut ja yksittäisten palvelujen.
muut tuntitiedot osoittavat hinnoittelun missä tahansa 100 dollarista tunnissa 500 dollariin tunnissa erikoistuneemmassa työssä. Yksi huomautus on se, että useimmat tuntiyritykset veloittavat myös joko ennakkomaksun tai vähimmäistuntimäärän viikoittain tai kuukausittain. Vaikka annat heille vain 5 tunnin edestä projekteja viikossa, he veloittavat sinulta vähintään 15 tuntia työtä, joten on parempi antaa heille niin paljon työtä kerrallaan.
ennakkomaksut voivat jälleen vaihdella 1 500 dollarista 20 000 dollariin kuukaudessa, ja jotkut äärimmäisen kalliit yritykset veloittavat vieläkin enemmän. Ilmeisesti, jos olet pieni yritys tai uusi startup, sinun ei pitäisi tarkastella yrityksiä, jotka veloittavat $100k kuukaudessa vain antaa sinulle aika päivästä, mutta se on syytä tietää, että tällaiset PR yritykset ovat olemassa.
näiden lähteiden ja muutaman muun, voimme päätellä, että keskimääräinen PR-toimisto aikoo veloittaa vähintään noin $1,200 kuukaudessa ennakkomaksuna, plus tunti-tai suorituskykyyn perustuva korko, joka tulee ulos toiseen $500 että $5,000 kuukaudessa. Halvimpien PR-firmojen kuukausipalkka on 2 000 dollaria. Todennäköisempää on, että keskimäärin ollaan lähempänä 10 000-12 000 dollaria kuukaudessa.
pitäisikö palkata PR-Firma?
noilla hinnoilla kysymys kuuluukin, kannattaako PR-firmaa palkata?
Mark Cubanin mielestä startup ei sellaista tarvitse. Hänen mielestään PR-firma tulee maksamaan liikaa liian pienestä arvosta ylipäätään, mutta samalla vie liian kauan, että nopea ja ketterä startup näkee hyödyt. PR-yritykset ovat parempia vakiintuneille yrityksille tai yrityksille, joiden maine heidän on korjattava.
hän ei ole yksin. Toiset ovat antaneet ymmärtää, että PR-toimistot ovat rahanhukkaa, ainakin asteikon alapäässä. Löydät virastoja, jotka tout suurempia ja parempia asiakkaita kuin he ovat onnistuneet säilyttämään, tai virastoja, jotka ottavat kunnian kattavuudesta, jota he eivät itse saaneet.
jos olet tehnyt vierasviestintätyötä itse tai työskennellyt yrityksesi lehdistötiedotteen toimittajana, tiedät kaksi asiaa. Ensinnäkin tiedät, kuinka pieniä yksittäisten lehdistötiedotteiden tai Vieraiden julkaisujen palkkiot ovat. Toiseksi, tiedät, miten-suhteellisen-helppoa se on tehdä itse. Et tarvitse korkeapalkkaista markkinointijohtajaa kirjoittamaan pitchiä paikallislehteen; tarvitset vain heidän yhteystietonsa ja kymmenen minuuttia ajastasi. Kuvittele maksavasi siitä 500 dollaria. Voitko perustella sen?
pienille yrityksille, uusille yrityksille ja startupeille PR-firma ei ole mielestäni oikea valinta. Suuremmille ja vakiintuneemmille tuotemerkeille, erityisesti niille, joilla on vaihteleva tai negatiivinen maine, PR-toimiston palkkaaminen vahinkojen hallintaan ja takaisinperintään on luultavasti hyvä idea. Kuten aina, valinta on kuitenkin sinun.