• Articles
• admin

suhdetoimintaa. Sen liike-elämän unelma on olla kaikki pöhinä. Jotta yleisö tietää, rakastaa ja ymmärtää kuka olet, miksi teet mitä teet ja mikä tekee sinusta paremman tai erilaisen kuin kilpailijasi. Suuri PR-kampanja voi olla ero massiivisten voittojen ja konkurssin välillä.

nykymaailmassa kaikki on mennyt niin äänekkääksi. Ymmärrän, että yrittäjänä haluat rakentaa suhteita avainhenkilöihin, jotka turvaavat yrityksesi lehdistön-päätoimittajat ja vaikuttajat. Mutta nykypäivän ilmasto (Sähköposti, tekstit, puhelut – soittaako kukaan enää? facetime, facebook, Instagram, twitter) jopa toimittajat ja vaikuttajat ovat tiedon hukassa. Miten leikkaat melun ja yhdistät sen tuotteeseesi? Jos ei tehdä oikein investoimalla PR voi olla rahan tuhlausta ja voi negatiivisesti vahingoittaa liiketoimintaa.

jos olet kuten minä, saatat lukea tätä, koska olet päättänyt, että haluat työskennellä brändisi tiedottajan kanssa. Mutta mistä aloitat? Haluatko palkata firman, laittaa jonkun työskentelemään talon sisällä, tai työskennellä yksin tiedottaja? Tutkin verkostoni ja kysyin 3 erilaista ammattilaista tiedottajilta (jotka ovat kaikki naisia!) kysymyksiä et ehkä pysty, auttaa sinua etsimään täydellinen tiedottaja sovi.

tässä artikkelissa puhuin 3 erilaisen tiedottajan kanssa: PR-yritys, In-House PR-työntekijä, ja Solo Publicist auttaa meitä yrittäjiä navigoida tässä maailmassa ja löytää tiedottaja tarpeisiimme.

Up First We Have the Publicity Firm: Michele Marie PR

Names: Sara Andréasson and Jill McDermott

Title(s): Co-Founders, mmpr

Time in position: 11 years

Company Blurb: Michele Marie PR on täyden palvelun suhdetoimintatoimisto erikoistunut toimituksellinen, julkkis ja tapahtuma-vetoinen Lehdistö muoti, kauneus, ja lifestyle teollisuudelle. Asiakkaitamme ovat muun muassa nuoret suunnittelijalahjakkuudet, vakiintuneet huippusuunnittelijat sekä muodin, kauneuden ja asusteiden alan innovaattorit. Michele Marie PR: llä on kaksi toimistoa Beverly Hillsissä ja New Yorkissa.

millaisia yrityksiä edustat?: Edustamme tuotemerkkejä muoti, tarvikkeet, kauneus, lifestyle, ja tech.

mitä PR-yrityksen palkkaamista harkitsevien yrittäjien tulisi tietää ennen palkkaukseen sitoutumista?/ Mitä PR-firma tarjoaa, mitä kaksi muuta genreä (talossa, Sooloyleisö) eivät tarjoa?:

yrittäjien tulisi pyrkiä käyttämään PR-strategiaa, joka tarjoaa heille lukuisia resursseja ja yhteyksiä toimialallaan.

5 keskeistä asiaa, jotka jokaisen yrittäjän tulisi ottaa huomioon:

1. Bicoastal presence in NY and LA specifically
2. No long-term contracts
3. Showrooms that offer many categories and products to create a ”one-stop shop” for busy writers, editors, bloggers, stylists, Julkkikset, jne.
4. onnellisia ihmisiä, joiden kanssa viihtyy päivittäin.

oikea PR-toimisto (vastakohtana yrityksen sisäiselle tai yksityiselle tiedottajalle) tarjoaa sinulle enemmän mahdollisuuksia toimialallasi; enemmän vaikutusvaltaa samanmielisiltä brändeiltä; enemmän kontakteja; enemmän työvoimaa; ja lopulta enemmän tuloksia.

mikä on numero yksi kysymys, joka heidän pitäisi kysyä selvittääkseen, sopiiko se?: Missä ovat toimistosi ja kuinka monta ihmistä niissä on?

mistä yrittäjät voivat kertoa, onko PR – toiminta hyvä sijoitus? Kuten Bill Gates keksi, ” jos minulla olisi viimeinen dollari, käyttäisin sen suhdetoimintaan.”PR vie aikaa, mutta se on aina hyvä sijoitus.

millainen yritys on valmis palkkaamaan PR-firman? Jos sinulla on tuote myytäväksi tai palvelu tarjota, olet valmis PR.

mikä on kokemuksesi perusteella PR: n turhauttavin puoli yrittäjän näkökulmasta ja miten suosittelisit Sen torjumista? Kärsivällisyys. Hallinta odotus, että PR vie aikaa; se on vauhtia, joka rakennetaan vähitellen. Ei ole olemassa sellaista asiaa kuin yhdessä yössä onnistuminen.

seuraavana vuorossa on the in-House Publicist: Cessie Cerrato, Palace Resorts

Name: Cessie Cerrato

Title: Senior Director of Public Relations, Palace Resorts

Time in position: 2 years, however, I have been with Palace for 6 years and started off as the PR manager.

komppanian blurb: Kymmenen oceanfront resorts näkymät Karibianmerelle, Palace Resorts tarjoaa viiden tähden all-inclusive lomat Meksikossa ja Jamaikalla. Palace Resorts on johtava maailmanluokan lomien tarjoaja.

mitä yrittäjien (tai yritysten), jotka haluavat palkata oman tiedottajan, tulisi tietää ennen kuin he sitoutuvat palkkaukseen?: Hahmotellaan heidän tarpeensa ja määritetään selkeästi Oman tiedottajan rooli ja vastuut. Yhtiön ja tiedottajan tavoitteen on oltava selkeä ja sovittu. Sekä lyhyen että pitkän aikavälin PR-suunnitelman laatiminen heti. PR-ihmisten tiedetään käyttävän monia hattuja, mutta joskus talon sisällä on helppo päästä pois kohteesta. On tärkeää varmistaa, että yrityksen sisäinen PR-henkilö tietää, mikä on heidän roolinsa, mitkä asetetut tavoitteet ovat ja varmistaa, että heillä on oikeat työkalut onnistua.

mitä oma tiedottaja tarjoaa, mitä kaksi muuta genreä eivät tarjoa?: He tarjoavat talon sisäisiä neuvoja tavalla, johon kukaan muu ei pysty. Miksi? Koska ne ovat jatke sinulle, brändillesi ja tiimillesi. Virastot voivat tarjota sitä, mutta ei koskaan siinä määrin kuin työntekijä, jolle annetaan mahdollisuus työskennellä talon sisällä. Tämä tarkoittaa sitä, että he tekevät yhteistyötä ja työskentelevät päivästä toiseen kaikkien osastojen kanssa ja elävät rinnakkain kaikenlaisten tiimien kanssa. Olipa kyse markkinoinnista, digitaalisuudesta, operaatioista, myynnistä jne. talon tiedottaja altistuu kaikille ratkaiseville elementeille, jotka auttavat myymään yrityksesi.

mikä on ykköskysymys, jonka yrittäjän kannattaisi potentiaalisen tiedottajan kysyä selvittääkseen, sopiiko se?: Onko henkilöllä ollut agenttikokemusta? Se on mielestäni paras sisäpiirin PR-henkilö. Miksi? Koska se henkilö on ollut toisella puolella spektriä; he ovat työskennelleet viraston puolella, mikä tarkoittaa, että he ovat käsitelleet useita asiakkaita, ja ymmärtävät tarpeet, rajoitukset ja yhä vaativat määräajat media työskentelevät. Tiedottaja, joka tulee viraston Tausta osaa pitch useita aiheita eri mediaa kerrallaan, he ymmärtävät mediasuhteiden merkitystä (koska he ovat todennäköisesti kuljettaneet niitä vuosien varrella) he ymmärtävät työkaluja, palveluja ja tärkeyttä seurata uutisia sekä kilpailijoita.

mistä yrittäjät voivat kertoa, onko PR – toiminta hyvä sijoitus?: Tiedät, että PR on hyvä sijoitus, kun olet valmis luomaan pöhinää ja kansallista jännitystä brändistäsi. Haluat ihmisten puhuvan sinusta, jos sinulla on jotain myytävää, jos yrityksesi kehittyy ja jos yrityksesi sijaitsee alati muuttuvassa ja/tai kuluttajille suunnatussa teollisuudessa. PR voi ja tulee olemaan erittäin hyvä sijoitus, jos se toteutetaan oikein.

millainen yritys on valmis palkkaamaan oman PR-edustajan? Sellainen, joka on valmis nostamaan liiketoimintaansa ja haluaa enemmän käytännön PR lähestymistapa. Ottaa in-house PR henkilö tarkoittaa aiot olla joku, joka on siellä puolestanne koko ajan, kertoo tarinasi, puhuu brändin, rakentaa suhteita median ja pitää silmällä, mitä kilpailu tekee.

lopuksi on the Solo Publicist: Allison Fee

Name: Allison Fee

Title: Founder, Ali Fee Public Relations

Time in position: 7 years

Company blurb: Ali Fee PR agency on erikoistunut täyden palvelun PR-toimintaan sekä muotibrändien brändäämiseen ja markkinointiin. Ali Fee PR työllistää luovaa innovaatiota liiketoimintastrategian avulla kehittääkseen taktisia PR-aloitteita, jotka ovat vaikuttavia brändinrakentajia.

millaisia yrityksiä edustat?: Työskentelemme innovatiivisimpien brändien kanssa eri kategorioissa muotialalla.

mitä PR-yrityksen palkkaamista harkitsevien yrittäjien tulisi tietää ennen palkkaukseen sitoutumista? Etsi kumppani, johon luotat. Kun Luotatte toisiinne, voitte saavuttaa tavoitteita, joiden saavuttamiseen menisi muuten vuosi+ muutamassa kuukaudessa. Se poistaa kitkaa tylsiä edestakaisin. Kuuntele vaistojasi tutustumisvaiheessa. Usein brändit, jotka tulevat luokseni, jättävät aikaisemman viraston, joka ei täyttänyt liiketoimintatavoitteitaan ylisuurella ja alitoimituksella. Jos PR-firma myy liikaa, se on punainen lippu. Etsi rehellisyyttä. Etsi myös joku, joka todella ymmärtää sinua ja brändiäsi ja on huomaavainen heidän lähestymistavassaan.

mitä soolojulkistaja tarjoaa, mitä kaksi muuta genreä eivät tarjoa?: Pienenä boutique-toimistona pystyn uppoutumaan täysin jokaiseen brändiin. Koska tulos ajaa, on tärkeää, että pystyn todella henkilökohtaisesti työskentelemään tilin. Sen sijaan, että käyttäisin aikaani suuren tiimin johtamiseen, pystyn olemaan käytännön askartelussa ja strategian toteuttamisessa

mikä on numero yksi kysymys, jonka he kysyvät selvittääkseen, sopiiko se?: Tulos. Katso tapaustutkimuksia ja valmiuksia kannella viraston, se on melko selvä indikaattori siitä, onko heidän taitonsa sopii parhaiten liiketoiminnan tavoitteet.

mistä yrittäjät voivat kertoa, onko PR – toiminta hyvä sijoitus? Ensinnäkin, onko brändilläsi tarina kerrottavana? Jos näin on, näet uskomattoman ROI. Toimituksen maailmassa mikään ei puhu kovempaa kuin samaistuttava kerronta, jossa on tahmea tekijä.

tarinan lisäksi, jos tuote on vahva ja pystyy lahjomaan, julkkisten sijoittelut voivat todella liikuttaa neulaa. Olemme olleet onnekkaita, että asiakkaamme ovat pukeutuneet lukuisiin A-listan kuuluisuuksiin ja nähneet välittömän altistumisen lisääntymisen, brändin tunnettuuden nostamisen, kyselyt heidän verkkosivustoilleen, myynnin nousun ja pohjimmiltaan lumipalloefektin.

millainen yritys on valmis palkkaamaan tiedottajan?: Olemme tehneet yhteistyötä sekä lanseeraukseen valmistautuvien alkuvaiheen yritysten että vakiintuneiden brändien kanssa, jotka haluavat lisätä brändiään, ja molemmat ovat saavutettavissa. Mikä tahansa yritys on valmis palkkaamaan PR-yrityksen, kunhan heillä on vahva tuote ja vakuuttava tarina. Mielestäni on tärkeää, että yrityksellä on selkeät tavoitteet ja mitä he haluavat saada irti PR-suunnitelmasta. Suosittelemme KPI: n asettamista, joten sekä liike-elämälle että virastolle on selvää, mitä he yrittävät saavuttaa. Jokainen sijoitus ei heti vaikuta myyntiin ja voi vaikuttaa enemmänkin yleiseen tietoisuuteen.

mikä on kokemuksesi perusteella PR: n turhauttavin puoli yrittäjän näkökulmasta ja miten suosittelisit Sen torjumista?: Suosittelen jatkuvaa viestintää. Mikään ei voi lipsahtaa raosta, kun on viikoittaisia kokouksia. Se helpottaa paikalla, kun jotain ei toimi ja antaa meille mahdollisuuden nopeasti ja tehokkaasti kurssi oikein. On myös tärkeää olla kärsivällinen. Onboarding oikein voi kestää jonkin aikaa. Toinen keskeinen tekijä on halukkuus todella tehdä yhteistyötä. Kerro PR-tiimille jokainen asia, joka voisi olla lehdistön arvoinen, usein on suuri tarina pienessä yksityiskohdassa. Ja muista aina, että palkkasit heidät, koska luotat heihin, joten anna heidän tehdä työnsä.

onko vielä jotain lisättävää?: Ei ole parempaa tunnetta kuin valtava PR voitto. On niin palkitsevaa koota palapelin palaset yhteen, jotta brändi saavuttaa uskomattoman toimituksellisen tai julkkishitin. Etsi kumppani, joka jakaa innostuksesi. Kun saat kokea ne juhlahetket yhdessä, se tekee kaikki kova työ se vie päästä sinne sen arvoista!