Miten ajaa liikennettä sivustoosi Facebook!
näin ohjaat liikennettä verkkosivuillesi Facebookilla!
yksi yleisimmistä asiakkailta saamistamme kysymyksistä on: ”Miten voin ajaa liikennettä verkkosivuilleni Facebookilla?”
It ’ s a great question, and one all businesses with a social media presence should be answer … the right way.
usein huomaamme, että brändit lähtevät ajamaan liikennettä helpoimmin, kun pitäisi löytää parhaat keinot. Se on tärkeä ero. Helppo on usein kallista. Paras on aina hyödyllisempää.
Facebook on yksi parhaista sosiaalisen median sivustoista markkinointiin. Ei mikään yllätys. Se hallitsee sosiaalista mediaa yli 70 prosentin markkinaosuudella. Tuottaa 84,2 miljardia dollaria vuosittaisia mainostuloja. Ja sillä on 1,73 miljardia päivittäistä aktiivista käyttäjää, kasvua 11% yli vuoden. Brändeille kaikki tämä lisää jopa Facebook tuottaa korkein ROAS keskuudessa sosiaalisen median sivustoja ja yli 80% kaikista Yhdysvaltain sosiaalinen viittaukset verkkokauppasivustoille. Jälleen, ei yllätys, koska 78% amerikkalaisista kuluttajista sanoo löytävänsä tuotteita ostaa Facebook.
vaikka nämä tilastot ovat hyvin vaikuttavia, ne eivät merkitse yrityksellesi juuri mitään pelkästään itsestään. Tämä on ellet onnistuneesti kanavoida liikennettä sivustoosi Facebookista. Minkä vuoksi tietäen, mitä digitaalisen markkinoinnin strategiat toimivat parhaiten, ja mitä Facebook työkalut ovat saatavilla, on ratkaisevan tärkeää pystyä kasvattamaan menestystä.
joten tehkäämme näistä tilastoista yrityksesi etu tarkastelemalla, miten lisätä sivustoliikennettä Facebook – sivuston kautta-parhaalla mahdollisella tavalla.
Paid social vs. organic social: kumpi ajaa enemmän liikennettä?
paras paikka aloittaa on selvittää, mihin kanavaan tähdätään. Facebookille tämä tarkoittaa valintaa orgaanisen sisällön jakamisen tai maksullisen sisällön edistämisen välillä.
- Luomusisältö Facebook: ilmainen sisältö, jota käyttäjät jakavat Facebookissaan keskenään, kuten viestit, valokuvat, videot, tarinat jne. Sitä käytetään parhaiten nykyisten asiakkaiden vaalimiseen.
- maksullista Sisältöä Facebookiin:Sisältöbrändit maksavat Facebookista rahaa, jotta ne voivat jakaa sen tietyille yleisöille. Se on paras käyttää kohdentaa näkymiä ja muuntaa ne asiakkaille.
tyypillisesti maksullinen social tarjoaa paremmat roisit kuin orgaaninen social, varsinkin kun on kyse liikenteen ohjaamisesta omalle sivustolle.
mutta älä aliarvioi luomua kokonaan.
mehän elämme monikanavaisessa markkinointimaailmassa. Pelkästään yhden kanavan varaan luottaminen ei riitä, ja jokaisen markkinoitavan kanavan pitäisi toimia yhdessä kokonaisuutena. Facebook maksullinen ja orgaaninen sisältö on käytännössä täydellinen esimerkki tästä periaatteesta. Yhdessä niiden avulla voit tehokkaasti kohdentaa koko myyntisuppilon — oli se sitten Tofu, Mofu tai Bofu.
on syytä huomata, että luomusisällöstä voi tulla maksullista sisältöä ” boostingin kautta.”Olet epäilemättä kuullut siitä. On mahdollista, että olet edes kokeillut sitä. Kuka voisi syyttää sinua? Se on niin helppoa. Lisäämällä postitse liittyy maksaa edistää pala aiemmin jaettu orgaanista sisältöä sen normaalin ulottumattomissa. (Toisin kuin suunnitella ainutlaatuinen luova kautta Facebook mainoksia.) Kun se tulee ajo liikennettä sivustoosi käyttämällä Facebook, se on yleensä parasta valita mukautettuja Facebook mainoksia yli kasvatti postitse. Tehostaminen voi olla helpompaa, mutta Facebook-mainokset tarjoavat enemmän kontrollia, mikä on aina parempi.
mikä Facebook-mainostyyppi ajaa eniten liikennettä?
Facebookista löytyvät erilaiset mainostyypit (tunnetaan myös nimellä mainosformaatit) ovat:
- kuvamainokset
- videomainokset
- Karusellimainokset
- Keräilymainokset
- tarinat
- diaesitysmainokset
- Messenger-mainokset
- Toistot
jokainen näistä mainostyypeistä tarjoaa erilaisia etuja, jos lopullinen tavoite on ajaa liikennettä Facebook sivustoosi. (Lisätietoja tutustu 16 edut mainonnan Facebook.) Business analytics-yritys Databox haastatteli maksullisia media-asiantuntijoita ja video -, kuva-ja karusellimainostyypit olivat suositeltavia verkkosivuliikenteen ajamiseen.
kuten kaikessa digitaalisessa markkinoinnissa, suosittelemme testaamaan, mitkä formaatit toimivat sinulle parhaiten. Mutta jos etsit paikkaa aloittaa, mene noiden kolmen kanssa.
enemmän kuin todennäköistä, vaikka paras tapa optimoida mainoskulut on toteuttaa näiden formaattien yhdistelmä. Saatat esimerkiksi käyttää videomainoksia brändin tunnettuuden kasvattamiseen ja yleisösi kasvattamiseen Facebookissa, minkä jälkeen voit seurata kuvamainosten kohdistamista uudelleen suorien verkkosivustojen klikkausten vuoksi.
Valitse paras mainostavoite ajoliikenteelle
kun luot kampanjaa, ennen kuin edes valitset mainostyyppisi, sinun täytyy valita ” mainostavoite.”Ajattele mainos tyypit ja mainos tavoitteet kuin yksi-kaksi booli ajo liikennettä sivustoosi.
Facebook-mainoksilla on kolme eri tavoitetta:
- tietoisuus
- harkinta
- konversio
kullakin näistä tavoitteista on puolestaan useita alatavoitteita.
voit luultavasti arvata, mikä on paras ajo liikennettä sivustoosi. (Vihje: se on ” Traffic.”)
Liikennetavoite on suunniteltu erityisesti verkkosivuston suositteluliikenteen luomiseen ja CTR: n optimointiin aloitussivuille. Tai ainakin se on, kun määrität Mainosjoukossasi, minkä tyyppiseen liikenteeseen haluat keskittyä.
Facebook mainoksen tavoitteet eivät ole pelkästään Facebookia mainostajan viitteeksi luomia luokitteluja. Niillä on monimutkainen rooli mainoksesi liikenteessä ajavassa onnistumisessa. Kun asetat tavoitteeksi ajaa liikennettä verkkosivustollesi, Facebook algoritmit priorisoivat mainosten näyttämisen käyttäjille, joilla on vahva historia verkkosivustojen läpi klikkaamisesta.
optimoi mainostoimituksesi suuremman liikenteen ROI
kun mainostavoitteesi on asetettu, haluat seuraavaksi optimoida mainoksesi toimitustavan. Tämä tapahtuu mainosjoukon alareunassa, kun perustat kampanjan Facebook Ads Managerissa.
Täältä löydät neljä vaihtoehtoa, joista valita:
- Maihinnousunäkymät
- Linkin klikkaukset
- päivittäinen ainutlaatuinen saavutettavuus
- vaikutelmat
näistä suosittelemme valitsemaan ”Maihinnousunäkymät.”Tämä vaihtoehto on paras yrityksille ihmettelevät, miten lisätä sivuston liikennettä Facebook – koska sen ensisijainen tarkoitus on auttaa kasvamaan verkkosivuilla liikennettä.
voidakseen valita ”Aloitussivun näkymät” sinun täytyy lisätä Facebook pixel sivustoosi ensin. Kun teet sen, Facebook yrittää näyttää mainoksesi käyttäjille, jotka todennäköisimmin näkevät sivusi.
painotetaan sananäkymää.
jos joku napsauttaa mainoksessasi olevaa linkkiä, se ei välttämättä tarkoita, että hän olisi katsonut sivuasi. Siinä välissä voi tapahtua vaikka mitä. Ehkä sivu ei latautunut kunnolla. Ehkä käyttäjä poistui ennen sen lataamista. Ehkä käyttäjän tietokone räjähti. Kuka tietää. Kohta on, sinulla on paremmat mahdollisuudet vähentää pomppia hinnat ja ajo mielekästä liikennettä optimoimalla ”Aloitussivun näkymät” yli ”linkki napsautuksia.”
but don ’ t take our word for it. Tässä mitä Facebook sanoo asiasta:
” jos tavoitteesi on saada enemmän liikennettä tietylle sivulle (tai tietyille sivuille) sivustossasi: suosittelemme Aloitussivun näkymän optimointia linkin klikkauksen optimoinnin sijaan, koska edellinen voi parantaa liikenteen laatua.”
”Landing Page Views”-toiminnon avulla voit alentaa napsautuskohtaista kustannustasi (CPC), lisätä napsautusnopeuttasi (Ctr) ja lasertarkentaa mainosten tavoittavuutta, mikä kaikki lisää liikennettä sivustollesi. Ja vähemmän rahaa sen hankkimiseen.
optimoi aloitussivusi laadukkaammalle liikenteelle
yksi asia erityisesti erottuu tuossa yllä olevassa Facebook-sitaatissa. Niissä korostetaan liikenteen laadun parantamisen arvoa.
osaaminen ohjata liikennettä sivustollesi Facebookilla ei ole kovin arvokasta, jos kyseinen liikenne ei ole vuorovaikutuksessa sivustosi sisällön kanssa. Itse asiassa, se voi olla haitallista sivustollesi, jos he eivät. (Bounce hinnat ovat yksi syy.) Suuret liikennemäärät voivat näyttää hyvältä, mutta vain jos kävijä pysyttelee ja tekee asioita sivustossasi, kuten vierailla muilla sivuilla, ottaa sinuun yhteyttä, rekisteröityä uutiskirjeen, ostaa tuotteen, jne…
siksi aloitussivujesi optimointi on niin tärkeää.
optimoitaessa sivuja suuremmalle liikenteelle tavoitteena on luoda aloitussivun sisältöä, joka peilaa mainossisältöä.
tämä tarkoittaa, että mainoksen ja Aloitussivun kuvien, videoiden ja viestien pitäisi olla hyvin, hyvin samanlaisia. Ihannetapauksessa sivusi Sisältö toimii mainoksesi sisällön jatkona, joten se täyttää mainoksesi edistämän lupauksen.
tuloksena on parempi käyttäjän säilyvyys.
harvoin, on laskeutumissivu itsetarkoitus. Ajattele sitä enemmän keskimmäinen henkilö välillä Facebook mainoksen ja liiketoiminnan tavoitteet. Jotta saat yhdeltä toiselle Aloitussivun täytyy säilyttää liikennettä, että mainos koukussa, ja kanavoida se muuhun sivustoosi.
laadukas paikan päällä oleva sisältö myy itsensä
toinen tärkeä osa tietoa siitä, miten ohjata liikennettä sivustollesi Facebookilla, on antaa sivuston kävijöille laadukasta sivuston sisältöä, josta he todella välittävät.
kuten edellä mainittiin, mainossisällön sovittaminen aloitussivulle on hienoa mainosten suorituskykymittareiden tehostamiseksi ja pomppimisen vähentämiseksi.
, mutta vanhassa kunnon laadussa on myös jotain uskomattoman arvokasta. On helppoa menettää metsä puille keskittymällä liikaa myyntikieli, KPI, ja tyrkyttää omaa brändiä. Mutta laadukas paikan päällä oleva sisältö, joka todella tarjoaa arvoa, lisää liikennettä orgaanisesti. Jos se on todella hyvä, se voi ohjata liikennettä Facebookista sivustoosi osakkeiden, sidonnaisen edun ja jopa viraalisuuden perusteella.
älä ajattele vain rahaa, ajattele, että teet käyttäjän onnelliseksi.
mieti, mikä on kohdeyleisösi perimmäinen tavoite, ja auta heitä sitten pääsemään sinne. Jos heillä on kysymys, vastaa siihen yksityiskohtaisesti. Jos he tutkivat tuotetta tai palvelua, anna konkreettisia, tarkkoja tietoja. Jos he haluavat muuntaa, helposti ohjata heidät seuraavaan vaiheeseen suppilon. Rakenna sisältöä, joka on ”syödä” tai asiantuntija, arvovaltainen, ja luotettava. Jos se on hyvä, he tulevat luoksesi. Tämä tarkoittaa sitä, että sisältösi saa enemmän osakkeita koko Facebook – alustalla, esiintyy useammin algoritmissa, kannustaa enemmän vuorovaikutukseen ja leviää laajemmalle-kaikki omasta.
tämä voi sisältää paikan päällä olevia informaatiosivuja, Tietoja meistä-sivuja, blogikirjoituksia, oppaita, luokkasivuja, monimediasivujen sisältöä, FAQ-sivuja ja paljon muuta. Oikein tehtynä nämä voivat olla hyviä tapoja tuottaa orgaanisia osakkeita off-site.
Facebook tarjoaa jopa luojastudionsa kaltaisia työkaluja, joiden avulla yksilöt ja yritykset voivat luoda ja seurata sisältömarkkinointiaan.
tämä voi tarkoittaa luonnollisempia, luonnonmukaisempia tuloksia, jotka ajavat liikennettä verkkosivustollesi.
älä unohda ajaa liikennettä Instagram-mainoksilla
Instagram ylpeilee noin miljardilla kuukausittaisella aktiivikäyttäjällä. Joten älä vain tyytyä ajo Facebook käyttäjät sivustoosi. Nosta panosta ja laajenna mainoskampanjasi myös Instagram – palveluun saadaksesi lisää panoa. Onneksi, Facebook tekee todella helppo ristiin-edistää välillä kaksi alustaa.
varmista Instagram-mainoksia luodessasi, ettet käytä samaa Facebookille tarkoitettua luovaa.
mainosten suorituskyvyn optimoimiseksi ja niiden paremman liikenteen varmistamiseksi suosittelemme yhden kampanjan luomista erityisesti Facebookille ja toisen kampanjan, joka on suunnattu erityisesti Instagram-palveluun. Nämä kaksi kampanjaa voivat käyttää hyvin samanlaisia kuvia ja kopioida, mutta erottamalla ne varmistat, että kuvat näkyvät oikein kunkin alustan vaatimusten mukaisesti ja että kopio sopii parhaiten yleisölle.
Päivitä Facebook-Liiketoimintasivusi orgaanisen liikenteen lisäämiseksi
toistaiseksi olemme keskittyneet maksulliseen sisältöön. Vaikka uskomme, että tämä on paras tapa ajaa liikennettä sivustoosi Facebook, se ei ole ainoa tapa.
kuten aiemmin totesimme, älä väheksy orgaanisen sisällön voimaa.
se on helppo tehdä näinä päivinä, kun ottaa huomioon, että luomun Facebook-postausten keskimääräinen tavoitettavuus on 5,2 prosenttia. Mikä tarkoittaa, että vain noin 5,2 prosenttia seuraajistasi näkee Facebookissasi maksamatonta sisältöä.
mutta tämä masentava stat ei ota huomioon yhtä keskeistä osatekijää: maksullinen sisältö ajaa orgaanista sitoutumista Facebookiin. Ajatelkaa, kuinka monta kertaa olette nähneet mainoksen tai postauksen Facebookista ja napauttaneet profiilin nimen yläreunassa sen rungon sisällön sijaan.
jokainen niistä kertaa oli toinen mahdollisuus luoda verkkosivuilla liikennettä.
siksi Facebook business-sivusi pitäisi sisältää runsaasti mahdollisuuksia ohjata liikennettä sivustollesi. Nämä mahdollisuudet olemassa muodossa harjoittaa sivun bannerit, aikajana viestit, sivupalkin sisältöä, ja kaikki muu, joka menee profiilisivulla. Ja ne tarjoavat edelleen bonuksen lisätä brändin tunnettuutta ja auttaa sinua saamaan enemmän irti sisältöstrategiastasi.
joten jos sinusta tuntuu, että Facebook-sivusi pitäminen ajan tasalla on toivoton asia, älä tee sitä. varsinkin jos mainostat Facebook-sivuilla. Saatat olla puuttuu ulos helppo (ja ilmainen) mahdollisuuksia lisätä sivuston liikennettä.
seuraava askel: aja sivuston liikennettä Facebookista pitkällä aikavälillä
yksi erittäin tärkeä komponentti on puuttunut yllä olevista vinkeistämme: brändisi.
parhaat käytännöt avaavat ovia lyhyellä aikavälillä, vahva brändäys rakentaa kasvua pitkällä aikavälillä. Myönnämme ensimmäisinä, että neuvomme eivät riitä.
tärkeää tietää? Kyllä.
Impactful? Täysin.
mutta jotta voit viedä liikenneajostrategiasi seuraavalle tasolle, meidän on puhuttava erityisesti brändillesi ja liiketoiminnallesi. Jotain, joka vain ei voi tehdä yhden artikkelin julkisesti lähetetty sivustollemme. Mutta sen voi tehdä kahdenkeskisellä puhelulla.
joten kun olet valmis räätälöimään nämä taktiikat brändisi mukaan, ota yhteyttä ja keskustele siitä, miten Facebookilla voisi ajaa enemmän liikennettä.
asiakkaasi sitoutuvat yritykseesi, koska brändisi, tuotteesi ja palvelusi puhuvat heille. Vaalia että suhde Facebook sisältöä. Tämä auttaa sinua hyödyntää että himoituin markkinoinnin mittarit-toista liikennettä. Koska se on ihana asia ajaa liikennettä sivustoosi Facebook. Mutta on vielä parempi, että he palaavat hakemaan lisää.
Lue lisää
ota yhteyttä tiimiimme saadaksesi lisätietoja siitä, miten voit ohjata liikennettä verkkosivustollesi Facebook-keskeisillä markkinointistrategioilla.