Market is still hot for buying up local TV stations
kiire ostaa paikallisia TV-asemia mediayhtiöiden jatkui vuonna 2014 ja johti vahva taloudellinen payoffs niille.
tammikuusta marraskuuhun 2014 171 asemaa vaihtoi omistajaa, ja kustannukset olivat konsulttiyhtiö Bia/Kelseyn mukaan noin 5 miljardia dollaria. Tämä seuraa yhdistymisaaltoa, joka tapahtui vuonna 2013, jolloin ostettiin noin 300 paikallista TV-asemaa, joiden yhteisarvo oli yli 8 miljardia dollaria. Tämä jättää 589 asemaa vain 12 yrityksen käsiin-enemmän kuin 304 kymmenen vuotta sitten.
kymmenen 12 yrityksestä ilmoitti liikevaihdon kasvaneen vuoden 2014 kolmannella neljänneksellä (tammi – syyskuu) verrattuna samaan ajanjaksoon vuotta aiemmin (21st Century Fox ja Meredith toimivat tilikaudella, joka päättyy 30.kesäkuuta, joten tässä ilmoitetut tulot näiden kahden yrityksen osalta ovat 1. Heinäkuuta-30. syyskuuta 2014). Media General istuu huipulla, kanssa $458 miljoonaa tuloja yhdeksän kuukautta päättyy syyskuussa 30, 2014, 187% kasvua edellisestä vuodesta. Tilikauden aikana Media General omisti 32 paikallista TV-asemaa 29 markkina-alueella, joista 13 se osti fuusiossa Young Broadcastingin kanssa marraskuussa 2013. Maaliskuussa 2014 Media General ilmoitti suunnitelmista laajentua edelleen ostamalla LIN median. Fuusio toteutui joulukuussa 2014, jolloin Media General total nousi 71 asemaan 48 markkina-alueella.
Gannett sijoittui toiseksi liikevaihdon kasvussa tällä ajanjaksolla 97%: n kasvulla 46 asemallaan. Vain CBS ja 21st Century Fox, joka omistaa 30 ja 28 asemat vastaavasti näki niiden broadcast tulot litistynyt verrattuna samaan ajanjaksoon edellisenä vuonna. CBS: n mukaan edellisvuoden tuloja oli kasvattanut sen Super Bowl-lähetys, mutta se kertoi myös ”pehmeydestä mainosmarkkinoilla.”21st Century Fox katsoi tasaisten tulojensa johtuvan alhaisemmista viihteen prime time-katsojaluvuista.
yksi tekijä, joka on saanut mediayhtiöt kiinnostumaan suurista investoinneista paikalliseen televisioon, on poliittinen mainosmeno, joka korkeimman oikeuden Citizens United-päätöksen jälkeen näyttää takaavan paikallisille TV-asemille vastoinkäymisiä parillisina vuosina.
kolmannella vuosineljänneksellä paikalliset TV – asemaryhmät näkivät myönteisiä tuloksia, jotka liittyivät poliittisten mainosrahojen tulvaan. Tammikuusta lokakuun puoliväliin 2014, yhteensä poliittinen mainos menot paikallisen TV oli noin $1.3 miljardia, todetaan TV Bureau of Advertising (TVB) analyysissä Kantar CMAG: n tiedoista.
seitsemän 12 yrityksestä ilmoittaa poliittiset mainostulot erillään muista tuloista. Tämän ryhmän poliittinen mainonta vuonna 2014 oli yli kahdeksankertainen edellisvuoteen verrattuna ja poliittisen mainonnan osuus kokonaistuloista nousi 8 prosenttiin vuonna 2014, kun se vuonna 2013 oli vain 1 prosentti. Media General nautti konsernin voimakkaimmasta noususta, yli 1 400 prosentin kasvulla. Silti pienimmässä kasvussa olleen LIN median poliittiset mainostulot kasvoivat 360 prosenttia. Lisäksi ryhmän poliittiset mainostulot nousivat 77 prosenttia viime välivaalien jälkeen vuonna 2010.