kuinka rakentaa avainsanaluettelo
ehkä tärkein tehtävä hakukonemarkkinointikampanjassa – olipa kyse orgaanisesta hakukoneoptimoinnista (SEO) tai Pay per click (PPC tai sem) – mainonnasta, on rakentaa lista relevanteista ja haetuista avainsanoista.
valitettavasti useimmat ihmiset eivät tiedä, mitä hakusanoja todellisuudessa käytetään, jotta he löytäisivät tarjoamansa. Avainsanaluettelon kehittäminen vaatii aikaa ja kärsivällisyyttä. Jotta voidaan luoda ja kehittää kattava joukko avainsanoja, suunnitella menoja vähintään 8 tuntia työtä, jos ei enemmän. Se voi itse asiassa kestää päiviä kehittää ensimmäinen lista ja sieltä se on jatkuva prosessi.
tässä on perusvaiheet avainsanatutkimuksen tekemiseen joko orgaanisen hakukoneoptimoinnin (SEO) tai pay per click (PPC) – mainonnan osalta.
Vaihe 1: Tunnista kohdeyleisösi
ensimmäinen vaihe on tunnistaa kohdeyleisösi. Keitä he ovat? Suorittavatko he etsinnän kotona, toimistossa vai molemmissa? Voi olla hyödyllistä antaa otsikoita ja persoonia kohdeyleisölle, jotta voidaan määrittää ja järjestää, mitä sanoja he käyttävät ja miten he hakevat.
Vaihe 2: aivoriihi
kohdeyleisö määriteltynä, jatka aivoriihi-istuntoa. Kirjoita niin monta avainsanaa luulet kohdeyleisösi työllistäisi löytää tuotteita ja palveluja ja syöttää ne taulukkolaskentataulukon master list tiedosto. Älä muokkaa tätä listaa, vaikka jotkin avainsanat olisivat liian laajoja.
Vaihe 3: Tarkista lokitiedostosi
Seuraava, tarkista lokitiedostosi muiden avainsanojen osalta. Lokitiedostot ovat tiedostoja Web-palvelimen pitää noin jokaisen kävijän verkkosivuilla. Joka kerta kun henkilö (tai hakukonehämähäkki) tulee sivustoosi, siitä vierailijasta luodaan tiedosto, joka sisältää hyödyllistä tietoa. Lokitiedostoanalysaattorin tai Web-analytiikan avulla saat tietää, mistä hakukoneista ihmiset tulivat, mitä avainsanoja he käyttivät sivustosi löytämiseen, mihin aikaan päivästä ja viikonpäivästä he vierailivat, mitä selainta he käyttivät ja paljon muuta.
Vaihe 4: Tutki ja analysoi kärkisijalla olevat sivustot
seuraava, ota avainsanaluettelo ja syötä nämä avainsanat Google, MSN adCenter-palveluun. Nyt vierailla nämä kärkipään sivustoja ja tarkistaa Meta Tunnisteet (otsikko, kuvaus ja avainsanat tunnisteet) näiden sivustojen. Jos nämä kärkipään sivustot ovat hyviä avainsanoja, jotka koskevat yrityksesi, sitten lisätä ne luetteloon.
Vaihe 5: Tutki ja analysoi suora kilpailijasi
käy nyt kilpailijasi sivustoilla. Jälleen kerran, tarkistaa Meta Tunnisteet kuten otsikko, kuvaus ja avainsanat tunnisteet näiden sivustojen. Jos nämä kärkipään sivustot ovat hyviä avainsanoja, jotka koskevat yrityksesi, sitten lisätä ne luetteloon.
tässä vaiheessa avainsanaluettelon kehittämistä useimmat ihmiset kokevat, että heillä on hyvä lista – eli kunnes he ovat käyttäneet jotakin avainsanatyökalua. Seuraava askel on käyttää joitakin kaupallisesti saatavilla olevia työkaluja tunnistaa muita avainsanoja ja auttaa validoimaan nykyisen luettelon.
Vaihe 6: Työllistäkää Google AdWords-Avainsanatyökalu
Google tarjoaa avainsanatyökalua osana Adwords-ohjelmaansa. Google Adwords avainsanatyökalu on myös saatavilla veloituksetta. Täällä Bruce Clay, Inc., olemme myös Google AdWords päteviä. Google Adwords avainsanatyökalun avulla voit rakentaa laajoja, asiaankuuluvia avainsanaluetteloita sen kautta. Työkalu tarjoaa avainsanaideoita, liikennearvioita olemassa oleville ja uusille avainsanoille ja mahdollistaa avainsanojen lisäämisen suoraan mainosryhmiisi.
sen avulla voit myös löytää avainsanoja sivustosi sisällön perusteella. Sen sijaan, että täytät oman avainsanasarjan, käytä ”sivuston sisältö” – vaihtoehtoa. Syötä sivustosi URL, ja AdWords poimii asiaankuuluvat avainsanat sivustosi perusteella.
se tunnistaa myös negatiiviset avainsanat. Avainsanatyökalu kuvaa avainsanoja, jotka eivät koske yrityksesi. Voit valita lisätä ehdotetut avainsanatermit kampanjaasi tai mainosryhmiisi negatiivisina avainsanoina. Tämä estää mainosta näyttämästä hakusanoilla, jotka eivät liity yritykseesi, mikä auttaa pitämään vain kiinnostuneet asiakkaat näkemässä mainoksesi.
kuten ennenkin, lisää uudet avainsanat pääsanaluetteloon.
vinkki: Älä murehdi päällekkäisiä avainsanoja tai avainsanalauseita, ne kootaan myöhemmin.
jotta pääset alkuun, olemme luoneet opastuksen Googlen AdWords-avainsanatyökalun käyttöön.
Vaihe 7: käytä muita Avainsanalähteitä
suosittelemme, että asiakkaat hankkivat tietoja muista lähteistä, jotka voivat koskea heidän toimialaansa, järjestöään tai erityisryhmäänsä. Varmistaaksemme, että olemme käyttäneet avainsanaluettelomme loppuun, jotkut näistä ovat tilausperusteisia; vieraile avainsanojen Löytötyökalussa, Dictionary.com, Thesaurus.com, AcronymFinder.com tai Sananmurtaja.
Vaihe 8: Lajittele ja suodata avainsanaluettelo
viimeinen vaihe avainsanaluettelon rakentamisessa orgaanista hakukoneoptimointia tai Pay-per-click-ohjelmaa varten on lajitella ja suodattaa lista. Sinun todella täytyy tarkistaa kunkin avainsanan itse ja sitten päättää, jos tämä on kohdennettu avainsana. Hakusanoihin kannattaa laittaa vähintään kolme suodatinta:
1. Relevanssi
2. Suosio
3. Konversio
hakusanojen tulee olla sivuston kannalta merkityksellisiä, kohtuullisen suosittuja ja niillä tulee olla suuri todennäköisyys tai historia hyvin käännyttämisestä. Kun olet määrittänyt, mitä avainsanoja haluat tarjota, seuraava askel on päättää, miten haluat hakukoneet vastaamaan niitä käyttäjän kyselyihin. Haluatko, että ilmoituksesi tarjoillaan vain, jos kysely on täsmällinen vai onko OK, että kyselymerkkijonossa on muita asiaankuuluvia sanoja?
jos päätät käyttää laajaa vastaavuutta, saatat myös haluta käyttää suodatinta pitääksesi kyselyt poissa tietyistä sanoista, jotka eivät koske tuotettasi tai palveluasi. Siirry seuraavaan osioon saadaksesi lisätietoja avainsanojen vastaavuudesta.
koska we ’ ve got you, Bruce Clay tarjoaa alan johtavia PPC-ja SEM-palveluita. Ota yhteyttä tänään!