CBS Set Super Bowl Record With $545M in Ad Revenue, Research Firm Estimates
CBS saattoi esittää sunnuntaina huonoimman katsojaluvun saaneen Super Bowlin sitten vuoden 2007, mutta kanava haravoi linear Broadcastin mainostuloina 545 miljoonaa dollaria, mikä oli ottelun ennätysmäärä.
luku on tutkimusyritys Kantarin arvio, jossa analysoitiin avauspotkukilpailun mainoksia kentän trophy-esityksen kautta, noin neljän ja puolen tunnin span. Yhtiö luonnehti sitä alustavaksi havainnoksi, jonka tietojen käsittely on vielä kesken.
viacomcbs ilmoitti ennen peliä, että inventaario on käytännössä loppuunmyyty, noin 5,5 miljoonan dollarin hintaan 30 sekunnin ajan, mutta yhtiö ei ole ennustanut pelipäivälle lopullista sijoitusta. Edellisen vuoden Super Bowlia kuljettanut Fox on kertonut ottaneensa 600 miljoonaa dollaria täyteen sunnuntaihin vuonna 2020.
vaikka lineaariluokitus painui 14 vuoden pohjalukemiin, oli peli kaikkien aikojen striimatuin Super Bowl. Kantarin mittaamaa lineaarista lähetystä ei auttanut itse pelin yksipuolisuus. Tom Bradyn luotsaama Tampa Bay Buccaneers voitti puolustavan mestarin Kansas City Chiefsin 31-9, mutta kamppailu ratkesi melko hyvin puoliajalle mennessä.
koronaviruspandemia on lähes poistanut yhden TV-katsojien kasvavan ad-luokan: out-of-home. Nielsen on alkanut laskea katselua baareissa, ravintoloissa, kuntosaleilla ja vastaavissa, ja se voi joskus lisätä jopa 10% kokonaiskatsojamäärään. Covid-19: n aikana Super Bowlin katsominen oli selvästi karsittu asia.
Kantar laski telelähetyksen aikana 96 kokonaispilkkua, joista 30% oli 60 sekuntia tai kauemmin. (Yksi pelin monista tähden ajamista mainoksista, Bruce Springsteenin plug for Jeep, kesti kaksi minuuttia, ottaen kokonaisen tauon kentällä toimintaa.)
lähetyksen aikana oli 57 minuuttia mainosaikaa, mikä Kantarin mukaan oli ennätys. Automotive oli No. 1 luokka, noin 14% kokonaismenoista. Toiseksi tuli suoratoistopalvelut, joiden osuus menoista oli 11 prosenttia eli 57 miljoonaa dollaria. Paramount+, tuleva uudelleenbrändi ja laajennus CBS All Access, juoksi kolme minuuttia mainosaikaa, arvoltaan noin 33 miljoonaa dollaria.