• Articles
• admin

näinä päivinä ei voi heittää kiveä lyömättä alan blogia puhumassa siitä, miten sisältömarkkinointi on 2015: n ”must-do” – strategia. Itse asiassa käytäntö on niin laajalle levinnyt, että jopa 93 prosenttia markkinoinnin ammattilaisista sisällyttää sen jo mainoskampanjoihinsa.

mutta sisältömarkkinoinnin juju on siinä, että se on pitkä peli. Onnistunut sisältö markkinointi joukkueet eivät vain kirjoittaa pari blogikirjoituksia ja odottaa niiden liikenteen huimasti – se voi kestää kuukausia rakentaa ruuhka suuri, haku-ystävällinen sisältöä.Hienoa on, kun Sisältö on kirjoitettu, se toimii sinulle ajan myötä keräämällä liikennettä ja luomalla johtolankoja.

siihen vain menee aikaa. Jos huomaat olevasi masentunut sen suhteen, kuinka kauan sisällölläsi kestää työskennellä läpi yleisösi, älä anna periksi! Sinun ei tarvitse muuttaa taktiikkaa, mutta voit varmasti löytää tapoja nopeuttaa sisällön toteutusprosessia, jotta saat pallon pyörimään nopeammin.

työssäni Louder Online-palvelussa Olen saanut vaikutteita Buzzfeediltä ja muilta suosituilta verkkosisältöalustoilta, joiden opit ovat osoittaneet minulle erilaisia tapoja virtaviivaistaa sisältömarkkinointistrategioitani ja tuottaa tuloksia nopeammin. Jos minä pystyn siihen, pystyt sinäkin.

jotta pääset alkuun, tässä on seitsemän tekniikkaa, joita käytän joka päivä.

1) Aloita yksityiskohtaisella sisältöstrategialla.

Haluatko kokea sisältömarkkinoinnin onnistumisen nopeammin? Sitten pitää olla suunnitelma. Content Marketing Instituten vuonna 2013 tekemän tutkimuksen mukaan vain 44 prosentilla sisältömarkkinoijista on selkeä strategia — yksi monista syistä, joiden vuoksi nämä markkinoijat kamppailevat saadakseen vetoapua.

mieti asiaa: Jos et tiedä kenelle kirjoitat tai miten parhaiten tavoittaisit heidät, miten aiot naulata sisällöntoteutuspyrkimyksesi ensimmäisellä yrittämällä? Yksinkertaisesti sanottuna et ole. Aiot julkaista sisältöä laaja valitus, joka puhuu merkityksellisesti kenellekään, ja aiot tuhlata aikaa luoda sisältöä pala toisensa jälkeen sisältöä pala, joka ei koskaan todella yhdistää yleisösi.

siksi en aloita ideoimalla blogikirjoituksen aiheita tai heittelemällä ideoita mahdollisiin e-kirjoihin tai whitepapereihin. Sen sijaan luon dokumentin, jossa on täydellinen sisältömarkkinointistrategia, jossa käsitellään yksityiskohtaisesti seuraavia elementtejä:

• brändikuva, jonka haluan välittää sisällön kautta;
• sisällön tyyppi, joka resonoi kohdeyleisön kanssa;
• ihanteellinen tapa toimittaa sisältöä kohdeyleisölle.

vastaamatta näihin ja muihin kohdeyleisöäsi koskeviin kysymyksiin etukäteen, vaarana on ajan tuhlaaminen.

2) hahmottele kuukauden ideat etukäteen.

Arvaatko, mikä on useimpien markkinoijien mielestä vaikeinta sisältömarkkinoinnissa? Tässä vinkki: Se ei luo itse sisältöä!

itse asiassa monet markkinoijat, joiden kanssa olen työskennellyt, kertovat minulle, että uusien ideoiden keksiminen sisältöpaloille on haastavin osa heidän strategiaansa. Onneksi, se on ongelma, joka voidaan helposti ratkaista, jos otat aikaa kehittää tehokas järjestelmä tuottaa ideoita.

kokemukseni mukaan parasta, mitä voi tehdä, on keksiä vähintään kuukauden verran sisältöideoita etukäteen. Sen lisäksi, että sisältösi on johdonmukaisempaa, jos ideasi hahmotellaan etukäteen, voit ohjata yksittäisten ideointisessioiden käyttämän ajan sisällön luomiseen.

etukäteen laadittu suunnitelma ei tietenkään tarkoita sitä, että pitäisi noudattaa ennalta määrättyä strategiaa kirjaimellisesti. Jos kuumia aiheita tai ajankohtaisia uutisia keksiä oman teollisuuden, voit aina kolahtaa muita ideoita alas toimituksellisen kalenterin mukautua uusia suuntauksia.

pohjimmiltaan sisältösuunnitelmasi ei pitäisi olla pakkopaita, joka lukitsee sinut ennalta määriteltyyn sisältösuunnitelmaan-sen pitäisi olla yksi monista työkaluistasi, jotka auttavat minimoimaan sisällön luomiseen tarvittavan ajan. Ja vaikka se voi kuulostaa äärimmäinen, olen valmis lyömään vetoa, että suunnittelu vähintään kuukauden verran aiheita etukäteen avulla voit vähentää sisältöä markkinoinnin prep time tarpeet peräti 50% tai enemmän.

(käytä Hubspotin blogin aihegeneraattoria keksiäksesi aiheet nopeasti.)

3) Luo etukäteen useita otsikoita.

otsikoilla on aina ollut uskomattoman tärkeä rooli markkinoinnissa, mutta ne ovat vielä kriittisempiä sisältömarkkinoijille ottaen huomioon nykyisen digitaalisen kohinan määrän. Se on teidän otsikot, jotka toimivat teidän call to action SERPs, sosiaalisen median viestit, sähköpostit, ja monissa muissa kanavissa.

valitettavasti monet ihmiset eivät löydä nopeaa menestystä sisältömarkkinoinnissa, koska heidän otsikkojaan ei ole optimoitu oikein, mikä johtaa siihen, että he luovat enemmän sisältöä kuin mitä he todellisuudessa tarvitsevat saavuttaakseen markkinointitavoitteensa.

joten kun olet saanut sisältöaiheiden listan kasaan, suosittelen myös käyttämään osan tuosta ajasta ideoimaan myös mahdollisia pääideoita auttaaksesi löytämään sen, joka todennäköisimmin saa vetoapua. Ja en ole yksin tämän suosituksen kanssa: Content marketing strategists BuzzFeed, Upworthy ja jotkut maailman johtavista markkinointiyrityksistä luovat usein 25 tai useampia otsikoita ennen kuin valitset yhden julkaistavaksi.

tämä kaikki saattaa tuntua tarpeettoman aikaa vievältä, mutta luota minuun. Varaamalla kimpale aikaa huolehtia oman aivoriihi ja prep työtä ennen kuin todella istua alas luoda sisältöä säästää valtavia määriä aikaa pitkällä aikavälillä. (Ja katso tästä infograafista lisää otsikkokirjoitusvinkkejä.)

4) Luo alkuperäistä sisältöä tehokkaammin.

Sisältökuratointi voi olla arka aihe sisältömarkkinoinnin maailmassa. Vaikka jotkut asiantuntijat pitävät sitä helppona tapana lisätä skaalautuvuutta, toiset väittävät, että muiden sisältöjen uudelleenkäyttö vaikeuttaa vetovoiman saamista brändinä.

ja näyttää siltä, että tämä jälkimmäinen leiri saattaa olla voittamassa: sosiaalisen median tutkijan tuoreessa kyselyssä todettiin, että 81% sisältöstrategeista odotetaan keskittyvän ensi vuonna enemmän alkuperäisen sisällön luomiseen sen sijaan, että ne ottaisivat käyttöön kuratoitua tai uudelleen muotoiltua sisältöä.

minä, henkilökohtaisesti? Uskon, että molemmissa kannoissa on perää. Vaikka kuratoitu sisältö voi olla avuksi toimituksellisten kalentereiden täyttämisessä, alkuperäinen sisältö on edelleen siellä, missä se on brändin rakentamisessa ja sosiaalisen tietoisuuden lisäämisessä.

alkuperäisen sisällön luomisen ei tietenkään aina tarvitse merkitä yli 2 000 sanan blogipostauksen orjuuttamista tai lukemattomien tuntien (ja dollarien) sijoittamista infografiikan luomiseen. Tässä muutamia tekniikoita käytän luoda alkuperäisiä teoksia mahdollisimman nopeasti:

• tee asiantuntijahaastattelu. Yksi nopea tapa tuottaa sisältöä on keksiä kysymys (tai kysymyssarja) ja lähettää se useille alan asiantuntijoille. He lähettävät vastauksensa, liimaat ne blogikirjoitukseen … ja noin vain, sinulla on sisältöä pala, joka on kiillotettu ja vetoaa lukijoita.
• kerää käyttäjien luomaa sisältöä. Etkö halua luoda omaa sisältöä? Pyydä käyttäjiä, faneja ja seuraajia tekemään se puolestasi! Jos sinulla on aktiivinen käyttäjäkunta, pyytää heitä tekemään asioita, kuten lähettää kuvia tai niitä käyttämällä tuotteitasi-ehkä osana kilpailua, jossa palkitaan paras merkintä – voi johtaa tonnia ainutlaatuista sisältöä voit pakata uudelleen ja soittaa omaasi. (Vain varoa lakeja ympärillä kilpailuja kuten nämä.)
• Julkaise” kulissien takana ” -viestejä. Luulen, että monet meistä lankeavat siihen ansaan, että alkuperäisen sisällön on esitettävä täysin uusia ideoita, mutta monet lukijasi haluavat vain tutustua sinuun paremmin. Kävele ympäri myymälääsi tai toimistoasi kameran kanssa ja dokumentoi, mitä arjessa tapahtuu. Sitten, heittää kuvat olet kaapannut blogikirjoitus. Pienen määrän vaivaa, sinulla on nyt ainutlaatuinen blogikirjoitus, joka tarjoaa lisäetuna auttaa lukijoita muodostamaan vahvempia suhteita yrityksesi.

5) optimoi eri kanaville.

sisällön jakaminen sosiaalisessa mediassa on tärkeää, mutta ei ole epäilystäkään siitä, että se voi viedä sinulta huomattavan paljon aikaa. Siksi on paljon parempi idea kannustaa asiakkaitasi jakamaan sisältöä puolestasi.

lähes puolet tuhatvuotisista kuluttajista käyttää sosiaalista mediaa uusien brändien löytämiseen, mikä tekee sosiaalisen median läsnäolon optimoinnista entistä tärkeämpää. Mutta huolimatta tällaisista tilastoista, monilla brändeillä ei ole vieläkään keinoa varmistaa, että heidän sisältönsä jaetaan johtavilla sosiaalisen median alustoilla.

jos putoat tähän leiriin, harkitse seuraavia vinkkejä, jotka Jaan Louder Onlinen kaikille uusille asiakkaille:

• varmista, että sosiaalisen jakamisen painikkeet ovat selvästi näkyvissä kaikilla sisältösivuillasi. Jos ne eivät ole saatavilla, lukijat eivät käytä niitä.
• käytä calls-to-action-palvelua kannustaaksesi verkkosivustosi kävijöitä sitoutumaan brändiisi sosiaalisessa mediassa. Suuri CTAs sisältävät lauseita, kuten ” Ole hyvä ja jaa ajatuksesi Facebook-sivuillamme!”tai” auta meitä levittämään sanaa tästä jakamalla ystäviesi kanssa Twitterissä ja Facebook.”
• luo vaihtoehtoisia otsikoita eri sosiaalisen median alustoille huomioimaan erilaiset sosiaalisen median yleisöt ja ainutlaatuiset tavat, joilla he sitoutuvat sisältöön. Jos esimerkiksi pakkaat sisältöäsi Twitteriin, käytä” Click-to-Tweet ” – linkkejä kannustaaksesi lukijoita twiittaamaan sisältöäsi vain hiiren klikkauksella.

6) Kiinnitä huomiota henkilökohtaiseen tuottavuuteen.

olen aamuihminen. Kautta laaja yritys-ja virhekokeilu, olen huomannut, että jos nousen ja istua alas työpöydälläni, olen liukua hyper-keskittynyt tilaan, jonka avulla voin tyrmätä sähköpostiviestejä, ehdotuksia, ja sisältöä kappaletta ennen kuin muiden ihmisten herätyskellot edes alkaa mennä pois. Se, mikä toimii minulle, ei ehkä toimi sinulle, – mutta et tiedä, ellet tee omia kokeilujasi.

koska laadukkaan sisällön luominen väsyneenä tai stressaantuneena on lähes mahdotonta, suosittelen seuraavaa kokeilua: Kiinnitä seuraavien viikkojen aikana huomiota siihen, miltä sinusta tuntuu eri aikoina pitkin päivää. Jos olet tarkkaavainen, sinun pitäisi pystyä tunnistamaan luonnolliset energiapiikit ja-lullat. Käytä näitä jäsentämään työpäiväsi niin, että sisällönluontisessiosi osuvat aina yhteen niiden aikojen kanssa, jolloin henkinen keskittymisesi on korkein.

ihanteellisen rytmin löytäminen voi viedä aikaa, mutta kun selvität, milloin pystyt keskittymään helpoimmin, huomaat pystyväsi tuottamaan laadukkaampaa sisältöä nopeammin.

7) Älä sensuroi itseäsi.

meillä kaikilla on kriittisiä sisäisiä ääniä, jotka haikailevat meitä kaikilla tavoilla, joilla luomamme sisältö voisi olla parempaa. Myönteistä on, että nämä äänet auttavat meitä löytämään virheitä ja tekemään muutoksia, jotka auttavat parantamaan sisältöämme. Mutta jos nämä kriitikot eivät puutu asiaan, he hidastavat meitä vaatimalla jatkuvia korjauksia ja tarkistuksia.

jos olet joskus kirjoittanut lauseen blogikirjoitukseen, poistanut sen ja sitten toistanut kierrettä yhä uudelleen, kunnes olet tyytyväinen valmiiseen tulokseen, tiedät tarkalleen, mitä tarkoitan. Paras ratkaisu tähän haasteeseen on viedä sisäisiltä kriitikoilta valta.

miten? Asetan ajastimen 20-30 minuutiksi ja käytän sen ajan luomiseen, luomiseen, luomiseen. Pysähtymistä tai itsesensuuria ei sallita. Jos törmään asioihin, jotka uhkaavat suistaa kehitykseni raiteiltaan, lisään vain merkin ”” – muokkausmerkin, joka karkeasti käännettynä tarkoittaa ”tulla” ja osoittaa, että palaat siihen myöhemmin-ja jatkat työtäni. Kun aikani loppuu, palaan takaisin ja teen tarvittavat muutokset. (Suoritan myös asiakirjahaun””, jotta unohtamani merkit eivät pääse asiakkailleni.)

säästämällä editointini aikaa varten ja päästämällä mieleni vapaaksi sitä ennen huomaan pystyväni luomaan huomattavasti enemmän sisältöä kuin jos pysähtyisin joka kerta, kun sisäiset kriitikkoni puhuisivat.

varmasti sisällön suoritusnopeuden tulisi olla etusijalla jokaiselle tuloksista välittävälle markkinoijalle. Mutta vaikka edellä mainitut tekniikat voivat auttaa, ne eivät ole ainoita strategioita siellä. Nyt haluan kuulla sinusta! Miten aiotte nopeuttaa sisältömarkkinointistrategiaanne vuonna 2015? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

julkaistu alun perin 16.2.2015 kello 8.00, päivitetty heinäkuussa 28 2017