• Articles
• admin

kauppa-alueanalyysi on monimutkainen prosessi, joka vaatii huomattavia ponnisteluja ja harkintaa, jotta se saadaan oikein. Varmistaaksesi, että luotat tarkkoihin tietojen visualisointeihin, sinun on varmistettava, että lasket valuma-alueesi oikein tarpeitasi varten.

valuma-alueet voidaan laskea yksinkertaisilla puskurivyöhykkeillä, kävely-tai ajoajalla paikkaan ja jopa liikkumiskuviotiedoilla, maalaamalla elävä kuva siitä, mistä asiakkaat asioivat yrityksessäsi.

valuma-alueen laskemisen apuna on seuraavat:

sukelletaan kolmeen menetelmään valuma-alueiden laskemiseksi ja autetaan sinua päättämään, mitä käyttää riippuen analyysistä, jota yrität tehdä. Voit myös tarkistaa lopullinen opas kaupan alueen analyysi oppia lisää kaupan alueilla ja miten analysoida niitä.

ei ole olemassa yhtä ainoaa tapaa laskea valuma-aluetta, koska on olemassa erilaisia arvoja, joilla voidaan mitata kauppa-alueita, kuten etäisyyttä, matka-aikaa ja liikkumistapoja. Kauppa-alueen laskemisessa ei ole kyse tietyn kaavan noudattamisesta, vaan siitä, millä menetelmällä määrität valuma-alueesi.

kaikissa näissä vaihtoehdoissa analyysi on sitä parempi, mitä enemmän tietoa on käytettävissä. Jos haluat lisätä mahdollisimman paljon tietoa ihmisen liikkeistä ja muista liikkeistä myymäläsi valuma-alueilla, käytä Safegraphin kiinnostuspistettä ja jalankulkutietoa.

alla on kolme ylintä valuma-alueen laskutapaa:

menetelmä 1. Puskurikauppa-alueet

Puskurikauppa-alueet luovat puskurialueen sinua kiinnostavien paikkojen ympärille. Nämä perustuvat yleisimmin etäisyyteen poista, mutta niitä voidaan säätää useilla tavoilla.

puskurikauppa-aluekartan luominen, jossa näkyvät nykyiset sijaintisi ja kaikki kilpailijasi sijainnit kyseisillä alueilla, voi olla hyvä työkalu. Voit tehdä tämän, sinun täytyy:

1. luo tai hanki tiedosto olemassa olevista kauppapaikoistasi analysoitavaksi
2. luo tai hanki tiedosto olemassa olevista kilpailijapaikoista käyttäen SafeGraph-paikkoja
3. luo puskuri sijaintien ympärille (joko sinun, kilpailijasi’ tai molemmat)
4. liity kahteen tiedostoon tai luo visualisointi, joka näyttää kauppa-alueesi (pitäen silmällä mahdollista kannibalisaatiota) ja kilpailijasi, joiden kauppa-alueet leikkaavat sinun sijaintisi kanssa.

tämä antaa sinulle valuma-alueen kartan kauppapaikoistasi, niiden puskurivyöhykkeistä, kaikista kyseisillä puskurivyöhykkeillä olevista kilpailijoista ja niiden kauppa-alueista. Tämä helpottaa visuaalisesti vertailla sijainteja kilpailijoihin, saada kuvan jokaisesta erikseen, sijainnit tietyllä alueella, tai ne kaikki kokonaisuutena.

Menetelmä 2. Kävely – ja ajoaikakauppa-alueet

kävely-ja ajoaikakauppa-alueet kartoittavat etäisyyden poista sen mukaan, kuinka kauan siellä käveleminen tai ajaminen kestää. Pohjimmiltaan, tämä edellyttää paikantaa sijainnin haluat analysoida ja luoda isochrone kartta, jossa alueet ympäröivät POI perustuu kävely-tai ajoaika. Kartta voidaan asettaa näyttämään tiettyjä aikavälejä riippuen siitä, mikä on tärkeää.

Starbucksille 3, 5 ja 10 minuutin kävely-ja ajoajat voivat kaikki olla hyödyllisiä. Kuitenkin suurempi, harvinaisempia myymälöissä kuten Ikea, jossa kävijät tarvitsevat ajoneuvon kuljettaa kohteita he ostavat, ajoajat 10, 30, ja 60 minuuttia voi olla enemmän hyötyä.

1. luo tai hanki tiedosto olemassa olevista kauppapaikoistasi ja kaikista kilpailijoista, jotka haluat sisällyttää analyysiä varten
2. lataa tiedot BI – tai GIS-ohjelmaan, joka sisältää käyttö-ja kävelyaikatyökalut
3. Määrittele aikaparametrit ja suorita työkalu
4. liity kahteen tiedostoon tai luo visualisointi, joka näyttää, miten kauppa-alueet liittyvät toisiinsa ja voivat vaikuttaa liiketoimintaasi

voit käyttää näitä kartoittaa kauppa-alueet useita paikkoja, auttaa näet missä on aukkoja ja päällekkäisyyksiä omalla toimialalla. Kuten edellä olevasta valuma-alueiden esimerkistä näkyy, useiden paikkojen kartoitus näyttää, missä vierailijoita on lähin sijainti, auttaa tunnistamaan, missä paikkoja voi laajentaa tai sulkea, miten välttää kannibalisaatiota ja miltä kilpailumaisema näyttää.

Menetelmä 3. Liikkuvuuskauppa-alueet

Liikkumiskauppa-alueet määrittelevät valuma-alueensa sen mukaan, miten kuluttajat liikkuvat. Sen sijaan, että luotaisiin yksinkertaiseen etäisyyteen perustuvaan myymäläsäteeseen, valuma-alue määritellään sellaisten liikkuvuustietojen perusteella, joista ilmenevät Myymäläkäynnit origin census block groupsin (CBGs) ja muiden tuotemerkkien kanssa, joissa vierailtiin kyseisenä päivänä/viikolla. Tämä ei ainoastaan luo dynaamisempi alue, mutta mahdollistaa demografisen analyysin ja tuotemerkin affiniteetti oivalluksia.

Näin voit luoda erilaisia datavisualisointeja kauppa-alueista perustuen eri muuttujiin, jotka liittyvät asiakkaiden liikkuvuuteen, kuten väestötietoihin, muihin kauppoihin, vierailuaikoihin ja muihin. Luomalla useita (tai interaktiivisia) valuma-aluekarttoja, jotka perustuvat eri liikkuvuustekijöihin, voit saada selkeän kuvan valuma-alueesta.

1. luo tai hanki tiedosto olemassa olevista kauppapaikoistasi ja kaikista kilpailijoista, jotka haluat sisällyttää analysoitavaksi
2. taso liikkuvuustiedoissa, kuten SafeGraph-mallit
3. liity liikkuvuustiedot kauppasi sijaintitietoihin nähdäksesi, miten ja missä ihmiset liikkuvat koko päivän
4. Lisää muita rikastuttavia tietoja, kuten väestötiedot tai kuluttajatapahtumatiedot

näin saadaan valuma-alue, joka perustuu todellisiin ihmisen liikkeisiin pääteltyjen sijaintimaantieteellisten suhteiden sijaan. On olemassa useita valuma-karttoja, jotka voidaan luoda tällä tavalla, factoring väestötiedot, kuten ikä, tulot, ja enemmän.

on tärkeää saada kaupan sijaintitiedot itselle ja kaikille analysoitaville kilpailijoille tai toisiaan täydentäville yrityksille, sekä liikkuvuustiedot kyseisistä pisteistä ja mahdolliset rikastustiedot, kuten väestötiedot.

SafeGraph ’ s point of interest (POI) data tarjoaa yritysluetteloita maantieteellisillä koordinaateilla ja bränditiedoilla, jotka voivat muodostaa vankan pohjan valuma-alueen analyysille. SafeGraph Patterns data antaa sinulle pääsyn liikkuvuustietoihin POI – ja CBG-tasoilla, tarjoten syvällistä tietoa eri POI-ja lähialueiden liikkumismalleista. Safegraph tarjoaa myös vapaan, puhdistetun väestönlaskennan demografisen aineiston kaupan alueen analysoinnin rikastamiseksi.

Yhdistä tämä SafeGraph-kaupan tietoihin ja yritykselläsi mahdollisesti oleviin sisäisiin tietoihin (kuten kanta-asiakasosoitteisiin jne.) rikastuttaa edelleen tietojasi ja saada syvempiä oivalluksia.