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Tomar la decisión correcta al elegir tu próxima empresa de SEO tiene consecuencias importantes para tu negocio y tu cuenta bancaria. La diferencia entre un auge en el tráfico orgánico y una disminución en los rankings de Google se reduce a elegir entre un buen y un mal SEO, o un especialista en Optimización de Motores de búsqueda. Pero con la asociación SEO adecuada, las empresas de cualquier sector pueden aumentar las ventas y disminuir su presupuesto de publicidad, al mismo tiempo que mejoran la experiencia del usuario. Antes de cerrar un contrato con una nueva empresa de SEO, aquí hay 5 consejos que todo empresario debe considerar.

Peshkova / Getty Images

El SEO no es mágico, así que evita a cualquiera que hable de ello de forma abstracta.

El SEO, el proceso de optimizar tu sitio web para generar tráfico orgánico, es difícil, lo que también significa que a menudo se malinterpreta. Las personas que sostienen que tienen una visión especial de los algoritmos de Google, o que juegan con la mística que rodea al SEO, por lo general, mienten. Más bien, un buen SEO requiere una comprensión profunda de cómo funcionan los motores de búsqueda, atención al detalle y modificaciones constantes, ya que los algoritmos de Google cambian casi semanalmente.

Además, los accesos directos como comprar enlaces, rellenar palabras clave y ocultar pueden llevar a los motores de búsqueda a degradar tu sitio web. Estas técnicas se llaman Black Hat SEO porque violan las reglas de los motores de búsqueda. Una vez que los bots de Google descubran que estás usando estas herramientas, degradarán tu sitio en sus rankings, lo que disminuirá el tráfico orgánico. Los especialistas en SEO que afirman tener un conocimiento especial podrían estar utilizando prácticas de SEO Black Hat, por las cuales, en última instancia, pagarás un alto precio.

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Sé específico sobre tus objetivos y encuentra una empresa que pueda cumplirlos.

Hagas lo que hagas, no contrates a una empresa de SEO con el objetivo vago de «aumentar el tráfico orgánico.»Para empezar, hay muchos tipos diferentes de tráfico orgánico, lo que significa que el aumento del tráfico no se traduce automáticamente en un aumento de los ingresos. El primer puesto en Google para zapatos italianos para hombre no le hace ningún bien a su negocio de CBD, por ejemplo.

Para evitar ambigüedades, tú y tu equipo deben describir exactamente lo que esperan lograr con el SEO. ¿Está buscando aumentar las ventas de productos clasificando para ciertas palabras clave? ¿Estás luchando para reducir la tasa de rebote de tu sitio web o aumentar tu tasa de conversión? Si estás buscando aumentar los ingresos por publicidad, ¿preferirías tener una audiencia amplia o una audiencia más pequeña que pase más tiempo, en promedio, en tu sitio? ¿Está buscando ayuda para crear seguidores en redes sociales, crear contenido patrocinado u otros servicios que vayan más allá del SEO?

No importa qué empresa de SEO elijas, asegúrate de tener claro el tipo de resultados que estás buscando y los servicios que necesitarás.

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No te limites a buscar en Google las listas de «mejor SEO». En su lugar, hágalo de boca en boca.

¿Por qué no debería elegir una empresa de optimización de motores de búsqueda basada en qué tan bien se posicionan en los motores de búsqueda? Los mejores especialistas en SEO están demasiado ocupados optimizando sitios web para que sus clientes pierdan tiempo en sus propios sitios web.

Las mejores empresas suelen tener muchos clientes a largo plazo que han referido a miembros de su círculo profesional al mismo servicio. Solo las empresas que necesitan nuevos clientes se molestarán en clasificarse como «la mejor empresa de SEO en Austin», por ejemplo. Esto también se aplica a otras palabras clave, como «Mejores servicios de SEO» y «mejores herramientas de SEO».»

Además, no asuma que ninguna lista es imparcial. En general, las compañías en esa lista han pagado una prima por su lugar en ella. Las buenas empresas de SEO ya tienen demasiado negocio para molestarse en pagar por un lugar en un «bestseocompanies.com» o «topseos.com» lista. Esto no significa que no haya listas de buena reputación por ahí, solo que debe confiar en una lista de «la mejor compañía de SEO» tanto como lo haría con otra para «los mejores restaurantes en Nueva York».»

Esto significa que la mejor manera de encontrar una empresa de SEO calificada es a la antigua usanza: publicidad de boca en boca. En lugar de usar Google, pregúntale a las personas de tu círculo profesional, pero no a los competidores directos, a quién recomendarían. También puede ser útil preguntar a otras empresas dentro de su industria porque los servicios que recomendarán ya tendrán experiencia en su campo.

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Encuentra una empresa de SEO con métricas que funcionen para ti.

Una vez que haya delineado sus objetivos y reducido sus opciones a unas pocas empresas, es hora de asegurarse de que usted y la empresa con la que elija trabajar tengan un método claro para trazar su progreso una vez que comience. En otras palabras, ¿cuál es el objetivo final de la clasificación de palabras clave específicas?

Antes de elegir tu próxima empresa de SEO, es crucial que tú y tu consultor estén en la misma página cuando se trata de Indicadores Clave de Rendimiento o KPI. Los KPI son métricas que se pueden aplicar a prácticamente cualquier aspecto de un negocio y pueden significar una gran cantidad de cosas diferentes dentro del SEO en sí. Por ejemplo, una empresa con un producto nuevo tendrá objetivos diferentes que una empresa antigua con una clientela establecida.

Pero los KPI van mucho más allá de eso. En otras palabras, tenemos acceso a tantos datos que es fácil perderse en ellos o rastrear los KPI incorrectos. Esto también significa que necesitas una empresa de SEO que entienda qué métricas son las más importantes para tu negocio y pueda condensar esa información en algo que puedas digerir. Estos son algunos de los KPI más importantes a tener en cuenta:

Sesiones orgánicas: ¿Cuántas personas visitan tu sitio web a través de la búsqueda orgánica? Esto a menudo se considera el KPI más básico y más importante en SEO. Más allá de eso, puedes ver otros factores como el número promedio de páginas vistas, la duración por visita, el número de visitantes únicos y la tasa de rebote.

Tasa de conversión: ¿Qué porcentaje de visitantes compran tu producto, se suscriben a tu boletín informativo o interactúan con tu contenido?

Clasificación de palabras clave: ¿Para qué palabras clave te posicionas y, en general, tus clasificaciones de palabras clave han aumentado desde que contrataste a tu empresa de SEO?

Errores de rastreo de Google: El rastreo de Google es el proceso por el cual un bot de Google indexa sistemáticamente el contenido de tu sitio web. Si Google tiene dificultades para leer tu sitio web, no puede indexarlo de una manera que aparezca en la búsqueda, lo que afecta negativamente al tráfico orgánico.

Tiempo de carga de la página: El tiempo que tarda una página en cargarse se correlaciona directamente con la rapidez con la que las personas abandonan tu sitio. Según Think with Google, la tasa de rebote, es decir, la rapidez con la que las personas salen de tu sitio web, aumenta en un 90 por ciento cuando el tiempo de carga de la página aumenta de uno a cinco segundos.

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Elija una empresa de SEO que se comunique de manera efectiva.

Aunque deberías tener acceso a las herramientas que están utilizando para medir tus KPI (SEMrush, Google Search Console, Google Analytics), lo más probable es que no tengas tiempo para analizar todos esos datos. Por esta razón, necesitas un equipo de especialistas en SEO que trabaje para ti en términos de comunicación y fomento de la confianza.

Tenga en cuenta que el SEO es un proceso, por lo que podría trabajar con esta firma durante años. Incluso si solo planea trabajar con una empresa externa temporalmente, cumplir con los objetivos de tráfico orgánico de su sitio web requiere tiempo, paciencia y una relación de trabajo constructiva.

El SEO es crucial para tu negocio. Elegir la firma de SEO adecuada también lo es.

En la actualidad, aproximadamente el 90 por ciento de los usuarios solo mira los resultados en la primera página de Google. Esto significa que encontrar una empresa de SEO que funcione para ti tiene el potencial de transformar tu negocio.

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, Pero encontrar la empresa adecuada puede ser más difícil de lo que parece. Muchos hacen promesas que no pueden cumplir, o violan las reglas de Google a través de un mal SEO, lo que en última instancia perjudica a su negocio. Así que en lugar de recurrir a Google o a las listas de «lo mejor de», consulta a amigos y socios de negocios para encontrar una empresa de SEO calificada. Una vez que haya reducido su búsqueda, asegúrese de que usted y su empresa tengan claros sus objetivos. Luego, establezca KPI para medir esos objetivos. También es importante elegir una empresa que se comunique de manera efectiva para que pueda fomentar una relación laboral larga y exitosa.

Pero lo más importante, no confundas el SEO con una palabra de moda. La optimización de motores de búsqueda es un proceso que puede ayudarte a construir una marca exitosa if si encuentras la empresa de SEO adecuada.